El siguiente es un post invitado por Maros Kortis. Maros es un especialista en marketing digital a tiempo completo en Mangools, el marketing digital y el SEO han sido su pasión durante más de 4 años. Además de ser digital, es músico. Puedes seguirlo en Twitter o conectarte LinkedIn.
Esta publicación no trata sobre “SEO está muerto” o temas similares que solían ser llamativos. Sin embargo, hablaré sobre una parte muy importante de la optimización de motores de búsqueda: el seguimiento de rango. Dado el mantra, la pregunta podría ser: ¿el rastreo de rango está muerto? ¡El seguimiento de rangos como solíamos saberlo está muerto!
Seguimiento de rango reinventado
Déjame traer algo de luz a esto. El seguimiento de clasificación (seguimiento de las posiciones orgánicas de las palabras clave para las que optimiza su sitio web) ha cambiado y los cambios generalmente hacen que las personas abandonen. Lo malo es que dejar de fumar y odiar al mismo tiempo es más fácil que adaptarse a nuevas tendencias y aprender cosas nuevas. Para aquellos que han estado en el juego por un tiempo, no es nada nuevo.
Lo bueno es que toda la industria de SEO, no solo el seguimiento de la posición de las palabras clave, ha recorrido un largo camino. Se ha vuelto más avanzado. Es más difícil y más largo que nunca. Muchas técnicas de SEO que solían funcionar en el pasado ya no serán de ayuda. Pueden matar tus clasificaciones SERP en su lugar.
Otra ventaja es que hay más espacio para los especialistas en SEO que son capaces de aportar un valor real. Creo que todas las noticias de la industria, las actualizaciones de Google y las herramientas de SEO que se adaptan conducen a una optimización de mayor calidad, lo que eventualmente significa una mejor experiencia de usuario para los usuarios de Internet.
¿Qué pasó con el seguimiento de rango?
Ya no se trata de clasificar primero. Se trata de analizar cómo las posiciones de las palabras clave influyen en el tráfico orgánico y su calidad en el tiempo. ¿Qué hay detrás de este cambio?
- Google SERP cambia continuamente, varias personas ven varios resultados.
- Los resultados personalizados lo empujan aún más.
- Google cambió la forma en que se obtienen los resultados locales, por lo que es casi imposible verificar los resultados de búsqueda desde diferentes ubicaciones sin utilizar herramientas especializadas, un proxy o una VPN.
- Los resultados de búsqueda están llenos de características como fragmentos destacados, anuncios, cuadros de respuesta, carruseles y muchos otros.
- Los anuncios están en todas partes, por lo que para los usuarios básicos de Internet es complicado identificar qué es un resultado patrocinado u orgánico y probablemente no sea su intención molestar.
- Los resultados de búsqueda urgentes, como las últimas noticias y los tweets de tendencia, pueden cambiar a lo largo del día:
Comprender el potencial de las palabras clave
¡Cuanto más alto mejor! Esto funcionó en el pasado. Si inicia con éxito un blog y se clasifica alto para la mayoría de las palabras clave rastreadas, estaría satisfecho. Pero, ¿qué pasaría si supiera que estas palabras clave no generan tráfico comprometido y, al mismo tiempo, ocupa el puesto # 10 o peor para las palabras clave que podrían atraer lectores interesados?
Lo anterior debe motivarnos a hacer las cosas mejor. Es posible que algunos especialistas en SEO ya no confíen en los rastreadores de rango. Por eso es importante profundizar un poco y realizar un seguimiento del rendimiento general de las posiciones de palabras clave.
El seguimiento de rango no está muerto, pero la forma en que lo haces podría ser
Hay muchos rastreadores de rango decentes en el mercado. Por eso no me enfocaría en una marca en particular. Recomiendo usar herramientas que ofrezcan métricas diseñadas para calcular el porcentaje de tráfico orgánico estimado o la visibilidad proveniente de las palabras clave rastreadas y no solo sus cambios de posición o la cantidad de búsquedas.
Los índices lo cambian todo
Las métricas generalmente se transforman en índices para proporcionar un valor que sea fácil de entender. También ayudan a seguir las tendencias históricas. Los índices generalmente están relacionados con la visibilidad o el dominio de nicho, como el “Índice de Dominio” en SERPWatcher o el “Índice de Visibilidad” de Sistrix y otros.
Básicamente reemplazan el seguimiento de rango aburrido e improductivo que no genera ningún valor. Además, los índices proporcionan información clara sobre qué tan bien se encuentra nuestro sitio web en términos de participación de tráfico orgánico. Alcanzar un puntaje de 90 sobre 100 significa que eres un superhombre, mientras que 1 de cada 100 te convoca a comenzar a trabajar duro.
Sin embargo, obtener 90 en una herramienta no significa lo mismo en otra. No hay métrica unificada. Cada herramienta de seguimiento de clasificación tiene sus propios cálculos y fuentes de datos, por lo que siempre vale la pena leer un par de reseñas o comparaciones.
Qué buscar al elegir su nueva herramienta de seguimiento de rango:
- Métricas e índices agregados que calculan el tráfico orgánico potencial
- Posiciones y métricas de palabras clave actualizadas diariamente
- Datos históricos y la capacidad de seleccionar varios períodos de tiempo.
- Informes donde puede ver las métricas no solo clasificaciones
Consejos de investigación de palabras clave que facilitarán el seguimiento de rango
El SEO se basa en una combinación de varias técnicas, no solo la construcción de enlaces y la clasificación de palabras clave. Prestar atención a solo uno o dos no funcionará. Es una tarea compleja. Cuando se trata del seguimiento de rango, está directamente influenciado por la investigación de palabras clave.
Hacer una investigación adecuada de palabras clave es un primer paso para generar tráfico orgánico comprometido. Luego puede pegar las palabras clave en una herramienta de seguimiento de rango y comenzar a rastrear cómo gobierna el nicho.
Clasificación para palabras clave relacionadas de cola larga
La era de rellenar palabras clave de alto volumen y esperar lo mejor se ha ido para siempre. Por lo menos eso espero. Como blogger o pequeña empresa, debe intentar encontrar un nicho rentable para que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda para una consulta de búsqueda de cola media o larga. Dado que alrededor del 70% de las búsquedas son de cola larga y frases de palabras clave, hay un gran poder en estas palabras clave de cola larga y vale la pena invertir algo de tiempo para obtener mejores sugerencias de palabras clave.
Además, la clasificación de estos términos de palabras clave de SEO se sigue mostrando en las búsquedas de otras palabras clave relacionadas gracias a la relevancia de su sitio web y al número de términos de búsqueda de cola larga relacionados. Da las gracias a Google RankBrain por esto.
Entonces, ¿por qué pasarías años optimizando para “Pizza” si pudieras ir por “Como hacer pizza”, “Cómo hornear pizza” o “Receta de pizza” mientras se clasifica por decenas o cientos de palabras clave relevantes? Su potencial de tráfico orgánico combinado es mayor. Además, son más fáciles de clasificar y su potencial de conversión es mucho mejor, ya que tendrán mejores clasificaciones en los motores de búsqueda.
Dificultad de palabras clave
No olvide utilizar las herramientas de palabras clave que calculan la dificultad exacta de las palabras clave para que sepa lo difícil que es competir con otras personas que optimizan el mismo término de búsqueda. Encontré una comparación exhaustiva de las herramientas de investigación de palabras clave mejor calificadas que le proporcionarán amplias sugerencias de palabras clave. Una vez más, cada herramienta tiene su propio método para calcular la métrica que contiene diferentes fuentes de datos.
Qué buscar al hacer una investigación de palabras clave:
- Palabras clave de cola media o larga en lugar de una palabra clave de cabeza gruesa imposible de clasificar para
- Puntuación precisa de dificultad de palabras clave
- Análisis SERP, idealmente en la herramienta de investigación de palabras clave
- Lo básico que encontrarás en muchas guías de SEO para principiantes
Conclusión
¡Afferrar! Es hora de olvidarse del antiguo rastreo de rangos. Espero que estos consejos lo ayuden a comenzar a analizar los datos importantes.
Puede encontrar más información sobre el seguimiento de la clasificación SEO en el siguiente video:
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