Hoy en día, los algoritmos de los motores de búsqueda son más sofisticados que nunca. Probablemente hayas probado algunas tácticas de SEO aquí y allá. ¿Pero eran parte de una estrategia de marketing SEO integrada? ¿Obtuviste los resultados que esperabas?
Una sólida estrategia de SEO es una de las mejores inversiones que puedes hacer en tu marca. Casi el 70% de las experiencias en línea comienzan con una búsqueda. Como especialista en marketing, si no tiene un plan para formar parte de esas experiencias, se está perdiendo enormes oportunidades de crecimiento.
Aquí se explica cómo desarrollar y ejecutar uno.
¿Qué es la estrategia de marketing SEO?
La optimización de motores de búsqueda es la práctica de mejorar la clasificación y la apariencia de su sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda. Pero, ¿cuál es el significado de la estrategia de marketing SEO en el contexto más amplio de su plan de marketing?
La importancia de la estrategia SEO en el marketing digital es que complementa la adquisición de tráfico pago. La mayoría de las empresas tienen una combinación de tráfico orgánico y pago que visita su sitio web. El tráfico pago proviene de publicidad y patrocinios, y el tráfico orgánico proviene de cualquier otro lugar.
Tráfico pago versus tráfico orgánico
Ambas fuentes de tráfico tienen su lugar, pero el tráfico orgánico suele considerarse más valioso por varias razones. En primer lugar, no has pagado directamente por el tráfico orgánico. Se lo ha ganado gracias a sus esfuerzos de estrategia de contenido y marca. Esos esfuerzos requieren invertir recursos, pero esa inversión rinde dividendos con el tiempo.
El tráfico orgánico también tiende a tener una tasa de conversión más alta, porque esos visitantes buscan activamente su contenido, productos o servicios. Por estas razones, el marketing SEO se considera una inversión a largo plazo en su marca cuyo valor aumenta a medida que continúa trabajando.
¿Cómo se desarrolla una estrategia de marketing SEO?
Es importante desarrollar una estrategia de marketing SEO en lugar de adoptar un enfoque ad hoc. El SEO es una disciplina holística: los cambios en un área afectarán a otras áreas. Cuanto más puedas lograrlo con una metodología múltiple, más se multiplicarán tus resultados.
Cómo implementar SEO
Puede encontrar una plantilla de estrategia de SEO en línea, pero el mejor plan se adaptará a su mercado y organización. Para desarrollar e implementar una estrategia de marketing SEO, es importante comprender los diferentes tipos de SEO y cómo le ayudan a alcanzar sus objetivos.
¿Cuáles son los diferentes tipos de estrategias de marketing SEO?
Hay cientos de tácticas de SEO que puedes incluir en tu plan. La mayoría de ellos se clasifican en uno de tres grupos principales:
- SEO técnico
- SEO en la página
- SEO fuera de la página
Cada uno de estos tipos de SEO corresponde a una estrategia general. Profundicemos en la definición de cada uno y en algunos ejemplos de estrategias de marketing SEO.
¿Cuáles son las tres estrategias del SEO?
Las estrategias de SEO suelen clasificarse según el lugar donde se llevan a cabo. Las optimizaciones técnicas se llevan a cabo en el backend de su sitio web. La estrategia de contenido ocurre «en la página», es decir, donde los usuarios pueden verla. Finalmente, los vínculos de retroceso se encuentran «fuera de la página», es decir, en algún lugar distinto de su sitio web. Aquí hay algunas estrategias de SEO para ayudarlo a comenzar a optimizar su sitio web:
Estrategia 1: realice optimizaciones técnicas en su sitio web
El SEO técnico es la base sobre la que se construye el resto de su estrategia de SEO. No es sexy, pero sostiene el resto de la casa metafórica. Es posible que estas optimizaciones no sean evidentes en su contenido, pero sus lectores definitivamente las notarán.
Esperar. Optimizaciones técnicas? Eso suena como un trabajo para el equipo web, o incluso para TI ¿verdad? No exactamente. Si bien puede asociarse con estos equipos internos en SEO técnico, su perspectiva como estratega es crucial.
Es posible que no tenga las habilidades para arremangarse y mejorar esa puntuación acumulativa de cambio de diseño. Pero su trabajo es comprender cada tarea, priorizar su importancia y abogar internamente para llevarla a cabo.
Lista de verificación de SEO
Entonces, ¿cómo se puede abordar el SEO técnico? Debido a que su sitio web tiene tantas piezas móviles, nos encanta una buena lista de verificación para SEO técnico. Un recurso como este también le ayuda a alinearse con esos equipos internos si es necesario. Aquí hay algunos primeros pasos comunes.
- Mejorar la velocidad del sitio web. Debes captar inmediatamente la atención de tus lectores si quieres que se queden. Las velocidades de carga lentas son un pecado capital del SEO técnico. Utilice la herramienta gratuita PageSpeed Insights de Google para medir su punto de referencia aquí. Algunos problemas comunes de velocidad de la página son archivos multimedia de gran tamaño, código innecesario y grandes cargas útiles de red.
- Aclarar la estructura y navegación del sitio.. Si su sitio web se ha vuelto complicado con el tiempo, podría ser el momento de hacer el arduo trabajo de simplificar su navegación. Puede ser una tarea importante, pero una estructura de sitio clara ayuda a los usuarios humanos y a los rastreadores de motores de búsqueda a comprender y navegar por su contenido.
- Diseña pensando en el móvil. La mayor parte del tráfico web actual se realiza en dispositivos móviles. Dejará tráfico sobre la mesa si su sitio no responde y no es fácil de usar en un teléfono. Piense en botones grandes, jerarquías de contenido claras y enlaces optimizados para dispositivos móviles.
- Mejorar la accesibilidad. Sus usuarios son diferentes tipos de personas en diferentes tipos de dispositivos. Podrían estar accediendo a su sitio web con un lector de pantalla o un dispositivo inteligente. Podrían tener una conexión lenta. Para garantizar la accesibilidad, utilice títulos adecuados, texto alternativo de la imagen, contraste de color y otras metaetiquetas.
Estrategia 2: siga una estrategia de contenido basada en palabras clave
El SEO en la página abarca todo, desde el tema hasta las palabras clave y los medios integrados. Si el SEO técnico es la base de una casa, la página es todo lo que hay dentro de ella, desde los muebles hasta el moderno papel pintado. Y un SEO on-page sólido comienza con una estrategia de contenido bien pensada y basada en palabras clave.
Para poner en marcha su estrategia de contenido, siga estos pasos:
- Identifique su nicho de contenido. Piense en su público objetivo. ¿Qué los mantiene despiertos en la noche? ¿Qué problemas interrumpen su flujo diario? Trate de crear contenido que alivie su dolor. Y recuerde: su objetivo no es vender directamente su producto. Realmente es para ayudar a su audiencia y establecer su autoridad en el espacio.
- Palabras clave de investigación. Descubra qué está buscando su audiencia y cómo hablan de su nicho. Existen muchas herramientas gratuitas para la investigación de palabras clave. También se beneficiará de algunas buenas excavaciones a la antigua usanza. Espíe los blogs, los fragmentos de SERP y el texto de los anuncios de sus competidores para ver la terminología que utilizan. Lea los resultados de las encuestas de clientes y los hilos de los foros para saber exactamente cómo hablan sus clientes potenciales.
- Crea contenido de alta calidad. Podrías leer un libro completo sobre cómo producir contenido de calidad. Pero, en esencia, el contenido de alta calidad es fácil de leer, educativo, entretenido, revelador y creíble.
Utilizar EEAT
Un marco para ayudar a garantizar que su contenido se destaque como creíble y valioso es EEAT. Acuñado por Google en 2014, EAT significa experiencia, autoridad y confiabilidad. En diciembre de 2022, Google anunció la incorporación de otra “E” al marco: la experiencia. Exhibiciones de contenido de EEAT:
- Experiencia: la persona que creó el contenido es un experto en el tema.
- Experiencia: el creador tiene cierto grado de experiencia con el tema.
- Autoridad: el creador y el sitio web que aloja el contenido demuestran autoridad.
- Confiabilidad: el creador y el sitio web son confiables y creíbles.
Optimizar para palabras clave
Por supuesto, no hiciste toda esa investigación de palabras clave en vano. Cada contenido también debe optimizarse en torno a una palabra clave de enfoque. Eso significa utilizar la palabra clave y términos relacionados en todo el cuerpo del contenido. Intente anticipar y responder las preguntas más comunes de los lectores sobre la palabra clave.
Finalmente, vuelva a ponerse su sombrero técnico de SEO por un momento para asegurarse de que la palabra clave de enfoque esté naturalmente entretejida en estas áreas:
- Título
- Babosa
- Encabezados
- Metadescripción
- Etiquetas de imagen cuando sean relevantes
Ejecutar una estrategia de contenido bien planificada es una hazaña impresionante. Se necesitan habilidades duras y blandas: creatividad, intuición, análisis cuantitativo y conocimientos técnicos. Si lo logras, estarás a más de la mitad del camino.
Estrategia 3: adquirir vínculos de retroceso
Adquirir vínculos de retroceso es parte de su estrategia de SEO fuera de la página. ¿Qué son los vínculos de retroceso? En pocas palabras, son enlaces de dominios externos a su contenido. Los algoritmos de los motores de búsqueda ven los vínculos de retroceso como un indicador de que otros usuarios encuentran útil su contenido.
La mejor manera de obtener vínculos de retroceso que ayudarán a mejorar la clasificación de su contenido es solicitarlos. Esto puede parecer simple, pero requiere un plan bien pensado para obtener los resultados que desea.
Alcance de vínculo de retroceso
Entonces, siéntese y cree un plan para optimizar sus esfuerzos de divulgación. Su plan de divulgación de vínculos de retroceso debería verse así:
- Identifique sitios web populares y autorizados donde su audiencia pasa el rato. Busque sitios que publiquen contenido relacionado con los temas sobre los que escribe. Es posible que tenga la tentación de dirigirse a editores de renombre, pero los sitios especializados pueden ser igual de efectivos aquí. Si ha investigado para identificar una buena combinación entre su audiencia y su contenido, probablemente verá una mayor tasa de éxito con los editores más pequeños. Eso significa más vínculos de retroceso con menos trabajo preliminar.
- Busca la mejor manera de contactar con quien está a cargo de su contenido digital. Encontrar una persona es el mejor enfoque aquí, porque las relaciones impulsarán tus esfuerzos de construcción de enlaces. De hecho, el mejor momento para establecer una conexión con el administrador de contenido de una publicación de destino es antes necesitas un vínculo de retroceso. Pero si su contenido está listo y necesita vínculos de retroceso, como ayer, la divulgación en frío aún puede ser efectiva.
- Comuníquese con su contacto con un mensaje personalizado. Presente su contenido con un resumen y explique cómo beneficia a su audiencia. Luego, sugiera un lugar específico y un texto de anclaje para un enlace a su contenido. La personalización es absolutamente clave: si copias y pegas el mismo mensaje en cinco editores diferentes, es obvio. Tómese el tiempo para construir relaciones.
- Si su contacto coloca su vínculo de retroceso, devuélvale el favor siempre que sea posible. ¿Existen oportunidades para vincular su contenido en su sitio? Si no es así, ¿hay alguna otra manera de ayudar a promocionar al editor?
Algunas herramientas, como SEMRush, incluso tienen creadores de vínculos de retroceso que puedes utilizar como punto de partida.
Vincular su contenido desde sus propios canales sociales también es una parte eficaz de su estrategia de vínculo de retroceso. Puede utilizar un contenido de 800 palabras para generar una gran cantidad de contenido de redes sociales. ¿Lista? Reutilice cada elemento de la lista como su propia publicación social separada. ¿Pieza educativa de larga duración? Cada tema de subtítulo puede ser su propia publicación, y puede extraer los puntos más destacados como gráficos de citas.
Qué tipo de tendencias de SEO buscar en 2023
La tecnología avanza más rápido que nunca y los profesionales del marketing siempre están a la vanguardia de las nuevas tendencias. En 2023, busque que los SEO cambien su enfoque hacia:
- Búsqueda por voz y consultas conversacionales. Para abordar el uso cada vez mayor de la búsqueda por voz, Google presentó LaMDA, una función basada en inteligencia artificial que comprende mejor el lenguaje conversacional. Considere cómo los términos de búsqueda de su audiencia podrían diferir si los habla en voz alta o los escribe a máquina.
- Contenido generado por IA. Los especialistas en marketing ya están utilizando la IA como una forma eficiente de sintetizar investigaciones y crear contenido. Este seguirá siendo un tema candente a medida que los motores de búsqueda busquen formas de encontrar el contenido más preciso y valioso, y llevarlo a la cima de los resultados de búsqueda.
- Vídeo integrado en estrategias SEO. Google seguirá incorporando resultados de vídeo en el SERP. Y probablemente hayas escuchado la noticia de que la Generación Z confía en TikTok como su motor de búsqueda de referencia. En el futuro, las marcas comenzarán a incorporar videos en más contenido de SEO para seguir siendo relevantes.
- Desplazamiento continuo en las SERP. «El mejor lugar para esconder un cadáver es la página dos de los resultados de búsqueda de Google». El HuffPost publicó un artículo con este título en 2014 y sonó cierto durante casi una década. Afortunadamente, en diciembre de 2022, Google introdujo el desplazamiento continuo en el escritorio, lo que significa que los usuarios ya no tienen que hacer clic para ver una nueva página de resultados. Si bien esto brinda a los resultados de menor clasificación una mayor probabilidad de obtener clics, recomendamos buscar entre los diez primeros.
¿Qué no cambiará en 2023?
Hay una cosa que no cambiará en 2023 ni en el corto plazo, y es el corazón y el alma de la estrategia de marketing SEO: la experiencia del usuario. Una estrategia basada en comprender a su audiencia e invertir en contenido revelador y de alta calidad nunca pasará de moda.
Si bien es importante probar nuevas tácticas, manténgase enfocado en un sitio web técnicamente sólido, contenido basado en palabras clave y un plan de vínculos de retroceso basado en relaciones. Al construir una base sólida con estas tres estrategias de SEO, puede mantener su contenido vivo y en buen estado en la página uno del SERP.
