Facebook ha anunciado que ha adquirido GIPHY por la friolera de $ 400 millones.
Bastante volar para un sitio GIF, ¿no?
vía GIPHY
Pero, ¿qué significa realmente y cómo afectará a los anunciantes y usuarios de comercio electrónico? De acuerdo a Facebook, potencial de compromiso máximo. Anunciando la “fusión” Facebook tiene esto que decir:
“Muchas personas en nuestra comunidad ya conocen y aman a GIPHY. De hecho, el 50% del tráfico de GIPHY proviene de Facebook familia de aplicaciones, la mitad de eso solo de Instagram. Al unir Instagram y GIPHY, podemos facilitar que las personas encuentren los GIF y stickers perfectos en Stories and Direct “.
Pero GIPHY, que es la base de datos GIF más popular con 500 millones de usuarios activos diarios, vale la pena este alto precio, solo lo hace más fácil para Facebook¿Los usuarios compartirán GIF de gafas de sol con gafas de sol realmente geniales?
Bueno, la respuesta completa probablemente depende de qué Facebook hace mejor – análisis de datos. Facebook no es ajeno al uso de adquisiciones ricas en datos para conocer a sus rivales. Adquirió la aplicación VPN Onavo, en 2013, que luego utilizó para recopilar datos sobre aplicaciones como WhatsApp. Los datos de Onavo demostraron que los usuarios enviaban muchos más mensajes en WhatsApp que en Messenger, lo que ayudó a justificar el pago de $ 19 mil millones por la aplicación de la competencia.
Y GIPHY sabe mucho sobre sus usuarios.
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¿Irse de vacaciones? ¿Planeas comprar un auto nuevo? ¿Buscas zapatos nuevos, comida para perros o un lugar para vivir? Probablemente compartió un GIF relacionado al respecto.
Si estás pensando para ti mismo, “Pero, el Zuck ya sabe que estoy planeando comprar un nuevo calzado Air Jordan porque lo estoy compartiendo en las historias de Instagram o WhatsApp” … Entonces, la pregunta que deberías hacerte es , ¿Qué pasa con todos esos datos jugosos compartidos en Twitter, Snapchat, Telegram o TikTok?
GIPHY está integrado en un montón de plataformas de redes sociales utilizando su SDK y API únicos. Eso significa Facebook está a punto de obtener mucha información! Tenga en cuenta que, en Telegram, GIPHY puede ver el término de búsqueda pero no ve cualquier dato de usuario y no sabe quién es el usuario.
Twitter informa que tiene 152 millones de usuarios activos, Snapchat informó que sus usuarios activos diarios ya están llegando a 218 millones, Telegram tiene 400 millones y TikTok tiene 500 millones de usuarios. Y todas estas plataformas sociales están integradas con GIPHY, lo que significa una base de datos colosal Facebook no ha tenido acceso a él, hasta ahora, eso es.
vía GIPHY
Y que Facebook Qué hacer con todo este nuevo acceso a la información? Lo has adivinado bien; vender anuncios!
Facebook mejorará aún más sus métodos de orientación de audiencia para que los anunciantes puedan ofertar por los usuarios más precisos para obtener los mejores resultados posibles. Esto significa que si anuncia en Facebook, como lo hacen muchos de los clientes de StoreYa, podrá obtener mejores opciones de orientación y un mayor alcance diario para cada público de orientación específico. En pocas palabras, mejor ROAS, más ventas, o ambos.
Puede tomar algún tiempo para que el acuerdo se lleve a cabo, pero cuando lo haga, la combinación de esto y la nueva baja Facebook Los CPM ya informados, harán Facebook Los anuncios son una oportunidad aún mayor para los anunciantes de lo que ya es.
En resumen, estas buenas noticias para todos ustedes Facebook Anuncios publicitarios. Y si me preguntas, buenas noticias para Facebook usuarios también! ¿Por qué? Porque para un usuario, no hay nada más molesto que ver anuncios irrelevantes en su feed, y los anuncios están a punto de obtener AF relevante, o más de lo que son ahora.
