L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est devenue de plus en plus compliquée. Et la complexité est bien plus grande pour les sites de e-commerce, avec leur multitude de pages auto-générées, les charges d’images et la concurrence intense pour les clics.
Le référencement moderne nécessite au moins 16 tactiques différentes, selon les spécialistes de SEO PowerSuite ; Nous les énumérerons à la fin de cet article. Pour l’instant, concentrons-nous sur quatre qui sont parmi les plus bénéfiques et souvent négligés par les commerçants de toutes tailles, avec des exemples de sites qui se démarquent :
1. Adapté aux mobiles
En avril, Google a commencé à critiquer les sites Web s’ils n’étaient pas adaptés aux mobiles. Cela signifie moins de trafic mobile vers les sites de commerce électronique ; Et avec le trafic mobile qui continue d’augmenter, aucun détaillant sérieux ne peut se permettre d’offrir une mauvaise expérience mobile. Il existe trois stratégies de livraison mobile : la conception réactive, qui est la méthode préférée de Google ; service de page dynamique ; et des URL mobiles dédiées.
De nombreuses plates-formes de commerce électronique proposent des modèles de conception réactifs, et la liste de contrôle Ultimate Mobile fournit une liste des erreurs courantes. Utilisez ensuite l’outil de test mobile gratuit de Google pour vérifier chaque page afin d’obtenir une liste des éléments à corriger.
2. URL canoniques
Surtout sur les grands sites de commerce électronique, il peut y avoir plusieurs façons pour une personne d’accéder à une page de produit particulière, par exemple, via une promotion ou une fonctionnalité de Noël, une recherche sur le site d’une marque ou d’un produit, ou à partir d’une ou plusieurs catégories de produits. . Chacune de ces routes génère automatiquement une URL unique, et chaque URL entrera en concurrence avec les autres, ce qui réduira le classement de recherche de chacune d’entre elles.
Au lieu de cela, spécifiez une URL canonique, c’est-à-dire indiquez aux moteurs de recherche quelle est votre URL préférée. La structure de l’URL est
Prenons l’exemple d’une récente promotion de la fête des mères de Macy pour une cafetière. Voici l’URL de la page produit elle-même :
http://www1.macys.com/shop/product/cuisinart-dgb-1-grind-brew-coffee-maker?ID=1741454&CategoryID=24732
Il a également été promu lors d’une vente pour la fête des mères :
http://www1.macys.com/shop/product/cuisinart-dgb-1-grind-brew-coffee-maker?ID=1741454&CategoryID=7560#fn=sp%3D1%26spc%3D159%26ruleId%3D%26slotId%3D1
En attendant, les acheteurs pouvaient suivre Breadcrumbs : Home Essentials – Kitchen – Coffee, Tea & Espresso, qui se traduit par cette URL :
http://www1.macys.com/shop/product/cuisinart-dgb-1-grind-brew-coffee-maker?ID=1741454&CategoryID=24732#fn=sp%3D1%26spc%3D151%26ruleId%3D%26slotId%3D2
Ou, ils pourraient utiliser la recherche sur le site de Macy et trouver cette URL :
http://www1.macys.com/shop/product/cuisinart-dgb-1-grind-brew-coffee-maker?ID=1741454&CategoryID=24732#fn=sp%3D1%26spc%3D1%26slotId%3D1%26kws%3Dcuisinart%20dgb-1%20grind%20&%20brew%20coffee%20maker
Bien sûr, Macy’s sait ce qu’il fait, donc ses développeurs ont spécifié une URL canonique en utilisant la balise rel=canonical pour chacune de ces URL :
En conséquence, toute la valeur SEO est canalisée dans cette URL canonique unique. Macy’s en tire une valeur supplémentaire car l’URL canonique contient à la fois des mots clés et l’ID du produit.
3. Des méta-descriptions attrayantes
Il est surprenant de voir combien de détaillants ne prêtent pas attention à leurs méta-descriptions, laissant plutôt le moteur de recherche les générer automatiquement. Une fois qu’une entreprise a atteint la première page du SERP, la méta description est généralement la première étape de la conversion, vendant un résultat au moteur de recherche.
Avec sa génération de page entièrement automatisée, Amazon propose un résultat clairement fait à la machine. Le géant en ligne, bien sûr, a une marque si forte qu’il n’a pas besoin d’attirer les acheteurs. Presque tout le monde le fait.
Home Depot fait un meilleur travail, réussissant à intégrer une proposition de valeur (trouver les meilleures marques) avec une copie qui montre l’étendue de ses offres qui incluent non seulement des aspirateurs, mais aussi des vadrouilles à vapeur, des aspirateurs sans fil et des nettoyeurs de tapis.
4. Contenu frais et solide
Le contenu riche en mots clés, et en grande quantité, a toujours été bon pour le référencement. Grâce à la mise à jour Hummingbird de Google, ce contenu devrait également être original et utile. Une stratégie de contenu solide doit aller au-delà des blogs et des critiques pour inclure des vidéos, des photos et des médias sociaux.
Avec un réseau de magasins de détail et une importante présence dans le commerce électronique, REI ne vend pas d’équipement, il vend le style de vie en plein air. En plus des critiques de produits attendues, son blog couvre des sujets tels que faire en sorte qu’un ami réticent aille camper et des idées de rendez-vous dans la nature. Et tandis que le haut de la page d’accueil présente des équipements, il fournit des liens vers une multitude d’autres contenus, y compris des conseils d’experts, des vidéos pratiques, des infographies et des photos.
Tout ce contenu aide REI.com à se classer pour les recherches à longue traîne tout en améliorant son classement général grâce à la qualité de son contenu.
et 12 de plus
Voici les 12 autres techniques que chaque détaillant devrait utiliser pour obtenir un référencement exceptionnel du commerce électronique :
- Optimisé pour le local (même pour les grands)
- Structure correcte du site
- Appliquer des données structurées
- Assurer des temps de chargement rapides
- Incorporation de contenu généré par l’utilisateur pour garder les choses à jour
- Application de descriptions de produits détaillées et riches en mots clés
- Utilisation du texte alternatif pour les images
- Fournir des outils de partage social sur les pages de produits.
- Appliquer le protocole de sécurité HTTPs
- pages sans erreurs
- diverses ancres
- Des backlinks robustes
Oui, c’est une longue liste. Commencez par vous assurer que votre site de commerce électronique est compatible avec les appareils mobiles, pour une amélioration immédiate du référencement, puis progressez jusqu’à ce que vous ayez atteint une excellente optimisation des moteurs de recherche. Ça vaut la peine.
*Contenu sponsorisé en collaboration avec SEO PowerSuite. Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne reflètent pas nécessairement les vues de Search Engine Watch.
