Imaginez que vous faites défiler vos réseaux sociaux. Vous voyez: une vidéo sur un flash d’information, une liste virale des principales tendances marketing de cette année et des photos qu’un ami a publiées lors de ses dernières vacances. C’est beaucoup d’encouragement! Comment choisissez-vous ce que vous voulez cliquer et voir?
Avec le flot constant de contenu que les consommateurs voient sur les médias sociaux, notre travail en tant que spécialistes du marketing consiste à nous assurer que nous créons des publications pertinentes et engageantes qui attirent l’attention de quelqu’un.
Mais quels types de contenu sont les plus attractifs?
Décomposons-le:
Images et infographies
À main levée: Qui est plus susceptible de cliquer sur un lien avec une photo captivante qu’un simple lien séparé? Tout le monde lève-t-il la main? Je sais qui je suis.
Les médias sociaux sont devenus une plateforme extrêmement visuelle. Les publications avec des images enregistrent un taux d’engagement exponentiellement plus élevé:
Pensez à utiliser une image dans chaque message, et pas nécessairement dans le Facebook ou Twitter tire automatiquement de. Bien que la photographie de stock puisse fonctionner à la rigueur, je crois fermement à la création d’images personnalisées, car elles peuvent faire progresser l’image de marque de votre entreprise et le souvenir de votre marque.
Alors que les images sont parfaites pour des statistiques singulières, les infographies sont un excellent moyen d’afficher un concept complexe ou plusieurs points de données dans un format visuel facile à lire. Les infographies sont également partagées sur les réseaux sociaux trois fois plus que tout autre type de contenu.
Articles de blog
Les articles de blog sont le pain et le beurre de toute stratégie de contenu. Les blogs sont diversifiés en ce sens qu’ils peuvent atteindre un certain nombre d’objectifs, notamment:
- Générez du trafic sur votre site Web.
- Faire preuve de leadership éclairé.
- Construire un public et suivre.
Lors de la création de stratégies pour mes clients, je m’assure toujours d’intégrer une forme de sensibilisation promotionnelle afin que le contenu gagne du terrain en dehors du trafic de recherche organique.
Lorsque vous publiez du contenu sur les réseaux sociaux, assurez-vous de marquer les experts de l’industrie que vous avez interviewés ou mentionnés. Publiez l’article sur la page de votre entreprise, mais aussi sur votre page personnelle et les groupes LinkedIn pertinents pour mettre en valeur votre expérience en entreprise!
J’aime dire à mes clients que les médias sociaux ne sont que ça: social. Cela implique d’interagir avec les gens pour renforcer l’engagement et la communauté. Encouragez les lecteurs à publier leurs propres réflexions et questions. Cela peut prendre du temps, mais cela en vaut la peine à la fin.
Livres blancs et livres électroniques
La partie la plus importante de toute stratégie marketing est de s’assurer que toutes les pièces mobiles contribuent d’une manière ou d’une autre à votre activité. Les livres blancs et les livres électroniques, ou toute forme d’actif téléchargeable, sont les éléments de contenu les plus puissants que vous puissiez créer pour générer des prospects.
Smartbug Media a lancé une étude selon laquelle les livres blancs sont le véhicule marketing le plus fréquemment partagé (89%), avec près d’un répondant sur 3 partageant des actifs avec au moins trois de ses pairs ou collègues. Si vous êtes intégré à un CRM quelconque, assurez-vous d’utiliser des pages de conversion que vous pouvez publier sur les réseaux sociaux pour encourager les clients potentiels de votre base de fans. Ou faites la promotion d’une page de conversion avec une annonce sociale afin de pouvoir cibler plus spécifiquement votre public.
Vidéos
Les possibilités de contenu vidéo sont infinies:
Avec ces différentes options vidéo, il n’est pas surprenant que 76,5% des spécialistes du marketing et des propriétaires de petites entreprises qui ont utilisé le marketing vidéo disent que cela a eu un impact direct sur leur entreprise. Les vidéos sont idéales à conduire sur les médias sociaux, surtout maintenant que l’algorithme de Facebook favorise spécifiquement les publications avec un contenu riche, comme des images et des vidéos personnalisées.
Études de cas
Selon une étude BrightLocal partagée par Search Engine Land, 9 personnes sur 10 consultent des critiques de produits en ligne, des publications sur les réseaux sociaux, etc., avant de prendre une décision d’achat. Maintenant, à l’école primaire, on vous a dit de ne pas vous vanter parce que c’était impoli. Mais dans le monde du marketing, les études de cas sont l’outil parfait pour klaxonner (respectueusement) et montrer votre succès aux clients potentiels dans l’espoir de les convertir en clients.
Tirez parti des études de cas sur les réseaux sociaux pour transformer vos abonnés en clients. Lorsque vous publiez sur vos réseaux sociaux, la clé est de vous assurer que vous indiquez clairement le succès de votre étude de cas dans la copie de publication plutôt que dans un message générique. Par exemple, “Comment nous aidons une entreprise à atteindre une augmentation de 115% de X” suscitera probablement plus d’engagement et de clics qu’un article intitulé “Nouvelle étude de cas – En savoir plus ici”.
Différents types de contenu vous aideront à atteindre vos objectifs sur les réseaux sociaux, qu’il s’agisse de créer des abonnés, d’obtenir des prospects pour votre entreprise ou simplement de générer des clics vers votre site Web. Il est important de garder votre contenu pertinent pour votre public, mais suffisamment convaincant pour couper le bruit.
