Estudio: la publicidad digital crece un 19% en 2022

El Instituto de Investigación y Estudios Publicitarios (IREP), France Pub y Kantar se han unido para descifrar la evolución del mercado publicitario publicando el Bump (Barómetro Unificado del Mercado Publicitario). Esta nueva sección del Bump tiene como objetivo mostrar las cifras clave relacionadas con el mercado de la comunicación y los medios en la 1.ª mitad de 2022. Centrarse en el sector digital y su evolución desde principios de año.

Digital muestra un crecimiento sostenido en el primer semestre de 2022

El mercado publicitario global se benefició de un fuerte impulso durante este primer semestre. Los ingresos publicitarios ascienden a 7.831 millones de euros y muestran así un aumento del 13,2% respecto al 1er semestre de 2021. El mercado publicitario también muestra una buena movilización de anunciantes, reuniendo a 50.830 anunciantes en todos los medios para este 1er semestre de 2022 (+5,5 % respecto a 2021).

Mayor crecimiento en los medios digitales y expansión de la publicidad digital al aire libre

Digital muestra un fuerte crecimiento en el mercado publicitario en el 1er semestre de 2022. El informe indica que sus ingresos publicitarios ascendieron a 4.302 millones de euros, un aumento del 19% en comparación con el 1er semestre de 2021 y un +54% en comparación con 2019. Este El impulso también se siente en los medios digitales, cuyos ingresos publicitarios ascendieron a 270 millones de euros, un 17,3% más que en 2021.

Además, este crecimiento también se ve incrementado por el DOOH (o Digital Out-Of-Home, o publicidad exterior digital) que está experimentando un fuerte crecimiento. Así, los ingresos de medios digitales y DOOH sumados alcanzan los 360 millones de euros en total (+24% respecto al 1er semestre de 2021).

La visualización y la búsqueda paga son los canales preferidos por los anunciantes

Para este semestre, lo digital representa 36.049 anunciantes, o el 71% del mercado publicitario total. El desglose por canal es el siguiente:

Display: 24 756 anunciantes, Búsqueda de pago: 12 589 anunciantes, Social de pago: 10 989 anunciantes.

El informe Bump también destaca que el 6% de los anunciantes estaban presentes en las 3 palancas, el 21% en las 2 palancas y el 73% de los anunciantes eran monomedia.

Inversiones publicitarias por sectores en el 1er semestre de 2022

El barómetro muestra los 10 sectores que concentran más inversión publicitaria (todos los tipos de publicidad combinados). Entre los 3 sectores más populares:

El sector de la distribución concentra el 19,1% de las inversiones (+23% respecto a 2021 y +52,7% respecto a 2019), la Moda concentra el 8,6% de las inversiones (+22,9% respecto a 2021 y +52,2% respecto a 2019), el sector asegurador banco centraliza el 8% de las inversiones (+5,6% respecto a 2021 y +10,5% respecto a 2019).

Además, los 2 sectores que muestran el mayor crecimiento son:

Turismo con un aumento de las inversiones del +61,9% respecto al primer semestre de 2021, Cultura-ocio, que muestra un aumento de las inversiones del +59,8%.

aumentar-inversiones-por-sectorLa tasa de inversión por sector. © golpe

Previsiones para el mercado publicitario en 2022

El barómetro también comparte previsiones del mercado publicitario para 2022. Según el informe, se espera un nivel de mercado muy cercano al de 2019. Dato destacable: lo digital debería superar la tendencia anterior a la crisis. Así, se prevé un incremento del +10,1% en digital respecto a 2021 (+33% respecto a 2019), hasta alcanzar los 9.100 millones de euros en ingresos publicitarios.

bump-forecast-2022Lo digital debería superar su nivel anterior a la crisis. © golpe

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