Facebook Analytics se cerrará el 30 de junio

Facebook Los análisis dejarán de ser accesibles después del 30 de junio de 2021, lo que les da a los especialistas en marketing menos de tres meses para exportar sus datos y encontrar otras soluciones.

Teniendo en cuenta en qué confían los especialistas en marketing Facebook Analytics para medir los datos de conversión, este anuncio llega con un aviso decididamente corto.

El anuncio de que Facebook Analytics desaparecerá a finales de junio, se publicó silenciosamente en el Facebook for Business centro de ayuda. Navegar a analytics.facebook.com ahora redirige a los usuarios al anuncio, que dice:

“Facebook Analytics dejará de estar disponible después del 30 de junio de 2021. Hasta entonces, podrá acceder a informes, exportar gráficos y tablas y explorar información. Para exportar datos a un archivo CSV desde Facebook Analytics en su escritorio, haga clic en la flecha en la esquina superior derecha de cada gráfico o tabla “.

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La empresa no ofrece una razón para su decisión de cerrar Facebook Analítica. En cambio, dirige a los usuarios a otras herramientas comerciales que no son alternativas exactas 1: 1.

Facebook señala a los usuarios las siguientes herramientas comerciales para usar después de que se elimine Analytics:

  • Facebook Suite Business: Permite a los usuarios administrar sus Facebook y cuentas comerciales de Instagram. Ofrece información detallada sobre la audiencia, el contenido y las tendencias de una empresa (pero no está disponible para todos).
  • Administrador de anuncios: Permite a las empresas ver, realizar cambios y ver resultados de Facebook campañas y anuncios.
  • Encargado de eventos: Puede ayudar a los usuarios a configurar y administrar Facebook herramientas de negocios como el Facebook Pixel y API de conversiones. También informa sobre las acciones realizadas en el sitio web, la aplicación y la tienda física de una empresa.

Si los especialistas en marketing pueden adaptarse al uso de una combinación de las herramientas anteriores, es posible que puedan realizar las mismas tareas a las que están acostumbrados. Facebook Analítica.

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Facebook La analítica se utiliza para conectar datos de un Facebook página con datos del Facebook pixel. Cuando los datos están conectados, Analytics puede mostrar una ruta de conversión entre un cliente que interactúa con el contenido de una empresa y, finalmente, realiza una compra en Facebook.

Estos datos se han vuelto recientemente más difíciles de rastrear usando cualquier herramienta, con o sin Facebook Analítica. Eso se debe a una actualización en iOS 14 que pregunta a los usuarios si quieren o no ser rastreados por aplicaciones en su teléfono.

Si un usuario dice que no quiere el Facebook app para rastrearlos, entonces los especialistas en marketing no pueden obtener los mismos datos de conversión del usuario que antes.

De nuevo, Facebook no ha dado una razón para cerrar Analytics, por lo que no se sabe si la decisión tiene algo que ver con la actualización de iOS.

Facebook tiene elevados objetivos para hacer de Business Suite la única interfaz que las empresas necesitan para gestionar su actividad en Facebook, Instagram y Messenger.

Sin embargo, hay un problema que es Facebook Business Suite solo está disponible para pequeñas empresas en este momento.

Cuándo Facebook Business Suite se anunció el año pasado y la compañía declaró que tiene la intención de que la herramienta esté disponible para empresas de todos los tamaños en 2021.

Facebook aún tiene que cumplir con esa promesa, ni ofrecer ningún tipo de actualización con respecto a sus planes para implementar la herramienta más ampliamente. Quizás una actualización de Facebook Business Suite estará disponible antes del 30 de junio.

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Fuente: Facebook Centro de ayuda empresarial

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