¬ŅEst√° muerto el seguimiento de ranking SEO?

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El siguiente es un post invitado por Maros Kortis. Maros es un especialista en marketing digital a tiempo completo en Mangools, el marketing digital y el SEO han sido su pasi√≥n durante m√°s de 4 a√Īos. Adem√°s de ser digital, es m√ļsico. Puedes seguirlo en Twitter o conectarte LinkedIn.

Esta publicaci√≥n no trata sobre “SEO est√° muerto” o temas similares que sol√≠an ser llamativos. Sin embargo, hablar√© sobre una parte muy importante de la optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda: el seguimiento de rango. Dado el mantra, la pregunta podr√≠a ser: ¬Ņel rastreo de rango est√° muerto? ¬°El seguimiento de rangos como sol√≠amos saberlo est√° muerto!

Seguimiento de rango reinventado

Déjame traer algo de luz a esto. El seguimiento de clasificación (seguimiento de las posiciones orgánicas de las palabras clave para las que optimiza su sitio web) ha cambiado y los cambios generalmente hacen que las personas abandonen. Lo malo es que dejar de fumar y odiar al mismo tiempo es más fácil que adaptarse a nuevas tendencias y aprender cosas nuevas. Para aquellos que han estado en el juego por un tiempo, no es nada nuevo.

Lo bueno es que toda la industria de SEO, no solo el seguimiento de la posición de las palabras clave, ha recorrido un largo camino. Se ha vuelto más avanzado. Es más difícil y más largo que nunca. Muchas técnicas de SEO que solían funcionar en el pasado ya no serán de ayuda. Pueden matar tus clasificaciones SERP en su lugar.

Otra ventaja es que hay más espacio para los especialistas en SEO que son capaces de aportar un valor real. Creo que todas las noticias de la industria, las actualizaciones de Google y las herramientas de SEO que se adaptan conducen a una optimización de mayor calidad, lo que eventualmente significa una mejor experiencia de usuario para los usuarios de Internet.

¬ŅQu√© pas√≥ con el seguimiento de rango?

Ya no se trata de clasificar primero. Se trata de analizar c√≥mo las posiciones de las palabras clave influyen en el tr√°fico org√°nico y su calidad en el tiempo. ¬ŅQu√© hay detr√°s de este cambio?

  • Google SERP cambia continuamente, varias personas ven varios resultados.
  • Los resultados personalizados lo empujan a√ļn m√°s.
  • Google cambi√≥ la forma en que se obtienen los resultados locales, por lo que es casi imposible verificar los resultados de b√ļsqueda desde diferentes ubicaciones sin utilizar herramientas especializadas, un proxy o una VPN.
  • Los resultados de b√ļsqueda est√°n llenos de caracter√≠sticas como fragmentos destacados, anuncios, cuadros de respuesta, carruseles y muchos otros.
  • Los anuncios est√°n en todas partes, por lo que para los usuarios b√°sicos de Internet es complicado identificar qu√© es un resultado patrocinado u org√°nico y probablemente no sea su intenci√≥n molestar.
  • Los resultados de b√ļsqueda urgentes, como las √ļltimas noticias y los tweets de tendencia, pueden cambiar a lo largo del d√≠a:

Comprender el potencial de las palabras clave

¬°Cuanto m√°s alto mejor! Esto funcion√≥ en el pasado. Si inicia con √©xito un blog y se clasifica alto para la mayor√≠a de las palabras clave rastreadas, estar√≠a satisfecho. Pero, ¬Ņqu√© pasar√≠a si supiera que estas palabras clave no generan tr√°fico comprometido y, al mismo tiempo, ocupa el puesto # 10 o peor para las palabras clave que podr√≠an atraer lectores interesados?

Lo anterior debe motivarnos a hacer las cosas mejor. Es posible que algunos especialistas en SEO ya no confíen en los rastreadores de rango. Por eso es importante profundizar un poco y realizar un seguimiento del rendimiento general de las posiciones de palabras clave.

El seguimiento de rango no está muerto, pero la forma en que lo haces podría ser

Hay muchos rastreadores de rango decentes en el mercado. Por eso no me enfocar√≠a en una marca en particular. Recomiendo usar herramientas que ofrezcan m√©tricas dise√Īadas para calcular el porcentaje de tr√°fico org√°nico estimado o la visibilidad proveniente de las palabras clave rastreadas y no solo sus cambios de posici√≥n o la cantidad de b√ļsquedas.

Los índices lo cambian todo

Las m√©tricas generalmente se transforman en √≠ndices para proporcionar un valor que sea f√°cil de entender. Tambi√©n ayudan a seguir las tendencias hist√≥ricas. Los √≠ndices generalmente est√°n relacionados con la visibilidad o el dominio de nicho, como el “√ćndice de Dominio” en SERPWatcher o el “√ćndice de Visibilidad” de Sistrix y otros.

B√°sicamente reemplazan el seguimiento de rango aburrido e improductivo que no genera ning√ļn valor. Adem√°s, los √≠ndices proporcionan informaci√≥n clara sobre qu√© tan bien se encuentra nuestro sitio web en t√©rminos de participaci√≥n de tr√°fico org√°nico. Alcanzar un puntaje de 90 sobre 100 significa que eres un superhombre, mientras que 1 de cada 100 te convoca a comenzar a trabajar duro.

Sin embargo, obtener 90 en una herramienta no significa lo mismo en otra. No hay m√©trica unificada. Cada herramienta de seguimiento de clasificaci√≥n tiene sus propios c√°lculos y fuentes de datos, por lo que siempre vale la pena leer un par de rese√Īas o comparaciones.

Qué buscar al elegir su nueva herramienta de seguimiento de rango:

  • M√©tricas e √≠ndices agregados que calculan el tr√°fico org√°nico potencial
  • Posiciones y m√©tricas de palabras clave actualizadas diariamente
  • Datos hist√≥ricos y la capacidad de seleccionar varios per√≠odos de tiempo.
  • Informes donde puede ver las m√©tricas no solo clasificaciones

Consejos de investigación de palabras clave que facilitarán el seguimiento de rango

El SEO se basa en una combinación de varias técnicas, no solo la construcción de enlaces y la clasificación de palabras clave. Prestar atención a solo uno o dos no funcionará. Es una tarea compleja. Cuando se trata del seguimiento de rango, está directamente influenciado por la investigación de palabras clave.

Hacer una investigación adecuada de palabras clave es un primer paso para generar tráfico orgánico comprometido. Luego puede pegar las palabras clave en una herramienta de seguimiento de rango y comenzar a rastrear cómo gobierna el nicho.

Clasificación para palabras clave relacionadas de cola larga

La era de rellenar palabras clave de alto volumen y esperar lo mejor se ha ido para siempre. Por lo menos eso espero. Como blogger o peque√Īa empresa, debe intentar encontrar un nicho rentable para que su sitio web aparezca en los resultados de b√ļsqueda para una consulta de b√ļsqueda de cola media o larga. Dado que alrededor del 70% de las b√ļsquedas son de cola larga y frases de palabras clave, hay un gran poder en estas palabras clave de cola larga y vale la pena invertir algo de tiempo para obtener mejores sugerencias de palabras clave.

Adem√°s, la clasificaci√≥n de estos t√©rminos de palabras clave de SEO se sigue mostrando en las b√ļsquedas de otras palabras clave relacionadas gracias a la relevancia de su sitio web y al n√ļmero de t√©rminos de b√ļsqueda de cola larga relacionados. Da las gracias a Google RankBrain por esto.

Entonces, ¬Ņpor qu√© pasar√≠as a√Īos optimizando para “Pizza” si pudieras ir por ‚ÄúComo hacer pizza‚ÄĚ, “C√≥mo hornear pizza” o “Receta de pizza” mientras se clasifica por decenas o cientos de palabras clave relevantes? Su potencial de tr√°fico org√°nico combinado es mayor. Adem√°s, son m√°s f√°ciles de clasificar y su potencial de conversi√≥n es mucho mejor, ya que tendr√°n mejores clasificaciones en los motores de b√ļsqueda.

Dificultad de palabras clave

No olvide utilizar las herramientas de palabras clave que calculan la dificultad exacta de las palabras clave para que sepa lo dif√≠cil que es competir con otras personas que optimizan el mismo t√©rmino de b√ļsqueda. Encontr√© una comparaci√≥n exhaustiva de las herramientas de investigaci√≥n de palabras clave mejor calificadas que le proporcionar√°n amplias sugerencias de palabras clave. Una vez m√°s, cada herramienta tiene su propio m√©todo para calcular la m√©trica que contiene diferentes fuentes de datos.

Qué buscar al hacer una investigación de palabras clave:

  • Palabras clave de cola media o larga en lugar de una palabra clave de cabeza gruesa imposible de clasificar para
  • Puntuaci√≥n precisa de dificultad de palabras clave
  • An√°lisis SERP, idealmente en la herramienta de investigaci√≥n de palabras clave
  • Lo b√°sico que encontrar√°s en muchas gu√≠as de SEO para principiantes

Conclusión

¬°Afferrar! Es hora de olvidarse del antiguo rastreo de rangos. Espero que estos consejos lo ayuden a comenzar a analizar los datos importantes.

Puede encontrar más información sobre el seguimiento de la clasificación SEO en el siguiente video:

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