Estrategias locales de SEO: 10 de las mejores formas de vencer a tus competidores

Última actualización: 28 de mayo de 2020

¬ŅSab√≠a que el 46% de todas las b√ļsquedas de Google buscan informaci√≥n local? Adem√°s, otro estudio revel√≥ que el 69% de los usuarios buscan negocios locales en l√≠nea al menos una vez al mes. Estas estad√≠sticas son un claro indicador de la importancia del SEO local.

B√ļsqueda local de informaci√≥n Estrategias locales de SEOImagen a trav√©s de GoGulf

Tanto si eres propietario de un restaurante como un fontanero, el SEO local es crucial para todos. Como propietario de un negocio, debe trabajar en estrategias locales de SEO para promover su negocio. Podría perder muchos clientes potenciales si no está trabajando en ello.

Antes de entrar en detalles relacionados con las estrategias locales de SEO, primero comprendamos qué es el SEO local.

¬ŅQu√© es el SEO local?

¬ŅQu√© har√≠as si estuvieras en una ciudad nueva y quisieras encontrar una sala de cine cerca de ti? Si es como la mayor√≠a de las personas, probablemente realice una b√ļsqueda r√°pida en Google. Para Sacramento, los resultados de b√ļsqueda son los que se muestran en la captura de pantalla a continuaci√≥n.

Resultado de b√ļsqueda local Estrategias locales de SEOImagen a trav√©s de Google

En estos resultados, es muy probable que revise los primeros listados. Si el due√Īo de un negocio puede llevar su listado a la cima, puede hacer una gran diferencia en su negocio.

Además de aumentar el conocimiento, una lista superior también puede aumentar la probabilidad de obtener una conversión. En pocas palabras, puede ser un factor clave en el crecimiento de cualquier negocio.

Si desea tener éxito en el marketing en la era digital, las estrategias locales de SEO deben ser su enfoque. Pueden ser una herramienta indispensable para obtener más conversiones.

¬ŅCu√°les son las mejores estrategias y t√©cnicas locales de marketing SEO?

Para prosperar en las clasificaciones locales, deberá idear una estrategia asesina que pueda ayudarlo a largo plazo. Por supuesto, requiere mucha planificación, perseverancia y tiempo.

ebook de tr√°fico del sitio web

Para facilitarle las cosas, he hecho toda la investigación de antecedentes para usted. Aquí hay algunas estrategias locales de SEO en las que debes trabajar:

1. Optimizar para palabras clave de cola media

Hasta hace unos a√Īos, todos los expertos en SEO enfatizaban la necesidad de usar palabras clave de cola larga. Eso fue antes de que Google anunciara que estaban usando un algoritmo de Machine Learning llamado Google RankBrain para mejorar los resultados de b√ļsqueda.

Si profundiza un poco m√°s en c√≥mo funciona RankBrain, notar√° que favorece las palabras clave de cola media. Cuando un usuario busca “mejores spas” y “mejores spas cerca de m√≠”, terminar√° obteniendo resultados similares o exactamente iguales. Esto se debe a que Google entiende que en ambos escenarios, b√°sicamente est√°s buscando lo mismo.

Anteriormente, Google solía mostrar resultados después de hacer coincidir las palabras clave exactas que ingresó. Ahora, si desea clasificar, debe optimizar su contenido para RankBrain. Eso significa que las palabras clave de cola media deberían ser una parte importante de su estrategia local de SEO.

¬ŅQu√© son las palabras clave de cola media?

Como su nombre indica, las palabras clave de cola media se encuentran entre las palabras clave de cola corta y las palabras clave de cola larga. Est√°n literalmente en el medio de la manada. Est√°n m√°s enfocados que las palabras clave de cola corta y generalmente obtienen m√°s volumen de b√ļsqueda que las palabras clave promedio de cola larga.

Por lo tanto, para desarrollar una estrategia de SEO local sólida, debe optimizar su contenido para palabras clave de cola media.

2. Cree su ficha de Google My Business

Si es due√Īo de una empresa, es casi una regla no dicha que necesita crear una lista de Google My Business. Seg√ļn los factores de clasificaci√≥n de b√ļsqueda local de Moz, tambi√©n figuraba como el principal factor de clasificaci√≥n para SEO local y Google Maps.

Factores de clasificación local Estrategias locales de SEOImagen vía Moz.

Es más probable que Google comparta su contenido si puede verificar los detalles de su negocio. La mejor manera de hacerlo es a través de una lista de Google My Business.

¬ŅC√≥mo se crea su ficha de Google My Business?

Primero, aseg√ļrese de agregar la direcci√≥n correcta y la informaci√≥n de contacto para su negocio. Elija las categor√≠as que sean relevantes para su negocio e incluya algunas fotos cuando enumere su negocio.

Todos estos detalles lo ayudarán a establecer credibilidad. También se recomienda que utilice palabras clave relevantes cuando complete la descripción de su empresa.

3. Obtenga m√°s citas locales

Una lista de Google My Business es solo el primer paso para solidificar su estrategia local de SEO. Además de esto, los usuarios también visitan sitios como Yelp y FourSquare para descubrir nuevos negocios. Por lo tanto, es crucial mantener su visibilidad en estos sitios. Ahí es donde entran en juego las citas locales.

Obtener citas locales Estrategias locales de SEOImagen vía Yelp

¬ŅQu√© es una lista de citas?

Para los no iniciados, las citas locales se refieren a las menciones que su empresa recibe en Internet. Una cita local puede incluir el nombre de su empresa, videos, imágenes, coordenadas geográficas, revisiones u otra información relacionada con su empresa.

Primero, enumere algunos foros y sitios web en los que necesita ser incluido. Luego trabaje lentamente para construir sus citas locales.

4. Anime a sus clientes a escribir comentarios

¬ŅLas revisiones afectan tu SEO?

Seg√ļn una encuesta realizada por Bright Local, el 86% de todos los consumidores leen rese√Īas en l√≠nea cuando est√°n investigando negocios. Adem√°s, el 57% de las personas dijeron que solo eligen un negocio si tiene una calificaci√≥n de m√°s de 4 estrellas.

Escribir comentarios Estrategias locales de SEOImagen a través de Bright Local

Las revisiones son una forma de obtener pruebas sociales. Y pueden ser un factor crucial para atraer nuevos clientes potenciales. Por lo tanto, debe alentar a sus clientes satisfechos a escribir buenas críticas para usted en las redes sociales y en otros foros.

Si recibe críticas negativas, no se preocupe. Responda a ellos de manera profesional e intente abordar sus inquietudes sin conexión. Tomar las críticas con gracia muestra que te preocupas por los problemas de tus clientes.

5. Crear contenido local

El contenido es una parte importante de cualquier estrategia local de SEO. Si desea que m√°s personas en su √°rea sepan sobre usted, debe crear el contenido que est√° buscando. Identifique algunos puntos de dolor que enfrentan las personas en su √°rea.

¬ŅQu√© es el marketing de contenido local?

El marketing de contenido local es a menudo un enfoque que se pasa por alto para aumentar la clasificación. Implica desarrollar contenido que sea relevante para su audiencia local.

Por ejemplo:

Si tiene un sitio web en el nicho de viajes, podría sugerir cosas que hacer y lugares para comer en un vecindario en particular. Intenta responder preguntas que los usuarios puedan estar buscando. Si proporciona contenido de calidad que la gente quiere leer, automáticamente obtendrá tráfico.

6. Obtener enlaces de calidad

¬ŅC√≥mo ayudan los backlinks al SEO?

Si desea aprovechar una gran audiencia, no puede confiar √ļnicamente en la audiencia de su sitio web. Tambi√©n debe aprovechar el p√ļblico de otros. Eso es en lo que la construcci√≥n de enlaces puede ayudarlo.

Para construir su perfil de enlace, necesitará encontrar sitios web de alta autoridad de dominio en su nicho. Claro, puede obtener tantos vínculos de retroceso como desee en sitios web aleatorios.

Pero a menos que sean de calidad, no ayudarán con sus estrategias locales de SEO. Concéntrese en encontrar sitios web locales que tengan una buena autoridad de dominio y permitan la publicación de invitados.

Comuníquese con ellos con ideas para publicaciones de invitados. Tenga en cuenta que la construcción de enlaces es un proceso largo. Deberá ser coherente en sus esfuerzos para que los resultados se reflejen en sus estrategias locales de SEO.

7. Cree un sitio web móvil adaptable

El 52,2% del tráfico total de sitios web en el mundo fue generado por teléfonos inteligentes en 2018. Eso deja una cosa clara: no puedes ignorar a los usuarios de teléfonos móviles.

El cambio de computadora portátil a teléfono móvil ya no es sutil. Necesita mantenerse al día con las tendencias cambiantes en el mercado.

El primer paso es crear un sitio web móvil sensible.

¬ŅQu√© significa un sitio web receptivo?

Significa que el dise√Īo, las im√°genes y el dise√Īo de la p√°gina web funcionan bien en dispositivos m√≥viles o en cualquier otro dispositivo. Cuando dise√Īe su sitio web, debe mantener estos dos elementos como sus prioridades: conveniencia y capacidad de respuesta.

Si su sitio web no está optimizado para teléfonos móviles, los usuarios de teléfonos inteligentes pueden tener dificultades para usar su sitio web. Es posible que tengan que alejarse o acercarse para ver ciertos elementos de sus páginas web.

Un sitio web con capacidad de respuesta m√≥vil resuelve este problema, ya que es accesible desde diferentes dispositivos. El tama√Īo de la pantalla no hace ninguna diferencia en las p√°ginas web.

Hasta ahora, hemos hablado de eso solo desde el punto de vista del usuario. Ahora echemos un vistazo a c√≥mo un dise√Īo receptivo m√≥vil puede afectar su estrategia de SEO local.

Google usa la indexación móvil primero. Eso significa esencialmente que recoge la página web móvil de un sitio web con el fin de indexar y clasificar. Por lo tanto, es uno de los factores más importantes para su estrategia local de SEO.

Seg√ļn Google, esto es lo que puede hacer por su sitio web:

  • Su sitio de escritorio y m√≥vil debe contener el mismo contenido en formatos indexables y rastreables. Esto se aplica a texto, fotos y videos.
  • Debe usar datos estructurados en sus sitios m√≥viles y de escritorio.
  • Escriba los mismos t√≠tulos y meta descripciones para ambas versiones.

8. Investigar palabras clave locales

Las palabras clave para las que elija clasificar deben ser relevantes para su audiencia local. Debe elegir las palabras clave que tienen un alto volumen de b√ļsqueda en su ubicaci√≥n. Puede usar el Planificador de palabras clave de Google para buscar palabras clave populares en su regi√≥n y crear una lista basada en lo que encuentre.

Una vez que conozca las palabras clave locales que desea orientar, es hora de tomar medidas. Incluya estas palabras clave en sus meta descripciones, contenido y URL.

Adem√°s de esto, tambi√©n es recomendable mencionar puntos de acceso populares y puntos de referencia en su copia. Por ejemplo, si tiene una tienda en el centro de Seattle, es posible que desee escribir algo en las l√≠neas de “cerca de Space Needle”.

9. Concéntrese en el SEO en la página

¬ŅQu√© es el SEO en la p√°gina y por qu√© es importante?

El SEO en la página se refiere al proceso de optimización de las páginas web de su sitio. Es una parte crucial de su estrategia local de SEO. El primer paso para mejorar su SEO en la página es asegurarse de que su contenido esté libre de errores.

Concéntrese en publicar contenido de alta calidad y original. Si bien el uso de palabras clave es importante, solo es aconsejable usarlas de forma natural. No rellene su copia con palabras clave.

Para dar a los rastreadores de Google una mejor idea de lo que hay en su página web, optimizar su contenido no es suficiente. También debe asegurarse de utilizar metadescripciones y etiquetas de título relevantes. Si usa palabras clave de manera óptima en ellas, puede solidificar su estrategia local de SEO.

Adem√°s, aseg√ļrese de que todas las im√°genes de su sitio tambi√©n contengan palabras clave con textos alternativos. No permita que sus archivos de imagen tengan nombres aleatorios. Si no agrega t√≠tulos apropiados, afectar√° su SEO.

La velocidad de la p√°gina es otro factor crucial para su estrategia general de SEO local. Si su p√°gina tarda demasiado en cargarse, los visitantes de su sitio simplemente pueden abandonar su sitio web. Un mayor tiempo de carga de la p√°gina tambi√©n afecta sus clasificaciones de b√ļsqueda.

Puede usar Google PageSpeed ‚Äč‚ÄčInsights para verificar cu√°nto tarda su p√°gina en cargarse.

10. Marcado de esquema

El marcado de esquema es otra forma de mejorar su estrategia local de SEO.

¬ŅQu√© queremos decir con marcado de esquema?

Para los no iniciados, el marcado de esquemas es una tecnolog√≠a que permite a los motores de b√ļsqueda descubrir y mostrar informaci√≥n relacionada con su negocio.

Esto podría incluir cualquier cosa, desde su dirección hasta sus precios y comentarios. Es una buena idea mostrar esta información en su sitio web. Mostrar estos detalles puede ayudarlo a mejorar su tasa de clics. Esto, a su vez, puede impulsar tu estrategia local de SEO.

Para agregar un marcado de esquema, puede usar el Asistente de marcado de datos estructurados de Google. Además, puede verificar cómo se verá su página web después de agregar el marcado de esquema utilizando la Herramienta de prueba de datos estructurados.

¬ŅListo para vencer a tus competidores?

Independientemente de si dirige una gran empresa o es propietario de una peque√Īa empresa, debe prestar atenci√≥n al SEO local. Si desea aumentar su visibilidad y obtener m√°s clientes potenciales, el SEO local es la mejor manera de hacerlo. Espero que las estrategias locales de SEO mencionadas anteriormente lo ayuden a impulsar su clasificaci√≥n de b√ļsqueda local.

¬ŅQu√© otras estrategias locales de SEO crees que son efectivas para aumentar la visibilidad? Comparta sus ideas en la secci√≥n de comentarios a continuaci√≥n.Consultor de marketing SEO