Estudio de caso: cómo KIA duplicó el tráfico orgánico en 120 días

Poder duplicar (2X) el tráfico orgánico de un sitio en 120 días no es tarea fácil.

Pero con un plan bien pensado, estos tipos de resultados de b√ļsqueda org√°nicos son posibles. Siempre y cuando sepas lo que est√°s haciendo.

Visión general:

  • 140% + aumento en el total de usuarios org√°nicos
  • 720% aumento de clics org√°nicos
  • 3,590% aumento en las solicitudes del concesionario

Así es como Brandastic trabajó con Kia para aumentar su tráfico y clientes potenciales rápidamente, y realizar mejoras duraderas en su sitio web.

1) Reestructurar el dise√Īo del sitio

Antes de comenzar la optimización en la página, el primer paso fue observar la estructura del sitio web.

La forma en que Google lee un sitio en comparación con una persona es ligeramente diferente.

Uno de los desaf√≠os que enfrent√≥ Kia es que todas sus p√°ginas se generaron din√°micamente. Cada p√°gina se extrajo de una plantilla que le dio al visitante del sitio web una p√°gina √ļnica dependiendo de su consulta.

Esto cre√≥ muchas trampas para los rastreadores de motores de b√ļsqueda porque seguir√≠a regenerando nuevas p√°ginas. Google no recompensa los sitios que pierden su tiempo o recursos, por lo que esto era algo que necesitaba ser reparado.

Trabajando juntos, los desarrolladores de Brandastic reescribieron la estructura de URL de todo el sitio.

La estructura de URL es muy importante tanto para SEO como para UX (experiencia del usuario). Especialmente para un sitio web tan grande como Kia, tener la estructura correcta tiene un efecto compuesto en todo el sitio. Ayuda a agrupar todo el contenido valioso en grupos condensados ‚Äč‚Äčde temas.

Esto permite una indexación más precisa cuando Googlebot rastrea las páginas. El rastreo de páginas web basadas en la jerarquía de temas permite a Googlebot dar sentido a cómo se relacionan los temas entre sí.

Esta asociación entre temas es lo que crea mejores clasificaciones para las palabras clave.

2) Redirigir URL antiguas

Cuando se cambia o actualiza un sitio web, la estructura anterior a veces todavía se almacena en el índice de Google. Esto causa un problema cuando la página anterior ya no se puede encontrar.

Es por eso que cualquier URL antigua debe ser redirigida (llamada 301) a la nueva URL para que Google lo sepa y envíe a un usuario a los enlaces correctos.

Una vez que se configuró el redireccionamiento, las páginas antiguas de Kia transfirieron su valor de enlace y evitaron que se perdieran los visitantes.

Brandastic envió las URL canonicalizadas finales a Google para solicitar la indexación. Hacer esto minimizó el tiempo de espera para que Googlebot indexe los nuevos cambios.

3) Implementación de gráfico abierto y esquema

Al compartir un enlace en las redes sociales o un hilo de chat, la mayoría de los sitios web crearán una versión preliminar. Esto se llama Open Graph y ayuda a los usuarios a saber qué esperar cuando visitan el sitio.

El sitio web de KIA mostraba un gráfico abierto, pero no estaban optimizados para cada página. Los datos no se obtuvieron de la Meta Descripción, lo que provocó que todas las vistas previas tuvieran un aspecto genérico.

Una vez que Brandastic implementó datos optimizados de Open Graph, ayudó a KIA a crear mejores experiencias de usuario en las redes sociales.

Otro paso fue trabajar en el sitio web, la organización y los datos estructurados individuales para todas las páginas para intentar capturar fragmentos destacados.

4) Investigación de palabras clave

Es importante saber qué palabras están usando los visitantes de su sitio para encontrarlo. Cualquier palabra que ayude a Google a enviar personas a su sitio se llama Palabra clave.

KIA no tenía claras las palabras clave exactas que atraían a los clientes a su sitio web. Por esta razón, fue difícil optimizar el sitio con el contenido correcto.

El equipo de Brandastic SEO realizó un análisis competitivo de palabras clave para descubrir qué palabras clave estaban utilizando los distribuidores externos para superar a Kia.

Una vez que se decidieron las palabras clave óptimas, Brandastic trabajó para mapear metadescripciones personalizadas, etiquetas de título y etiquetas alternativas para dar a los productos de Kia una mejor oportunidad de clasificación.

5) Implementación de productos y carga FTP

Con un sitio PHP personalizado como el de KIA, sería casi imposible cambiar la Meta Descripción de uno en uno.

Trabajando con ITP Strategic, Brandastic creó un Protocolo de transferencia de archivos (FTP) para permitirnos realizar optimizaciones masivas de metadatos. Este sistema de implementación directa redujo el tiempo a la mitad y creó una mejor eficiencia del flujo de trabajo.

Una mejora increíble durante 120 días (YOY)

De enero a abril de 2019, KIA Accessories experimentó un crecimiento del 111% en el tráfico orgánico. La captura de pantalla a continuación fue tomada de Google Analytics.

En conclusión, esto conduce a incrementos sorprendentes en los usuarios del sitio, que incluyen:

  • 140% + aumento en el total de usuarios org√°nicos
  • 720% aumento de clics org√°nicos
  • 3,590% aumento en las solicitudes del concesionario

En general, el proyecto fue una victoria para KIA y un gran ejemplo de lo que se puede lograr con un equipo centrado tanto en SEO técnico como en mejorar la experiencia del usuario.

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