Facebook expande constantemente sus ofertas publicitarias mediante la introducción de nuevas funciones para adaptarse a los anunciantes en su esfuerzo por aprovechar al máximo su plataforma.
Ya sea que se trate de crear anuncios que cuenten la historia de la marca con anuncios de carrusel, sumergir a los usuarios en el mundo de su marca con anuncios Canvas o Stories, o reducir el tiempo para crear creatividades y, al mismo tiempo, adaptar el anuncio al espectador de anuncios con anuncios dinámicos, Facebook quiere asegurarse de que ofrece a los anunciantes las herramientas para generar resultados en todas sus plataformas.
En un mundo donde la personalización es vital para hacer que las experiencias sean más atractivas, Facebook Los anuncios no son diferentes. Los anunciantes deben personalizar su oferta, el texto del anuncio y la creatividad del anuncio para garantizar la mejor experiencia posible. Una gran experiencia adaptada a las necesidades del usuario, con suerte, equivale a un mayor compromiso, o, en términos de Facebook publicidad, conversiones.
Adaptar sus anuncios a su usuario, de forma manual y tediosa
Una forma de promocionar sus productos a clientes potenciales antes de que los anuncios dinámicos estuvieran disponibles era crear una imagen única o un anuncio de imagen en carrusel y guiar a las personas a páginas de productos específicas en su sitio web.
Pero si era una empresa con un gran inventario para promocionar, necesitaba crear tantos anuncios (creativos y enlaces a páginas de productos) como sus productos. Y si desea adaptar sus anuncios en función de dónde se encuentran en el embudo de marketing o las acciones que realizaron (por ejemplo, vieron o agregaron al carrito un producto en particular), entonces las cosas podrían complicarse realmente muy rápido.
Los anuncios dinámicos (o anuncios dinámicos de productos, como se los conocía anteriormente) permiten a los anunciantes no solo automatizar este tedioso proceso, sino también crear anuncios altamente personalizados que promocionan productos con información actualizada.
Anuncios dinámicos: la definición y los requisitos
Facebook Los anuncios dinámicos ayudan a los anunciantes a mostrar el producto adecuado a las personas adecuadas en el momento adecuado. Así es como sucede esto:
Un cliente potencial visita su sitio y navega por sus productos. Facebook, a través del Pixel, emparejará productos y usuarios y ‘tomará notas’ sobre cómo interactuaron con ellos. Cuando crea un anuncio dinámico, puede incluir a todos los que mostraron el mismo comportamiento, traerlos de regreso a su sitio web mostrando los mismos productos con los que cada usuario se involucró utilizando información precisa y actualizada disponible en el feed de productos. Así es como los anuncios dinámicos pueden ayudar a sus visitantes a completar la transacción.
Para poder ejecutar anuncios dinámicos, debe contar con lo siguiente:
- Un gerente comercial: esto sirve como una carpeta grande donde todos sus activos (Facebook página, cuenta publicitaria, píxel y activos relacionados con anuncios dinámicos que se mencionan a continuación).
- Feed (s) de productos: este es el archivo donde se almacenarán todos sus productos y la información del producto.
- Catálogo (s) de productos: aquí es donde se aloja su feed de productos.
Cómo empezar a utilizar anuncios dinámicos
Los anuncios dinámicos son una oferta poderosa que se puede utilizar en una variedad de verticales. Actualmente, dinámico Facebook los anuncios están disponibles para las empresas que venden productos (comercio electrónico), hoteles, vuelos, destinos y listados de casas.
Su tipo de negocio dictará los eventos (estándar o personalizados) que necesita implementar. Estos son los eventos estándar típicos necesarios para las empresas de comercio electrónico.
Fuente: Facebook
Puede agregar tantos eventos como necesite para alinearlos con su embudo. Una vez que haya implementado los eventos, debe crear el feed.
1. Creación de un feed de productos
Facebook requiere Facebook a los anunciantes para que enumeren todos sus productos en un archivo siguiendo un formato específico. Este archivo es el feed de productos que alimentará los productos a su catálogo. Dependiendo de su plataforma de comercio electrónico, es posible que deba crear una fuente de datos utilizando un archivo .csv, .tsv o .xml o un proveedor de fuentes de terceros para facilitar este proceso.
Descargue la plantilla de alimentación de datos y complete la información. Esto es lo que debe incluir su feed:
Fuente: Facebook
Asegúrese de probar su feed con Feed Debugger para asegurarse de que esté configurado correctamente y solucionar cualquier problema que pueda surgir.
2. Creación de un catálogo de productos
Ahora podemos crear un catálogo de productos. Visite Catalog Manager en su administrador comercial y elija el tipo que mejor describa sus necesidades.
Ponle un nombre a tu catálogo de productos y haz clic en el botón “Agregar productos” para cargar tu feed de productos.
A continuación, elija cómo cargará los datos (programado o una carga única) e inserte la URL de su feed de productos.
Cuando termine, vaya a la pestaña ‘Diagnóstico’ para verificar si hay algún problema, si lo ha hecho con Feed Debugger. Ahora que su catálogo de productos y su feed de productos están configurados, podemos pasar a la parte emocionante; creando la campaña de anuncios dinámicos.
3. Configuración de una campaña de anuncios dinámicos
Para crear una campaña de anuncios dinámicos, diríjase al Administrador de anuncios y elija ‘Ventas por catálogo’ como el objetivo de la campaña. 
A nivel de conjunto de anuncios, cree un conjunto de productos. El conjunto de productos es un subconjunto de su catálogo de productos y contiene los productos que se mostrarán a través de esta campaña.
A continuación, en la sección de audiencia, elija “Definir una audiencia amplia y dejar Facebook optimizar quién ve sus productos para que pueda llegar a nuevas personas (campaña de prospección). Para aplicar el remarketing a los visitantes existentes, utilice la opción “Utilice la información de su Pixel o aplicación para crear una audiencia de reorientación”.
Desplácese hacia abajo debajo del menú de conexiones y haga clic en ‘Mostrar opciones avanzadas’. A continuación, presentamos algunas opciones que le permiten refinar su audiencia y excluir a las personas que tienen menos probabilidades de tomar medidas, como alguien que ya ha visitado su sitio web o que le ha comprado.
A continuación, desea optimizar para el tipo de evento correcto. Elija el evento para el que desea optimizar (Ver contenido, Agregar al carrito o Comprar) y configure la ventana de conversión en una que se adapte a sus necesidades.
Asegúrese de completar cualquier otra información (es decir, orientación, presupuesto, etc.) como lo hace habitualmente. Ahora crearemos el anuncio.
Al elegir el formato de anuncio (único o carrusel), tenga en cuenta el tipo de imágenes utilizadas en el feed de su producto. Por lo general, las imágenes de paisaje se verán muy bien con el formato de anuncio de una sola imagen, mientras que las imágenes verticales se verán mejor con el formato de anuncio de carrusel.
Ahora, para el texto de su anuncio, no es necesario que inserte manualmente el nombre del producto, la descripción o cualquier otra información del producto. Puede usar el botón ‘+’ dentro de cada cuadro para extraer un campo de catálogo de su feed de productos.
Por ejemplo, haga clic en el botón ‘+’ en el campo de texto y seleccione ‘Precio’ en la lista desplegable.
Ahí tienes. Ha creado correctamente su primer anuncio dinámico.
Usar anuncios dinámicos de forma creativa
Como se mencionó anteriormente, los anuncios dinámicos están disponibles actualmente si promociona productos, vehículos, vuelos, destinos o listados de casas. Si no ve su tipo de empresa aquí, no se desanime, ya que los anuncios dinámicos se pueden utilizar para todas las verticales. A continuación, se muestran algunos ejemplos de cómo utilizar anuncios dinámicos de forma creativa.
1. Uso de anuncios dinámicos para promocionar las publicaciones de su blog
Al utilizar anuncios dinámicos para promocionar sus artículos, los artículos sirven como productos y toda la información del producto será la información del artículo. Por ejemplo, la identificación del producto será la identificación del artículo; la descripción del producto será la descripción del artículo y así sucesivamente. Tenga en cuenta que no es necesario cambiar el nombre del feed de productos, solo su contenido.
Promocionar sus artículos de esta manera le permite ahorrar tiempo y automatizar un proceso tedioso. Además, puede elegir fácilmente a quién apuntará; audiencia nueva o existente.
2. Uso de anuncios dinámicos para una empresa de apuestas
Para utilizar anuncios dinámicos que promuevan los servicios de apuestas, sustituimos los productos por partidos / juegos y tomamos las ofertas de alimentación de productos avanzados cambiando la disponibilidad del producto según el tiempo. Dado que los partidos son sensibles al tiempo, debemos asegurarnos de que no se anuncie ningún partido una vez finalizado el período de apuestas.
Aunque estos son solo dos casos, los anuncios dinámicos se pueden utilizar para la mayoría de las verticales que existen.
Aprovechar al máximo sus anuncios dinámicos
Los anuncios dinámicos son una herramienta poderosa en Facebook arsenal del anunciante. Desde su lanzamiento, constantemente se añaden nuevas posibilidades. Aquí tienes algunas posibilidades que te resultarán interesantes:
1. Personalización de la apariencia de sus anuncios dinámicos
En un suministro de noticias interminable donde la mayoría de los anuncios tienen el mismo aspecto, debe crear y aplicar plantillas personalizadas a sus anuncios dinámicos para ayudar a destacar y captar la atención del espectador de su anuncio. Dependiendo del período en el que esté anunciando, puede crear plantillas inspiradas en Navidad, San Valentín o Black Friday. También puede crear plantillas “perennes” que incluyan su logotipo y los colores de su marca.
2. Anuncios dinámicos en varios idiomas y países
Recientemente, Facebook lanzó dos nuevas funciones que lo ayudan a dirigirse a su audiencia ideal dentro de un país donde se hablan muchos idiomas. Crear anuncios dinámicos en varios idiomas es muy sencillo. Configure la campaña de anuncios dinámicos como lo haría normalmente y utilice la opción “Crear en diferentes idiomas”.
Tenga en cuenta que esto solo cambiará la copia del anuncio, no la información que proviene de su feed de productos.
Si está promocionando sus productos en países que tienen diferentes monedas y necesita adaptar la información del producto al idioma de su audiencia, entonces necesita crear feeds adicionales que incluyan información de moneda (un feed) e información de país / idioma (segundo feed ).
Ambos feeds secundarios se pueden configurar en su Administrador de catálogos. Si se dirige a una audiencia internacional, considere adaptar sus anuncios para que coincidan con su idioma. Lo más probable es que sus anuncios se conviertan mejor.
Un feed secundario que contiene información en diferentes idiomas se parecerá a la captura de pantalla anterior. Necesita la identificación del producto que identifica de manera única su producto, luego indique las anulaciones para cada combinación de país e idioma y proporcione toda la información necesaria del producto para cada idioma.
Para las monedas, trabajará de manera similar. Proporcione la identificación del producto, el país y el precio en la moneda del país.
3. Uso de animaciones en anuncios dinámicos
El formato de anuncios dinámicos de presentación de diapositivas ayuda a mostrar sus productos a los usuarios desde diferentes ángulos, incluidos primeros planos, sin que los usuarios tengan que hacer clic en el anuncio. De esta manera, trae la experiencia web directamente al NewsFeed de los usuarios. Para crear anuncios dinámicos de presentación de diapositivas, solo necesita incluir varias imágenes del mismo producto en el feed en lugar de una sola y marcar la casilla “mostrar cuando esté disponible” en “Activos del catálogo”.
Ultimas palabras
Facebook Los anuncios dinámicos son una excelente solución publicitaria y deben formar parte de su estrategia publicitaria en línea. Le permiten automatizar la creación creativa de anuncios, adaptar su oferta a su visor de anuncios y optimizar para el éxito. Cuando se hace correctamente, Facebook Los anuncios dinámicos pueden ayudarlo a lograr sus KPI y hacer más rentable su inversión.
