Según un estudio del especialista en SEO Kevin Indig, basado en las cifras de RankRanger recopiladas entre junio de 2018 y junio de 2021, la frecuencia de aparición de fragmentos destacados en las SERP está disminuyendo constantemente. Por el contrario, la del PAA (La gente también pregunta) sigue al alza. Esta tendencia está emergiendo claramente, tanto en dispositivos móviles como de escritorio.
¿Qué son los fragmentos destacados y los PAA?
Estas dos características específicas de SERP a menudo están presentes en las páginas de resultados de Google. Su objetivo común es ayudar a los usuarios de Internet a encontrar la información que buscan más fácilmente. Puede detectarlos fácilmente porque están ubicados en la parte superior de las SERP.
Fragmentos destacados
También llamados extractos optimizados, estos breves insertos permiten resaltar el contenido más adecuado a las solicitudes. Pueden adoptar 4 formas distintas:
párrafos: destinado a resaltar los párrafos de los artículos que respondan con mayor precisión a las consultas. Están compuestos en promedio por 42 palabras y 249 caracteres.
liza: diseñado para resaltar listas numeradas de información. Están compuestos en promedio por 6 ítems, y cada ítem se desarrolla con un promedio de 44 palabras.
Cuadros : destinados a recopilar información en forma de tablas. Se componen en promedio de 5 filas y 2 columnas.
vídeos: le permite ver videos de YouTube sobre el tema deseado. Duran un promedio de 6 minutos.
Se ubican sistemáticamente en la posición 0 de las SERPs, es decir por encima del primer resultado.
La gente también pregunta
El bloque PAA, denominado Otras preguntas en francés, corresponde a una lista de preguntas similares a la consulta, formuladas por internautas que han realizado la misma búsqueda. Permiten proporcionar elementos de respuesta asociados a la búsqueda inicial, sin necesidad de hacer clic en una página en particular.
Para utilizar esta función, simplemente haga clic en una de las preguntas de la lista desplegable. La respuesta relacionada se expande y puede hacer clic en el enlace de la fuente para obtener más información.
Hay 10 veces más PAA que fragmentos destacados en las SERP
Según el estudio, entre 2018 y 2021 disminuyó el número de fragmentos destacados, mientras que aumentó el de PAA. Ya el doble de numerosas en junio de 2018, las preguntas y respuestas parecen haber sido favorecidas por Google en las SERP. En septiembre de 2018, el 10 % de las SERP tenían un extracto optimizado, en comparación con el 20 % de las PAA. 3 años después, solo el 6 % de las SERP todavía tienen extractos optimizados, en comparación con casi el 60 % de las PAA.
Las PAA han experimentado un fuerte crecimiento en 3 años. © Kevin IndigEsta diferencia apareció de manera constante, pero parece haberse acelerado después de marzo de 2020. El estudio muestra que los porcentajes de fragmentos destacados y PAA en las SERP parecen ser los mismos en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.
Los PAA experimentaron una fuerte caída en marzo de 2020
Según las cifras encontradas por el estudio, parecería que Google hizo un cambio alrededor de marzo de 2020. De hecho, la cantidad de SERP que tenían PAA en este momento se dividió por 2, pasando directamente del 67% a poco más del 35%. No obstante, la PAA volvió a aumentar paulatinamente, hasta alcanzar nuevamente el 65% a mediados de 2021.
Por el contrario, los fragmentos destacados no se vieron muy afectados en marzo de 2020, pero después de este período, su número comenzó a disminuir ligeramente. Este ligero descenso continuó hasta el final del período analizado (junio de 2021). Por lo tanto, marzo de 2020 parece haber sido un punto de inflexión en la evolución de estas dos características específicas de SERP.
¿Menos fragmentos destacados para más competencia?
Si bien a menudo son precisos y relevantes, los fragmentos destacados monopolizan la mayoría de los clics asociados con una consulta. Por tanto, el estudio plantea la idea de que la tendencia sería reducir el número de fragmentos destacados para promover la competencia entre sitios web. Si los PAA también generan una cierta cantidad de clics y, en ocasiones, compiten directamente con la opción de preguntas frecuentes, Google obviamente no parece reducir su presencia en los SERP, al contrario.
