Facebook Contin√ļa creando transparencia de anuncios in-stream

Facebook contin√ļa expandiendo la capacidad de los anunciantes para controlar d√≥nde aparecen sus anuncios. A partir de ayer, se han ampliado cuatro herramientas, espec√≠ficas para las ubicaciones de anuncios in-stream que las marcas pueden ejecutar como una opci√≥n de ubicaci√≥n.

Qué son Facebook Anuncios In-Stream?

Estos tipos de anuncios son específicos de la creatividad de video, lo que permite a los anunciantes colocar anuncios antes, durante o después del contenido de video que ve un usuario.

Se puede elegir o excluir como tipo de ubicación al configurar un grupo de anuncios. Hay una sección específica para "In-Stream" con una casilla de verificación secundaria para Facebook Videos In-Stream.

La especificidad de la "Facebook"Pieza cuando no hay otras opciones a√ļn ha llevado a la especulaci√≥n, esto seguir√° creciendo en otras opciones como Facebook contin√ļa empujando video.

Facebook  Contin√ļa creando transparencia de anuncios in-stream

Visualización de controles de seguridad de marca

Se est√° implementando una interfaz redise√Īada de controles de seguridad de la marca, que alberga todas las cuentas publicitarias de una cuenta comercial, junto con el estado de los controles de seguridad de su marca.

Se puede ver en el Administrador comercial de un usuario en la sección Seguridad de la marca.

Un margen izquierdo proporciona opciones de navegación, incluido el acceso a la pantalla principal de información general, filtros de inventario, listas de bloqueo y áreas para revisar listas e informes de editor.

Facebook  Contin√ļa creando transparencia de anuncios in-stream

Editor y listas blancas de contenido

Los anunciantes pueden especificar las opciones de editor de terceros en las que se pueden publicar anuncios Facebook Red de audiencia.

Del mismo modo, los anunciantes tambi√©n pueden utilizar listas blancas de contenido si est√°n trabajando con Integral Ad Science, OpenSlate o Zefr. Esto proporciona opciones de listas blancas a nivel de video, lo que permite a las marcas revisar y personalizar videos para campa√Īas in-stream.

Informes de entrega

Largo deseo de Facebook Compradores de anuncios, los informes de entrega permiten a los anunciantes ver la impresión tanto del editor como de las perspectivas del contenido.

Esto da claridad sobre cu√°les eran las piezas de contenido reales en las que se mostraban sus anuncios.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

Exclusiones de transmisión en vivo

Particularmente relevante en la era de COVID-19 y el exceso de video y transmisión que ocurre, ahora hay opciones de exclusión específicas para Livestreams. Los anunciantes pueden optar por no participar en las pruebas que se realizan para anuncios in-steam.

Esas ubicaciones solo se muestran en socios examinados, pero a√ļn as√≠, los anunciantes tienen la opci√≥n de renunciar a mostrarlas por completo.

Facebook Ponerse al día en la transparencia

Muchas marcas han lamentado la falta de transparencia en las ubicaciones que no son de Newsfeed.

Tanto In-Stream como Audience Network han sido abordados con precaución por muchos compradores de anuncios, desde preocupaciones sobre dónde se muestra el anuncio hasta la naturaleza de "todo o nada" de elegir correr allí.

Los compradores acostumbrados a otras plataformas, especialmente en áreas como la pantalla y YouTube, están acostumbrados a un nivel de transparencia. Google ha permitido durante mucho tiempo las exclusiones e inclusiones de ubicación en su orientación.

Cómo esto ayuda a futuras compras de anuncios

FacebookLa falta de transparencia a este respecto generó inquietudes acerca de dónde podrían mostrarse los anuncios y con qué tipo de contenido, junto con la incapacidad de optimizar la compra de anuncios si la ubicación funcionaba bien.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

Esto ayudar√° a los anunciantes a comprender mejor lo que est√° sucediendo detr√°s de esa cortina in-stream, con la esperanza de que en el futuro seguir√° habiendo m√°s control sobre este tipo de anuncio.

Facebook ha estado a la vanguardia de impulsar el video durante a√Īos, lo que significa que habr√° m√°s inventario a medida que pase el tiempo, pero la demanda no se mantendr√° al d√≠a si los anunciantes no pueden aprovecharlo al m√°ximo como una opci√≥n de plataforma.

Crédito de imagen 2: Facebook