¿Estás cometiendo estos tres errores tontos de SEO?

Si bien el SEO no es algo nuevo para muchos, parece que se ha dado protagonismo a otros temas, como el marketing de contenidos. El SEO nunca morirá, ya que se centra en gran medida en cómo indexamos nuestros sitios y en cómo los motores de búsqueda los perciben. Realmente disfruto el esfuerzo de incorporar el sitio de un cliente a una iniciativa de SEO, pero descubro que hay muchos que cometen algunos errores comunes.

Si bien su mente puede estar en cuánto va a catapultar su visibilidad y tráfico orgánicos, debe asegurarse de no cometer los errores tontos que le impedirán llegar allí.

1. Dejar que la equidad de los enlaces desaparezca

Como suelo decir, los enlaces son la pierna derecha del SEO. Por supuesto, la pata izquierda es SEO en el sitio, pero el punto a entender es que la credibilidad de su dominio con los motores de búsqueda depende en gran medida de su perfil de enlace. Echemos un vistazo a los pocos errores que veo en la mala gestión de la equidad de enlace.

El primer error que veo a menudo es dejar que las páginas con link equity mueran. Tal vez en el reciente rediseño de su sitio decidió consolidar páginas y, en lugar de redirigirlas correctamente, ahora simplemente las deja reposar en un abismo de código de error 404. Esto no permite que un usuario y un motor de búsqueda de rastreo pasen del sitio de enlace al suyo, y con esto, la equidad del enlace tampoco pasa.

En segundo lugar, fue lo suficientemente consciente como para redirigir estas páginas, pero lo hizo a través de una redirección temporal 302, por lo que no obtiene la mayor cantidad de valor de enlace que pasa a la nueva página de destino.

¿Qué debo hacer?

Eche un vistazo a la sección Páginas principales en Open Site Explorer. Esto le mostrará las páginas de su sitio que tienen enlaces entrantes que las dirigen. Podrá saber si estas páginas vinculadas muestran un estado 404 o 302. Además, revise su cuenta de Herramientas para webmasters de Bing en la sección Información de rastreo y Exclusión de Robots.txt para comprender qué páginas está excluyendo del rastreo (más información sobre las exclusiones a continuación) y la cantidad de enlaces que poseen esas páginas.

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2. Mala gestión de exclusiones

Es imperativo que mostremos a los motores de búsqueda el contenido que queremos posicionar. Sin embargo, el error que muchos equipos web cometen a menudo es incluir accidentalmente el etiquetado sin índice de Meta Robots en las páginas. El culpable típico de esto es que tenía las páginas del sitio en preparación y no quería que los motores de búsqueda las vieran, por lo que empleó una exclusión de Meta Robots en la sección de encabezado de la fuente de la página. Cuando la página pasa por producción, se olvida la eliminación de esta etiqueta. Pronto, estas páginas se eliminarán de los índices de los motores de búsqueda debido a esta exclusión sin índice.

A veces, el rastreo se elimina debido a directivas de robots.txt incorrectas. Si su sitio tiene un archivo robots.txt, las adiciones al archivo pueden indicar a los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas, carpetas o tipos de página. Si bien esto no significa que estas páginas se eliminarán inmediatamente del índice de un motor de búsqueda, sí significa que no se rastrearán y eventualmente se eliminarán de los índices. Al revisar el archivo robots.txt, asegúrese de que no está bloqueando páginas críticas de búsqueda, imágenes del sitio, JavaScript, CSS o cualquier elemento de página de apoyo que se necesite para cargar páginas del sitio.

¿Qué debo hacer?

Utilice herramientas como Screaming Frog que le dirán qué páginas se encuentran en su sitio y todas aquellas que pueden tener una etiqueta de Meta Robots. Además, revise su cuenta de Herramientas para webmasters de Google en la sección Explorar como robot de Google. Esto le dirá qué elementos de la página no son visibles debido a la exclusión del rastreo. Además, revise el Probador de Robots.txt para analizar qué errores pueden existir aquí.

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3. Sin comunicaciones con los motores

Me sorprende cuando veo que los webmasters quieren que los motores de búsqueda vean su contenido, pero no hacen nada para ayudar a estos motores de búsqueda rastreadores a saber qué páginas del sitio son importantes y no brindan educación sobre los elementos del sitio. Aquí hay dos áreas clave de interés: debe proporcionar mapas de sitio para los motores de búsqueda y debe ayudarlos a comprender el contenido de su sitio y su enfoque. Dentro de las Herramientas para webmasters de Google y las Herramientas para webmasters de Bing, puede informar a los motores sobre su sitio.

Éstas incluyen:

  • La capacidad de saber si su marcado de esquema es válido y libre de errores
  • La oportunidad de incorporar información de Data Highlighter para informar a Google más sobre sus productos, eventos, etc.
  • Cargue sus mapas de sitio para comprender cuántas páginas se indexan
  • Indique su país objetivo de enfoque
  • Excluir perímetros
  • La capacidad de degradar los enlaces de sitio en los resultados de búsqueda

¿Qué debo hacer?

Asegúrese de crear y validar perfiles para su sitio en Herramientas para webmasters de Google y Herramientas para webmasters de Bing. Como mínimo, envíe mapas del sitio a los motores de búsqueda aquí y comience el proceso de comunicación con ellos para que comprendan qué rastrear y obtengan una comprensión de usted sobre la cantidad de contenido de su sitio que se indexa.

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Vuelve el próximo mes para ver la segunda parte, con cuatro errores de SEO más comunes pero evitables.