L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est peut-être l’outil de marketing le plus important disponible pour les entreprises de toutes tailles. En fait, 61% de tous les spécialistes du marketing ont classé l’amélioration de leur classement dans les moteurs de recherche et l’augmentation de leur présence en ligne organique (non rémunérée) comme leur principal objectif de ventes entrantes.
Cette stratégie est importante, pas seulement pour le trafic Web et les ventes directes. Les spécialistes du marketing numérique disent que le référencement les aide également à faire connaître la marque, à générer des prospects et à recruter. Cette même enquête a révélé que le contenu du site Web est également la forme la plus efficace de marketing numérique, surpassant les médias sociaux, le marketing par e-mail et la publicité payante pour la première place.
Bien que de nombreuses entreprises aient établi une stratégie de base de contenu de site Web, il y a encore beaucoup à faire. Cet article aidera les dirigeants à comprendre les principales tendances en matière d’optimisation de sites Web pour 2020, y compris comment écrire pour réussir et embaucher les bons développeurs JavaScript pour améliorer l’exploration des moteurs de recherche en back-end.
Tendances d’optimisation de site Web 2020
Contenu de qualité
Le contenu de qualité continue de régner. Bien qu’il existe une variété de trucs et astuces qui peuvent être utilisés pour améliorer les résultats des moteurs de recherche, le facteur le plus important reste la qualité du contenu du site Web.
Tout d’abord, un contenu de qualité permet d’augmenter les taux de clics (CTR). Ce terme est utilisé pour décrire le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre site Web après avoir lu la description de la page de résultats de recherche.
Les sites Web avec le contenu de la plus haute qualité ont tendance à avoir des taux de CTR élevés, car les consommateurs peuvent rapidement déterminer si l’écriture est de qualité et pertinente en un coup d’œil.
Un contenu de haute qualité réduira également le taux de rebond d’un site Web et augmentera le temps moyen sur la page. Le taux de rebond du site Web est utilisé pour décrire le pourcentage de visiteurs qui quittent un site Web sans cliquer sur un lien ou accéder à une autre partie du site Web.
Ce sont des visiteurs qui ont visité un site Web et ont rapidement décidé qu’ils avaient peu d’utilité pour le contenu. Un taux de rebond élevé indique l’une des deux choses suivantes: le contenu était de mauvaise qualité ou n’était pas pertinent par rapport au mot ou à la phrase de recherche utilisé par le visiteur. Les deux sont négatifs à des fins de référencement.
D’un autre côté, un contenu de haute qualité augmentera le temps moyen passé sur la page. Plus de temps passé sur le numéro de page signifie que les consommateurs ont apprécié le contenu et passé du temps à parcourir les informations.
Intelligence artificielle
Google, le moteur de recherche le plus populaire au monde, a commencé à utiliser l’intelligence artificielle (IA) dans son moteur de recherche en 2015 avec le lancement de RankBrain. La division des moteurs de recherche de la société est désormais dirigée par John Giannandrea, qui utilise son expérience antérieure en tant que chef de la division d’intelligence artificielle de la société pour intégrer une technologie de pointe dans les résultats de recherche.
Le géant de la technologie utilise une combinaison d’apprentissage automatique et de réseaux de neurones profonds pour améliorer son robot de recherche IA de pointe. Cette nouvelle technologie a commencé à améliorer presque immédiatement la précédente approche de recherche à dominante algorithmique de Google.
Ces programmes d’intelligence artificielle autodidacte sont capables d’apprendre des recherches de clients précédentes, ainsi que de leurs interactions avec les sites Web, pour produire de meilleurs résultats de recherche en déplacement. Cela a été frustrant pour les spécialistes du marketing, qui, avant le lancement de l’IA, peuvent utiliser des stratégies de référencement stables jusqu’à la prochaine mise à jour majeure de Google.
Désormais, les spécialistes du marketing doivent se concentrer encore plus sur un contenu de haute qualité et des termes de recherche conversationnels qui resteront pertinents quels que soient les changements apportés à l’approche de recherche basée sur l’IA de Google.
Extraits en vedette
Google, en plus d’autres moteurs de recherche, a commencé à utiliser les extraits de code de manière plus visible. Ces experts en texte court apparaissent en haut des résultats de recherche Google. Ils sont utilisés pour répondre à des questions simples qui ne nécessitent pas d’explications approfondies.
Ce changement a plusieurs conséquences pour les vendeurs. Premièrement, l’augmentation des extraits de code signifie que le trafic des sites Web est réduit. En effet, les consommateurs n’ont plus besoin de cliquer sur un lien pour recevoir une réponse.
Ils peuvent simplement poser une question de base à Google, comme quel est le meilleur moyen d’éliminer une tache de soie, et Google fournira une réponse à partir de l’un des meilleurs résultats de recherche en haut de la page. En outre, le moteur de recherche lit souvent la réponse à voix haute, éliminant ainsi le besoin de regarder les résultats.
L’augmentation des extraits en vedette signifie que les entreprises ne sont plus en concurrence pour la première page de résultats de recherche; ils sont maintenant en compétition pour être le seul site Web présenté dans l’extrait présenté. Cela devient encore plus déroutant car l’extrait de code présenté est souvent un site Web différent du premier résultat de recherche.
Les entreprises peuvent augmenter leurs chances de figurer parmi les extraits de code en produisant un contenu de haute qualité rédigé au format questions-réponses. Ils devraient également travailler avec un développeur JavaScript qui peut structurer leurs données pour que les moteurs de recherche les lisent.
Aide à la recherche vocale
Apple Computers a été la première entreprise à lancer un assistant vocal sur ses smartphones. Siri, lancé pour la première fois en 2011, a lentement transformé la façon dont les consommateurs interagissent avec l’électronique qui les entoure.
Aujourd’hui, le marché de la reconnaissance vocale vaut environ 600 millions de dollars. De plus, les experts prévoient qu’au moins 50% de toutes les recherches seront effectuées vocalement d’ici 2020.
La recherche vocale est importante pour les entreprises de toutes tailles, mais elle est particulièrement importante pour les entreprises ayant une clientèle locale.
En effet, de nombreux consommateurs utilisent déjà la recherche vocale en grand nombre pour trouver des entreprises locales en conduisant, en marchant ou en se préparant à quitter leur domicile. Les entreprises locales comme les restaurants, les entrepreneurs et d’autres entreprises axées sur le service client bénéficieront d’une stratégie de référencement axée sur la recherche vocale.
Le moyen le plus important de tirer parti de cette tendance est de passer à des expressions de mots clés plus conversationnelles. Les clients ont tendance à utiliser des recherches de type machine lors de la saisie sur un ordinateur. Cependant, la grande majorité des gens parlent en conversation lors de l’utilisation de la recherche vocale.
Les entreprises peuvent également se concentrer sur la création de contenus informatifs, tels que des guides et des instructions, pour capitaliser sur la recherche vocale et être sélectionnés comme contenu vedette. Enfin, en rédigeant un contenu décrivant les instructions, les services et les ventes, les entreprises peuvent également augmenter les résultats et faciliter la recherche vocale pour leurs clients.
Performances mobiles
Les entreprises qui ignorent leurs sites Web mobiles se préparent à l’échec. En effet, environ 58% des visites du site Web sont effectuées sur un appareil mobile. De plus, 56% de tous les clics sur les moteurs de recherche se font via des smartphones.
Tout aussi important, Google et les autres principaux moteurs de recherche pénalisent les sites Web dont le contenu ne fonctionne pas correctement sur les appareils mobiles. Votre IA actuelle dé-classera un site Web s’il a des temps de chargement mobiles lents ou une mauvaise expérience mobile.
La première chose que les entreprises peuvent faire pour améliorer leur classement sur Google est de supprimer les publicités interstitielles. Ce sont des éléments qui rendent le contenu moins accessible aux visiteurs, comme des fenêtres contextuelles pleine page, une mauvaise mise en page et d’autres fonctionnalités gênantes qui empêchent les utilisateurs de lire immédiatement le texte principal.
Ce changement est particulièrement important pour les entreprises qui s’appuient sur le marketing par e-mail, car Google pénalisera les sites Web qui présentent des fenêtres contextuelles de liste de diffusion sur la page d’accueil.
Enfin, les entreprises peuvent se concentrer sur l’optimisation de leurs sites Web mobiles sur tous les appareils et sur l’augmentation des vitesses de téléchargement. Par ailleurs, d’autres entreprises se tournent vers des applications Web progressives ou des sites Web offrant une expérience utilisateur semblable à une application mobile et pouvant fonctionner sans problème sur des réseaux mobiles lents. Ils fonctionnent également dans n’importe quel navigateur et peuvent être liés comme des sites Web traditionnels.
De nombreuses entreprises travaillent avec des sociétés de développement JavaScript offshore pour mettre à jour rapidement et efficacement leurs sites Web mobiles pour cette nouvelle réalité des moteurs de recherche.
Données structurées
Les données structurées sont un concept fondamental du référencement. Il fait référence à la manière dont les données sont organisées ou structurées au sein d’un site Web. Il décompose les informations trouvées sur un site Web en données dans un format de feuille de calcul que les robots des moteurs de recherche peuvent facilement lire et comprendre.
Il est extrêmement important que tous les sites Web stockent leurs données pertinentes pour le référencement de manière organisée. Sinon, ils perdront la connexion avec le grand nombre de clients qui trouvent des affaires via les moteurs de recherche traditionnels. Malgré ces connaissances, de nombreuses entreprises ne parviennent toujours pas à structurer correctement leurs données.
Certains développeurs utilisent le balisage Open Graph pour spécifier un titre et une description, tandis que d’autres interrogent une base de données relationnelle à l’aide de SQL. En utilisant ces outils pour structurer les données de manière lisible, les entreprises améliorent non seulement leurs résultats de référencement, mais augmentent également les chances d’être mises en évidence.
Les entreprises intéressées par l’optimisation de leurs sites Web pour les moteurs de recherche peuvent suivre les recommandations de Schema.org, une collaboration entre Google, Yahoo!, Bing et Yandex, pour s’assurer que leurs données sont correctement structurées.
Alternativement, de nombreuses entreprises choisissent de travailler avec un service de développement JavaScript pour trouver des experts en données structurées capables d’optimiser les sites Web plus efficacement.
conclusion
Le référencement continue d’être l’une des plus grandes tendances marketing à l’approche de 2020. Il reste l’un des outils les plus puissants pour les ventes organiques, surpassant constamment les résultats de recherche payante.
Les entreprises peuvent tirer parti de la croissance des utilisateurs d’Internet et de la montée du commerce électronique en développant une stratégie de référencement solide qui utilise une combinaison de contenu de site Web et d’améliorations des performances du back-end pour générer des résultats. Cela peut être réalisé en embauchant des spécialistes à temps plein ou en collaborant avec un service de développement JavaScript qui peut fournir ces experts au besoin.
Enfin, les entreprises peuvent également profiter des développements de la recherche vocale mobile pour utiliser davantage de mots-clés conversationnels dans leur rédaction. Cette tendance ne devrait se développer qu’à mesure que le pourcentage de recherches effectuées avec des voix de consommateurs augmente.
