Cet article sera divisé en deux sections différentes : Ce blog est écrit par deux personnes, Susanna Gebauer et Jonathan Gebauer, et pour le résumé de cette expérience, nous avons décidé de fournir nos points de vue personnels sur l’expérience. Tout d’abord, vous pouvez lire la version de Susanna du dernier semestre après avoir présenté ce blog.
Récapitulatif des blogs de Susanna sur 6 mois
Il y a un peu plus de 6 mois, nous avons lancé ce blog (blog.thesocialms.com). Nous pensions que nous avions besoin d’un débouché pour que nous puissions à la fois parler de notre expérience en marketing, montrer qui nous sommes, nous présenter comme des spécialistes du marketing et nous connecter avec notre public. Nous ne savions pas à quel point les blogs seraient importants pour nous et où cela nous mènerait.
En septembre 2014, lorsque nous avons lancé le blog, nous utilisions toujours la plate-forme de publication exploreB2B (maintenant hors ligne) en tant que société principale et prévoyions quelque chose de petit avec notre blog. Nous avons commencé par le moyen le plus simple de commencer à bloguer et de créer un blog sur Tumblr.
Bloguer sur les médias sociaux et le marketing en ligne en 2014 ne s’attaque pas exactement à un petit créneau accessible. Il n’y a probablement pas d’autre espace où il y a plus de contenu (et de bon contenu) qui est constamment publié sur Internet. Nous étions pleinement conscients que cette démarche était audacieuse. Nous n’avions aucune idée du type de public et du nombre de lecteurs que nous allions attirer.
En moins de trois mois et 40 articles de blog plus tard, en novembre 2014, nous avons réalisé que le blog devenait déjà trop volumineux pour la configuration initiale sur Tumblr. Nous avions besoin de plus de flexibilité sur le plan technique et Jonathan a déplacé le blog vers WordPress.
Notre audience ne cesse de croître. Fin 2014, nous avions publié 59 articles de blog et avions déjà plus de 25 000 visiteurs mensuels sur notre blog, sans dépenser un centime en publicité. À ce moment-là, nous savions que nous étions sur quelque chose ici.
En janvier, quelque chose a changé pour nous, ce qui a eu un impact direct sur The Social Ms – nous avons abandonné notre plateforme de publication exploreB2B. Social Ms est devenu notre activité principale. En plus d’écrire sur les médias sociaux et le marketing en ligne sur notre blog, nous travaillons désormais également sur des projets de conseil, d’enseignement et de marketing en ligne. Comme nous nous concentrons désormais davantage sur la transmission de nos connaissances à nos lecteurs et clients, nous travaillons avec différents formats pour présenter l’information et apporter à chacun l’aide dont il a besoin. Nous avons ajouté une page principale sur The Social Ms et le travail que nous faisons sur notre blog ; pas encore parfait, nous sommes encore au stade de développement de notre nouvelle vie en tant que The Social Ms.
Aujourd’hui, un peu plus de 6 mois après avoir lancé ce blog sur les médias sociaux et le marketing en ligne, nous avons publié 100 articles (dont 6 épisodes du podcast Traffic Generation). Nous avons eu plus de 200 commentaires sur notre blog, dont certains de « grands noms » : entre autres, Copyblogger, Mark Schaefer et Jay Baer ont pris le temps d’ajouter de la valeur à nos publications. En mars 2015, nous comptons déjà plus de 10 000 visiteurs hebdomadaires sur notre blog. Et non seulement le nombre du blog lui-même augmente. Notre audience sur les réseaux sociaux est également en croissance (TheSocialMs en Twitter). En janvier 2015, nous avons commencé notre Facebook page.
Il s’est tellement passé ces 6 premiers mois que nous n’avions pas osé rêver quand nous avons commencé. Et il y a encore plus à venir :
- Jonathan a lancé un podcast sur la génération de trafic. Quelque chose qui a commencé comme un test s’est transformé en quelque chose d’amusant et ce public grandit aussi.
- Nous travaillons sur des cours en ligne sur les médias sociaux et la génération de trafic, que nous lancerons dans les semaines à venir.
- Nous donnons des présentations en direct sur le marketing en ligne avec un fort accent sur les startups et les jeunes entreprises.
Nous doutons qu’il soit encore possible de créer un blog réussi dans un espace surpeuplé en 2014/2015. Aujourd’hui, nous pouvons dire de notre expérience : c’est.
Mais vous devez rendre vos réseaux sociaux corrects.
Encore aujourd’hui, environ 80% de notre trafic est social ! Le trafic social est le trafic que vous pouvez générer et convertir en une source de trafic fiable. Bien que le trafic de recherche ne soit pas seulement inconstant, il n’est pas non plus fiable, en raison de l’imprévisibilité de Google. Même si vous réussissez aujourd’hui à augmenter le trafic de recherche, Google pourrait vous pénaliser demain. Le trafic sur les réseaux sociaux est fiable et persistant si vous augmentez vos comptes.
Pour nous, parier sur le trafic de recherche signifierait rivaliser avec tous les grands noms des médias sociaux, du marketing de contenu et du référencement, qui existent depuis des années. Nous considérons le trafic de recherche que nous obtenons comme une valeur ajoutée et nous nous concentrons sur nos canaux sociaux.
Nous avons beaucoup appris de cette aventure de créer un blog en 2014. Nous espérons que vous resterez avec nous dans les prochaines étapes de notre voyage.
Résumé du blog de 6 mois de Jonathan
Ce n’est que le début, et même après 6 mois, je n’ai toujours aucune idée de la fin.
Susanna a déjà parlé de certains chiffres, mais d’autres chiffres sont plus pertinents. Je veux voir le public, les gens qui reviennent, et nous leur apportons de la valeur. Il y a 6 mois, j’avais des doutes quant à savoir si nous pouvions le faire. Après tout, c’était en 2014. Les blogs sont loin d’être nouveaux et modernes, et nous sommes dans l’espace le plus achalandé du Web. Nous les affrontons tous – tous les spécialistes du marketing en ligne de la planète publient du contenu. Et nous sommes en compétition contre chacun d’entre eux. Et je doutais que nous puissions rivaliser en qualité et en quantité tout en essayant de gagner notre vie.
Côté fun, ce blog me permet de rivaliser avec certaines des personnes que j’adore le plus dans la vie : Jay Baer, Jon Loomer, Mark Schaefer,… Peut-il y avoir mieux dans la vie ?
Du côté pas si amusant des choses : je suis en compétition pour tout ce contenu et les spécialistes du marketing en ligne que j’aime tant… peut-il y avoir quelque chose de plus terrifiant dans la vie que de rivaliser de front avec les esprits les plus brillants de votre entreprise ?
Il y a six mois, la question, la seule question pertinente pour nous, était : Pouvons-nous créer une audience ? Pas seulement des visiteurs uniques, mais des personnes qui reviennent sur ce site grâce à nos connaissances.
Aujourd’hui, la réponse est : oui !
La réponse est quelque peu surprenante pour moi : le succès de ce blog était quelque chose que j’avais précédemment considéré comme impossible. Parce que d’un point de vue marketing, nous avons tout fait de travers : nous sommes allés sur le créneau le plus achalandé avec les marketeurs les plus compétents contre nous, et nous avons décidé de dire « Nous allons l’emporter ! (Les lignes ringardes sont gratuites lorsque vous écrivez des articles pour célébrer votre succès.)
Six mois plus tard, nous avons environ 50 000 visiteurs uniques par mois. Mais ce qui est le plus important pour moi, c’est que Google Analytics montre qu’il s’agit de près de 50% de visiteurs récurrents, donc les gens ne font pas que visiter, ils reviennent.
Pouvons-nous créer une entreprise à partir de cela? Aujourd’hui, j’ose dire que nous le pouvons. Le blog n’est pas mort, tant que vous pouvez atteindre des milliers de personnes quotidiennement dans le créneau le plus difficile de la planète, vous n’êtes pas mort. Parce que faire cela m’a fait réaliser une autre chose à propos du marketing :
Les connaissances en marketing sont les connaissances les plus nécessaires à notre époque. Aujourd’hui, n’importe qui peut créer un produit, que ce soit un livre électronique ou autre, mais si vous ne pouvez pas commercialiser vos produits, vous pouvez arrêter de les produire à partir de zéro. Et la triste vérité est que même la plupart des entrepreneurs professionnels démarrent leur entreprise sans même avoir une idée aveugle de la façon dont ils commercialiseront leur produit. Venant du milieu des startups et ayant des liens avec des startups européennes et américaines, je peux vous dire que c’est le côté marketing des choses qui casse la plupart des startups (et non le côté développement des choses comme beaucoup le croient).
Ainsi, alors que le créneau marketing peut être un créneau surpeuplé, c’est aussi un créneau où chaque petit élément de connaissance vaut de l’argent, et nous voulons vous le donner. C’est ce que nous créons avec TheSocialMs, et c’est notre affaire. Ce blog a démarré notre entreprise, et ce blog est ce qui nous a montré la voie. Nous sommes là pour devenir votre guide en partie, et ce sera notre affaire !
