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Estrategia de marketing SEO: RELEVANCIA

Hoy en d√≠a, los algoritmos de los motores de b√ļsqueda son m√°s sofisticados que nunca. Probablemente hayas probado algunas t√°cticas de SEO aqu√≠ y all√°. ¬ŅPero eran parte de una estrategia de marketing SEO integrada? ¬ŅObtuviste los resultados que esperabas?

Una s√≥lida estrategia de SEO es una de las mejores inversiones que puedes hacer en tu marca. Casi el 70% de las experiencias en l√≠nea comienzan con una b√ļsqueda. Como especialista en marketing, si no tiene un plan para formar parte de esas experiencias, se est√° perdiendo enormes oportunidades de crecimiento.

Aquí se explica cómo desarrollar y ejecutar uno.

¬ŅQu√© es la estrategia de marketing SEO?

La optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda es la pr√°ctica de mejorar la clasificaci√≥n y la apariencia de su sitio web en la p√°gina de resultados del motor de b√ļsqueda. Pero, ¬Ņcu√°l es el significado de la estrategia de marketing SEO en el contexto m√°s amplio de su plan de marketing?

La importancia de la estrategia SEO en el marketing digital es que complementa la adquisición de tráfico pago. La mayoría de las empresas tienen una combinación de tráfico orgánico y pago que visita su sitio web. El tráfico pago proviene de publicidad y patrocinios, y el tráfico orgánico proviene de cualquier otro lugar.

Tr√°fico pago versus tr√°fico org√°nico

Ambas fuentes de tráfico tienen su lugar, pero el tráfico orgánico suele considerarse más valioso por varias razones. En primer lugar, no has pagado directamente por el tráfico orgánico. Se lo ha ganado gracias a sus esfuerzos de estrategia de contenido y marca. Esos esfuerzos requieren invertir recursos, pero esa inversión rinde dividendos con el tiempo.

El tr√°fico org√°nico tambi√©n tiende a tener una tasa de conversi√≥n m√°s alta, porque esos visitantes buscan activamente su contenido, productos o servicios. Por estas razones, el marketing SEO se considera una inversi√≥n a largo plazo en su marca cuyo valor aumenta a medida que contin√ļa trabajando.

¬ŅC√≥mo se desarrolla una estrategia de marketing SEO?

Es importante desarrollar una estrategia de marketing SEO en lugar de adoptar un enfoque ad hoc. El SEO es una disciplina hol√≠stica: los cambios en un √°rea afectar√°n a otras √°reas. Cuanto m√°s puedas lograrlo con una metodolog√≠a m√ļltiple, m√°s se multiplicar√°n tus resultados.

Cómo implementar SEO

Puede encontrar una plantilla de estrategia de SEO en línea, pero el mejor plan se adaptará a su mercado y organización. Para desarrollar e implementar una estrategia de marketing SEO, es importante comprender los diferentes tipos de SEO y cómo le ayudan a alcanzar sus objetivos.

¬ŅCu√°les son los diferentes tipos de estrategias de marketing SEO?

Hay cientos de tácticas de SEO que puedes incluir en tu plan. La mayoría de ellos se clasifican en uno de tres grupos principales:

  1. SEO técnico
  2. SEO en la p√°gina
  3. SEO fuera de la p√°gina

Cada uno de estos tipos de SEO corresponde a una estrategia general. Profundicemos en la definición de cada uno y en algunos ejemplos de estrategias de marketing SEO.

¬ŅCu√°les son las tres estrategias del SEO?

Las estrategias de SEO suelen clasificarse seg√ļn el lugar donde se llevan a cabo. Las optimizaciones t√©cnicas se llevan a cabo en el backend de su sitio web. La estrategia de contenido ocurre en la p√°gina, es decir, donde los usuarios pueden verla. Finalmente, los v√≠nculos de retroceso se encuentran fuera de la p√°gina, es decir, en alg√ļn lugar distinto de su sitio web. Aqu√≠ hay algunas estrategias de SEO para ayudarlo a comenzar a optimizar su sitio web:

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Estrategia 1: realice optimizaciones técnicas en su sitio web

El SEO técnico es la base sobre la que se construye el resto de su estrategia de SEO. No es sexy, pero sostiene el resto de la casa metafórica. Es posible que estas optimizaciones no sean evidentes en su contenido, pero sus lectores definitivamente las notarán.

Esperar. Optimizaciones t√©cnicas? Eso suena como un trabajo para el equipo web, o incluso para TI ¬Ņverdad? No exactamente. Si bien puede asociarse con estos equipos internos en SEO t√©cnico, su perspectiva como estratega es crucial.

Es posible que no tenga las habilidades para arremangarse y mejorar esa puntuaci√≥n acumulativa de cambio de dise√Īo. Pero su trabajo es comprender cada tarea, priorizar su importancia y abogar internamente para llevarla a cabo.

Lista de verificación de SEO

Entonces, ¬Ņc√≥mo se puede abordar el SEO t√©cnico? Debido a que su sitio web tiene tantas piezas m√≥viles, nos encanta una buena lista de verificaci√≥n para SEO t√©cnico. Un recurso como este tambi√©n le ayuda a alinearse con esos equipos internos si es necesario. Aqu√≠ hay algunos primeros pasos comunes.

  1. Mejorar la velocidad del sitio web. Debes captar inmediatamente la atenci√≥n de tus lectores si quieres que se queden. Las velocidades de carga lentas son un pecado capital del SEO t√©cnico. Utilice la herramienta gratuita PageSpeed ‚Äč‚ÄčInsights de Google para medir su punto de referencia aqu√≠. Algunos problemas comunes de velocidad de la p√°gina son archivos multimedia de gran tama√Īo, c√≥digo innecesario y grandes cargas √ļtiles de red.
  2. Aclarar la estructura y navegaci√≥n del sitio.. Si su sitio web se ha vuelto complicado con el tiempo, podr√≠a ser el momento de hacer el arduo trabajo de simplificar su navegaci√≥n. Puede ser una tarea importante, pero una estructura de sitio clara ayuda a los usuarios humanos y a los rastreadores de motores de b√ļsqueda a comprender y navegar por su contenido.
  3. Dise√Īa pensando en el m√≥vil. La mayor parte del tr√°fico web actual se realiza en dispositivos m√≥viles. Dejar√° tr√°fico sobre la mesa si su sitio no responde y no es f√°cil de usar en un tel√©fono. Piense en botones grandes, jerarqu√≠as de contenido claras y enlaces optimizados para dispositivos m√≥viles.
  4. Mejorar la accesibilidad. Sus usuarios son diferentes tipos de personas en diferentes tipos de dispositivos. Podrían estar accediendo a su sitio web con un lector de pantalla o un dispositivo inteligente. Podrían tener una conexión lenta. Para garantizar la accesibilidad, utilice títulos adecuados, texto alternativo de la imagen, contraste de color y otras metaetiquetas.

Ejemplo de la herramienta Google PageSpeed ‚Äč‚ÄčInsights

Estrategia 2: siga una estrategia de contenido basada en palabras clave

El SEO en la página abarca todo, desde el tema hasta las palabras clave y los medios integrados. Si el SEO técnico es la base de una casa, la página es todo lo que hay dentro de ella, desde los muebles hasta el moderno papel pintado. Y un SEO on-page sólido comienza con una estrategia de contenido bien pensada y basada en palabras clave.

Para poner en marcha su estrategia de contenido, siga estos pasos:

  1. Identifique su nicho de contenido. Piense en su p√ļblico objetivo. ¬ŅQu√© los mantiene despiertos en la noche? ¬ŅQu√© problemas interrumpen su flujo diario? Trate de crear contenido que alivie su dolor. Y recuerde: su objetivo no es vender directamente su producto. Realmente es para ayudar a su audiencia y establecer su autoridad en el espacio.
  2. Palabras clave de investigación. Descubra qué está buscando su audiencia y cómo hablan de su nicho. Existen muchas herramientas gratuitas para la investigación de palabras clave. También se beneficiará de algunas buenas excavaciones a la antigua usanza. Espíe los blogs, los fragmentos de SERP y el texto de los anuncios de sus competidores para ver la terminología que utilizan. Lea los resultados de las encuestas de clientes y los hilos de los foros para saber exactamente cómo hablan sus clientes potenciales.
  3. Crea contenido de alta calidad. Podrías leer un libro completo sobre cómo producir contenido de calidad. Pero, en esencia, el contenido de alta calidad es fácil de leer, educativo, entretenido, revelador y creíble.
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Utilizar EEAT

Un marco para ayudar a garantizar que su contenido se destaque como cre√≠ble y valioso es EEAT. Acu√Īado por Google en 2014, EAT significa experiencia, autoridad y confiabilidad. En diciembre de 2022, Google anunci√≥ la incorporaci√≥n de otra ‚ÄúE‚ÄĚ al marco: la experiencia. Exhibiciones de contenido de EEAT:

  • Experiencia: la persona que cre√≥ el contenido es un experto en el tema.
  • Experiencia: el creador tiene cierto grado de experiencia con el tema.
  • Autoridad: el creador y el sitio web que aloja el contenido demuestran autoridad.
  • Confiabilidad: el creador y el sitio web son confiables y cre√≠bles.

Optimizar para palabras clave

Por supuesto, no hiciste toda esa investigación de palabras clave en vano. Cada contenido también debe optimizarse en torno a una palabra clave de enfoque. Eso significa utilizar la palabra clave y términos relacionados en todo el cuerpo del contenido. Intente anticipar y responder las preguntas más comunes de los lectores sobre la palabra clave.

Finalmente, vuelva a ponerse su sombrero técnico de SEO por un momento para asegurarse de que la palabra clave de enfoque esté naturalmente entretejida en estas áreas:

  • T√≠tulo
  • Babosa
  • Encabezados
  • Metadescripci√≥n
  • Etiquetas de imagen cuando sean relevantes

Ejecutar una estrategia de contenido bien planificada es una haza√Īa impresionante. Se necesitan habilidades duras y blandas: creatividad, intuici√≥n, an√°lisis cuantitativo y conocimientos t√©cnicos. Si lo logras, estar√°s a m√°s de la mitad del camino.

Estrategia 3: adquirir vínculos de retroceso

Adquirir v√≠nculos de retroceso es parte de su estrategia de SEO fuera de la p√°gina. ¬ŅQu√© son los v√≠nculos de retroceso? En pocas palabras, son enlaces de dominios externos a su contenido. Los algoritmos de los motores de b√ļsqueda ven los v√≠nculos de retroceso como un indicador de que otros usuarios encuentran √ļtil su contenido.

La mejor manera de obtener vínculos de retroceso que ayudarán a mejorar la clasificación de su contenido es solicitarlos. Esto puede parecer simple, pero requiere un plan bien pensado para obtener los resultados que desea.

Alcance de vínculo de retroceso

Entonces, siéntese y cree un plan para optimizar sus esfuerzos de divulgación. Su plan de divulgación de vínculos de retroceso debería verse así:

  1. Identifique sitios web populares y autorizados donde su audiencia pasa el rato. Busque sitios que publiquen contenido relacionado con los temas sobre los que escribe. Es posible que tenga la tentaci√≥n de dirigirse a editores de renombre, pero los sitios especializados pueden ser igual de efectivos aqu√≠. Si ha investigado para identificar una buena combinaci√≥n entre su audiencia y su contenido, probablemente ver√° una mayor tasa de √©xito con los editores m√°s peque√Īos. Eso significa m√°s v√≠nculos de retroceso con menos trabajo preliminar.
  2. Busca la mejor manera de contactar con quien est√° a cargo de su contenido digital. Encontrar una persona es el mejor enfoque aqu√≠, porque las relaciones impulsar√°n tus esfuerzos de construcci√≥n de enlaces. De hecho, el mejor momento para establecer una conexi√≥n con el administrador de contenido de una publicaci√≥n de destino es antes necesitas un v√≠nculo de retroceso. Pero si su contenido est√° listo y necesita v√≠nculos de retroceso, como ayer, la divulgaci√≥n en fr√≠o a√ļn puede ser efectiva.
  3. Comuníquese con su contacto con un mensaje personalizado. Presente su contenido con un resumen y explique cómo beneficia a su audiencia. Luego, sugiera un lugar específico y un texto de anclaje para un enlace a su contenido. La personalización es absolutamente clave: si copias y pegas el mismo mensaje en cinco editores diferentes, es obvio. Tómese el tiempo para construir relaciones.
  4. Si su contacto coloca su v√≠nculo de retroceso, devu√©lvale el favor siempre que sea posible. ¬ŅExisten oportunidades para vincular su contenido en su sitio? Si no es as√≠, ¬Ņhay alguna otra manera de ayudar a promocionar al editor?
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Algunas herramientas, como SEMRush, incluso tienen creadores de vínculos de retroceso que puedes utilizar como punto de partida.

Ejemplo de generador de vínculos de retroceso de SEMrush

Vincular su contenido desde sus propios canales sociales tambi√©n es una parte eficaz de su estrategia de v√≠nculo de retroceso. Puede utilizar un contenido de 800 palabras para generar una gran cantidad de contenido de redes sociales. ¬ŅLista? Reutilice cada elemento de la lista como su propia publicaci√≥n social separada. ¬ŅPieza educativa de larga duraci√≥n? Cada tema de subt√≠tulo puede ser su propia publicaci√≥n, y puede extraer los puntos m√°s destacados como gr√°ficos de citas.

Qué tipo de tendencias de SEO buscar en 2023

La tecnología avanza más rápido que nunca y los profesionales del marketing siempre están a la vanguardia de las nuevas tendencias. En 2023, busque que los SEO cambien su enfoque hacia:

  • B√ļsqueda por voz y consultas conversacionales. Para abordar el uso cada vez mayor de la b√ļsqueda por voz, Google present√≥ LaMDA, una funci√≥n basada en inteligencia artificial que comprende mejor el lenguaje conversacional. Considere c√≥mo los t√©rminos de b√ļsqueda de su audiencia podr√≠an diferir si los habla en voz alta o los escribe a m√°quina.
  • Contenido generado por IA. Los especialistas en marketing ya est√°n utilizando la IA como una forma eficiente de sintetizar investigaciones y crear contenido. Este seguir√° siendo un tema candente a medida que los motores de b√ļsqueda busquen formas de encontrar el contenido m√°s preciso y valioso, y llevarlo a la cima de los resultados de b√ļsqueda.
  • V√≠deo integrado en estrategias SEO. Google seguir√° incorporando resultados de v√≠deo en el SERP. Y probablemente hayas escuchado la noticia de que la Generaci√≥n Z conf√≠a en TikTok como su motor de b√ļsqueda de referencia. En el futuro, las marcas comenzar√°n a incorporar videos en m√°s contenido de SEO para seguir siendo relevantes.
  • Desplazamiento continuo en las SERP. El mejor lugar para esconder un cad√°ver es la p√°gina dos de los resultados de b√ļsqueda de Google. El HuffPost public√≥ un art√≠culo con este t√≠tulo en 2014 y son√≥ cierto durante casi una d√©cada. Afortunadamente, en diciembre de 2022, Google introdujo el desplazamiento continuo en el escritorio, lo que significa que los usuarios ya no tienen que hacer clic para ver una nueva p√°gina de resultados. Si bien esto brinda a los resultados de menor clasificaci√≥n una mayor probabilidad de obtener clics, recomendamos buscar entre los diez primeros.

¬ŅQu√© no cambiar√° en 2023?

Hay una cosa que no cambiará en 2023 ni en el corto plazo, y es el corazón y el alma de la estrategia de marketing SEO: la experiencia del usuario. Una estrategia basada en comprender a su audiencia e invertir en contenido revelador y de alta calidad nunca pasará de moda.

Si bien es importante probar nuevas tácticas, manténgase enfocado en un sitio web técnicamente sólido, contenido basado en palabras clave y un plan de vínculos de retroceso basado en relaciones. Al construir una base sólida con estas tres estrategias de SEO, puede mantener su contenido vivo y en buen estado en la página uno del SERP.

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