La publicité sur les réseaux sociaux est ce qu’était le marketing traditionnel sur les moteurs de recherche il y a 5 ans – en constante évolution avec des changements majeurs toutes les deux semaines. Cela ne veut pas dire que le SEM est au point mort et que le développement s’est arrêté, ce n’est pas le cas (quelqu’un avec des campagnes améliorées ?).
Le fait est que 2013 a vu plus de changements et de grandes avancées dans la publicité sur les réseaux sociaux que n’importe quelle année précédente. Le boom du développement n’a pas du tout ralenti cette année et propulse l’ensemble de l’espace des médias sociaux en 2014.
Voici cinq tendances en publicité sur les réseaux sociaux à surveiller l’année prochaine.
Plus Twitter Annonces
Twitter a connu une excellente année en 2013. Le réseau de médias sociaux a vu l’interface utilisateur changer sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. La plate-forme publicitaire a grandi à pas de géant. Et peut-être le plus important, Twitter soumis et conclu avec succès son premier appel public à l’épargne.
J’ai déjà écrit sur ce que cela signifiait Twitter Annonces. En bref, en utilisant Facebook comme exemple de l’offre publique initiale et du boom de développement qui a suivi, il est prudent de supposer que nous devrions nous attendre à de grandes choses de Twitter. Tout au long de 2013 et avant l’introduction en bourse Twitter examiné avec succès l’interface publicitaire et la fonctionnalité de ciblage, lancé le ciblage des publicités télévisées et créé de superbes cartes de génération de leads.
Depuis l’introduction en bourse en octobre, le Twitter Le train de développement a continué à circuler. Nous avons maintenant des audiences personnalisées (remarketing), des comptes promus sur des chronologies et une véritable « requête large » pour le ciblage par mots clés.
Maintenant que Twitter est endetté envers les actionnaires, nous nous attendons à ce que ce genre de développement rapide sur la plate-forme publicitaire se poursuive. Recettes publicitaires = actionnaires heureux.
Facebook Annonces vidéo
La publicité télévisée était (et est toujours) une pièce essentielle du puzzle publicitaire moderne. La vidéo a prouvé à maintes reprises qu’elle avait un impact significatif sur les décisions d’achat et de stratégie de marque.
Maintenant que le monde change ses habitudes de télévision en ligne, cela signifie que le modèle de publicité vidéo doit changer avec lui. Bien que les appareils soient différents, le client final sera toujours attiré par la (bonne) publicité vidéo.
YouTube le tue déjà avec son produit de campagne publicitaire vidéo. Le bloc d’annonces InStream à lui seul a beaucoup de potentiel. Alors, comment tout cela se rapporte-t-il à Facebook? Les vidéos sont présentées dans Facebook il est nourri biologiquement. Après avoir testé organiquement le contenu vidéo en « lecture automatique », il était naturel de le voir se retrouver dans les publicités vidéo.
Ce bloc d’annonces est toujours en cours de test sur Facebook et la vidéo est lue en silence, donc l’impact ne sera pas le même que ce qui est vu sur YouTube. Cependant, j’espère que ces tests se développeront et que la vidéo jouera un plus grand rôle dans Facebook annonces en 2014. Oui Facebook réussit avec la vidéo, qui sait quelles implications cela aura dans le monde des médias sociaux ?
Annonces sur Google+ ?
Quelques années après le pari de Google sur les réseaux sociaux et Google+ est encore totalement dépourvu de publicités. Beaucoup de gens sont susceptibles d’être très satisfaits de cela. Beaucoup d’autres (annonceurs sans doute) attendent avec impatience le jour où ils pourront placer des annonces ciblant ce bien convoité.
Cela arrivera-t-il en 2014 ? Eh bien, il y a quelques semaines à peine, il est apparu que Google commencerait à tester + Publier des annonces. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un bloc d’annonces sur Google+, il permet aux marques de prendre des publications Google+ de qualité et de faire de la publicité sur le Réseau Display de Google.
Serait-ce un petit pas vers une plus grande plate-forme publicitaire construite autour de Google+ ? Peut-être. En attendant, tout ce que nous pouvons faire, c’est continuer à souhaiter !
Fragmentation versus variété
Il semble que de nouveaux réseaux sociaux apparaissent presque chaque semaine. La grande majorité d’entre eux s’épuisent avant de gagner en popularité et d’être adoptés en masse. Certains restent pertinents et commencent à se développer. Pinterest, SnapChat et Instagram ne sont que quelques exemples de ceux qui ont trouvé leur endurance. (Instagram appartient à Facebook, ce n’est donc pas exactement une comparaison équitable)
Avec l’attrait et l’adoption massive vient la responsabilité supplémentaire de générer des revenus. Pinterest et Instagram expérimentent des plateformes publicitaires naissantes. Reddit, Foursquare, Tumblr et d’autres proposent déjà des campagnes publicitaires en libre-service.
À l’aube de 2014, cette course à la création de nouveaux médias sociaux et de plateformes publicitaires pour les soutenir créera un dilemme intéressant pour les annonceurs. D’une part, vous disposez d’une variété de canaux qui répondent à des données démographiques et à des objectifs uniques. D’un autre côté, vous avez le problème de la fragmentation. Pour chaque nouveau réseau social et plate-forme publicitaire, vous êtes obligé de gérer des blocs publicitaires différents (tailles, politiques éditoriales, etc.) et des exigences de gestion différentes.
Les outils pour consolider la gestion de ces canaux n’existent tout simplement pas, cela ou les canaux eux-mêmes ne sont pas assez sophistiqués pour avoir des API, etc. (En regardant vos annonces LinkedIN !). Alors que le monde des médias sociaux continue de croître et que de plus en plus de réseaux s’implantent en 2014, attendez-vous à ce que votre rôle en tant qu’annonceur se complique. Bonne chance!
Lignes floues entre le contenu payant et organique
L’original Facebook Le bloc d’annonces (affiché à droite) était simple et direct. Il a suivi le format général initié par les moteurs de recherche via PPC. En sécurité. Prévisible.
Puis vint Twitter et promu des tweets pour les chronologies, une publicité qui s’intègre parfaitement dans la construction organique de l’expérience sociale. Depuis Facebook et LinkedIn ont emboîté le pas avec des unités d’annonces de flux d’actualités qui ont augmenté l’engagement publicitaire et les taux de clics tout en brouillant les lignes de ce qui est un contenu social organique ou payant.
Il y a un précédent à cela. Regardez les moteurs de recherche. Google, Bing et Yahoo ont effectué des tests approfondis pour que les annonces PPC ressemblent davantage à des listes organiques. Parce que? Plus de gens cliquent dessus.
Désormais, les réseaux sociaux font les mêmes trucs, mais de manière beaucoup plus agressive (plutôt efficace). Les mises à jour de statut promues sont combinées de manière transparente avec un simple marqueur qui dit « sponsorisé ». À partir d’un appareil mobile, l’utilisateur moyen peut ne jamais se rendre compte que la mise à jour de statut qu’il vient de lire et sur laquelle il a cliqué était en fait une publicité.
Cette tendance ne fera qu’augmenter en 2014. De nouveaux blocs d’annonces sur Instagram et Pinterest Ils sont conçus pour se fondre dans le paysage naturel du flux social de l’utilisateur. Facebook se soucie de la baisse de l’utilisation et est allé jusqu’à supprimer le contenu organique, forçant les annonceurs à promouvoir leur contenu.
Les utilisateurs de ces sites sociaux seront-ils toujours d’accord ? Le temps dira.
résumé
Ce fut une année de croissance incroyable pour la publicité sur les réseaux sociaux, avec de nouvelles fonctionnalités, options de ciblage et canaux à explorer. Mais 2013 n’a été qu’un avant-goût de ce qui est à venir. Pour une année 2014 passionnante !
