Facebook se está expandiendo a los anuncios de búsqueda. ¿Qué significará esto?

Facebook ha decidido probar los anuncios de búsqueda en sectores seleccionados de EE. UU. y Canadá. ¿Qué significa este experimento para la industria de la publicidad basada en búsquedas?

Facebook siempre está ansioso por probar nuevas ideas de monetización. Esta vez hay uno realmente interesante con un intento de probar los anuncios de búsqueda.

Fue en 2012 cuando Facebook probé los resultados patrocinados por primera vez, pero el experimento no duró mucho.

Esta vez, Facebook está reintroduciendo Search Ads en sus resultados de búsqueda y Marketplace, lo que los lleva a competir directamente con Google.

Más detalles sobre el experimento

Facebook ha decidido probar un pequeño grupo de anunciantes de las industrias automotriz, de comercio electrónico y minorista en EE. UU. y Canadá.

Estos anunciantes pueden elegir la ubicación de ‘Resultados de búsqueda’ en el Administrador de anuncios y actualmente no se les cobra por la ubicación específica. Actualmente, una empresa no puede publicar un anuncio de búsqueda sin publicar primero un anuncio de noticias. Por lo tanto, actualmente sirve como una extensión de un anuncio existente, pero aún puede ofrecer información útil para Facebook sobre el éxito de este experimento.

Además, aún no existe la opción de orientar palabras clave o frases específicas en la fase beta, lo que podría cambiar en el futuro si los anuncios de búsqueda se implementan en más anunciantes.

Imagen: Techcrunch

Los anuncios son anuncios de noticias en formato de imagen o carrusel reutilizados, ya que los videos no son compatibles actualmente. Los anuncios de búsqueda no aparecerán en el escritorio y tendrán una etiqueta clara de “Patrocinado” para ayudar a los usuarios a comprender por qué ven el resultado específico. Actualmente, los usuarios pueden optar por no ver los anuncios, pero pueden ocultarlos temporalmente.

Facebook aún no ha compartido capturas de pantalla de cómo se ven los anuncios.

La idea es probar los anuncios de búsqueda para una audiencia seleccionada antes de que se publiquen en más anunciantes a nivel mundial.

Es Facebook compitiendo con Google?

Este es un movimiento interesante de Facebook y esperamos que surjan más experimentos similares de la gran red social. Google puede estar dominando la industria de la publicidad basada en búsquedas, pero Facebook no se avergüenza de su intento de aumentar sus ingresos publicitarios.

Con unos ingresos publicitarios que superan los 33.000 millones de dólares en todo el mundo en 2018, Facebook busca nuevas ideas de monetización. A medida que crece su base de usuarios, cada día se realizan más búsquedas. Aunque no todas las búsquedas son comerciales, todavía existe la oportunidad de capitalizar su popularidad.

Fuente: Statista

Los ingresos por publicidad de Instagram parecen estar en aumento y las Historias se están convirtiendo rápidamente en un tipo de contenido atractivo. Los anuncios de búsqueda ahora pueden abrir un nuevo camino para el crecimiento de los ingresos que traerá Facebook en competencia directa con Google.

¿Debería preocuparse Google entonces?

Aún no hay indicios de que Google deba verse amenazado. Aún no está claro si este experimento se implementará rápidamente en todos los países y anunciantes. Sin embargo, nos da una indicación de Facebookpróximos planes y no se pueden ignorar.

Yendo más allá de Google, puede ser una interrupción interesante en la industria de la publicidad basada en búsquedas. Más anunciantes podrían estar dispuestos a probar Facebookfase beta para llegar a una audiencia que va más allá de Google y Bing. Facebook ya ha establecido una posición poderosa en la publicidad social, por lo que no debería ser muy difícil expandir sus servicios en nuevos territorios.

Después de todo, mostrar anuncios de búsqueda en Marketplace puede mejorar las tácticas de marketing de comercio electrónico en la plataforma, justo antes del proceso de decisión.

Mantener felices tanto a los usuarios como a los anunciantes

Facebook los usuarios ya se han adaptado a ver anuncios en el servicio de noticias, lo que significa que es posible que no les resulte difícil adaptarse a otra ubicación.

Esta solo en Facebook para asegurarse de que haya un equilibrio entre la participación de los usuarios y el aumento de los ingresos. Es fundamental mantener los anuncios en contexto con las búsquedas para evitar problemas mayores con la confianza entre los usuarios.

2019 debería ser un año intrigante en el choque de los titanes de la tecnología, por lo que no podemos esperar a ver cómo resultará este experimento.