Extensiones de Google Ads: Explicación de cada tipo y cómo usarlas

Si desea optimizar su cuenta de Google Ads, no pase por alto extensiones de anuncios! Esta función te brinda muchas opciones para agregar más información valiosa a tus anuncios, lo que mejora la experiencia del usuario y multiplica las posibilidades de conversión.

Hay muchos diferentes tipos de anuncio de google extensiones, cada uno con su propio propósito y funcionalidad. En este artículo, desglosaremos cada uno y explicaremos cómo usarlos para sus anuncios. ¡Vamos a sumergirnos!

¿Qué son las extensiones de Google Ads y cómo funcionan?

Piense en las extensiones de Google Ads como una especie de “extra” que le permite agregar información complementaria a su anuncio, además del título y la descripción. Los diferentes formatos de extensión incluyen botones de llamada, información de ubicación, enlaces a partes específicas del sitio web, texto adicional y más.

Las extensiones suelen aumentar el número de clics en un anuncio, ya que mejoran la visibilidad y ofrecen alternativas de contacto interactivas, como llamadas o mapas.

Estas son algunas cosas a tener en cuenta sobre cómo funcionan las extensiones:

No siempre se muestran. Google Ads selecciona qué tipos de extensiones mostrar para cada búsqueda de Google individual. Es por eso que recomendamos usar todas las extensiones que se ajusten a sus objetivos comerciales. La mayoría de las extensiones son configurado manualmente. Esto significa que el anunciante tiene que agregarlos a la cuenta. Aunque en algunos casos, Google Ads agregará extensiones a los anuncios de texto automáticamente cuando crea que las extensiones tendrán un efecto positivo en el rendimiento, como las extensiones de llamada o ubicación, por ejemplo. requisitos por mostrar una extensión junto a su anuncio son: a) que la extensión o combinación de extensiones tiene un efecto positivo esperado en el rendimiento, y b) la posición y clasificación de su anuncio son lo suficientemente altas. Agregar extensiones a sus anuncios de Google Ads es completamente gratis. Se le cobrará como de costumbre por los clics en los anuncios, incluidos los clics en las extensiones. La excepción a esta regla son los clics en las puntuaciones del vendedor, que no se cobran. En total, no se le cobrarán más de dos clics por cada impresión de anuncio, incluso si el usuario hace clic en varias extensiones. Las extensiones se pueden definir a nivel de grupo de anuncios, campaña o cuenta, lo que garantiza la máxima flexibilidad.

¿Por qué debería utilizar las extensiones de Google Ads?

    Aumentan la visibilidad de su anuncio. Por supuesto, agregar más elementos ocupa más espacio entre los resultados de búsqueda de Google, lo que atrae la atención del usuario y aumenta las posibilidades de que haga clic en su anuncio.Piden acción inmediata. Las extensiones pueden multiplicar las posibilidades de interactuar con su anuncio porque ofrecen una acción inmediata y fácil para el usuario. Por ejemplo, una extensión de llamada permite al usuario llamar inmediatamente a la tienda directamente. Las extensiones de anuncios también ofrecen información más precisa, como la opción de acceder directamente al menú de un restaurante sin tener que pasar por la página de inicio o buscar su ubicación en un mapa. Todas estas opciones se reducen a más oportunidades para generar conversiones.Proporcionan más información para el usuario. Los anuncios “clásicos” en Google Ads se limitan a un título y una descripción, lo que proporciona un espacio limitado para explicar lo que ofrece. Con las extensiones, puedes comunicarte mucho mejor con tu público objetivo.Mejoran el ranking del anuncio y el CTR. Las extensiones se incluyen en la fórmula de clasificación del anuncio, por lo que ayudan a que su anuncio se posicione mejor en relación con la competencia. Además, como explicamos anteriormente, las extensiones de anuncios tienden a tener un impacto positivo en el porcentaje de clics, lo que a su vez aumenta el nivel de calidad. En otras palabras, el uso de extensiones con sus anuncios de texto mejora el rendimiento de su cuenta en general.

¿Qué tipos de extensiones de anuncios de Google existen?

1) Extensiones de enlace de sitio

Como sugiere su nombre, las extensiones de vínculo de sitio agregan vínculos adicionales desde su sitio web a su anuncio. Cada enlace va acompañado de dos líneas descriptivas.

Su función básica es añadir información adicional y dirigir al usuario a las páginas de mayor interés. Por ejemplo, si tienes un restaurante, puedes agregar enlaces a la página del menú y la opción de pedir a domicilio.

Las extensiones de vínculos a sitios se muestran de manera diferente según su dispositivo, la posición del anuncio y otros factores:

En ordenadores: 2-6 enlaces, en la misma línea o en dos. En teléfonos: hasta 8 enlaces en la misma línea, en formato carrusel.

Es posible que no se muestre la descripción.

2) Extensiones de fragmentos estructurados

Las extensiones de fragmentos estructurados, que se muestran en amarillo a continuación, resaltan aspectos específicos de sus productos y servicios.

Consta de dos elementos básicos:

Un título para elegir de una lista de temas predefinidos por Google, como “tipos”, “modelos” o “destinos”. Una lista de valores, por ejemplo, “pantalones, camisas, camisetas, sudaderas con capucha, vestidos”. Cada valor puede tener hasta 25 caracteres.

A diferencia de las extensiones de vínculos a sitios, las extensiones de fragmentos estructurados no se puede hacer clic.

3) Extensiones de ubicación

Las extensiones de ubicación son Muy recomendable para negocios con tiendas físicas. Incluyen la dirección y enlace a Google Maps con la ubicación del comercio, para que el usuario pueda adquirir allí el producto que le interesa.

Además de la dirección de la tienda, esta extensión también puede incluir otros datos, como el horario de apertura, el número de teléfono o las valoraciones de los clientes. También es posible agregar más de una extensión en caso de que tenga varias tiendas.

Para poder utilizar las extensiones de ubicación, su cuenta debe estar registrada en Google My Business.

4) Extensiones de texto destacado

Las extensiones de texto destacado se utilizan para mostrar texto breve e impactante. Le permiten promocionar ofertas únicas para los usuarios de forma destacada. Los textos están limitados a 25 caracteres cada uno y no se puede hacer clic.

Los textos destacados se muestran organizados en una sola línea o párrafo y separados por puntos. Cada anuncio puede incluir entre dos y seis. Es importante saber que Google Ads decide en qué orden se muestran, así que asegúrese de que el texto tenga sentido de forma independiente.

5) Extensiones de llamada

Las extensiones de llamada agregan números de teléfono a sus anuncios. Los usuarios pueden hacer clic en el botón y llamar a su empresa directamente.

Según el dispositivo en el que se muestran, las extensiones de llamada tienen diferentes formatos:

En computadoras: los usuarios verán un número. En teléfonos: los usuarios verán un botón de llamada en el que se puede hacer clic. Cada llamada se contará como un clic en el anuncio.

Si utilizamos los números de desvío de llamadas de Google, podremos registrar las llamadas como conversiones.

6) Extensiones de precio

Las extensiones de precios muestran el precio de un producto o servicio específico.

Estas extensiones se muestran a través de una pestaña vinculada a la URL correspondiente dentro de la página. Por ejemplo, si tienes una peluquería, puedes crear una extensión de precio para corte y otra para color, y dirigir a los usuarios a la página de reserva del servicio.

Podemos configurar hasta 8 extensiones de precio para cada anuncio, y se muestran debajo de los anuncios de texto en computadoras y móviles.

7) Extensiones de promoción

Las extensiones de promoción le permiten mostrar ofertas especiales y descuentos en los anuncios. El enlace lleva al usuario directamente a la página de la promoción, lo que aumenta las posibilidades de obtener una conversión.

Algunas extensiones se muestran debajo de los anuncios y tienen dos líneas de texto para explicar las características del descuento.

Lo más interesante de este tipo de extensiones es que puedes configurar promociones asociadas a ocasiones, como “Año Nuevo” o “Día de San Valentín”. Cada ocasión tiene un período promocional predeterminado. Por ejemplo, los anuncios de Año Nuevo solo se pueden mostrar entre el 1 de diciembre y el 28 de febrero. Si selecciona cualquiera de estos períodos, se mostrará como una etiqueta en negrita junto al texto de la promoción.

8) Extensiones de aplicación

Las extensiones de aplicación están especialmente diseñadas para promover las descargas de aplicaciones móviles. Si el usuario hace clic en el título del anuncio, será dirigido al sitio web, mientras que si hace clic en el enlace de la aplicación, será dirigido a la tienda de aplicaciones.

Las extensiones de aplicaciones tienen detección de dispositivos inteligentes, es decir, si creamos una extensión para Google Play y otra para App Store, se dirigirá al usuario que le corresponda en función del dispositivo que utilice. También distinguen entre tipos de dispositivos móviles: por ejemplo, si la aplicación solo se ejecuta en tabletas, a los usuarios que usan un teléfono móvil no se les mostrará la extensión.