Restez concentré sur vos principaux objectifs grâce aux piliers de contenu des médias sociaux
Les piliers de contenu sont un excellent moyen de garder votre stratégie de contenu ciblée, organisée et de vous assurer que vous parlez des bonnes choses à votre public cible.
Les piliers de contenu sont un ensemble de sujets ou de thèmes qui servent de pierre angulaire à votre stratégie de contenu.
Les piliers, parfois appelés cubes, représentent des sujets pertinents pour votre public cible. Chacun de vos piliers peut être constitué de différents types de contenus, tels que des articles de blog, des vidéos, des photographies ou même simplement des tweets.
Pour créer des piliers de contenu pour le matériel de médias sociaux, suivez ces étapes.
Comprenez votre audience avant d’utiliser les piliers de contenu
Vous devez d’abord déterminer qui est votre public cible avant de créer des piliers de contenu. Utilisez la recherche et l’analyse de votre audience pour créer une ou plusieurs personnalités client qui décrivent le mieux votre public cible si ce n’est pas déjà fait. Lors de la création d’un personnage, tenez compte des données démographiques, psychographiques, du régime des médias sociaux, des valeurs, des intérêts et des habitudes de dépenses.
Examinez vos besoins
Il est temps de découvrir qui est votre public cible et quelles sont ses demandes. Lequel de leurs problèmes pouvez-vous résoudre avec votre contenu ? Comment pouvez-vous améliorer leur vie ou les persuader d’acheter un produit ou un service qui améliorera leur vie ? Portez une attention particulière à l’écoute sociale à ce stade. Les demandes typiques du public seront presque toujours représentées dans les publications sur les réseaux sociaux et dans les termes fréquemment recherchés.
Trier les cubes
Vous pouvez enfin créer vos piliers de contenu clés maintenant que vous avez déterminé votre public cible, ses demandes et ce qu’il recherche. Créez un document avec des expressions de mots clés ou des sujets que vous souhaitez aborder, puis regroupez-les en catégories basées sur des thèmes communs. Créez trois à cinq piliers de contenu, mais pas plus de dix ; Sinon votre matière s’étirera trop.
Créer un calendrier de contenu
Vous pouvez passer à l’étape de planification du contenu une fois que vous avez en main vos piliers de contenu. Un plan de contenu présente les articles de blog, articles, infographies, graphiques sociaux, vidéos et autres éléments de contenu spécifiques que vous souhaitez produire. Pour maintenir une présence cohérente de la marque sur les réseaux sociaux, créez un calendrier de contenu comprenant le type de publication, les mots-clés prévus et la date de publication avant de commencer à écrire.
Réutiliser le contenu
Maintenez votre cycle de contenu en réutilisant du matériel ancien dans de nouveaux formats ; par exemple, transformer un article pilier en infographie ou en vidéo. Vous pouvez également transcrire vos meilleures vidéos et créer un nouvel article de blog. Un bon contenu peut se présenter sous différentes formes et tailles, à condition que chacun s’intègre parfaitement sous l’un de vos piliers de contenu.