10 histoires SEO de face

Dans cet article, j’ai pensé partager certaines des choses que j’ai rencontrées au cours des six derniers mois et quelques recommandations pour ces problèmes afin que d’autres puissent apprendre de ces erreurs. Évidemment, je ne ferai pas ces problèmes spécifiques au client, mais j’ai vu plusieurs de ces problèmes se produire avec plus d’un de mes clients, ainsi qu’avec des sites que j’ai évalués pour les personnes qui considèrent mon entreprise comme leur fournisseur de référencement. .

Voici quelques-uns des problèmes qui ont été présents ces derniers temps et mes recommandations pour y remédier :

1. Hreflang

Hreflang est un outil formidable pour aider les moteurs de recherche à comprendre à quelle région ou à quel public votre contenu est destiné, en particulier si votre site utilise une structure de dossiers pour segmenter le contenu pour un public international. Assurez-vous simplement que lorsque vous implémentez les balises canoniques, vous utilisez les codes de pays et de langue ISO à deux caractères corrects, car j’ai vu des cas où les gens se trompent :

codes pays

codes de langue

Assurez-vous également de les mettre dans le bon ordre ! La syntaxe est :

Va la langue et puis le pays. Si vous n’en utilisez qu’un, la langue sera prise en compte. J’ai vu des gens essayer d’utiliser un code avec l’intention de spécifier un pays. Vous devez spécifier au moins une langue pour chaque pays.

Vous pouvez trouver plus d’informations sur Hreflang ici.

2. Balises canoniques et redirections

Dernièrement, j’ai remarqué que des domaines personnalisés ou des URL courtes telles que www.example.com/go/keyword, qui sont des redirections pointant vers une URL plus longue, s’affichent sur Google au lieu de l’URL plus longue. Dans des circonstances normales, je m’attendrais à ce que si www.example.com/go/keyword renvoie une redirection 301 vers www.example.com?abunchofstuffhere, les moteurs de recherche n’aiment apparemment pas la dernière URL indexée. Cependant, ces derniers temps, il n’en a pas été ainsi. Il semble que si Google estime que l’URL plus courte est meilleure pour les utilisateurs, il la conservera. Si ce comportement est acceptable pour vous, alors ce n’est pas un problème, mais ce n’est souvent pas idéal.

D’après mon expérience, mettre une balise canonique sur la deuxième URL (la destination de redirection) empêchera ce comportement.

C’est juste une autre raison pour laquelle je recommande toujours que chaque page de votre site ait une balise canonique CORRECTEMENT implémentée. Il résout de nombreux problèmes liés au contenu en double et à l’indexation, même des problèmes dont vous n’êtes peut-être pas conscients.

3.JavaScript

N’utilisez PAS JavaScript pour votre modèle de navigation global. Parfois, Google peut le lire et parfois non. Tout ce que Google ne peut pas faire, la plupart des autres moteurs de recherche ne le peuvent pas non plus. Ainsi, même si Google peut voir vos liens JavaScript, la plupart des autres moteurs ne le peuvent pas (certainement pas les moteurs internationaux comme Baidu). Les liens de navigation sont une partie très importante du référencement et il est d’une importance vitale qu’ils puissent être indexés correctement. Utilisez HTML 5 ou CSS comme alternative ou complétez votre navigation JavaScript avec une balise sans script pour vous assurer qu’elle est correctement indexée.

Vous pouvez utiliser le cache de texte de Google pour voir si vos liens sont indexés. Tapez “cache:www.example.com” dans le champ de recherche Google pour voir ce que Google a indexé pour votre page, puis cliquez sur le lien dans l’en-tête indiquant le cache de texte et voyez si vos liens s’y trouvent. Si vos liens n’apparaissent pas dans le cache de texte de la page, vous avez généralement un problème.

4. Densité des mots clés

Je sais, il n’y a pas de densité de mots clés magiques et cette métrique est tellement 2005. Cependant, si une phrase clé n’apparaît qu’une seule fois ou n’apparaît pas du tout dans le contenu de la page, cette page est-elle vraiment l’une de celles-là ? utilisateurs à la recherche d’informations sur ce mot-clé ? Juste quelque chose à penser.

5. Titres des pages

De nos jours, de nombreuses personnes préconisent des titres de page relativement courts, d’autant plus que Google a commencé à modifier les titres de page dans certains cas en fonction de la requête, en particulier les titres de page plus longs. Je ne veux pas entrer dans une discussion philosophique sur les titres de page ici, car cela pourrait être son propre article. Mais je dirai qu’il semble y avoir des preuves irréfutables que le fait d’avoir votre mot-clé prioritaire près ou devant le titre de la page est utile et que la plupart des pages qui se classent pour un mot-clé concurrentiel donné ont ce mot-clé dans le titre. J’entends ce que tout le monde dit sur Hummingbird, le web sémantique, l’IA, bla bla bla… mais je vous recommande quand même de vous assurer que si vous voulez vous classer pour un mot-clé compétitif ou obtenir un trafic de longue traîne autour des permutations de ce mot-clé, incluez cela en évidence. dans le titre de la page. Bien sûr, il y a toujours des exceptions, mais quand il s’agit de SEO, j’aime jouer les cotes.

6. Marketing de contenu

Produire un excellent contenu en soi ne générera pas de liens, sauf si vous êtes extrêmement chanceux. D’après mon expérience, la plupart des gens, lorsqu’ils parlent de marketing de contenu, oublient la partie “marketing”. Assurez-vous d’avoir un plan marketing solide pour chaque élément de contenu que vous créez. Cela signifie plus que simplement le faire exploser Twitter, Facebook et LinkedIn et faire un communiqué de presse. Assurez-vous d’avoir une bonne stratégie pour tirer parti des relations que vous entretenez avec d’autres entreprises, blogueurs et autres sites de l’industrie afin d’assurer une exposition maximale à votre contenu, et donnez-vous suffisamment de temps pour développer ces relations.

De plus, gardez à l’esprit que les relations se développent au fil du temps et que votre équipe de médias sociaux et d’autres leaders d’opinion de votre secteur doivent continuellement cultiver ces relations pour améliorer la notoriété de votre marque, étendre votre empreinte de leadership éclairé et créer des opportunités de marketing potentielles (dont certaines sont applicables aux activités de marketing de contenu).

De plus, si le contenu est très bien fait ou populaire, envisagez des options de publicité payante pour augmenter votre portée.

7. Essais de conversion

Vous devez constamment tester les pages de destination PPC et les pages organiques pour optimiser la conversion. Si vous obtenez 50 000 visiteurs par mois qui convertissent à un taux de 1 % (500 conversions) avec une valeur de commande moyenne de 100 $, cela représente 50 000 $ de revenus par mois. Pour doubler vos revenus, vous pouvez doubler vos visiteurs à 100 000 par mois ou améliorer votre taux de conversion à 2 %. Que pensez-vous est plus facile à faire? Je parie que cela double votre taux de conversion.

Évidemment, tout le monde n’est pas dans le même bateau, mais si vous ne dépensez pas des ressources constantes pour tester les conversions, vous manquez une énorme part du gâteau et vous ne tirez pas le meilleur parti du trafic organique que vous avez.

8. Champs de recherche et navigation par formulaire

J’ai vu plusieurs cas où le seul moyen d’accéder à une page de contenu particulière consiste à utiliser un champ de recherche interne ou à sélectionner des options dans un formulaire. Les moteurs de recherche n’effectueront aucune de ces actions et ne compteront pas ces éléments de page comme des liens. Vous devez vous assurer que chaque élément de contenu de votre site comporte au moins un lien interne pointant vers lui (de préférence plusieurs). Les pages insulaires ne fonctionnent pas bien dans la recherche et doivent toujours être évitées. Veuillez noter que les sitemaps XML dépassent le rang de page ou d’autres mesures de connectivité des liens et ne sont pas considérés comme des liens par les moteurs de recherche. Ils aident à l’indexation mais pas au classement.

9. Rel = ne pas suivre

À moins que vous ne sachiez vraiment ce que vous faites, n’utilisez pas cette balise à moins que ce ne soit pour les commentaires de blog. Je vois encore des gens utiliser cette balise sur leurs propres liens internes d’une manière qui semble être une tentative de sculpter le Page Rank. La sculpture du rang de page est morte. Rappelez-vous la citation suivante de Matt Cutts :

« Alors que se passe-t-il lorsque vous avez une page avec « dix points PageRank » et dix liens sortants, et que cinq de ces liens ne sont pas suivis ? Laissons de côté le facteur de décomposition pour nous concentrer sur la partie centrale de la question. À l’origine, les cinq liens non suivis auraient généré deux points de PageRank chacun (essentiellement, les liens non suivis ne comptaient pas dans le dénominateur lors de la division du PageRank par la note supérieure de la page). Il y a plus d’un an, Google a changé la façon dont le PageRank circule afin que les cinq liens sans nofollow circulent chacun d’un point PageRank.

Donc, à moins que vous n’utilisiez cette balise pour un lien auquel vous ne faites pas confiance (ce qui ne devrait jamais être le cas pour un lien vers votre propre site !), ne l’utilisez pas.

10. 404 et liens gratuits

Ce n’est pas nouveau, mais vous devriez toujours évaluer vos pages 404 pour voir comment vous pouvez mieux améliorer votre expérience utilisateur. Google Webmaster Tools est un excellent moyen de le faire et d’identifier un certain nombre d’opportunités de revendiquer des liens existants pointant vers votre site. Cela a été souligné par Matt Cutts il y a longtemps.

Mais je vois rarement quelqu’un contacter de manière proactive les webmasters afin de nettoyer ces types de liens. Mais cela vaut généralement la peine d’être exploré si votre site existe depuis un certain temps. Vous ne savez jamais ce que vous pourriez trouver, et vous pourriez ignorer par inadvertance un lien qui ferait une énorme différence pour vos performances de référencement.

résumé

J’espère que cette liste vous sera utile et vous apportera une certaine valeur dans votre quête continue d’un trafic de recherche plus organique. Joyeux Noël, bonnes fêtes, bonne année et bonne chance dans vos efforts de référencement en 2015 !

Poisson-chat

Image via Shutterstock.