Si vous êtes actif dans le marketing de contenu, je suppose que vous avez entendu (ou lu) les conseils que vous avez pour optimiser votre contenu pour les mots clés. Bien que je convienne que vous devriez considérer les mots que les gens s’attendent à ce que vous utilisiez pour certains sujets et les termes couramment utilisés, je pense également que mettre trop l’accent sur l’optimisation des mots clés peut être une erreur.
Lorsque nous avons déplacé notre blog vers WordPress il y a quelques semaines, Jonathan a également installé un plugin, qui analyse notre copie et donne des indices sur la façon d’améliorer le contenu d’un point de vue SEO. Lorsque j’ai écrit mon premier article, ce plugin n’arrêtait pas de me dire que la “densité des mots clés” était trop faible, alors je suis retourné à mon texte et j’ai ajouté le mot clé plusieurs fois.
Quand j’ai donné le brouillon à Jonathan, il a dit « Oooooh; votre mot-clé devenait ennuyeux. En essayant de suivre une optimisation SEO (stupide), j’ai en fait rendu mon article moins agréable du point de vue du consommateur. Peut-être est-il temps de se recentrer sur notre audience, même avec de l’optimisation ?
Mon objectif avec cet article est de parler d’autres moyens d’optimiser le contenu en pensant à vos lecteurs, pas à Google. Si vous n’écrivez pas pour les lecteurs/audience en premier lieu, cet article n’est peut-être pas pour vous.
Le titre
Quelle est la chose la plus courante qui vous pousse à lire un article ? (À part l’auteur, si vous êtes un grand fan et que vous lisez quand même un contenu stupide de sa part.)
Il s’agit très probablement du titre. Le titre est la partie la plus importante du contenu que votre lecteur peut voir avant de cliquer sur l’article et de commencer à lire.
Vous n’avez que quelques secondes (voire moins) pour capter l’attention de votre audience avec le titre de votre contenu. Même si vous réussissez avec Google, le référencement et les mots-clés et que Google affiche votre contenu sur la première page de leurs résultats de recherche, un titre ennuyeux vous fera à nouveau perdre la plupart de vos lecteurs potentiels. (Bien que, si personne ne clique sur votre contenu, Google ne l’affichera probablement pas sur la première page de toute façon…)
Il en va de même pour les médias sociaux : vos abonnés ne cliqueront pas ou ne liront pas si le titre n’inspire pas la curiosité.
Savez-vous pourquoi certains des sites de clickbait comme Upworthy sont si populaires ? Parce qu’ils ont perfectionné leur processus de création de titres et passent le plus clair de leur temps à choisir le bon titre.
Suggestions : créez une liste de titres (plus que quelques-uns, Upworthy en recommande 25). Et ensuite : Choisissez les meilleurs titres de cette liste. Si vous avez une importante Twitter Ensuite, vous pouvez désormais tester différents titres sur vos tweets et contrôler celui qui suscite le plus de réactions (clics, retweets, favoris, réponses).
Nous pouvons vous apprendre à créer de meilleurs articles de blog que votre public adorera. Nous vous montrons ce qu’il faut rechercher et ce qui vous aidera à partager de plus en plus de trafic vers votre contenu incroyable dans notre classeur “Créer des articles de blog incroyables!”.
Boutons de partage social
Les boutons de partage social ne sont pas seulement pour la commodité de votre public, mais aussi pour augmenter considérablement la visibilité de votre contenu. Si vous attirez des lecteurs sur votre contenu et que votre contenu est bon, au moins certains de vos lecteurs seront plus que disposés à partager votre contenu. Si vous facilitez la tâche !
Jetez un œil aux options de partage social qu’il offre. Demandez-vous : partageriez-vous votre contenu avec ces boutons s’il ne s’agissait pas de votre propre contenu ? Être honnête!
Rendez le partage de votre contenu aussi simple que possible. Votre public est paresseux : si je peux partager un article en deux clics, je pourrais le faire, si j’ai besoin de copier-coller le titre, le lien et votre Twitter gérer… Est-ce que je pense vraiment que j’ai besoin de partager votre contenu à ce point ?
Vos options de partage doivent fournir un Tweet prêt à l’emploi ou d’autres mises à jour.
images
Il n’y a pas que des raisons esthétiques pour avoir des images agréables et significatives dans votre contenu. Même si vous (comme nous sur notre blog) ne vous concentrez pas sur la création de graphiques, de vidéos ou de photos, les images sont toujours importantes. Ils ajoutent un attrait visuel à votre contenu et fonctionnent comme un accroche-regard. Ceci est encore plus important si vous utilisez l’un des réseaux sociaux les plus visuels, tels que Pinterest.
Les images sont également importantes pour le partage social : de nombreuses études confirment que les publications avec des images au format correct obtiennent plus de likes et de partages sur les réseaux sociaux. Facebook. Pour Pinterest une photo est obligatoire. Et même avec Google+ et Twitter Votre mise à jour attirera beaucoup plus d’attention si elle est accompagnée d’une image, bien que je ne recommande pas d’ajouter une image à chaque Tweet que vous envoyez. Si vous fournissez de superbes images pour les meilleurs réseaux sociaux, votre public est plus susceptible de partager votre contenu.
Assurez-vous de fournir les images dans le format optimal. Comme ceux-ci sont différents pour différents réseaux, vous pouvez opter pour plus d’une image. Mais ne surchargez pas votre contenu avec trop d’images différentes. Trop de bien peut se transformer en quelque chose de négatif.
Canva est un bon outil pour créer des images pour votre contenu. c’est gratuit, tant que vous utilisez les éléments graphiques qu’ils fournissent gratuitement. Ils fournissent également les mesures les plus importantes pour les différents réseaux sociaux.
Plan de conception
Si vous souhaitez utiliser du contenu en ligne pour votre entreprise, il ne suffit pas d’avoir un endroit où vous pouvez publier. Vous devez afficher votre contenu avec style – je suis sûr que vous savez de quoi je parle. Rappelez-vous simplement certaines des pages Web que vous avez visitées où vous vous êtes instantanément retourné et parti parce que la page vous faisait mal aux yeux, une publicité clignotante était trop ennuyeuse ou le contenu était si cassé que vous pouviez à peine le lire.
J’ai vu beaucoup de contenu mal affiché, des articles simples aux graphiques où le texte était si petit qu’il fallait une loupe pour le déchiffrer.
Si l’expérience utilisateur consommant votre contenu est si mauvaise que votre public ne fait que courir, gagnez du temps, cela ne vaut pas la peine de créer le contenu en premier lieu.
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J’avoue que je ne me suis jamais concentré sur l’optimisation du contenu pour le référencement. Mon objectif a toujours été d’écrire pour mes lecteurs. J’aime écrire et j’aime créer quelque chose de précieux pour un public. Je n’aime pas détruire mon écriture avec le chargement de mots-clés.
Mais créer quelque chose pour un public signifie aussi que j’aime voir mon contenu avoir un public. Et je peux aider mon contenu à se diffuser avec quelques ajustements et optimisations qui ont clairement le public à l’esprit.
Ne vous méprenez pas, les mots-clés comptent aussi. Mais:
