Il y a quelques années, j’ai été embauché en tant que spécialiste du marketing de contenu dans une petite entreprise de conception de sites Web.
À l’époque, je pensais qu’une compétence, et une compétence, me serviraient assez bien pour réussir : la capacité d’écrire.
J’étais un fier diplômé anglais qui n’avait aucune idée de comment réussir en tant que spécialiste du marketing de contenu.
Heureusement, j’ai acquis des compétences fondamentales au fil des ans qui m’ont permis de grandir en tant que spécialiste du marketing de contenu. La plupart de ces compétences n’ont rien à voir avec l’écriture.
Que vous soyez un spécialiste du marketing de contenu depuis des années ou que vous cherchiez à être embauché pour votre premier poste en marketing de contenu, vous avez de la chance. Ici, explorons les compétences que vous devrez perfectionner pour exceller en tant que spécialiste du marketing de contenu en 2021 et au-delà.
Compétences en marketing de contenu
1. Rédaction
Il y a de fortes chances que la grande majorité de votre rôle en tant que spécialiste du marketing de contenu vous oblige à créer du contenu qui convertit les prospects et stimule les ventes. Pour le faire avec succès, vous devez être un bon rédacteur.
Cependant, il est important de noter que la rédaction à des fins de marketing nécessite des compétences différentes de celles que vous pourriez avoir si vous écriviez à des fins non commerciales.
D’une part, la rédaction publicitaire pour une entreprise nécessite un engagement continu à écrire avec la voix unique d’une marque.
Cela peut être particulièrement difficile si vous êtes un spécialiste du marketing de contenu indépendant créant du contenu pour différentes entreprises et industries. Cependant, il est essentiel que vous développiez la capacité d’écrire dans différents styles en fonction des besoins d’une entreprise.
Pour un blog de vente, par exemple, vous devrez peut-être rédiger des phrases courtes, concises et directes, car les vendeurs manquent souvent de temps et ont besoin de réponses immédiates.
Les spécialistes du marketing, en revanche, ont plus de temps pour apprécier l’écriture pour l’écriture, vous pouvez donc prendre le temps d’utiliser des phrases plus longues et plus créatives.
De plus, la façon dont vous écrivez un script vidéo pour une compagnie d’assurance varie considérablement de la façon dont vous écrivez un texte social pour une entreprise de commerce électronique.
Développer une voix de marque et savoir comment modifier votre style d’écriture en fonction des besoins commerciaux et de la personnalité de votre public est une compétence fondamentale en marketing de contenu.
2. Compétences en édition
Dans le même esprit que la rédaction, il est essentiel que vous deveniez un éditeur compétent si vous voulez réussir en tant que spécialiste du marketing de contenu.
Une bonne écriture claire peut être suffisamment puissante pour persuader les prospects indécis d’acheter. Et d’un autre côté, une écriture désordonnée et sujette aux erreurs pourrait amener de nouveaux visiteurs et prospects à quitter complètement votre site.
En bref, la possibilité d’éditer fait la différence entre une écriture médiocre et un contenu engageant, engageant et à fort taux de conversion.
Pas de pression, non ?
Apprendre à créer rapidement du contenu est une compétence essentielle pour tout spécialiste du marketing de contenu, surtout si vous êtes responsable de la création de contenu via une variété de canaux pour votre entreprise. L’édition est donc une étape nécessaire pour nettoyer cette copie et la rendre aussi professionnelle et polie que possible.
3. Compétences en référencement
Cette compétence était difficile à maîtriser pour moi, mais elle est essentielle pour garantir que mon contenu se classe en ligne et atteigne le bon public lorsque vous en avez le plus besoin.
En tant que spécialiste du marketing de contenu, votre rôle n’est pas seulement de créer un contenu de haute qualité. C’est aussi pour créer du contenu qui convertit les lecteurs, les auditeurs ou les observateurs en clients.
Et pour ce faire, vous avez besoin d’une compréhension de base du référencement.
Par exemple, si vous êtes un spécialiste du marketing de contenu qui est en charge de la page YouTube de votre entreprise, vous voudrez savoir comment effectuer une recherche de mots clés pour discerner ce que les gens recherchent sur YouTube, puis rédiger des titres et des descriptions de vidéos attrayants et optimisés pour le référencement. pour attirer les téléspectateurs vers ces vidéos.
Alternativement, en tant que blogueur, vous devrez savoir comment créer un contenu optimisé pour le référencement, notamment en utilisant du texte alternatif approprié dans vos images, en utilisant des mots-clés pertinents dans les titres de vos sections et en incorporant soigneusement des mots-clés dans votre contenu (plutôt que des mots-clés). Remplissage).
En fin de compte, le référencement garantit que le contenu que vous travaillez dur pour créer est servi au bon public, au bon moment. Sans une fondation SEO, il sera difficile de réussir en tant que spécialiste du marketing de contenu.
4. Un talent pour l’entretien
En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous êtes souvent chargé de créer du contenu sur des sujets inconnus ou complexes.
Il peut être difficile de faire les recherches nécessaires pour créer un contenu informatif et utile sur un sujet pour lequel vous êtes au mieux nouveau. C’est là que les entretiens peuvent vous aider à passer au niveau supérieur en tant que spécialiste du marketing de contenu.
Par exemple, lorsque j’ai eu besoin d’écrire sur l’annonce rel = nofollow de Google l’année dernière, je savais qu’il me serait difficile de déterminer pourquoi notre public s’en souciait si je ne parlais pas à un stratège SEO. C’est pourquoi j’ai interviewé mon collègue, Victor Pan, pour ajouter des conseils d’experts et aider mon public à comprendre le sujet à un niveau plus profond.
5. Compétences en organisation et gestion du temps
L’une des compétences les plus importantes que tout spécialiste du marketing de contenu peut développer est la capacité de rester organisé même dans des délais serrés.
Être un spécialiste du marketing de contenu signifie publier du contenu de manière cohérente et efficace pour vous assurer d’atteindre votre public et de le convertir en prospects pour votre équipe de vente chaque mois. En tant que tel, rester organisé et s’en tenir à un calendrier de contenu qui correspond à vos objectifs commerciaux est un aspect essentiel de votre rôle.
De plus, l’écriture peut être épuisante, la gestion du temps est donc importante pour éviter l’épuisement professionnel. Par exemple, si vous devez écrire quatre articles de blog par semaine, il sera utile de réserver du temps sur votre calendrier pour « Write Time » pendant vos heures de pointe de productivité. Écrire ces quatre articles de blog la veille de la date d’échéance de votre article ne vous préparera pas au succès en tant que spécialiste du marketing de contenu.
Pensez à utiliser un logiciel de gestion de projet pour vous assurer que votre contenu reste organisé même lorsque votre équipe s’agrandit.
6. Compétences en matière de données et d’analyse
Si vous n’avez pas les compétences nécessaires pour analyser les performances de votre contenu, il sera alors difficile, voire impossible, de répéter votre stratégie au fil du temps et d’atteindre de nouveaux niveaux de croissance.
Le rôle d’un spécialiste du marketing de contenu comprend la capacité d’analyser les tendances du secteur, de rester au courant des préférences et du comportement de votre public et d’utiliser toutes les informations pour prendre des décisions stratégiques et étendre la portée de votre marque.
Lorsque j’ai commencé à créer du contenu pour le blog HubSpot, j’étais farouchement opposé aux données. J’ai apprécié la créativité de la création de contenu et les données semblaient l’exact opposé de tout cela.
Cependant, au fil du temps, j’ai réalisé que peu importait à quel point mon contenu était créatif ou unique si personne ne le lisait.
C’est là que les données entrent en jeu. Cela m’a aidé à parcourir les types de contenu que j’écrivais, à choisir de nouveaux sujets à aborder que je savais que mon public préférait et à rester en avance sur les tendances du secteur pour garantir que mon contenu était aligné sur les conversions qu’ils se produisent avec les spécialistes du marketing du monde entier.
En fin de compte, les données sont vitales pour vous assurer d’avoir une stratégie de contenu solide et efficace.
Ce ne sont là que quelques-unes des compétences que vous devrez maîtriser au fur et à mesure que vous progresserez en tant que spécialiste du marketing de contenu. En fin de compte, la capacité de rester flexible et de découvrir les besoins des objectifs uniques de votre entreprise est essentielle à votre succès à long terme en tant que spécialiste du marketing de contenu.
