Facebook es un motor de búsqueda local. ¿Lo estás tratando como uno?

Tan pronto como Facebook lanzó su Graph Search en 2013, era solo cuestión de tiempo antes de que se convirtiera en un gran jugador en el juego de los motores de búsqueda.

Pero Graph Search fue limitado en lo que respecta a la optimización. Los resultados que arrojó se centraron en proporcionar una respuesta sobre las relaciones entre personas, lugares y cosas en Facebook en lugar de un enlace que contenía lo que probablemente era la respuesta a su consulta, como Google.

Fue una declaración de IFTTT sobre esteroides que nunca faltó a un entrenamiento.

No fue hasta 2015 que Facebook se convirtió en un actor importante en la búsqueda de palabras clave.

Una breve historia sobre Facebook Buscar

2011, agosto: Facebook resultados patrocinados de las pruebas beta en la función de búsqueda

Ya que FacebookLa búsqueda estaba en su infancia en este momento, la prueba de los resultados patrocinados puede haber sido demasiado pronto ya que la funcionalidad de búsqueda se limitaba a títulos de página, perfiles, juegos, etc.

Por lo tanto, todavía no puede orientar sus anuncios basándose en palabras clave, ni puede aprovechar la afinidad de los buscadores. Lo que significa que la única forma de orientar la publicidad era apuntar a otra página o producto.

Facebook beta prueba los resultados patrocinados en su cuadro de búsqueda, 2011

Los resultados patrocinados fueron de corta duración, ya que se convirtieron en competidores que se dirigían implacablemente a los competidores para robar tráfico. En junio de 2013, a menos de un año de la publicación formal de los resultados patrocinados, se cancelaron.

2013, enero: Facebook lanza Graph Search

Antes de 2013, Facebook La búsqueda solo arrojó resultados basados ​​en páginas existentes. No había mucha lógica en el algoritmo más que el nombre de la persona o la página que está buscando en su consulta. Eso cambió con Graph Search.

La búsqueda de gráficos tomó páginas, categorías y personas y las puso en una rueda giratoria de filtros que estaba muy personalizada para cada buscador y arrojó resultados diferentes para todos. Incluso permitía a los usuarios utilizar un lenguaje natural como “amigos cercanos a mí a los que les gusta DC Comics” y devolver resultados por eso.

Al menos eso es lo que habría tenido que buscar para encontrar amigos de los que debería mantenerse alejado …

Los dos defectos principales en esto fueron:

  1. Tenías que saber ya qué y a quién buscabas.
  2. También tenía que esperar que lo que buscaba tuviera una página o etiqueta asociada.

2014, diciembre: Facebook agrega la funcionalidad de búsqueda de palabras clave a Graph Search

Este fue el siguiente paso obvio de Facebook. Tomaron lo que ya parecía asombroso en ese momento y agregaron la capacidad de obtener resultados basados ​​solo en palabras clave de sus amigos, personas con las que sus amigos han interactuado o páginas que le gustan.

En lo que respecta a un motor de búsqueda, Facebook todavía tenía un largo camino por recorrer para competir con Google.

2015, octubre: Facebook amplía la búsqueda a los 2 billones de publicaciones públicas

Menos de un año después, Facebook abre las compuertas en su motor de búsqueda desde los resultados del círculo interno hasta las noticias y publicaciones públicas globales en tiempo real. Ahora puede buscar cualquier publicación pública en sus más de 2 billones de publicaciones indexadas. Facebook ahora se convirtió en un motor de búsqueda que competía con empresas como Google por noticias de la industria y temas de actualidad.

Visita Facebook como motor de búsqueda

Antes de cualquier función de búsqueda real en Facebook, las plataformas de redes sociales se vieron simplemente como posibles señales de clasificación y potenciadores de tráfico para su sitio web.

A pesar de que Matt Cuts denunció la afirmación de que Google usa señales sociales en su algoritmo, Bing ha tomado la dirección opuesta sobre cómo usan las métricas de participación de las redes sociales.

Facebook ha sido un sitio de directorio sólido para que las empresas locales tengan su página de negocios desde 2007, cuando el número de empresas que figuran en las redes sociales era solo de unas 100.000. Permitió a las empresas estar frente a una de las redes de medios sociales de más rápido crecimiento en el mundo, pero la visibilidad de su negocio se limitó a las conexiones mutuas y al conocimiento de la marca.

No fue hasta 2014 cuando Facebook lanzó una versión nueva y mejorada del directorio de lugares de 2011 que la búsqueda de empresas locales se convirtió en un punto focal para Facebook para competir con Yelp y FourSquare.

Ahora, cuando busque una empresa en FacebookSi está cerca de usted, obtendrá resultados que son inquietantemente similares a los del paquete local de 3 en Google. Si sabemos algo sobre los paquetes de 3 locales, es que definitivamente hay un algoritmo detrás de ellos que determina qué empresas pueden aparecer y en qué orden.

Facebook realiza más de 1.500 millones de búsquedas todos los días y más de 600 millones de usuarios visitan las páginas comerciales todos los días. Todavía les queda mucho camino por recorrer para alcanzar las 3.500 millones de búsquedas diarias de Google. Dicho esto, afirmar que las consultas de búsqueda son algo más del 40% de lo que tiene el gigante de los motores de búsqueda, como plataforma de redes sociales, no es algo de lo que burlarse.

Por qué Facebook La búsqueda es importante para las empresas locales

Facebook ha proporcionado un medio diferente para que los clientes interactúen con las marcas que un motor de búsqueda típico. Pero ahora el motor de búsqueda ha llegado a Facebook y los datos muestran que la gente lo está usando. No solo para acechar a su ex, sino también para encontrar negocios.

  1. Facebook tiene una gran base de usuarios que utilizan su motor de búsqueda
  2. Las empresas locales se pueden descubrir mediante la búsqueda
  3. Las empresas locales se clasifican mediante la búsqueda

Supongo que eso significa que deberíamos optimizar nuestras páginas de empresas locales para obtener una clasificación más alta en Facebookbúsqueda de consultas específicas …

Suena mucho a SEO local. Pero esta vez, no se trata de su sitio web o Google.

La única razón por la que los SEO estamos obsesionados con el SEO es que el valor y la oportunidad que tiene cuando el 74% de los viajes de compra comienzan con los motores de búsqueda durante la etapa de consideración. Si nadie usara los motores de búsqueda, el SEO no sería un gran problema. Pero lo hacen y lo es.

gráfico, "¿cuál de las siguientes formas suele descubrir o informarse sobre nuevos productos, marcas o servicios?"

Según una encuesta de Square, el 52% de los consumidores descubrió una marca a través de Facebook. Ese es un número bastante significativo para pasar.

Y con el lanzamiento de Facebook Local a finales de 2017, la red se está volviendo más fácil de descubrir.

Optimizando para local Facebook SEO

Facebook se ha puesto al día con los motores de búsqueda típicos y ha comenzado a implementar palabras clave en su algoritmo y base de datos. Combine ese conocimiento con el hecho de que 600 millones de usuarios visitan páginas comerciales y Facebook solo tiene la friolera de 1.500 millones de búsquedas todos los días. No hace falta ser un genio para entender eso Facebook El SEO demuestra ser valioso en la capacidad de descubrimiento de empresas locales en la plataforma.

Todo lo que tenemos que hacer es descifrar el código para optimizar Facebook páginas comerciales. Desafortunadamente, parece Facebook es un poco más reservado que Google sobre qué son y qué no son señales de clasificación en la búsqueda de Graph de su negocio local.

Es cuestión de averiguar por qué Facebook eligió clasificar Lightning Landscape & Irrigation sobre Dynamic Earth Lawn & Landscape, LLC cuando Dynamic Earth está verificado y más cerca.

En la mayor parte de mi investigación, Facebook tiende a pesar mucho las publicaciones y las páginas en función de la participación del usuario. Pero no significa que no existan otros factores de clasificación en la búsqueda. Estamos viendo alrededor de 200 señales de clasificación similares a las de Google, pero también muy diferentes.

Intentar descifrar este código ha llevado a la idea de “optimizar su Facebook página de negocios ”, incluyéndome a mí. Pero la mayoría parece centrarse en optimizar Facebook páginas para clasificar en otros motores de búsqueda en lugar de Facebook sí mismo.

Si bien definitivamente es una buena idea seguir las mejores prácticas de SEO por la primera razón, ¿por qué no hacer ambas cosas?

Facebook probar anuncios de búsqueda

Próximamente en 2019, Facebook ha comenzado a realizar pruebas beta de anuncios de búsqueda. Todavía no se basan en palabras clave. Más bien, sirven como extensiones de anuncios de noticias en tiempo real y solo en formatos de anuncios compatibles. Es una gran mejora con respecto a los anuncios de búsqueda originales que se abandonaron en 2015.

Es el tipo de prueba sutil que definitivamente podría producir algunos análisis útiles en la búsqueda de una función de anuncios de búsqueda completa con palabras clave.

Relacionado: “Facebook se está expandiendo a los anuncios de búsqueda. ¿Qué significará esto?

Facebook sabe dos cosas:

1) El espacio publicitario en las fuentes de noticias está disminuyendo.

2) Cada vez más personas utilizan su función de búsqueda.

El hecho de que Facebook está probando esto realmente no me dice nada sobre las señales de SEO locales en la plataforma. Pero me dice incluso Facebook ve una oportunidad real en su propio motor de búsqueda. Y sus análisis probablemente sean mejores que los que tenemos ahora.

Resumen

Sin ningún consejo sólido de Facebook, Creo que es hora de que la comunidad de SEO comience a pensar en la exposición orgánica de la marca a través de la propia plataforma de redes sociales. Deberíamos empezar a verlo como un motor de búsqueda mejorado a medida que sigue creciendo y mejorando sus funciones de búsqueda.

Más aún, sin análisis de búsqueda de Facebook, realmente no hay mucho que podamos hacer con respecto a la optimización para la ubicación. Al menos ahora mismo no lo hay.

Me encantaría ver que su nueva versión beta de anuncios de búsqueda realmente ganara terreno y que incitara a Zuckerberg a considerar un enfoque más amigable con el SEO para el marketing de búsqueda en su propia plataforma.

Por supuesto, esto les dará a los “gurús de las redes sociales” otra razón para saturar mi servicio de noticias con anuncios.

Jake Hundley es el fundador de Evergrow Marketing.