10 meilleures pratiques de référencement multinational

Si vous développez votre site Web pour vous adresser à un public international, félicitations! Entrer dans le monde du marketing mondial est passionnant et potentiellement très lucratif. C’est également assez difficile. Connaître les choses à faire et à ne pas faire en matière de référencement multinational est essentiel pour réussir à l’étranger. Suivez ces 10 étapes pour établir un référencement international puissant et utile.

Utiliser les balises Hreflang pour plusieurs langues

Lorsque vous développez votre site dans différentes langues, utilisez des éléments de liaison appelés balises hreflang, qui sont invisibles pour les utilisateurs, mais qui indiquent aux robots la présence d’une variante de langue (le «lang» en hreflang signifie «langue»).

Lors de la traduction de contenu dans plusieurs langues, les balises hreflang sont le meilleur moyen de garantir que le contenu correct est affiché au bon public. Par exemple, la variante suivante garantira que le public canadien et le public américain reçoivent la version correcte de votre contenu:

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Évitez le contenu dupliqué avec des balises canoniques

Lorsqu’un élément de lien canonique est utilisé en conjonction avec des balises hreflang, les moteurs de recherche qui prennent en charge les balises canoniques (comme Google) effectuent une “redirection 301 douce”, qui évite le contenu dupliqué et dirige le trafic vers l’URL principale.

Placez l’élément de lien canonique dans le

zone de votre site Web, comme illustré dans l’exemple suivant:

Consolidez tous les domaines dans une seule URL

De nombreuses victimes des sanctions Panda ont constaté qu’améliorer le contenu, rendre les sites plus faciles à utiliser et nettoyer les profils de liens ne suffisaient pas pour sortir du trou. Dans certains cas, la fusion de domaines était le seul moyen de reconquérir les bonnes grâces de Google et de regagner des classements de recherche élevés.

La fusion de deux sites décents en un seul produit un site énergétique hautement concentré. Le processus en trois étapes de planification, de mise en œuvre et de surveillance de la migration / consolidation du site n’est pas un processus compliqué, mais c’est son propre article. Cette liste de contrôle est un bon point de départ.

Soyez prudent avec les redirections

Lors de la redirection des visiteurs d’une page précédente vers une nouvelle (ou un site entier), il est essentiel de bien faire les choses. Le fait de ne pas utiliser les bonnes redirections peut entraîner des erreurs 404, une méfiance à l’égard de Google et des baisses massives du trafic et des classements de recherche.

Il est généralement approprié de s’en tenir aux redirections 301 permanentes au lieu des redirections temporaires 302 ou 307, ainsi que des méta-mises à jour lentes. Assurez-vous que votre site n’a pas les mauvaises redirections en effectuant un audit à l’aide d’un outil d’extension de suivi de redirection.

Créer une présence locale avec des informations de contact

Les coordonnées locales de la région dans laquelle vous souhaitez que votre site Web soit répertorié indiquent aux moteurs de recherche que votre site est pertinent et utile pour le public local. Vous n’avez probablement pas les ressources ou la nécessité de mettre en place un centre d’appels et d’ouvrir un bureau dans plusieurs pays. Mais les meilleures pratiques internationales en matière de référencement dictent la création d’une boîte postale. box et un numéro de téléphone virtuel à inclure sur votre site Web, ni l’un ni l’autre n’est compliqué ni coûteux.

Parler leur langue

Ce n’est un secret pour personne que la qualité des liens est importante dans le référencement. Cette norme est toujours vraie lorsqu’elle devient internationale. Créer des liens «locaux» – Liens vers et depuis des sites dans la même langue et à partir du même emplacement géographique qui héberge votre site.

Coordonnez vos efforts avec Google

Configurez vos paramètres linguistiques et géographiques dans les outils Google pour les webmasters. Google vous aidera à gérer les versions multilingues de votre site, à cibler le contenu du site vers un pays spécifique, à créer vos structures d’URL et à dupliquer le contenu sur des sites internationaux.

Utilisez des traductions locales

Au Royaume-Uni, ils mettent leurs déchets dans la décharge au lieu de jeter leurs déchets dans la décharge. Ils regardent le football au lieu du football et partent en vacances plutôt qu’en vacances. Le fait est que même entre des pays anglophones étroitement liés, le dialecte local peut varier énormément.

La seule façon de ne pas manquer les importantes nuances culturelles et linguistiques qui rendent un site Web authentique est de faire appel à un traducteur local. Un logiciel de traduction automatique ne fonctionnera pas, mais si vous utilisez un logiciel, payez au moins un traducteur pour corriger les résultats. Essayez un site qui propose des services de traduction de manière indépendante, comme OneHourTranslation.com.

Ajouter des mots clés dans la langue cible

Comme pour les liens, les mots clés sont une partie essentielle du référencement dans n’importe quelle langue. Les mots clés ne sont généralement pas traduits, donc une bonne astuce consiste à taper une chaîne de recherche dans la version Google du pays de destination sans appuyer sur Entrée. Les suggestions résultantes afficheront les chaînes de recherche que les habitants entrent dans la vie réelle. À partir de là, utilisez un outil international de recherche de mots clés.

Suivre et mesurer

Comme pour toute campagne de référencement, le référencement international est infructueux sans un ensemble de mesures et une norme pour les mesurer. Mesurez votre trafic local et votre présence à l’aide de Google Analytics. Les outils de classement comme AuthorityLabs peuvent suivre les résultats dans des pays spécifiques.

Il faut des compétences pour réussir dans le marketing international. Mais cette compétence revient à savoir quoi faire. Le référencement international est conçu pour combler le fossé entre les langues, les cultures et les pays. Certains éléments, comme les balises hreflang, sont propres au référencement mondial. Cependant, d’autres, comme la création de liens et la recherche de mots clés, sont l’épine dorsale du référencement dans n’importe quelle langue.