5 alternatives modernes au link building

La création de liens a chuté, à la fois en termes pratiques et en popularité, en tant que stratégie de référencement à long terme. Autrefois universellement reconnue comme un point d’ancrage nécessaire pour le classement des moteurs de recherche, la création de liens a été ostracisée par la communauté SEO, en grande partie à la demande des ingénieurs de Google, qui avertissent fréquemment les spécialistes du marketing qui ne perdent pas de temps à créer des liens externes.

Cependant, il y a toujours un problème. Google a besoin d’un moyen de calculer l’autorité, la confiance et l’autorité de votre domaine, en plus de ce qui se trouve réellement sur le site Web. À l’origine, leur algorithme de recherche s’appuyait sur des liens externes comme une sorte de mesure d’autorité tierce, avec des liens plus nombreux et de meilleure qualité indiquant un site meilleur et faisant plus autorité. Au fil du temps, alors que la plupart des webmasters ont commencé à abuser de ce système en créant des liens non naturels destinés à manipuler l’algorithme, Google a construit des algorithmes plus avancés capables de détecter si un lien a été construit “naturellement”.

Aujourd’hui, les liens sont toujours l’un des principaux facteurs utilisés par l’algorithme de classement de Google. Cependant, comme la détection par Google des liens non naturels est devenue si sophistiquée, bon nombre des anciennes tactiques de création de liens ont tendance à être plus risquées que gratifiantes.

Alors, comment un webmaster moderne peut-il profiter des avantages des liens entrants sans recourir aux processus obsolètes de création de liens traditionnels ?

1. Mentions de marque

Les mentions de marque sont probablement l’alternative moderne la plus similaire à la création de liens et peuvent plaire aux spécialistes du marketing qui souhaitent conserver leurs anciennes stratégies aussi longtemps que possible tout en répondant aux nouvelles exigences. Il a été spéculé que l’algorithme de Google est capable de détecter les mentions de votre marque et d’associer cette mention directement à votre site. Cela signifie que même sans lien, si vous pouvez faire mentionner votre nom sur plusieurs plateformes externes, vous pourrez donner plus d’autorité à votre site.

La meilleure façon de le faire est de publier des articles sur des blogs invités. Il est naturel et facile d’incorporer le nom de votre marque dans le texte, et relativement facile de créer un large cercle de supports de publication possibles. Parce que vous n’avez jamais à vous soucier d’être pénalisé pour une mention de marque, vous avez également plus de flexibilité dans les types de sources que vous utilisez et à quelle fréquence vous publiez. Pour en savoir plus, consultez « Link Building Evolved: The Age of Brand Mentions ».

2. Liens sans suivi

L’un des avantages des anciennes stratégies de création de liens allait au-delà des avantages de l’autorité de domaine ; ces liens étaient essentiellement des portails vers votre site, que les lecteurs pouvaient suivre facilement et directement. La suppression de la création de liens en tant que stratégie a l’effet secondaire malheureux de supprimer cette partie de votre trafic de référence, car les gens ne peuvent pas suivre aussi facilement les mentions de marques non liées à votre site.

La solution consiste à créer des liens “nofollow”, avec une balise indiquant à Google de ne pas considérer le lien comme faisant partie de son algorithme de classement. Avec les balises nofollow, vous pouvez créer autant de liens fonctionnels que vous le souhaitez sans risque de pénalité ; Gardez simplement à l’esprit que vous n’obtiendrez pas non plus de PageRank ou de crédit de jus de lien.

3. Actions sociales

Selon de multiples études de corrélation, attirer davantage l’attention sur les médias sociaux est également corrélé à un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Bien que la corrélation ne soit pas une causalité, il va de soi que les marques avec plus d’activité sur les réseaux sociaux montrent des signaux de marque plus forts à l’algorithme de Google, ce qui, à son tour, conduit à une autorité et une confiance plus fortes, ainsi qu’aux classements de recherche.

Si un grand nombre de publications sur les réseaux sociaux de votre marque ou de liens vers votre contenu sur le site sont partagés, aimés, favoris ou commentés sur une plate-forme de réseau social, Google peut attribuer à votre contenu un crédit autorisé et ainsi vous classer plus haut pour les requêtes de recherche pertinentes. . . Pour en profiter, créez autant de contenu précieux que possible, aussi souvent que possible, et assurez-vous de le partager avec votre public sur les réseaux sociaux.

4. Examens par des tiers

Les avis locaux sont souvent considérés comme une stratégie de référencement uniquement locale, mais toute entreprise qui utilise des avis de tiers peut profiter des avantages d’une meilleure représentation de la recherche de marque dans les résultats de recherche Google. Google recherche des sites comme Yelp, TripAdvisor et UrbanSpoon pour savoir quelles marques semblent attirer les meilleures critiques par rapport aux mauvaises. En bref, plus votre entreprise a de bonnes critiques sur chaque site, plus votre profil sera élevé sur chaque site pour les requêtes de recherche de marque, non seulement sur Google, mais au sein des sites de critiques eux-mêmes.

Le seul inconvénient est que vous ne pouvez pas demander d’avis directement, alors utilisez des méthodes indirectes (autocollants « Trouvez-nous sur Yelp » dans votre emplacement physique, par exemple) pour encourager vos clients à écrire plus d’avis. Pour un aperçu détaillé de la façon d’obtenir des avis clients sans enfreindre aucune règle, consultez « Comment obtenir des avis en ligne pour votre entreprise ».

5. Transformez votre site Web en « aimant à liens » grâce au marketing de contenu

Il n’y a rien de mal avec les liens eux-mêmes ; avoir plus de liens à partir d’un plus large éventail de sources augmentera objectivement votre autorité de domaine et votre classement dans les moteurs de recherche. Le problème se pose lorsque vous essayez de créer vous-même tous ces liens, ce qui laisse une empreinte et peut entraîner des conséquences négatives, telles qu’une pénalité manuelle ou algorithmique. Par conséquent, l’alternative parfaite serait de créer un système où des milliers de personnes créent des liens vers le contenu de votre site Web sans votre demande. La création de liens via le marketing de contenu accomplit cela en créant essentiellement un «aimant» qui attire les liens entrants en fonction de la qualité du contenu lui-même.

Fondamentalement, vous créerez un contenu précieux ou de très haute qualité, comme une infographie détaillée, une recherche publiée ou une vidéo. Il distribuera ensuite cet article et encouragera le partage social pour le faire circuler autant que possible. Si la pièce est suffisamment originale et intéressante, vos abonnés s’en empareront. Ils citeront votre contenu comme source dans leur propre travail publié, et vous attirerez des liens entrants complètement naturels sans aucune tactique douteuse exécutée en cours de route. La clé, avec le besoin d’un contenu de très haute qualité, est d’établir d’abord une liste de suivi ou de diffusion sur les réseaux sociaux, ce qui peut étendre la portée de votre contenu.

conclusion

La construction de liens elle-même n’est pas aussi mauvaise que certains spécialistes du marketing de recherche voudraient vous le faire croire. Créer des liens naturels de manière occasionnelle, ou les inclure dans vos publications d’invités, ne vous pénalisera pas par Google. Pourtant, ces alternatives modernes de création de liens sont tout aussi précieuses que les liens traditionnels, parfois plus, et ne comportent pratiquement aucun risque de pénalité. Utilisez un mélange diversifié d’entre eux dans votre propre stratégie de référencement et vous commencerez à voir l’impact presque immédiatement.