Facebook Las publicaciones ven más participación los fines de semana y fuera de horario [Study]

FacebookEl algoritmo en constante evolución mantiene a los especialistas en marketing alerta cuando se trata de cómo obtener la mayor visibilidad de las actualizaciones de estado. Así que TrackMaven se propuso descubrir cómo ganar más participación de Facebook publicaciones con su investigación más reciente publicada en “The Marketing Maven’s Guide to Facebook, ”Que estudió más de 5,000 Facebook páginas y alrededor de 1,6 millones de publicaciones.

Lo que descubrió fue que, en muchos casos, las páginas vieron más participación durante las horas y los días que menos lo esperaba.

Similar a los resultados que TrackMaven descubrió en su estudio de publicación de blog y Twitter investigación, este estudio muestra que la mayoría de las marcas estuvieron activas con sus actividades de marketing durante la semana comercial; sin embargo, publicar de lunes a viernes durante el horario comercial normal no siempre fue el más efectivo en Facebook.

TrackMaven descubrió que, si bien hubo una caída significativa en la frecuencia de publicaciones los fines de semana, el compromiso promedio (medido como el número de interacciones por publicación en el estudio) fue mucho mayor para las publicaciones los sábados y domingos.

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Las publicaciones publicadas los domingos experimentaron la mayor participación, con un promedio de 2.72 interacciones por publicación. En comparación, el máximo promedio de lunes a viernes fue de 2.27 interacciones por publicación. Por lo tanto, publicar los domingos fue un 25 por ciento más efectivo que publicar los miércoles, por ejemplo.

La hora del día también importaba, dice TrackMaven. Si bien la mayoría de las páginas estudiadas se publicaron en Facebook durante la ventana de 8 a. m. a 5 p. m. (EST), la mayor participación se produjo fuera del horario de atención, entre las 5 p. m. y la 1 a. m., con 2,49 interacciones por publicación (frente al promedio de 2,24 durante la jornada laboral).

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Como Facebook es una red social para que las personas se conecten con amigos y familiares, tiene sentido que muchos estén usando la plataforma después del horario laboral, examinando sus feeds para conocer las últimas noticias sobre sus seres queridos. El año pasado, Webtrends dio consejos sobre cómo las marcas pueden mejorar para convertirse en parte de esa experiencia con sus Facebook márketing.

Con estos nuevos datos de TrackMaven, es posible que sienta curiosidad por saber cómo usarlos con su Facebook analítica, ya que existen recomendaciones en Facebook Información sobre el mejor momento del día para publicar.

TrackMaven dice que mientras Facebook Insights muestra cuándo está activa la audiencia de una página Facebook, Los datos de TrackMaven destacan los puntos de referencia y los tiempos competitivos para publicar “que podrían llevar su publicación al principio o al final de la sección de noticias de un fan”, dice Sabel Harris, directora de marketing de TrackMaven.

“Por ejemplo, digamos que revisa su Facebook Estadísticas para ver cuándo su audiencia está en línea y la mayoría está en línea a las 12 p. M. En nuestro conjunto de datos, descubrimos que las 12 p. M. Es el horario más popular para Facebook publicaciones; sin embargo, no reciben tantas interacciones como una publicación fuera del horario de atención ”, dice.

Harris dice que los puntos de datos proporcionados en la última investigación de TrackMaven pueden mostrar a las empresas qué tan atractiva es una publicación dependiendo de la hora en que se publica, y esa investigación complementa Facebook Insights, que muestra lo que está sucediendo con los propios Facebook página, a diferencia del panorama de News Feed.

Cuando Facebook anunció que cambiaría la visibilidad de la publicación de una página si fuera solo texto, obligó a los especialistas en marketing a pensar de manera más visual con las actualizaciones de su marca, si es que no lo habían hecho ya. La investigación de TrackMaven muestra que las actualizaciones con fotos adjuntas vieron un promedio de 2.35 interacciones por publicación, en comparación con solo 1.71 para aquellas sin fotos.

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Y que hay con Facebook ¿etiquetas? Ha pasado aproximadamente un año desde FacebookLos hashtags de ‘se introdujeron por primera vez, y algunos se mostraron escépticos de que se darían cuenta y ayudarían a que las publicaciones se descubrieran en los feeds públicos. La investigación del año pasado mostró que no necesariamente estaba ayudando.

La investigación de TrackMaven muestra que los hashtags no se adoptaron en general en la actualidad, y que la mayoría (83,93 por ciento) de las publicaciones no contienen ninguno. Entre las publicaciones que incluyeron hashtags, la mayoría incluyó solo uno. Pero ese hashtag sí aumentó el compromiso, según el estudio.

“Menos de una de cada seis publicaciones contienen hashtags, pero aquellas que sí ven un 60 por ciento más de participación en promedio”, dice TrackMaven en su informe. Curiosamente, las publicaciones que usaron siete hashtags, dice TrackMaven, vieron un compromiso “excepcional” de su audiencia.

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Este artículo se publicó originalmente en ClickZ.