Un expert PPC sait tirer parti de toutes les ressources possibles.
Il existe plusieurs outils PPC disponibles, certains sont payants et certains sont gratuits. En plus d’aider avec ces outils, les professionnels PPC offrent également des avantages d’autres options non conventionnelles.
Microsoft Excel arrive en tête de cette liste. Bien qu’il n’y ait pas une telle relation directe avec Adwords ou d’autres plates-formes PPC, mais en raison de ses caractéristiques connexes, MS Excel a une importance similaire dans la gestion des campagnes PPC.
Le PPC est un domaine où de gros calculs sont effectués dans la recherche de mots clés, la création de copies publicitaires et le traitement des données.
Structurez votre compte PPC et créez une campagne Excel
Votre compte PPC doit être bien structuré afin que vous puissiez avoir une compréhension complète de-
- comment fonctionne chaque métrique
- quels domaines nécessitent plus d’attention
- où des optimisations sont nécessaires
- si les objectifs sont atteints
- Montant du profit
La structure du compte PPC est construite selon les exigences de vous ou de votre client. Dans la feuille Excel, vous pouvez organiser les choses par emplacement, appareil, type de correspondance, groupe d’annonces, CPC max.
Il laisse également la place à …
- Rapports de différents niveaux.
- Meilleure optimisation grâce à une compréhension claire.
- Niveau de qualité amélioré qui améliore la pertinence de la copie d’annonce
- Création de campagne plus simple
10 conseils utiles sur la façon d’utiliser Excel pour PPC
Vous devez être rapide pour gagner du temps et des efforts pour exceller. Il existe de nombreux trucs et astuces pour raccourcir le temps nécessaire à de longs calculs. Certains d’entre eux sont:
1. Raccourci pour calculer la devise et le pourcentage
Lors du calcul de la devise et du pourcentage de raccourcis clavier sont utiles. Les touches Ctrl et Maj aident à mémoriser les raccourcis.
Parfois, même l’utilisation de la souris semble prendre du temps lors de la conversion d’un nombre en devise ou raccourci. Appuyez simplement sur ctrl + shift + 4 dans la cellule souhaitée et le montant sera converti en dollar.
Dans ce cas, une simple pression sur Maj + 4 ne fonctionnera pas tant que vous n’aurez pas appuyé sur Ctrl. Ctrl convertira le nombre en un numéro de devise.
Le processus reste le même lorsqu’un nombre est converti en pourcentage. Ctrl + Maj + 5 convertira le nombre de cellules en un pourcentage.
2. Calculez automatiquement les sommes avec “ALT +”
Les astuces visent à gagner un temps précieux. Pour additionner les valeurs de chaque cellule sur les colonnes ou lignes consécutives, vous devez écrire la formule à chaque fois.
Il existe une astuce simple qui n’implique pas d’appliquer la formule à chaque fois.
Appuyez sur le bouton ALT puis sur la touche = (égal), la somme de toute la ligne et la colonne se fera en moins d’une fraction de seconde.
3. Copiez simplement la formule en double-cliquant
Ce n’est pas un raccourci clavier mais un petit truc. Lors du calcul du taux de conversion et du taux de clics, la même formule doit être répétée.
Calculer plusieurs lignes de données avec la même formule est un travail fastidieux. Pour le terminer en une seconde, mettez d’abord toutes les données nécessaires et calculez le premier calcul en écrivant la formule.
Maintenant, passez la souris sur la cellule et déplacez-la dans le coin inférieur droit où un signe plus apparaîtra. Double-cliquez dessus. Le calcul des cellules restantes dans toutes les lignes se fera automatiquement.
En utilisant Excel, vous pouvez calculer rapidement de nombreuses lignes de données. Cliquez pour tweeter
4. Figer les lignes supérieures de la feuille de calcul.
Lorsque vous avez des centaines ou des milliers de lignes et de colonnes de données, il devient difficile de déterminer quelle ligne ou colonne correspond à quoi. Vous pouvez corriger la ligne ou la colonne d’en-tête pour accélérer le travail.
L’utilisation de «Freeze panel» peut être rendue possible. Pour l’utiliser, mettez d’abord en surbrillance la ligne sous la ligne souhaitée que vous souhaitez figer. Accédez à la barre de menus et sélectionnez l’option “Afficher”.
En vue, pour sélectionner le bouton e ‘figer les panneaux et trois options apparaîtront, a) figer le panneau, b) figer la rangée du haut, c) figer la colonne du haut. Sélectionnez le bouton “Geler le panneau” et la ligne d’en-tête sera corrigée et vous pouvez maintenant faire défiler vos données sans aller à la ligne supérieure encore et encore.
Vous pouvez également utiliser cette fonction (Alt + W + F + R), la ligne supérieure est figée dans la feuille Excel.
5. Fonction RECHERCHEV
VLOOKUP vous permet de corréler les données de différentes feuilles de calcul et accélère votre travail analytique et pratique.
Supposons qu’un expert PPC ait créé 200 000 URL au niveau des mots clés qui sont à nouveau classées dans une catégorie de produit, un emplacement et peuvent être recherchées dans la fonction de recherche de site client.
C’est vraiment une tâche ardue de gérer de si grandes quantités de données que vous devez être connecté dans de nombreuses catégories. Dans ce cas spécifique, si un travail précédent est effectué en créant un ID de catégorie de produit au niveau du groupe d’annonces maître, le travail devient un peu plus facile.
Ensuite, à l’aide de la fonction RECHERCHEV, vous pouvez générer une quantité massive d’URL de destination en corrélant les mots clés et les groupes d’annonces.
VLOOKUPS est également utile lorsque plusieurs comptes s’exécutent et se font concurrence. Avec RECHERCHEV, vous pouvez compter les offres CPC.
Cette fonctionnalité met en évidence les offres CPC maximales et moyennes. Vous pouvez contrôler les dépenses de l’ensemble du groupe d’annonces. Il est important de garder le prix moyen de l’offre CPC sous contrôle.
Souvent, le prix de certains mots clés est gonflé et cela affecte le coût moyen du CPC. Avec RECHERCHEV, vous pouvez l’identifier. Téléchargez simplement le rapport sur les mots clés et corrélez avec cette fonctionnalité.
6. Utilisez pour concaténer
Dans PPC, Excel est principalement utilisé pour garder toutes les données et tous les calculs organisés. Un expert PPC doit couper et couper une grande quantité de données pour que la meilleure combinaison fonctionne.
La fonction Concaténer vous permet de joindre du texte de différentes cellules en une seule cellule. Il effectue également la partie suivante du travail où RECHERCHEV s’est arrêtée.
Concatenate, dans la génération 200 000 URL de destination uniques, réunit tous les différents éléments mappés par RECHERCHEV.
Cela rend vraiment les URL de destination entièrement fonctionnelles. Cette fonction est très utile même pour connecter des URL avec des codes UTM.
Concaténer permet de connecter la copie d’annonce au nom du groupe d’annonces. Tout d’abord, sélectionnez un nom pour le groupe d’annonces comme “Sandales rouges”. Maintenant, en utilisant concaténer, vous pouvez baliser votre copie d’annonce autour du nom du groupe d’annonces, par exemple. “Achetez des sandales rouges maintenant.”
Effectuez des données en masse et divers calculs organisés avec la fonction ExcelConcatenate. Cliquez pour tweeter
7. Formules de comptage de Len et de mots
Len compte le nombre de caractères dans une cellule, espaces compris. Cette formule est utile pour compter les mots clés à longue queue.
Len travaille comme assistant pendant qu’il restructure un compte. Par exemple, si vos correspondances exactes contiennent plus de trois mots, elles seront également ajoutées à la correspondance de mot-clé modifiée.
Len commencera à trouver des mots clés qui répondent aux critères suivants. Une fois la tâche d’identification des mots clés terminée, il vous suffit de copier-coller, de concaténer, de rechercher et de remplacer pour terminer la tâche.
8. «Rechercher» et «Remplacer»
Ce vieil homme est toujours utile de nos jours. Non seulement dans MS-Document, mais “trouver” et “remplacer” font gagner beaucoup de temps aux utilisateurs de comptes PPC. Les novices devraient également apprendre à l’utiliser judicieusement.
Avec “rechercher” et “remplacer”, vous pouvez trouver certains mots clés dans un article, et vous pouvez ajouter plus de détails à votre recherche par mot clé.
En créant la copie d’annonce, “rechercher” et “remplacer” peut réduire votre travail si vous souhaitez apporter des modifications à la copie d’annonce.
Comme dans l’exemple précédent, le mot clé exact du groupe d’annonces était “Sandale rouge”. Maintenant, si vous voulez changer cela sur chaque copie d’annonce, utilisez simplement “rechercher” et “remplacer” et mettez le mot-clé souhaité sur chaque copie d’annonce.
La conversion de toutes vos correspondances larges en correspondances de mots clés modifiées est facile et directe avec la fonction de recherche et de remplacement.
Pour faire une correspondance large une modification large, tout ce que vous avez à faire est d’ajouter un signe plus devant chaque mot clé.
La concaténation de l’espace devant les mots-clés avec le signe “+” créera une requête large modifiée en quelques secondes.
9. Importance du tableau croisé dynamique
L’utilisation du tableau croisé dynamique est essentielle pour chaque gestionnaire de compte PPC. Pour les débutants, cela peut sembler un peu délicat, mais c’est en fait un coup de main, une fonctionnalité incontournable.
Il permet d’observer les performances du compte, le niveau de qualité, les performances de copie d’annonces, la position moyenne, les emplacements et les appareils. Quelles que soient les données sous forme de feuille de calcul, avec le tableau croisé dynamique, vous pouvez vous faire une idée.
C’est comme avoir un aperçu de toutes les activités PPC dans un compte. Il aide à créer de meilleures stratégies de marketing.
Les éléments retirés du tableau croisé dynamique sont les suivants:
a) Perspectives sur le niveau de qualité
Il montre quel type de trafic est attiré par quel type de niveau de qualité. Mesurez-le en pourcentage.
b) Le rapport entre le CTR et le taux de conversion
Cela varie selon la position dans laquelle vous vous trouvez. À l’aide de tableaux croisés dynamiques, vous pouvez analyser la position qui convient le mieux à vos annonces.
Segmentez d’abord les données, puis ajoutez-les toutes dans le tableau croisé dynamique. Cela ouvrira une manière différente de voir les données complètes. Vous pouvez effectuer différentes actions en regardant ces données pour le compte.
c) Différentes variantes affectent votre compte de plusieurs manières.
Placez les données de la requête de recherche dans le tableau croisé dynamique et voyez comment fonctionnent le coût, les conversions, le CPL et d’autres éléments de type de correspondance.
Google veut toujours augmenter le volume de votre compte. Vous devez décider si vous voulez ou non ce volume supplémentaire pour votre compte.
Dans le tableau croisé dynamique, vous pouvez voir dans quelle mesure des variantes proches comme une phrase ou une correspondance exacte affectent votre compte.
d) Examens des annonces
Pour les révisions d’annonces, des tableaux croisés dynamiques peuvent être utilisés pour analyser les performances des titres sur différents réseaux. Les performances des titres peuvent varier selon la campagne et le type de réseau.
En étiquetant chaque campagne par son type de campagne argumentaire de vente, ses performances peuvent être contrôlées à l’aide d’un tableau croisé dynamique.
Une structure de données clairement différenciée qui porte tous les éléments et leurs résultats permet de déterminer où une campagne est la plus performante. Si les performances ont baissé, le tableau permet également de déterminer quel élément enregistre le résultat.
e) Analyse de la page de destination
Cela se fait principalement via Google Analytics. Les tableaux croisés dynamiques occupent toujours un rang élevé dans les analyses de page de destination pour les utilisateurs non-compte Google.
Mettez des statistiques sur le comportement des utilisateurs en utilisant l’analyse en conjonction avec Facebook et les données Bing. Ajoutez maintenant des informations pertinentes sur la campagne / le groupe d’annonces / la page de destination dans la même colonne. Ajoutez également des données analytiques dans la nouvelle colonne.
Il n’est pas nécessaire d’utiliser RECHERCHEV. Assurez-vous simplement que vous avez supprimé tous les espaces des données d’interface.
f) Génération de leads
Dans la génération de leads Ad Spend, les retours sont importants. Il est important de mesurer le montant des bénéfices enregistrés. Après un long cycle de vente, après avoir accumulé des données back-end client, vous pouvez facilement synchroniser les coûts sur plusieurs réseaux.
Un tableau croisé dynamique modifie l’intégralité du rapport qui prenait auparavant une journée entière à préparer avec VOLOOKUPS, sommes et sous-totaux.
Semblable à la technique d’examen des pages de destination, placez toutes les informations sur la campagne / le groupe d’annonces dans la feuille de calcul. Maintenant, mettez un nombre connexe de prospects à proximité et des revenus de lui.
Les cellules vides disparaîtront lorsque les données atteindront le tableau croisé dynamique. De cette façon, l’image complète du cycle de vente devient claire. L’envoi du rapport de revenus au client devient facile.
Le tableau croisé dynamique Excel est essentiel pour gérer les données de la campagne PPC. Cliquez pour tweeter
g) Match du jour
C’est un facteur PPC important. Toutes les annonces ne fonctionnent pas tout au long de la journée. Chacun a son propre prime time. Découvrez-le en ajoutant un jour de la semaine comme ligne et colonne de temps dans le tableau croisé dynamique.
Vous pouvez également mettre CPL dans une autre colonne. Ce rapport rapide vous permet de savoir si vos vacances obtiennent les résultats souhaités ou non.
h) Plusieurs comptes dans différents produits
Lorsque plusieurs comptes s’exécutent simultanément sur différents produits, vous devez comparer les données entre les comptes. Lors du traitement de tant de données à la fois, les données deviennent un phénomène général.
Vous devez analyser quels sont vos mots clés les plus performants et où ils fonctionnent bien.
Dans le tableau croisé dynamique, agréger les performances sur tous les sites et agréger également l’emplacement ou le site des données pour obtenir une image claire de toutes les performances.
i) Les performances du placement sur le réseau d’affichage
Cela peut sembler lent car tous vos sites n’obtiennent pas de bons clics. Dans le rapport de localisation Google AdWords, ce scénario devient visible.
Il suffit de mettre toutes les données dans le tableau croisé dynamique pour découvrir que les sites désirés obtiennent de faibles clics. Ajoutez-les simplement pour économiser de précieux dollars.
j) Les performances des partenaires de recherche dans Google Analytic Report
Les performances des partenaires de recherche dans le rapport analytique Google ne sont pas affichées au total. Vous pouvez mettre toutes les données dans le tableau croisé dynamique et obtenir une image plus grande.
Mettez les données de performance de chaque partenaire de recherche, y compris les URL de référence, et préparez un autre tableau croisé dynamique basé sur ce tableau.
10. N’oubliez pas d’utiliser IFERROR
Souvent, lorsque nous calculons quelque chose avec zéro, Excel affiche # DIV / 0! Erreur. Cela se produit principalement lorsque vous calculez des données CPA,
Il peut arriver que, malgré un peu d’argent dépensé, un mot-clé n’ait pas généré un seul clic. Lors du calcul, vous ne pouvez pas omettre ces informations.
À ce stade, la formule IFERROR est utile. Utilisez cette formule dans le champ de calcul pour compter les «dépenses» ou les «coûts» en l’absence de conversation.
Ouvrez à nouveau le champ calculé et dans le champ CPA du menu déroulant Nom, placez la formule IFERROR au lieu du précédent. Écrivez la formule comme ceci: = IFERROR (Dépenses / Conversions, Dépenses).
Perspectives finales
Espérons que ces 10 conseils vous aideront à l’avenir pour l’analyse des mégadonnées. Ces conseils ne sont qu’une introduction à la meilleure façon d’utiliser divers outils pour améliorer les performances ou comprendre votre campagne.
Les moyens efficaces d’utiliser Excel ont un impact direct sur la gestion de votre campagne. Maintenant, c’est votre excellence de découvrir plus de façons d’utiliser ce merveilleux outil plus efficacement. Plus il y a de tests, plus vous pouvez explorer.
