La nouvelle année est à nos portes, ce qui signifie qu’une nouvelle génération de tendances Web est sur le point de se dérouler. Bien que nous ne puissions pas faire de prédictions concrètes sur ce qui se passera définitivement en 2012 (pensez à janvier 2011 et essayez de penser à tous ceux qui ont prédit l’énormité des mises à jour de Panda !), il y a quelques tendances qui nous intéressent. la confiance influencera le succès du site Web, maintenant et à l’avenir.
Voici ce que vous devez savoir pour rester au top :
1 – Plus de versions de Panda
Ya sea que salgan con el nombre de “Panda” o que tomen un nuevo nombre durante el proceso, no hay duda de que se realizarán más cambios en el algoritmo de búsqueda de Google para castigar el contenido de baja calidad y los perfiles de enlace de faible qualité.
Nous avons discuté assez longuement de ce qui constitue un contenu médiocre et des liens de mauvaise qualité ici sur le blog Single Grain, et nous avons déjà expliqué pourquoi ces choses sont importantes pour Google du point de vue du profit. Donc, au lieu de répéter tout cela, passons aux choses sérieuses… Google ne s’arrêtera pas tant qu’il n’aura pas supprimé les sites de spam des SERP, donc si votre site ne respecte pas ses directives de qualité, vous serez puni à quelque point.
Fais – Si vous avez des problèmes de contenu dupliqué sur votre site qui n’ont pas encore été résolus, faites-en une priorité en 2012 (voir l’article de Yoast sur le contenu dupliqué pour plus d’informations sur la façon d’identifier et de résoudre ces problèmes). Assurez-vous également que tout contenu que vous publiez sur votre site en 2012 respecte les directives de qualité de Google, comme le montre le post de 23 questions d’Amit Singhal.
2 – Accès mobile accru aux sites Web
C’est maintenant pratiquement un fait que la pénétration et l’utilisation des smartphones augmentent sur l’ensemble du marché cellulaire, sans aucun signe de ralentissement de sitôt. Mais ce qui est vraiment intéressant, c’est la façon dont les gens utilisent cet accès mobile accru. Une étude récente de Google et de l’organisation de recherche sur les consommateurs IPSOS OTX a révélé des informations très intéressantes sur la façon dont les gens utilisent leurs smartphones pour accéder à Internet et le rôle qu’ils jouent dans la prise de décisions d’achat.
L’étude a révélé les tendances suivantes dans l’utilisation globale des smartphones :
- 81 % naviguent sur Internet, 77 % recherchent, 68 % utilisent une application et 48 % regardent des vidéos sur leur smartphone
- 72% utilisent leur smartphone en consommant d’autres médias, et un tiers en regardant la télévision
- 93% des propriétaires de smartphones utilisent leur smartphone à la maison
Mais les données relatives à l’utilisation des smartphones lors de la prise de décision d’achat étaient encore plus intéressantes :
- 71 % des utilisateurs de smartphones effectuent une recherche en raison d’une annonce qu’ils ont vue en ligne ou hors ligne.
- 82 % des utilisateurs de smartphones remarquent les publicités mobiles
- 74 % des acheteurs de smartphones effectuent un achat après avoir utilisé leur smartphone pour effectuer des achats.
- 88% de ceux qui recherchent des informations locales sur leur smartphone agissent dans la journée
Dans le passé, nous recommandions de suivre le marketing mobile dans des cas limités, où les consommateurs accédaient et interagissaient spécifiquement avec votre site Web via des plateformes mobiles. Mais compte tenu de l’évolution et de l’expansion de l’utilisation du mobile, on peut affirmer que plus d’entreprises que jamais peuvent bénéficier de la fourniture d’options d’accès mobile à leurs clients.
Fais – Tout d’abord, vérifiez Google Analytics pour voir si vous recevez du trafic provenant d’appareils mobiles. Si tel est le cas, envisagez de créer une version mobile de votre site à l’aide d’outils tels que MoFuse, WireNode et MobiSiteGalore. Sinon, gardez un œil sur cette métrique tout au long de l’année. Si vous voyez votre nombre d’utilisateurs mobiles augmenter, consultez cette astuce pour créer une version mobile de votre site Web.
3 – Gardez un œil sur Tumblr
Bien qu’il semble étrange de suivre les conseils de marketing Internet d’une campagne présidentielle, la campagne Obama, largement reconnue comme leader dans les médias sociaux, a été lancée sur Tumblr fin 2011, et vous devriez y prêter attention. Tumblr se développe comme une mauvaise herbe sur le marché du microblogging par ailleurs stagnant, ce qui en fait une option potentiellement viable pour les propriétaires de sites Web qui ne se sont jamais aventurés dans le blogging en 2012.
Selon SEOoptimise :
Pourquoi Tumblr a-t-il autant de succès ? C’est un peu comme Facebookun peu comme les blogs et un peu comme Twitter, mais il combine le meilleur de tous. En 2011, de nombreux blogueurs haut de gamme ont même déplacé leurs blogs WordPress vers Tumblr pour plus de simplicité et de facilité d’utilisation. De plus, ne sous-estimez jamais l’énorme audience de Tumblr.
Fais – Suivez quelques blogs Tumblr différents pour avoir une idée du fonctionnement du site. Si vous aimez ce que vous voyez, envisagez de créer votre propre blog Tumblr pour soutenir votre site principal.
4 – Les nouveaux modèles de suivi des métriques gagnent en importance
Pour être honnête, n’importe qui peut mesurer le nombre de visiteurs sur une page ou le temps moyen que ces visiteurs passent à consommer votre contenu. L’avenir du référencement repose sur des mesures entièrement différentes, s’efforçant de capturer plus que les performances passées en comprenant l’impact et la valeur en temps réel des actifs incorporels (tels que le retour sur investissement des médias sociaux). Les deux principaux éléments à surveiller sont les analyses en temps réel et les scores de valeur des médias sociaux.
- Analyse en temps réel – L’expansion de Google Analytics sur ce territoire (auparavant uniquement occupé par des fournisseurs de logiciels et de scripts tiers) souligne l’importance de pouvoir comprendre le comportement des utilisateurs en temps réel et d’initier des changements immédiats sur la base de ces données. Par exemple, si vous lancez une nouvelle promotion et la commercialisez via des sites de médias sociaux, vous pouvez immédiatement voir quels réseaux, et même quels tweets ou mises à jour de statut spécifiques, génèrent le plus de trafic.
- Scores de valeur des médias sociaux – La valeur des médias sociaux est très difficile à suivre, mais cela n’a pas empêché des entreprises comme Klout ou Venulabs d’essayer de créer des métriques d’influence structurées. En 2012, nous verrons probablement plus de concurrents dans cet espace, différents facteurs ajoutés à leurs algorithmes et une plus grande importance de ces scores dans les activités du monde réel (par exemple, lors de la candidature à de nouveaux emplois).
Fais – Si vous avez un site Web, commencez à expérimenter l’analyse en temps réel dès que vous pouvez utiliser Google Analytics (bien que la nouvelle version n’ait pas encore été déployée pour tous les utilisateurs) ou un programme tiers pour générer des données. décisions motivées. C’est également une bonne idée de garder une trace des programmes de valeur des médias sociaux existants et à venir et d’optimiser votre profil en conséquence.
5 – Tout est question de conversions, bébé !
Si 2011 a été l’année de la qualité du contenu après les mises à jour massives de Panda, nous prévoyons que 2012 sera entièrement consacrée à l’optimisation du taux de conversion (CRO). Après tout, il ne sert à rien d’injecter des heures et des heures de travail dans un site pour répondre aux exigences nébuleuses et en constante évolution du contenu et de la structure de navigation de Google si votre site Web ne rapporte pas d’argent ou ne génère pas de prospects en premier lieu.
La gestion du taux de conversion fait référence au processus consistant à s’assurer qu’un site Web atteint son objectif aussi efficacement que possible. Si votre site vend des produits, le CRO consiste à supprimer les barrières qui empêchent les gens de mettre des articles dans leurs paniers et finalement de conclure la vente. Si vous générez des prospects pour une entreprise hors ligne, il s’agit de prouver la valeur le plus rapidement possible pour inciter les gens à s’inscrire.
Fais – Si vous n’avez pas encore de plan d’optimisation du taux de conversion, créez-en un dès que possible, car vous concentrer sur l’amélioration de vos taux de conversion peut faire une grande différence pour les résultats de votre entreprise. Pour commencer, lisez les principes d’une bonne gestion du taux de conversion et les techniques de test fractionné dont vous aurez besoin pour mettre en œuvre des tests de taux de conversion valables.
