Les influenceurs ont été couramment utilisés pour promouvoir des marques et des produits par le biais de publications sponsorisées sur les réseaux sociaux. Cela implique généralement des placements de produits et des mentions de marque, et les influenceurs sont généralement payés par publication. Mais les marques réalisent également l’efficacité de travailler avec des influenceurs pour promouvoir des événements.
Il peut s’agir d’événements et de conférences de marque, d’événements d’influence et de concerts. Le partenariat fonctionne car les influenceurs peuvent contribuer à accroître la visibilité et l’engagement autour de la marque et de l’événement.
Selon une étude de Launchmetrics, 28,1% des marketeurs préfèrent travailler avec des influenceurs principalement pour des événements. Et 41,6% ont préféré travailler avec des influenceurs pour les lancements de produits. Selon cette étude, les événements sont le deuxième cadre le plus populaire auprès des spécialistes du marketing pour mettre en œuvre leurs campagnes de marketing d’influence.
Mais vous ne pouvez pas simplement inviter des influenceurs à votre événement et vous attendre à ce que la magie se produise. Vous devez élaborer avec soin une stratégie à l’échelle de l’association pour vous assurer qu’elle produit l’impact que vous souhaitez.
Dans cet article, vous découvrirez certaines des étapes essentielles à suivre si vous souhaitez promouvoir vos événements avec le marketing d’influence. Nous allons voir:
Comment utiliser le marketing d’influence pour promouvoir vos événements :
#1 : Portez un décor digne d’Instagram
La principale raison pour laquelle vous invitez des influenceurs à votre événement est qu’ils puissent en faire la promotion en en parlant sur les réseaux sociaux. Mais vous devez vous rappeler que ces influenceurs ne partageront pas d’images d’un événement si ces images ne sont pas belles. Ils ont une image à défendre, ce qui signifie qu’ils doivent toujours partager des photos et des vidéos visuellement attrayantes.
Si l’éclairage est mauvais ou si le décor est trop ringard, ils ne peuvent pas prendre une bonne photo. Quoi qu’il en soit, vos influenceurs ne seront peut-être pas trop enthousiastes à l’idée de parler de votre événement avec leurs abonnés.
Il est donc crucial que vous utilisiez un décor digne d’Instagram et que vous assuriez un éclairage approprié pour des images et des vidéos flatteuses. De cette façon, vous n’aurez même pas à dire aux influenceurs de prendre des photos. Ils partageront de manière proactive des histoires, des photos et des flux en direct pour tout raconter à leurs abonnés sur l’événement “incroyable” auquel ils ont été invités.
Même si c’est le genre d’événement qui ne nécessite pas vraiment un décor complet, vous devez tout de même vous assurer que les influenceurs ont la possibilité de prendre de superbes photos. Cela signifie que vous devez avoir un bon éclairage et vous assurer que les autres aspects de l’événement sont parfaits. Cela peut inclure les accessoires de votre événement, les marque-places, la nourriture, les bannières, les nappes, etc.
Boudin SF souhaitait augmenter le trafic piétonnier dans ses emplacements du sud de la Californie pour sa campagne de barbecue d’été. Ils ont donc décidé d’inviter des influenceurs à un événement “cochon” sur le thème de Luau. Ils ont mis en place un décor d’événement accrocheur et créé une signalisation personnalisée.
Ils ont également assemblé des sacs à butin de marque. Ceci, associé à la présentation des aliments digne de baver, a amené les influenceurs à créer beaucoup de contenu sur la boulangerie et l’événement.
En tout, ils ont créé 50 histoires sur les réseaux sociaux et des dizaines d’images de qualité. Tout le contenu de l’événement généré par les influenceurs a généré 1,5 million d’impressions, dont 425 000 impayées.
#2 : Étudiez votre liste d’invités et votre audience
Vous ne pouvez pas demander à n’importe quel influenceur de promouvoir votre produit via des publications sponsorisées. De même, vous ne pouvez pas inviter n’importe quel influenceur à votre événement. Vous devez vous assurer que vous invitez des influenceurs qui attireront votre public cible et les participants à votre événement. Cela signifie que vous devez étudier attentivement votre liste d’invités et votre audience sur les réseaux sociaux.
Regardez vos données démographiques et essayez d’identifier quels influenceurs seront les plus idéaux pour votre événement. Vous pouvez même demander directement à votre public via des sondages et des sondages sur les réseaux sociaux. Vous pouvez rassembler des célébrités et des influenceurs et demander à votre public de choisir ses favoris. Sur la base de leurs réponses, vous devriez être en mesure de recueillir des informations sur le type d’influenceurs qu’ils admirent.
Si votre liste d’invités comprend des VIP et des célébrités, vous pouvez également faire une vérification rapide sur les réseaux sociaux pour voir s’il y a des influenceurs spécifiques que vous suivez. Cela pourrait également vous aider à mieux comprendre qui inviter et qui éviter.
#3 : Amenez-les à créer un buzz avant l’événement
Dans de nombreux cas, vous souhaiterez peut-être que les influenceurs parlent de l’événement avant même qu’il ne commence. Vous pouvez partager des photos de l’invitation et de ce que vous allez porter. Ou ils pourraient partager des informations sur l’événement pour le rappeler à leurs abonnés. Cela aidera à créer du battage médiatique et de l’excitation et incitera les gens à se connecter pour plus de contenu lié à l’événement.
Le buzz pré-événement est particulièrement important si l’événement implique tout type de participation du public, comme des lancements de produits, des concerts, etc. Vous devrez peut-être créer un buzz avant l’événement si vous souhaitez générer une plus grande participation ou si vous avez besoin d’une action de la part du public peu après l’événement. Cela peut aller de la visite de votre magasin à l’achat de votre produit nouvellement lancé.
Chaque année, l’État de Washington organise le National Cherry Blossom Festival pour célébrer le don de cerisiers du Japon aux États-Unis. Ils commencent toujours le festival par une fête appelée “The Pink Tie Party”.
Pour la 11e réunion annuelle en 2017, ils ont invité des influenceurs locaux pour aider à promouvoir l’événement. Cela comprend des personnalités des médias locaux comme Michelle Marsh d’ABC7, Karen Huger de Les vraies femmes au foyer du Potomacet Paul Wharton, un styliste local avec plus de 50 000 abonnés sur Instagram.
Chacun des influenceurs a publié au moins une publication promotionnelle avant l’événement, ainsi que d’autres publications pendant et après l’événement. Ils ont reçu gratuitement plus une entrée à la réception pré-événement. Toute cette promotion s’est traduite par une fréquentation totale de plus de 750 personnes, soit une augmentation de 25 %.
Dans la capture d’écran ci-dessous, vous pouvez voir comment Paul Wharton a promu l’événement sur son Instagram. Incluez des détails sur l’événement tels que l’heure et la date, le lieu, le coût d’admission, etc. Cela a permis à ses abonnés d’obtenir facilement toutes les informations dont ils avaient besoin avant d’acheter leurs billets.
#4 : Demandez-leur de partager le contenu de l’événement
Comme mentionné ci-dessus, tout l’intérêt d’inviter des influenceurs à votre événement est de les faire parler. Vous devez informer les influenceurs à l’avance et les encourager à partager des photos et des vidéos de l’événement avec leurs abonnés avec le hashtag de l’événement.
Ils pourraient même partager un flux en direct ou partager des histoires pour documenter leurs expériences. Non seulement ils doivent partager du contenu sur l’événement une fois qu’il est terminé, mais ils doivent également partager du contenu pendant l’événement afin que leurs abonnés puissent participer à l’expérience.
Le contenu et les histoires d’événements en direct peuvent être un excellent moyen de maintenir l’authenticité. Les influenceurs captureront le moment en temps réel et publieront du contenu qui ne sera ni édité ni retouché. Ainsi, votre public peut avoir une idée réelle de ce que c’est que de faire partie de l’événement. C’est un excellent moyen d’engager le public et de le faire se sentir plus proche de votre marque, surtout si l’événement n’est pas ouvert au public.
Bai, la marque d’huiles essentielles comestibles, souhaitait accroître la notoriété et les ventes de la marque à San Diego et à Los Angeles. Ils ont mené une campagne de marketing d’influence et ont décidé de l’intensifier en organisant un événement d’influence.
Pour l’événement, ils ont créé des cocktails personnalisés en utilisant les huiles essentielles et ont également mis en place un bar à huiles essentielles comestibles. Ils ont également organisé des activités telles que des peintures murales en direct, des décorations de pots Mason, des tatouages temporaires, etc.
En plus des 30 influenceurs qui faisaient déjà partie de leur campagne, l’événement a attiré 39 autres influenceurs participants. Ces influenceurs ont généré plus de 260 publications sur les réseaux sociaux à propos de l’événement, ce qui a généré 821 577 impressions. Ils ont également partagé des histoires Instagram pendant l’événement, ce qui les a aidés à atteindre une moyenne de cinq images par histoire.
#5 : Partager le contenu de l’événement après sa fin
Les influenceurs qui créent du contenu sur votre événement sont un excellent moyen d’élargir votre portée et d’attirer de nouveaux publics. Mais ce n’est pas assez. Vous devez également créer et partager du contenu sur l’événement longtemps après sa fin. L’idée est de présenter des participants influents, ce qui contribuera à renforcer votre crédibilité et à engager votre public existant.
Si vous aviez des photographes professionnels pour l’événement, vous pouvez partager ces photos professionnelles sur les réseaux sociaux et vos blogs. Ces images auront l’air engageantes et aideront à créer la peur de manquer quelque chose lorsqu’elles sont combinées avec quelques phrases expliquant ce qui s’est passé lors de l’événement.
Cela pourrait inciter davantage de personnes à assister à votre prochain événement s’il est ouvert au public. Vous pouvez également convaincre de nombreux influenceurs de rejoindre votre campagne dans les mois à venir après avoir vu à quel point vous êtes légitime.
Vous pouvez également partager les photos prises par vos influenceurs lors de l’événement. Vous pouvez les republier sur les profils de médias sociaux de votre marque ou les partager dans vos histoires. Cela donnera également aux influenceurs une certaine visibilité tout en vous aidant à engager votre public existant. Mais assurez-vous d’obtenir la permission des influenceurs avant de partager leur contenu.
conclusion
Voici quelques-unes des meilleures façons d’utiliser le marketing d’influence pour promouvoir vos événements. N’oubliez pas de planifier soigneusement votre campagne et d’inviter les influenceurs bien à l’avance (au moins trois semaines à l’avance). Ce sont des gens occupés avec des horaires serrés, vous voulez donc vous assurer qu’ils peuvent avoir du temps libre pour assister à votre événement. Et s’ils refusent votre invitation, vous aurez tout le temps de trouver d’autres influenceurs à inviter.
