En este artículo, repasaremos todo lo que necesita saber sobre cómo realizar una auditoría de contenido, así como herramientas útiles para la auditoría de contenido.
La auditoría de contenido es el proceso de revisar y organizar sistemáticamente todo el contenido de su sitio web.
Analizaremos cómo crear una lista de verificación de auditoría de contenido y explicaremos cómo categorizar su contenido.
¿Qué es una auditoría de contenido?
Como se mencionó brevemente anteriormente, la auditoría de contenido incluye analizar, catalogar y organizar el contenido de su sitio web.
Es muy importante si quieres optimizar tu estrategia de marketing de contenidos. Hazlo analizando todas las oportunidades, fortalezas y debilidades.
Las auditorías de contenido son importantes porque le permiten crear un inventario de su sitio. Obtiene información sobre cuál es el mejor contenido para crear, actualizar o reescribir.
Algunos beneficios de la auditoría de contenido incluyen:
- Ayudándole a tomar decisiones basadas en datos y basados en hechos
- Identificar áreas que necesitan ser reutilizadas
- Destacar las piezas de contenido que funcionan mejor
- Comprender lo que le gusta y lo que no le gusta a su audiencia
Efectividad de la auditoría de contenido
En el Informe global sobre el estado del marketing de contenidos 2023 de SEMrush,
- El 53% dice que la participación aumentó y el 49% dice que las clasificaciones o el tráfico aumentaron.
- El 33% audita su contenido dos veces al año, el 24% una vez al año y poco más del 20% lo hace más de tres veces al año.
Según un estudio de Curata, el 75% de los especialistas en marketing B2B informaron que vieron un aumento en el tráfico del sitio web después de realizar una auditoría de contenido.
Herramientas de auditoría de contenido
Los estudios sugieren que la auditoría de contenidos es una herramienta fundamental para una Manejo de liderazgo.
Y las empresas que lo priorizan probablemente obtengan mejores resultados en términos de adquisición y conversión de clientes potenciales.
Sin embargo, necesita las herramientas adecuadas para realizar una auditoría de contenido integral y exitosa.
A continuación se muestra una lista de software que no sólo es útil para la auditoría de contenido sino que también tiene otras excelentes características de SEO.
Le daremos explicaciones sobre qué características ayudarán exactamente con la auditoría de contenido de su sitio.
Ahrefs
Ahrefs tiene una gran característica llamada Páginas principales. Con él puedes ver todo el tráfico orgánico que tiene una página.
Para cada página, puede ver la clasificación de las palabras clave y cuántos vínculos de retroceso tiene cada una.
Ahrefs tiene la capacidad de verificar los enlaces de todas las demás páginas de las SERP.
También puede exportar todas las palabras clave del mapa del sitio de su sitio web y verificarlas de forma masiva utilizando la herramienta de análisis por lotes.
Complemento SEO de Ahrefs
Puedes descargar e instalar el Complemento SEO de Ahrefs y utilícelo también para realizar una auditoría de contenido.
Y también se puede conectar a cosas como WordPress. Con el complemento, puede realizar una auditoría de contenido completa que optimice su sitio para el tráfico orgánico.
El complemento le brindará una descripción general del estado de su sitio. Indica si el artículo es bueno, si tiene una clasificación alta o si es necesario reescribirlo.
Consola de búsqueda de Google
Consola de búsqueda de Google tiene algunas características interesantes para la auditoría de contenido. Hay varias formas de realizar una auditoría de contenido.
Puede comprobar si sus mapas de sitio funcionan correctamente agregando la URL de su mapa de sitio en la pestaña de mapas de sitio en el lateral.
Si tiene problemas de indexación, puede hacer clic en la pestaña “Cobertura” y se mostrarán páginas válidas, excluidas y problemáticas.
En la sección “Resultados de la búsqueda” en la pestaña de rendimiento, tiene numerosas opciones para verificar estadísticas como tasas de clics e impresiones.
También puedes consultar:
- Tráfico de páginas individuales
- Uso promedio de palabras clave,
- Impresiones
Y también puedes analizar por qué tu contenido no ocupa un lugar destacado en las SERP.
SemRush
Al igual que Ahrefs, SemRush tiene una función que le brinda un informe personalizado que detalla las áreas en las que se puede mejorar su sitio web, incluido el contenido y la creación de enlaces.
Obtendrá una auditoría muy exhaustiva a través de tres sencillos pasos. También puede conectarse a Google Analytics u otras cuentas de herramientas de análisis similares.
Descubre información y datos importantes con respecto a su mapa del sitio, publicaciones que generan la mayor cantidad de tráfico, etc.
Es útil para desarrollar una estrategia para mejorar el SEO de su sitio.
SemRush también tiene una herramienta donde puedes pegar directamente la URL de tus páginas y puede analizarlas y darte recomendaciones sobre cómo mejorarlas.
Google analitico
Cuando usas Google analiticoen lugar de obtener una auditoría de contenido integral como lo haría con Ahrefs, el sitio le proporciona los datos necesarios para crear su propia auditoría, junto con una descripción general del comportamiento de los visitantes.
Algo a tener en cuenta es que Google Analytics, tal como lo conoce, dejará de registrar datos el 1 de julio de 2023.
(Universal Analytics) está siendo clausurado por Google. Sus datos existentes se eliminarán antes del 31 de diciembre de 2023, a menos que pague para almacenarlos en otro lugar.
Ver ¡Google Analytics, como lo conoces, está muerto! ¿Estás listo para GA4? para qué hacer.
G4 es la última versión de esta herramienta y puede brindarle un desglose completo del recorrido de su comprador.
Puede predecir el comportamiento del usuario a través de los datos y la información que recopila.
Algo a tener en cuenta es que los informes creados por Google Analytics se basan en muestras de sus datos, no en datos precisos.
Entonces, los números que ve aquí pueden ser un poco diferentes en comparación con las otras herramientas de auditoría de contenido que está utilizando.
Algunas características adicionales incluyen cuánto tiempo pasan los espectadores en páginas individuales, cuántas páginas en total han sido visitadas y cuál es la tasa de rebote.
hoja de cálculo de google
hoja de cálculo de google no tiene ninguna herramienta de auditoría real. Más bien, se trata más bien de ayudarte a crear hojas de cálculo con datos útiles.
Agregue manualmente la información recopilada de otras aplicaciones que haya utilizado para crear auditorías de contenido para su sitio.
También puede utilizar la hoja de cálculo de Google para analizar los datos que ha acumulado de plataformas como Ahrefs, Google Search Console/Analytics y SEMrush.
Cómo hacer una auditoría de contenido que genere impacto
Ahora que hemos repasado algunas de las herramientas y software útiles que están disponibles para la auditoría de contenido, veremos cómo crear una auditoría de contenido realmente efectiva para su sitio web.
Vamos a desglosarlo paso a paso.
Paso 1 Defina y comprenda sus objetivos
El primero y más importante es definir claramente sus objetivos para que la auditoría de contenido tenga impacto.
- ¿Cuáles son sus objetivos comerciales?
- ¿Cómo espera beneficiarse y lograr esos objetivos con la auditoría de contenido?
Debe tener todas estas cosas en consideración para lograr los resultados que desea.
Paso 2 Echa un vistazo a tu contenido
Primero es importante decidir qué contenido desea revisar específicamente antes de comenzar a crear su inventario.
Una vez que decida el alcance de su auditoría de contenido, comience recopilando sus URL.
SEMrush (y las otras herramientas de software que hemos mencionado) tienen una herramienta que puede auditar su contenido y crear una lista de todas sus URL utilizando el mapa del sitio de su dominio.
Luego puedes catalogar todas tus URL usando una hoja de cálculo. Depende de usted decidir en última instancia qué tipo de categorías desea crear para su contenido.
Además, este proceso es beneficioso para ayudar a las empresas a identificar piezas obsoletas, irrelevantes o que ya no se alinean con el mensaje de su marca.
Además, una auditoría de contenido exitosa puede agilizar el proceso de identificación de suscriptores que no han interactuado con su contenido o que han dejado de interesarse en el sitio web de la marca.
Armados con esta información, los equipos de marketing pueden limpiar sus listas de correo electrónico limpias de suscriptores desinteresados y mejorar las tasas de entrega de correo electrónico y las tasas de apertura.
Paso 3: recopilar y analizar los datos
Recopilación de datos puede ser un proceso bastante largo y laborioso. Afortunadamente, las herramientas de auditoría como SEMrush pueden auditar su sitio y brindarle información y datos útiles.
Algunos ejemplos incluyen acciones sociales de las redes sociales como Twitter y Facebookmetadatos, autores de contenido, vínculos de retroceso y longitud del contenido para cada URL individual.
Google Analytics y Google Search Console le brindan métricas adicionales para cada URL:
- Sesiones
- Duración media de la sesión
- Páginas vistas
- Tiempo promedio en la página
- Porcentaje de rebote
- Consultas de búsqueda
Recopilar y comprender toda esta información puede ayudarle a formular una estrategia sobre cómo mejorar su sitio.
Lista de verificación de auditoría de contenido
Es importante hacer una lista de verificación de auditoría de contenido para asegurarse de haber cubierto todas las bases.
- ¿Su contenido recibe suficiente tráfico de búsqueda orgánica? De lo contrario, debe investigar cómo optimizar su sitio para aumentar el tráfico.
- ¿Qué fuentes envían tráfico a su sitio? Debe identificar esas fuentes y qué es exactamente lo que están haciendo bien para ayudarle a comprender cómo mejorar.
- ¿Estás satisfecho con la cantidad de conversiones? De lo contrario, debe encontrar formas de alentar a los visitantes a completar diferentes tipos de conversiones en el sitio, por ejemplo, completar un formulario o realizar una compra.
- ¿Su página es mejor que la competencia o cubre bien el tema? Siempre es bueno investigar qué están haciendo sus competidores con sus sitios web y aplicar esas cualidades a su sitio para mejorarlo.
- ¿Su página está bien optimizada para el SEO on-page? Luego, existen varios complementos de SEO como los mencionados anteriormente que están diseñados específicamente para ayudar a mejorar el SEO de su página.
- ¿El artículo está vinculado internamente cuando sea relevante? Debe asegurarse de que los enlaces internos de su artículo tengan sentido en el contexto del tema que se analiza en el texto.
Cree un plan de acción para cada URL
Es fundamental que cree un plan de acción para cada URL individual. Organice y categorice el contenido de su sitio de una manera para hacerlo más amigable con el contenido.
Determine dónde falta cada URL y página y forme una estrategia sobre cómo mejorarlas.
En esta sección, buscaremos formas de optimizar el contenido de su sitio.
Categoriza tu contenido
A continuación se ofrecen algunos consejos sobre cómo optimizar y ordenar su contenido para que genere más tráfico y clics:
- Reutilizar contenido antiguo. Es una buena idea combinar o reinventar partes antiguas del contenido de su sitio. Publicarlos en un formato diferente, por ejemplo, infografía, estadística. diapositivas de presentaciónvídeos, etc.
- Reescribe el contenido antiguo. Si hay artículos o publicaciones que tienen un rendimiento deficiente o contienen información desactualizada, probablemente debería reescribirlos con mayor calidad y información más precisa.
- Expande tu contenido anterior. El contenido más extenso genera más tráfico para sus páginas. Considere ampliar y agregar más detalles a sus artículos antiguos.
- Estructura tu contenido adecuadamente. Asegúrese de que los títulos, encabezados y subtítulos tengan las etiquetas H2 y H3 adecuadas. Esto garantiza que los bots interpreten mejor su contenido.
Ajuste su estrategia de marketing de contenidos
Siempre debe ajustar y evolucionar su estrategia de marketing de contenidos a largo plazo.
Observe sus fracasos y éxitos y reconsidere su estrategia en consecuencia en función de ellos. Reestructura tu contenido de una manera que atraiga a tu público objetivo.
Reorganice sus activos para mejorar las tasas de conversión de su sitio y tener un mayor alcance orgánico.
Como mínimo, debes realizar una revisión anual de tu estrategia de marketing de contenidos para ver qué funciona y qué no.
Y si opera en una industria volátil y de ritmo muy rápido, esas revisiones probablemente necesitarán ser más frecuentes para mantenerse al día con los cambios, es decir. mensual, semanal, etc.
Estudio de caso de auditoría de contenido:
Aquí discutiremos un estudio de caso donde una auditoría de contenido ayudó a mejorar nuestro sitio. En brosixteníamos dos artículos que apuntaban a nuestras mejores palabras clave.
Uno era para contenidos relacionados con la mensajería instantánea y el otro con respecto a las mejores herramientas de mensajería instantánea.
La idea inicial del primer artículo era abordar consultas informativas relacionadas con la mensajería instantánea, la mensajería instantánea, qué es la mensajería instantánea y qué es la mensajería instantánea.
El segundo artículo trataba sobre las mejores aplicaciones de mensajería instantánea, las mejores herramientas de mensajería instantánea y las mejores aplicaciones de mensajería instantánea empresarial.
El problema era que estos artículos canibalizaban palabras clave que afectaban negativamente su clasificación en las SERP.
Revisamos el SERP para buscar la palabra clave principal y los artículos que nos superaban en clasificación y decidimos fusionarlos.
Fue una decisión difícil porque existía un riesgo real de que pudiera afectar negativamente a nuestra clasificación. Sin embargo, los resultados fueron increíbles.
Aquí hay algunas capturas de pantalla:
“Las mejores herramientas de mensajería instantánea” antes de fusionar los artículos
“Qué es la mensajería instantánea” antes de fusionar artículos
Los resultados después de fusionarlos casi duplicaron nuestro tráfico y volvimos a las primeras posiciones para todas las palabras clave:
Ultimas palabras
Esperamos que a estas alturas este artículo le haya ayudado a comprender a fondo los pormenores de cómo realizar una auditoría de contenido.
Actúe ahora y aplique estas estrategias en su propio sitio.
Optimizar su contenido es esencial para aumentar el tráfico a su sitio web. Deberías acostumbrarte a hacerlo con regularidad. De lo contrario, su sitio web podría quedar obsoleto muy rápidamente.
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