FacebookNueva opci√≥n de expansi√≥n de orientaci√≥n: ¬Ņdeber√≠a probarla?

FacebookLa nueva opci√≥n de expansi√≥n de orientaci√≥n: ¬Ņdeber√≠a probarla? El | Publicidad disruptiva

Facebook Recientemente comencé a probar una nueva función de orientación llamada Expansión de orientación en algunas cuentas.

Para ser honesto, esta nueva opción se lanzó tan silenciosamente que casi la pierdo. Hace un par de semanas, noté que la siguiente casilla de verificación comenzó a aparecer en aproximadamente la mitad de mis cuentas:

Nuevo Facebook Orientación | Publicidad disruptiva

Por curiosidad, investigué un poco sobre esta nueva opción.

B√°sicamente, seg√ļn Facebook:

"(La expansi√≥n de orientaci√≥n) nos permite agregar o eliminar intereses para llegar a m√°s personas que pueden realizar conversiones, pero de lo contrario no habr√≠an estado en su p√ļblico objetivo.

"Si decidimos expandir su p√ļblico objetivo, puede ayudarlo a aumentar el n√ļmero de conversiones a un menor costo por conversi√≥n".

En muchos sentidos, la idea es muy similar a FacebookAudiencias parecidas, con una diferencia clave.

Con audiencias parecidas, Facebook toma una lista de las personas que ya han expresado interés en su negocio (le gusta su página, visita su sitio, le da su dirección de correo electrónico) y luego encuentra personas que tienen intereses demográficos e intereses similares a los de su lista.

En otras palabras, las listas de parecidos se basan en personas. La expansión de objetivos, por otro lado, se basa en intereses.

Comprender la expansión de orientación

Ahora, no s√© exactamente c√≥mo Facebook determina qu√© intereses se ajustan bien a sus anuncios, pero supongo que analizan los intereses de las personas que interact√ļan con sus anuncios o los anuncios de otras empresas de su industria y cambian su orientaci√≥n para centrarse en la combinaci√≥n "correcta" de intereses.

Si este es el caso, la expansión de orientación utiliza FacebookLos datos internos para orientar realmente sus anuncios a intereses que de otra manera nunca hubiera considerado.

Por ejemplo, si estaba publicando anuncios para un programa de entrenamiento de vuelo, podría elegir Aviación como interés objetivo.

Facebook  Expansión de la focalización: interés en la aviación | Publicidad disruptiva

Sin embargo, puede que no lo sepa, pero tal vez a la mayoría de las personas interesadas en la aviación les encanta construir modelos de aviones. No se convierten regularmente en anuncios en mi industria.

En cambio, tal vez la mayor√≠a de las personas que aman el ballet tambi√©n tienen aspiraciones de convertirse en pilotos (vuelan por el aire en el escenario, por lo que quieren volar por el aire en un avi√≥n … trabaja conmigo aqu√≠, es solo un ejemplo).

Por más oscuro que sea, debería apuntar a personas interesadas en el Ballet.

Facebook  Expansión de focalización - Interés de ballet | Publicidad disruptiva

Por supuesto, como no sé si mi audiencia "ideal" está dominada por los amantes del ballet, no voy a apuntar a ellos. Voy a hacer la elección lógica, Aviación.

Como resultado, terminar√© apuntando al p√ļblico equivocado y no obtendr√© las conversiones que busco.

Con la expansión de orientación, sin embargo, Facebook ampliará mi orientación para incluir intereses que tienen más probabilidades de producir los resultados que necesito.

En el caso de nuestro ejemplo de escuela de aviación, Facebook sabe que los aficionados al ballet siempre están atentos a los programas de entrenamiento de vuelo, por lo que amplían automáticamente mis selecciones de intereses para cubrir a las personas interesadas en el ballet.

¬°Mis anuncios terminan frente a la audiencia correcta y obtengo muchas suscripciones!

Caso de estudio

Ahora, en la superficie, esto suena como una opción interesante, pero a menudo encuentro que poner un algoritmo a cargo de mis anuncios no produce excelentes resultados.

Sin embargo, ten√≠a curiosidad por ver c√≥mo afectar√≠a la Expansi√≥n de orientaci√≥n a mis campa√Īas, ¬°as√≠ que segu√≠ adelante y lo prob√©!

Para mi prueba, configur√© dos conjuntos de anuncios id√©nticos con la misma orientaci√≥n. La √ļnica diferencia entre los conjuntos de anuncios era la orientaci√≥n: uno estaba usando el Facebook Expansi√≥n dirigida, uno no era.

Bastante simple, ¬Ņverdad?

Dejé que los anuncios se publicaran durante aproximadamente un mes y luego obtuve los resultados. Esto es lo que descubrí:

Facebook  Expansión de orientación - Resultados de la prueba | Publicidad disruptiva

Para mi sorpresa, la Expansión de orientación en realidad produjo un 43.8% más de conversiones a un costo por conversión bajo del 28.2% que mi orientación normal.

Entonces, tal vez los bailarines de ballet de alto vuelo no es una idea tan descabellada …

Lo que es particularmente interesante aquí es el hecho de que el porcentaje de clics para mis anuncios de orientación expandida fue en realidad más bajo.

Mis anuncios expandidos recibieron más impresiones, pero en realidad generaron 7 clics menos (134 frente a 141). Sin embargo, la tasa de conversión de mis anuncios expandidos fue del 68,7%, ¡más del 50% más alta que la tasa de conversión de mis anuncios estándar!

Eso significa que estaba pagando por menos clics y obteniendo muchas m√°s conversiones.

Obviamente, esta no fue una prueba particularmente masiva, pero los resultados fueron estad√≠sticamente significativos (ŌĀ = 0.01).

Con estos resultados en la mano, me siento bastante seguro de que FacebookLa orientaci√≥n por intereses era entregar tr√°fico de mayor calidad a mis p√°ginas de destino que mi orientaci√≥n normal, al menos para esta campa√Īa.

Conclusión

Para ser honesto, aunque estoy entusiasmado con el potencial de la Expansi√≥n de orientaci√≥n, tengo curiosidad por ver c√≥mo funcionan los anuncios expandidos en campa√Īas y cuentas adicionales.

La idea parece bastante sólida, pero será interesante ver qué tan efectiva FacebookEl algoritmo realmente es: ¡actualizaré más tarde cuando tenga resultados adicionales!

Por cierto, si tiene curiosidad por probar la Expansión de orientación o desea que eche un vistazo a su Facebook cuenta y ofrece algunas sugerencias, házmelo saber aquí o en los comentarios. ¡Me encantaría ayudar!

¬ŅHas probado la expansi√≥n de orientaci√≥n? Qu√© pensaste? ¬ŅCree que esta nueva opci√≥n de orientaci√≥n ser√° √ļtil?