Je l’ai vu maintes et maintes fois, les gens, les blogs et les marques sont très actifs sur les réseaux sociaux en semaine et restent complètement silencieux sur les réseaux sociaux le week-end. Je ne sais pas si c’est parce que leur responsable des médias sociaux fait un travail 9-5 et rentre à la maison vendredi après-midi ou si l’idée derrière cela est que les gens ne sont pas aussi intéressés par le contenu “Liés au travail” le week-end.
Mais ils ont tous les deux tort. Il y a suffisamment d’outils pour vous aider à planifier votre contenu de médias sociaux le week-end, même si votre gestionnaire de médias sociaux n’est pas entièrement disponible le week-end, ou vous pouvez même laisser quelqu’un d’autre publier sur les réseaux sociaux le week-end. . Et plus important encore, il existe de très bonnes raisons de garder vos comptes de médias sociaux actifs même le week-end, les jours fériés ou même lorsque tout le monde est en vacances d’été.
1. Vous pouvez toucher un public différent
Ce pourrait être une foule totalement différente qui verra et répondra à vos publications sur les réseaux sociaux au cours du week-end. Mais cela pourrait être une très bonne chose.
Certaines personnes qui n’ont pas le temps ou l’accès aux médias sociaux ou qui ne peuvent pas consommer de contenu pendant la semaine utilisent le week-end pour parcourir et découvrir du contenu le week-end.
Même les personnes intéressées par vos publications en tant qu’intérêt secondaire peuvent le trouver plus intéressant pendant le week-end que lorsqu’elles sont occupées par leur travail quotidien.
2. Le comportement d’achat et de consommation est différent le week-end.
Les gens ont plus de temps libre et sont plus disposés à consommer non seulement du contenu, mais aussi à acheter leurs produits.
Source de l’image: zone de travail
Les gens peuvent simplement avoir plus de temps pour analyser soigneusement les produits ou trouver ce dont ils ont besoin ou veulent acheter. Les jours de week-end peuvent également donner aux gens un esprit libre qui leur permet de prendre des décisions.
Mais ne vous attendez pas aveuglément à faire plus de ventes en un week-end. Comme toujours, ce n’est pas si simple. Les produits achetés le week-end ne sont pas nécessairement le même type de produits que les gens achètent en semaine. Alors que nos esprits se tournent vers des sujets plus détendus, notre comportement d’achat en fait de même.
3. Vous pouvez utiliser les week-ends pour montrer plus de personnalité
Même si votre publication sur les réseaux sociaux un jour de semaine est strictement commerciale, vous pourrez toujours montrer plus de personnalité sur vos publications un week-end. Cela peut également être une grande source d’inspiration pour la conversation.
- Pourquoi ne pas partager comment vous passez vos journées loin de votre ordinateur? Et inspirer plus d’engagement en demandant aux autres quels sont leurs plans pour le week-end?
- Les entreprises locales peuvent offrir une valeur supplémentaire à leur public en fournissant des conseils d’initiés pour les activités et événements locaux.
- Ou utilisez le week-end pour récapituler ce qui s’est passé pendant la semaine. C’est comme donner une nouvelle vie aux informations que vous avez partagées au cours de la semaine. Vous pouvez, par exemple, créer un résumé de week-end ou un résumé de semaine.
Soyez créatif: le week-end peut être votre seule chance pour un poste légèrement inhabituel.
4. Les meilleurs moments pour publier et être actif varient pour chaque réseau et niche
Bien que souvent moins de personnes voient vos publications sur les réseaux sociaux un jour de week-end qu’un jour ouvrable, cela varie entièrement pour divers réseaux sociaux et domaines d’intérêt.
Alors que selon une étude de Sprout Social engagement in Facebook tend à être très faible le week-end, en Twitter Cela semble totalement différent.
Aussi pour certaines niches, cela semble totalement différent. Les gens Facebook Il semble être assez réceptif aux problèmes de santé le week-end. Sur Instagram, les biens de consommation semblent être un sujet de week-end assez chaud.
Pour plus de détails sur l’engagement des médias sociaux sur divers médias sociaux et pour différents sujets / niches, consultez l’étude sur Sprout Social!
Cela signifie également que pour votre créneau, vos sujets et votre audience spécifiques, cela peut être totalement différent de ce que disent les statistiques. De plus, tout dépend de CE QUE vous allez publier le week-end. Bien qu’un article sec et purement informatif n’inspire pas beaucoup d’engagement, un article ou une discussion ou un flux plutôt personnel pour publier des idées peut inspirer plus d’engagement que les mises à jour régulières des médias sociaux. Gardez à l’esprit que même vos messages de week-end devraient toujours être liés à vos sujets généraux et de niche.
En fin de compte, vous ne pouvez qu’essayer de tester ce qui fonctionne pour votre public un week-end et ce qui ne fonctionne pas du tout.
5. Vous manquez définitivement si vous ne postez pas
Il y a un autre aspect de savoir si vous devez ou non publier sur vos canaux de médias sociaux (commerciaux) le week-end que nous n’avons pas abordé jusqu’à présent. Vous ne gagnerez jamais moins de visibilité pour vos canaux de médias sociaux que si vous ne publiez pas.
Même si un post du week-end ne vous donne pas autant d’engagement, d’audience ou de conversions qu’un bon post de semaine, il vous donnera toujours plus d’audience et de visibilité que de ne pas publier le week-end.
La durée de vie d’un message sur n’importe quel réseau social est assez courte. Dans Twittervous avez de la chance si votre tweet attire toujours l’attention de votre public après 15 minutes et même un Facebook le poste mourra lentement après quelques heures.
Source de l’image: cours de médias sociaux en ligne
Bien que l’engagement, la portée et les conversions puissent être plus faibles le week-end qu’en semaine, vous ne devez gagner que si vous publiez sur vos réseaux sociaux au cours du week-end. Ne jamais poster n’est jamais la meilleure option. Bien que vous ne souhaitiez peut-être pas choisir le week-end pour vos plus grandes mises à jour que vous avez passées des années à optimiser et à tester, une mise à jour un samedi ou un dimanche ajoutera encore à votre public et aidera à bâtir votre marque.
Si vous avez peur de devoir “travailler” le week-end, vous pouvez utiliser un outil de planification pour vous aider à publier votre mise à jour au moment optimal. Seuls les commentaires et les réponses aux questions nécessiteront une petite attention personnelle de votre part, et personne ne s’attend à ce que vous répondiez en quelques minutes un week-end. Chaque fois que vous avez du temps libre, prenez un café et vérifiez Facebook ou Twitter et appuyez sur Répondre – cela pourrait même être amusant!
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