Facebook Páginas: rendimientos decrecientes y valor a largo plazo

Uno de FacebookEl recurso más poderoso de para las empresas es la “página” gratuita. Pero con tantas áreas potenciales en las que enfocarse con Facebook páginas, ¿cuál es el mejor lugar para invertir tiempo y recursos monetarios? ¿Y cuánto cuesta un solo “me gusta” en Facebook ¿valor?

FacebookRendimientos decrecientes

Facebook  Impresiones de suministro de noticias Páginas vistas

El viejo axioma de “cuanto más grande eres, más fuerte caes” parece aplicarse a Facebook páginas: Cuantos más usuarios le den “me gusta” a una página determinada, es menos probable que cada usuario vea realmente las páginas y las actualizaciones de noticias.

Según un estudio de PageLever, la cantidad promedio de impresiones únicas de noticias por cada 100 fanáticos es 7.49. Sin embargo, las páginas con más de un millón de fans reciben solo 2,79 impresiones únicas por cada 100 fans. Una caída aún más dramática se puede ver con el Facebook estadísticas de visitas a la página, que incluyen visitas tanto a la página principal como a las pestañas de la página. El promedio de 3,19 impresiones por cada 100 fans se reduce a solo 0,15 para las páginas con más de un millón de fans.

Aquí está el punto real: los esfuerzos de optimización deben enfocarse en generar una fuente de noticias muy atractiva, y no en la página o las pestañas. Eso no significa que la página y las pestañas no sean importantes (en primer lugar, son lo que atrae a esos fanáticos), pero las noticias son mucho más vitales. Esto se discutió, junto con otras estrategias de medios sociales, en el discurso de apertura de Amber Mac en SES.

¿Cuánto vale un fan?

Es fácil ver la pequeña cantidad de impresiones únicas y sentir que Facebook no vale la pena como parecía, pero no se debe subestimar la red social más grande del mundo. Un estudio reciente de Experian Hitwise afirmó que un solo Facebook fan valió 20 visitas a su página web.

Al describir la metodología de esta afirmación, Hitwise declaró: “Tomamos a los 100 minoristas principales clasificados en la categoría Hitwise Shopping and Classifieds y comparamos las visitas a esos sitios web con la cantidad de fanáticos que esas marcas tenían en sus páginas. Facebook página.” Hitwise también evaluó otros comportamientos de los usuarios, como hacer una consulta en un motor de búsqueda para una marca después de haber estado expuesto a esa marca en Facebook.

Si bien es difícil hacer un seguimiento del ROI de manera concreta, las cifras de Hitwise demuestran un valor real para ganar lealtad en Facebook. Junto con una estrategia efectiva de suministro de noticias, Facebook se convierte en una de las formas más poderosas de atraer tráfico a su sitio.