6 compétences en marketing de contenu qui deviendront de plus en plus importantes

Il y a quelques ann√©es, j’ai √©t√© embauch√© en tant que sp√©cialiste du marketing de contenu dans une petite entreprise de conception de sites Web.

√Ä l’√©poque, je pensais qu’une comp√©tence, et une comp√©tence, me serviraient assez bien pour r√©ussir : la capacit√© d’√©crire.

J’√©tais un fier dipl√īm√© anglais qui n’avait aucune id√©e de comment r√©ussir en tant que sp√©cialiste du marketing de contenu.

Heureusement, j’ai acquis des comp√©tences fondamentales au fil des ans qui m’ont permis de grandir en tant que sp√©cialiste du marketing de contenu. La plupart de ces comp√©tences n’ont rien √† voir avec l’√©criture.

Que vous soyez un spécialiste du marketing de contenu depuis des années ou que vous cherchiez à être embauché pour votre premier poste en marketing de contenu, vous avez de la chance. Ici, explorons les compétences que vous devrez perfectionner pour exceller en tant que spécialiste du marketing de contenu en 2021 et au-delà.

Compétences en marketing de contenu

1. Rédaction

Il y a de fortes chances que la grande majorit√© de votre r√īle en tant que sp√©cialiste du marketing de contenu vous oblige √† cr√©er du contenu qui convertit les prospects et stimule les ventes. Pour le faire avec succ√®s, vous devez √™tre un bon r√©dacteur.

Cependant, il est important de noter que la rédaction à des fins de marketing nécessite des compétences différentes de celles que vous pourriez avoir si vous écriviez à des fins non commerciales.

D’une part, la r√©daction publicitaire pour une entreprise n√©cessite un engagement continu √† √©crire avec la voix unique d’une marque.

Cela peut √™tre particuli√®rement difficile si vous √™tes un sp√©cialiste du marketing de contenu ind√©pendant cr√©ant du contenu pour diff√©rentes entreprises et industries. Cependant, il est essentiel que vous d√©veloppiez la capacit√© d’√©crire dans diff√©rents styles en fonction des besoins d’une entreprise.

Pour un blog de vente, par exemple, vous devrez peut-être rédiger des phrases courtes, concises et directes, car les vendeurs manquent souvent de temps et ont besoin de réponses immédiates.

Les sp√©cialistes du marketing, en revanche, ont plus de temps pour appr√©cier l’√©criture pour l’√©criture, vous pouvez donc prendre le temps d’utiliser des phrases plus longues et plus cr√©atives.

De plus, la fa√ßon dont vous √©crivez un script vid√©o pour une compagnie d’assurance varie consid√©rablement de la fa√ßon dont vous √©crivez un texte social pour une entreprise de commerce √©lectronique.

D√©velopper une voix de marque et savoir comment modifier votre style d’√©criture en fonction des besoins commerciaux et de la personnalit√© de votre public est une comp√©tence fondamentale en marketing de contenu.

2. Compétences en édition

Dans le même esprit que la rédaction, il est essentiel que vous deveniez un éditeur compétent si vous voulez réussir en tant que spécialiste du marketing de contenu.

Une bonne √©criture claire peut √™tre suffisamment puissante pour persuader les prospects ind√©cis d’acheter. Et d’un autre c√īt√©, une √©criture d√©sordonn√©e et sujette aux erreurs pourrait amener de nouveaux visiteurs et prospects √† quitter compl√®tement votre site.

En bref, la possibilit√© d’√©diter fait la diff√©rence entre une √©criture m√©diocre et un contenu engageant, engageant et √† fort taux de conversion.

Pas de pression, non ?

Apprendre √† cr√©er rapidement du contenu est une comp√©tence essentielle pour tout sp√©cialiste du marketing de contenu, surtout si vous √™tes responsable de la cr√©ation de contenu via une vari√©t√© de canaux pour votre entreprise. L’√©dition est donc une √©tape n√©cessaire pour nettoyer cette copie et la rendre aussi professionnelle et polie que possible.

3. Compétences en référencement

Cette comp√©tence √©tait difficile √† ma√ģtriser pour moi, mais elle est essentielle pour garantir que mon contenu se classe en ligne et atteigne le bon public lorsque vous en avez le plus besoin.

En tant que sp√©cialiste du marketing de contenu, votre r√īle n’est pas seulement de cr√©er un contenu de haute qualit√©. C’est aussi pour cr√©er du contenu qui convertit les lecteurs, les auditeurs ou les observateurs en clients.

Et pour ce faire, vous avez besoin d’une compr√©hension de base du r√©f√©rencement.

Par exemple, si vous êtes un spécialiste du marketing de contenu qui est en charge de la page YouTube de votre entreprise, vous voudrez savoir comment effectuer une recherche de mots clés pour discerner ce que les gens recherchent sur YouTube, puis rédiger des titres et des descriptions de vidéos attrayants et optimisés pour le référencement. pour attirer les téléspectateurs vers ces vidéos.

Alternativement, en tant que blogueur, vous devrez savoir comment cr√©er un contenu optimis√© pour le r√©f√©rencement, notamment en utilisant du texte alternatif appropri√© dans vos images, en utilisant des mots-cl√©s pertinents dans les titres de vos sections et en incorporant soigneusement des mots-cl√©s dans votre contenu (plut√īt que des mots-cl√©s). Remplissage).

En fin de compte, le référencement garantit que le contenu que vous travaillez dur pour créer est servi au bon public, au bon moment. Sans une fondation SEO, il sera difficile de réussir en tant que spécialiste du marketing de contenu.

4. Un talent pour l’entretien

En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous êtes souvent chargé de créer du contenu sur des sujets inconnus ou complexes.

Il peut √™tre difficile de faire les recherches n√©cessaires pour cr√©er un contenu informatif et utile sur un sujet pour lequel vous √™tes au mieux nouveau. C’est l√† que les entretiens peuvent vous aider √† passer au niveau sup√©rieur en tant que sp√©cialiste du marketing de contenu.

Par exemple, lorsque j’ai eu besoin d’√©crire sur l’annonce rel = nofollow de Google l’ann√©e derni√®re, je savais qu’il me serait difficile de d√©terminer pourquoi notre public s’en souciait si je ne parlais pas √† un strat√®ge SEO. C’est pourquoi j’ai interview√© mon coll√®gue, Victor Pan, pour ajouter des conseils d’experts et aider mon public √† comprendre le sujet √† un niveau plus profond.

5. Compétences en organisation et gestion du temps

L’une des comp√©tences les plus importantes que tout sp√©cialiste du marketing de contenu peut d√©velopper est la capacit√© de rester organis√© m√™me dans des d√©lais serr√©s.

√ätre un sp√©cialiste du marketing de contenu signifie publier du contenu de mani√®re coh√©rente et efficace pour vous assurer d’atteindre votre public et de le convertir en prospects pour votre √©quipe de vente chaque mois. En tant que tel, rester organis√© et s’en tenir √† un calendrier de contenu qui correspond √† vos objectifs commerciaux est un aspect essentiel de votre r√īle.

De plus, l’√©criture peut √™tre √©puisante, la gestion du temps est donc importante pour √©viter l’√©puisement professionnel. Par exemple, si vous devez √©crire quatre articles de blog par semaine, il sera utile de r√©server du temps sur votre calendrier pour ¬ę¬†Write Time¬†¬Ľ pendant vos heures de pointe de productivit√©. √Čcrire ces quatre articles de blog la veille de la date d’√©ch√©ance de votre article ne vous pr√©parera pas au succ√®s en tant que sp√©cialiste du marketing de contenu.

Pensez √† utiliser un logiciel de gestion de projet pour vous assurer que votre contenu reste organis√© m√™me lorsque votre √©quipe s’agrandit.

6. Comp√©tences en mati√®re de donn√©es et d’analyse

Si vous n’avez pas les comp√©tences n√©cessaires pour analyser les performances de votre contenu, il sera alors difficile, voire impossible, de r√©p√©ter votre strat√©gie au fil du temps et d’atteindre de nouveaux niveaux de croissance.

Le r√īle d’un sp√©cialiste du marketing de contenu comprend la capacit√© d’analyser les tendances du secteur, de rester au courant des pr√©f√©rences et du comportement de votre public et d’utiliser toutes les informations pour prendre des d√©cisions strat√©giques et √©tendre la port√©e de votre marque.

Lorsque j’ai commenc√© √† cr√©er du contenu pour le blog HubSpot, j’√©tais farouchement oppos√© aux donn√©es. J’ai appr√©ci√© la cr√©ativit√© de la cr√©ation de contenu et les donn√©es semblaient l’exact oppos√© de tout cela.

Cependant, au fil du temps, j’ai r√©alis√© que peu importait √† quel point mon contenu √©tait cr√©atif ou unique si personne ne le lisait.

C’est l√† que les donn√©es entrent en jeu. Cela m’a aid√© √† parcourir les types de contenu que j’√©crivais, √† choisir de nouveaux sujets √† aborder que je savais que mon public pr√©f√©rait et √† rester en avance sur les tendances du secteur pour garantir que mon contenu √©tait align√© sur les conversions qu’ils se produisent avec les sp√©cialistes du marketing du monde entier.

En fin de compte, les donn√©es sont vitales pour vous assurer d’avoir une strat√©gie de contenu solide et efficace.

Ce ne sont l√† que quelques-unes des comp√©tences que vous devrez ma√ģtriser au fur et √† mesure que vous progresserez en tant que sp√©cialiste du marketing de contenu. En fin de compte, la capacit√© de rester flexible et de d√©couvrir les besoins des objectifs uniques de votre entreprise est essentielle √† votre succ√®s √† long terme en tant que sp√©cialiste du marketing de contenu.

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