En este artículo, analizaremos los diez principales errores de SEO en el comercio electrónico y las herramientas que le ayudarán a evitarlos.
Para atraer clientes, posicionarse en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda debe ser una prioridad para cualquier sitio web de comercio electrónico. Puede considerar la búsqueda paga para obtener el primer lugar al instante, pero eso requerirá pagos recurrentes, lo que sumará una considerable suma de dinero con el tiempo.
Por otro lado, la optimización de motores de búsqueda (SEO) puede ayudarle a alcanzar el puesto número uno sin pagar por anuncios. Tomará más tiempo y requerirá más esfuerzo, pero si tiene éxito, sus esfuerzos de SEO realmente pueden dar sus frutos.
Sin embargo, no todos los especialistas en marketing pueden obtener resultados de sus campañas de SEO. Una de las razones por las que fracasan incluye la implementación de técnicas de SEO obsoletas o inexactas.
Este artículo explicará diez errores comunes de SEO que se deben evitar basándose en ejemplos de la vida real y tendencias actuales. También te mostraremos algunas herramientas que pueden ayudarte a mejorar tu juego de SEO.
Por qué es importante el SEO
Más del 40% de las personas comenzar su viaje de compras en línea con los motores de búsqueda. Además, más del 23% de los pedidos de comercio electrónico están relacionados con el tráfico orgánico. Por lo tanto, debe asegurarse de que su sitio de comercio electrónico aparezca en las SERP.
Ahí es donde entra en juego el SEO. Le ayuda a obtener una clasificación más alta, ganar tráfico y llegar a clientes potenciales de forma orgánica.
El SEO de comercio electrónico implica aspectos de contenido, incluidas descripciones detalladas de productos, texto alternativo en fotos y reseñas para ayudar a los visitantes a tomar decisiones de compra. También se refiere a elementos técnicos, como mantener el rendimiento web y corregir errores como dns_probe_finished_nxdomain.
Diez errores de SEO que se deben evitar en los sitios web de comercio electrónico
Esta sección analizará diez errores de SEO en el comercio electrónico y herramientas que le ayudarán a evitarlos.
1. Tener una mala estructura del sitio
La estructura de un sitio se refiere a cómo se construye la navegación del sitio. Una buena estructura del sitio es esencial porque afecta elementos vitales de SEO, como la capacidad de rastreo del sitio y la experiencia del usuario (UX).
Una regla general es garantizar que las personas puedan acceder a cualquier página con tres clics. Es por eso que los sitios de comercio electrónico populares como Objetivo y adidas integre muchas categorías y enlaces en su página de inicio, barra de menú y pie de página para mostrar enlaces importantes por adelantado y limitar los clics.
Además, preste atención a los enlaces internos porque crean una jerarquía y conectan páginas en su sitio web. Algunas de las estrategias de vinculación interna incluyen:
- Vincular páginas de productos entre sí para obtener recomendaciones de productos.
- Vincular desde publicaciones de blog a páginas de productos o categorías.
- Vincular páginas de categorías a páginas de productos.
Si no está seguro de la calidad de la estructura de su sitio, utilice herramientas como Software Netpeak y SEOprofiler para analizarlo. Visualizan la estructura del sitio web y calculan cuántos clics necesitan los motores de búsqueda y los visitantes para acceder a las páginas de su sitio.
2. No hacer que el sitio web sea compatible con dispositivos móviles
A partir de julio de 2019, Google ha habilitado indexación móvil primero, lo que significa que utiliza la versión móvil de un sitio web para indexar y clasificar sitios. Los desarrolladores iniciaron esta idea porque vieron que la mayoría de los usuarios accedían a Google con un dispositivo móvil.
Por lo tanto, combine sus estrategias de SEO para cumplir con los estándares de indexación de dispositivos móviles primero al:
- Asegurarse de que la versión móvil contenga el mismo contenido que el sitio de escritorio.
- Verificar la ubicación del anuncio no molesta a los usuarios de dispositivos móviles.
- Asegúrate de no perderte meta descripciones, títulos de páginas, texto alternativo e incluso páginas de error en la versión móvil.
Usar Prueba de optimización para dispositivos móviles de Google para comprobar si tiene un sitio optimizado para dispositivos móviles.
3. Tener una velocidad de carga lenta del sitio web
Más del 50% de las personas abandonará un sitio que tarda más de tres segundos en cargarse. Por lo tanto, es imprescindible tener un sitio web de comercio electrónico de carga rápida.
Hay varias formas de mejorar la velocidad del sitio:
- Actualice su servicio de hosting. Planes de alojamiento más avanzados como nube y VPS ayuda a cargar sitios web más rápido en comparación con los planes de alojamiento compartido.
- Elimina complementos innecesarios. Demasiados complementos pueden contribuir a reducir la velocidad de la página.
- Integre una red de entrega de contenido (CDN). Permite que su sitio se cargue desde diferentes servidores según las ubicaciones de los usuarios.
- Aplique carga asincrónica para archivos JavaScript y CSS. Carga los componentes de la página al mismo tiempo y no en orden.
Utilice herramientas como pingdom y PageSpeed Insights de Google para probar la velocidad de su sitio web e identificar los problemas.
4. No optimizar las imágenes de los productos
Las imágenes tienen un enorme potencial para impulsar el SEO porque Google puede mostrarlas en sus resultados de búsqueda de imágenes. Por lo tanto, optimizar las imágenes en los sitios web de comercio electrónico es tan crucial como tener un texto atractivo.
Para hacer esto, asegúrese de completar el texto alternativo de todas las imágenes y agregue descripciones de las imágenes con palabras clave que se ajusten naturalmente.
Para los usuarios de WooCommerce, pueden cambiar en masa el texto alternativo de la imagen abriendo la pestaña Catálogo en el Administrador de la tienda y eligiendo Biblioteca multimedia. Luego, seleccione imágenes y presione el botón Generar meta para iniciar el proceso.
Además, asegúrese de que las imágenes no ralenticen el tiempo de carga de su sitio web. Comprímelos antes de subirlos al sitio web o instala un complemento de compresor para un proceso automático, como Optimole y EWWW Image Optimizer.
5. Pasar por alto las descripciones de los productos
Antes de comprar productos, es más probable que los consumidores lean las descripciones de los productos para comprobar si se adaptan a sus necesidades. La descripción del producto también es un lugar excelente para colocar palabras clave y mejorar la clasificación de cada página.
A continuación se detallan algunos criterios de descripciones de productos de baja calidad que se deben evitar y cómo solucionarlos:
- Plagiar y duplicar contenidos. Evite reutilizar descripciones de proveedores o competidores. En su lugar, vuelva a trabajarlos utilizando la personalidad de su marca como guía.
- Relleno de palabras clave. Combina la palabra clave principal con palabras clave de cola larga para agregar más variedad. Herramientas como Ranktracker y SEMrush son útiles para encontrar palabras clave relacionadas.
- Páginas delgadas. Estas son páginas que tienen una pequeña cantidad de contenido y ofrecen poco o ningún valor a los visitantes. Actualice las páginas de contenido reducido agregando información valiosa, como descripciones de productos.
Además, considere agregar contenido generado por el usuario en las páginas del producto, como testimonios, fotografías y videos de clientes anteriores. Le ayuda a comunicar autoridad y confiabilidad a los motores de búsqueda y a los lectores.
todos los pájaros es una marca que tiene excelentes páginas de productos. Esta marca de calzado muestra los productos desde múltiples ángulos, explica las características en detalle e integra opiniones de los usuarios.
6. No monitorear la construcción de enlaces
La construcción de enlaces es el proceso de obtener vínculos de retroceso de otros sitios. Los vínculos de retroceso pueden indicar credibilidad y ayudar a los motores de búsqueda y a los lectores a descubrir su página.
Para desarrollar su estrategia de vínculo de retroceso, controle los vínculos que ha obtenido. Vea qué tipo de contenido incluye el enlace y qué texto ancla se utiliza. Asegúrese de que se utilicen en sitios web de calidad. De lo contrario, solicite a los propietarios del sitio que eliminen los vínculos de retroceso a su sitio. Ningún enlace es siempre mejor que uno de mala calidad.
Otra buena táctica para la construcción de enlaces es identificar qué vínculos de retroceso utilizan sus principales competidores y comunicarse con ellos también.
Las herramientas que le ayudarán a controlar los vínculos de retroceso son Consola de búsqueda de Google y SEMrush.
7. No utilizar un certificado SSL
El certificado SSL permite que los sitios web pasen de HTTP a HTTPS.
Cifra las conexiones entre un navegador y un servidor web. Protege información confidencial, incluidas contraseñas y números de tarjetas de crédito, haciendo que los usuarios vean que su tienda en línea es confiable.
Además, Google advertirá a sus usuarios si visitan un sitio web sin certificado SSL.
Muchas plataformas de comercio electrónico y proveedores de alojamiento ofrecen certificados SSL en su paquete. Si su tienda no tiene uno, considere comprarlo a través de un comerciante SSL dedicado o un proveedor de alojamiento.
8. No prestar atención a la estructura de la página
Un bloque de texto grande puede hacer que su página parezca abrumadora y poco atractiva de leer, lo que hace que las personas abandonen el sitio y aumenten las tasas de rebote.
Por lo tanto, mantenga los párrafos breves con pausas entre ellos y utilice viñetas para que su contenido se pueda escanear.
Alternativamente, divida el contenido aplicando varios títulos en la página, pero asegúrese de usar solo un H1. Hacerlo ayudará a evitar confusiones cuando los motores de búsqueda indexen su página, ya que hacen referencia a la etiqueta H1 como encabezado principal o título del contenido.
Utilice herramientas como Legible o Analizador de legibilidad para ayudar a comprobar si su página es fácil de leer. Las herramientas mostrarán una puntuación de legibilidad y controlarán la ortografía, la gramática y la densidad de palabras clave.
9. No optimizar las URL
Las URL compatibles con SEO describen el contenido de las páginas. Ayudan a los motores de búsqueda y a los lectores a ver qué tipo de páginas están a punto de visitar.
Digamos que vendes ropa. Evite el uso de caracteres y números aleatorios, como ynuestratienda.com/category/167546&sid. Utilice una URL descriptiva que le permita incluir palabras clave relevantes como yourstore.com/dress/floral-dress.
Para optimizar las URL para sitios web de WordPress, simplemente diríjase a Ajustes -> Enlaces permanentes y seleccione una estructura compatible con SEO o cree una.
Sin embargo, cambiar los enlaces permanentes cuando ya tienes tráfico puede afectar tu SEO ya que los enlaces anteriores se romperán. Para solucionar este problema, asegúrese de solucionarlo configurando redireccionamientos 301 para llevar a los visitantes a los nuevos enlaces.
10. No tener un blog en su sitio web
Los blogs son uno de los métodos más sencillos para agregar palabras clave y contenido a su sitio web. También ayuda a mejorar la clasificación, ya que las consultas de búsqueda y la calidad del contenido son parte de Factores de clasificación de Google.
Además, el contenido de alta calidad puede atraer vínculos de retroceso, lo que da como resultado una mayor autoridad de dominio porque muchas personas lo encuentran valioso.
Uno de los sitios de comercio electrónico que crea contenido hábilmente es El Barnes & Noble. El librero minorista menciona sus productos en el blog, pero aún así hace que el contenido sea educativo para los lectores al compartir reseñas de libros y entrevistar a escritores.
Conclusión
El SEO es esencial para las tiendas online porque les ayuda a conseguir tráfico orgánico, clasificaciones más altas y clientes potenciales. Sin embargo, muchos propietarios de sitios web sin experiencia tienden a aplicar sólo parcialmente buenas prácticas de SEO, lo que genera resultados decepcionantes.
Para comprender mejor qué es un buen SEO, recapitulemos los errores más comunes:
- No hacer que el sitio web sea compatible con dispositivos móviles.
- Pasando por alto la velocidad de carga lenta.
- No optimizar imágenes de productos y URL.
- No crear un blog para el sitio web.
- Ignorando la estructura de la página.
- No instalar certificados SSL.
- Olvidar la construcción de enlaces.
- Tener descripciones de productos de baja calidad.
