5 points de contrôle d’optimisation AdWords que vous pourriez manquer

Il est toujours bon de revoir un compte et de vérifier les éléments importants tels que les budgets, les paramètres et les objectifs. Certains d’entre eux ne sont pas si évidents car ils ont tendance à être cachés dans le compte ou configurés plus tôt avec la création du compte. Voici quelques points de contrôle d’optimisation AdWords à revoir :

Objectifs publicitaires

Savez-vous quelles conversions vous mesurez ? En plus des conversions attribuées directement aux revenus, vous pouvez effectuer le suivi des éléments suivants :

• Dirige
• Inscriptions
• Interactions avec le site Web
• téléchargements
• Signes de participation sociale

Vérifiez l’onglet actions de conversion pour vous assurer que chaque objectif défini est signalé (fonctionne). Vérifiez la fenêtre de conversion pour voir le nombre de jours pendant lesquels les conversions sont suivies dans la période appropriée pour l’action de conversion. De même, vérifiez le nombre de conversions qu’il suit si les conversions “toutes” ou “uniques” sont suivies.

Budgets

Vos budgets quotidiens ont-ils été pleinement utilisés chaque jour ? Mois? Dans l’onglet Campagnes ou l’onglet Dimensions, découpez les données par jour pour voir si le compte ou les campagnes respectent les budgets quotidiens. S’ils atteignent des budgets et obtiennent de bons résultats, c’est une opportunité d’augmenter le budget et de réaffecter des campagnes moins réussies.

Rotation des annonces

Par défaut, la rotation des annonces est basée sur les clics. AdWords diffusera donc plus souvent les annonces avec le plus de clics. Cependant, une fois que vous disposez d’une certaine quantité de données de conversion, il peut être plus judicieux d’optimiser pour les meilleures annonces de conversion. Les annonces peuvent également être configurées pour s’afficher de manière plus uniforme au fil du temps. Ceci est souvent utilisé à des fins de test, alors suivez le plan de test et définissez une date de fin pour passer aux étapes suivantes.

La rotation des annonces est définie dans les paramètres avancés, la diffusion des annonces au niveau de la campagne et s’applique à toutes les annonces de cette campagne.

Mobile

Dans quelques onglets différents, les annonceurs peuvent trouver des paramètres mobiles qui aident à améliorer les résultats des annonces mobiles pour les annonceurs. Dans l’onglet Paramètres sous Appareils, vérifiez tous les modificateurs d’enchères pour mobile et ajustez-les en fonction des résultats. Dans chaque groupe d’annonces, un annonceur peut voir s’il existe une version du texte d’annonce désignée comme préférée pour les appareils mobiles. Sinon, élaborez un plan pour le texte de votre annonce mobile et incluez-le sur une page de destination optimisée pour les mobiles.

Mots clés à exclure

Lorsque vous faites défiler vers le bas de la liste des mots clés, il y a un lien vers les mots clés à exclure. Les mots clés à exclure peuvent être ajoutés au niveau du groupe d’annonces, directement au niveau de la campagne ou via des listes partagées au niveau de la campagne. Comme ils ne sont pas sur votre visage, sur l’interface, ils sont parfois oubliés. Il est temps d’examiner les mots clés à exclure dans les groupes d’annonces et les campagnes et de déterminer s’ils peuvent être transférés vers une liste de partage. Recherchez des sujets généraux qui peuvent être développés.

Quels points de contrôle cachés avez-vous mis sur votre liste de tâches ? Partagez les commentaires ou envoyez-les par Twitter à @sewatch ou @LisaRocksSEM pour en discuter.