La convergence du référencement et du contenu a été un moteur du marketing ces dernières années.
Un récent sondage de mon entreprise, BrightEdge, a révélé que 97 % des spécialistes du marketing considèrent ces deux domaines comme des disciplines convergentes.
Étant donné que 51 % du trafic arrivant sur votre site Web provient probablement de la recherche organique, je pense que la compréhension croissante de l’intégration entre ces deux silos auparavant séparés est une transition essentielle.
Cependant, malgré cette amélioration de la compréhension, un problème majeur demeure : de nombreux spécialistes du marketing ont encore du mal à amener leur public cible à consommer leur contenu. BrightEdge a constaté que 71% des marketeurs déclarent que leur public cible a utilisé moins de la moitié de leur contenu.
Non seulement ce problème provoque une énorme frustration pour les marques, mais il entraîne également d’innombrables heures de travail perdues et des dépenses inutiles. Il est temps que les spécialistes du marketing adoptent une approche plus intelligente et plus intelligente du marketing de contenu.
Le contenu intelligent est :
- Détectable – facile à trouver
- Optimisé : dès la création
- Rentable : mesurable
Pour améliorer les performances du contenu, les marques devraient cesser de produire du contenu pour le contenu et plutôt produire du contenu intelligent – un contenu mieux adapté à ce que les utilisateurs veulent lire et prêt pour SERP pour ces utilisateurs spécifiques. peuvent trouver et interagir avec le matériel.
Le contenu intelligent améliore l’efficacité et le retour sur investissement du matériel produit en le rendant plus visible et consommable.
Les données que les spécialistes du marketing glanent à partir des recherches peuvent fournir des informations inestimables sur ce que les publics cibles recherchent et ce qu’ils veulent lire. En examinant ces données, les spécialistes du marketing peuvent identifier les tendances ainsi que les sujets toujours populaires avec lesquels leur public cible voudra s’engager dans des publications et des articles. Les données fournissent des informations clés sur les intentions des consommateurs et les sujets dont les spécialistes du marketing ont besoin pour produire du contenu destiné à ce public.
Lorsque le contenu est optimisé pour le référencement avant sa publication sur le Web, il sera convivial pour les moteurs de recherche et se classera plus haut dans le SERP à partir du moment de la publication.
Cela améliore vos performances globales et donc la valeur apportée à la marque. Au cours du processus de création de contenu, les données fournissent des informations sur le processus de découverte du client et sur les différents types de contenu les plus susceptibles d’être consommés.
Contenu intelligent en contexte
Le contenu intelligent consiste à prendre l’investissement financier que les entreprises font dans le développement de leur contenu et à le canaliser dans une stratégie plus efficace et axée sur les données. Il est différent du contenu que les marques produisent déjà, car il est basé sur une meilleure notoriété des signaux d’intention des clients et sur la manière dont les visiteurs du site interagissent avec le contenu produit par les organisations.
Ces dernières années, la technologie et les capacités impliquées dans le marketing ont considérablement augmenté. Même dans le SERP lui-même, nous pouvons constater une amélioration impressionnante de la capacité à comprendre les types de contenu que les utilisateurs sont susceptibles de vouloir voir, des vidéos aux réponses rapides aux images.
Mieux les marques peuvent interpréter de la même manière ces signaux d’intention, plus il sera facile de produire un contenu qui se classera bien et qui générera le retour sur investissement que les marketeurs souhaitent voir.
Le contenu intelligent permet aux spécialistes du marketing de publier du matériel prêt pour les moteurs de recherche dès qu’il arrive sur le Web, ce qui génère plus de trafic, d’engagement et de rentabilité. Les spécialistes du marketing qui apprennent à intégrer cette stratégie dans leur processus de création de contenu comprendront mieux ce que le client veut lire, en intégrant leurs efforts dans toutes les facettes du marketing.
Le contenu sera également optimisé dès sa création et donc le contenu fonctionnera. Les marques pourront engager leurs lecteurs sur tous les appareils et canaux, générant des revenus et créant des organisations.
5 étapes pour un contenu plus intelligent
1. Comprendre qui
Assurez-vous de savoir exactement qui sera ciblé par votre contenu. Le contenu intelligent consiste à créer avec précision le bon contenu pour le bon public au bon moment.
Pour profiter de l’immense richesse des données de consommation et de marché qui vous permettront d’atteindre cet objectif, vous devez d’abord savoir exactement qui vous souhaitez cibler afin de pouvoir identifier et développer les sujets et les idées qui les intéresseront.
2. Savoir quoi
Sachez ce qu’ils veulent lire. Une fois que vous avez identifié votre public cible, vous devez évaluer avec précision ce qu’il veut lire. Découvrez ce que les données de recherche vous disent sur les sujets d’actualité et les tendances à la hausse.
3. Misez sur l’optimisation
Créez du contenu optimisé pour le référencement à partir de zéro, prêt à être diffusé sur tous les appareils.
Avec la convergence du référencement et du contenu dans une partie du processus de marketing numérique, tout le contenu produit doit être optimisé directement à partir de la production afin que le contenu n’ait pas besoin d’être réoptimisé ultérieurement, ce qui vous permet de vous classer le plus haut possible dès la première fois. publié. crawl. Cela augmentera l’efficacité et l’impact du matériel créé.
4. Mesurer
Mesurez tout sur votre contenu, alignez les KPI avec vos objectifs commerciaux et voyez comment les clients interagissent avec votre matériel. Les données et la mesure restent une capacité clé pour une création de contenu intelligent réussie. Découvrez quel objectif vous souhaitez atteindre avec votre contenu, comme les taux de visiteurs, les classements ou les conversions, et définissez les KPI qui vous permettront de mesurer l’impact.
5. Adaptez et répétez
Concentrez-vous sur le contenu qui stimule les performances, en ajustant les stratégies pour mieux les aligner sur vos objectifs prédéterminés au fur et à mesure que les métriques sont mesurées. Un contenu intelligent signifie améliorer l’efficacité et l’efficience.
Le contenu et les sujets qui n’ajoutent systématiquement pas de valeur doivent être réduits dans le plan de contenu, tandis que le contenu qui fonctionne bien est récompensé par une expansion. Utilisez des métriques pour mieux comprendre comment vos clients individuels réagissent au contenu et utilisez ces informations pour piloter des stratégies de contenu.
Suivre ces cinq étapes vous aidera à produire la bonne quantité de contenu qui donne les bons résultats.
