Facebook Compra GIPHY por $ 400 millones

Facebook ha anunciado que ha adquirido GIPHY por la friolera de $ 400 millones.

Bastante volar para un sitio GIF, ¬Ņno?

vía GIPHY

Pero, ¬Ņqu√© significa realmente y c√≥mo afectar√° a los anunciantes y usuarios de comercio electr√≥nico? De acuerdo a Facebook, potencial de compromiso m√°ximo. Anunciando la “fusi√≥n” Facebook tiene esto que decir:

‚ÄúMuchas personas en nuestra comunidad ya conocen y aman a GIPHY. De hecho, el 50% del tr√°fico de GIPHY proviene de Facebook familia de aplicaciones, la mitad de eso solo de Instagram. Al unir Instagram y GIPHY, podemos facilitar que las personas encuentren los GIF y stickers perfectos en Stories and Direct “.

Pero GIPHY, que es la base de datos GIF m√°s popular con 500 millones de usuarios activos diarios, vale la pena este alto precio, solo lo hace m√°s f√°cil para Facebook¬ŅLos usuarios compartir√°n GIF de gafas de sol con gafas de sol realmente geniales?

Bueno, la respuesta completa probablemente depende de qué Facebook hace mejor Рanálisis de datos. Facebook no es ajeno al uso de adquisiciones ricas en datos para conocer a sus rivales. Adquirió la aplicación VPN Onavo, en 2013, que luego utilizó para recopilar datos sobre aplicaciones como WhatsApp. Los datos de Onavo demostraron que los usuarios enviaban muchos más mensajes en WhatsApp que en Messenger, lo que ayudó a justificar el pago de $ 19 mil millones por la aplicación de la competencia.

Y GIPHY sabe mucho sobre sus usuarios.

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¬ŅIrse de vacaciones? ¬ŅPlaneas comprar un auto nuevo? ¬ŅBuscas zapatos nuevos, comida para perros o un lugar para vivir? Probablemente comparti√≥ un GIF relacionado al respecto.

Si est√°s pensando para ti mismo, “Pero, el Zuck ya sabe que estoy planeando comprar un nuevo calzado Air Jordan porque lo estoy compartiendo en las historias de Instagram o WhatsApp” … Entonces, la pregunta que deber√≠as hacerte es , ¬ŅQu√© pasa con todos esos datos jugosos compartidos en Twitter, Snapchat, Telegram o TikTok?

GIPHY est√° integrado en un mont√≥n de plataformas de redes sociales utilizando su SDK y API √ļnicos. Eso significa Facebook est√° a punto de obtener mucha informaci√≥n! Tenga en cuenta que, en Telegram, GIPHY puede ver el t√©rmino de b√ļsqueda pero no ve cualquier dato de usuario y no sabe qui√©n es el usuario.

Twitter informa que tiene 152 millones de usuarios activos, Snapchat informó que sus usuarios activos diarios ya están llegando a 218 millones, Telegram tiene 400 millones y TikTok tiene 500 millones de usuarios. Y todas estas plataformas sociales están integradas con GIPHY, lo que significa una base de datos colosal Facebook no ha tenido acceso a él, hasta ahora, eso es.

vía GIPHY

Y que Facebook Qué hacer con todo este nuevo acceso a la información? Lo has adivinado bien; vender anuncios!

Facebook mejorar√° a√ļn m√°s sus m√©todos de orientaci√≥n de audiencia para que los anunciantes puedan ofertar por los usuarios m√°s precisos para obtener los mejores resultados posibles. Esto significa que si anuncia en Facebook, como lo hacen muchos de los clientes de StoreYa, podr√° obtener mejores opciones de orientaci√≥n y un mayor alcance diario para cada p√ļblico de orientaci√≥n espec√≠fico. En pocas palabras, mejor ROAS, m√°s ventas, o ambos.

Puede tomar alg√ļn tiempo para que el acuerdo se lleve a cabo, pero cuando lo haga, la combinaci√≥n de esto y la nueva baja Facebook Los CPM ya informados, har√°n Facebook Los anuncios son una oportunidad a√ļn mayor para los anunciantes de lo que ya es.

En resumen, estas buenas noticias para todos ustedes Facebook Anuncios publicitarios. Y si me preguntas, buenas noticias para Facebook usuarios tambi√©n! ¬ŅPor qu√©? Porque para un usuario, no hay nada m√°s molesto que ver anuncios irrelevantes en su feed, y los anuncios est√°n a punto de obtener AF relevante, o m√°s de lo que son ahora.