El supermercado brasileño ha dado con un excelente plan para atraer a más personas a las verduras. El supermercado ha diseñado los pasillos para que parezcan una parcela de jardín. Los compradores pueden sacar cabezas de lechuga directamente del suelo.
El supermercado quería comercializar el valor de los productos frescos locales ofrecidos por la cadena. En su intento por promover los alimentos cultivados de manera sostenible, la tienda minorista está probando las instalaciones de “jardín fresco” en sus tiendas. La tienda presenta hileras de hierbas tentadoras, cebollas y verduras que se ofrecen como si estuvieran creciendo en el supermercado.
Los pseudo-jardines brasileños en las tiendas parecen inspirarse en las granjas mini-verticales instaladas en las tiendas alemanas para cultivar verduras. Nicolás Romanó, el director creativo de WMcCann, presentó la campaña para la tienda y dijo:
“Se colocaron allí en un proceso muy delicado. No pudimos cultivarlos en la tienda para asegurarnos de que todos fueran de la mejor calidad, por lo que descubrimos la logística de cómo transportarlos y mantenerlos expuestos en la tienda. Fue la manera perfecta de hacer que los clientes se den cuenta de que las verduras son realmente muy frescas “.
Desde el lanzamiento de la campaña, se ha registrado un aumento del 18% en las ventas de verduras. La gerencia de la tienda tiene la intención de presentar el nuevo pasillo del jardín para verduras en toda su cadena. Puedes ver los pasillos de jardín instalados en la tienda, Zona Sul, en este video:
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