7 erreurs de publicité PPC que vous ne devriez pas répéter aveuglément

La publicité au paiement par clic (PPC) est un excellent moyen de générer du trafic vers des sites Web.

Il vous permet de présenter votre annonce aux moteurs de recherche, ce qui rend votre annonce clairement visible pour les personnes recherchant vos produits et services.

C’est un moyen intelligent et efficace de faire de la publicité; Cela peut coûter cher si les mauvaises personnes cliquent sur vos annonces.

Dans cet article, découvrez les erreurs courantes que les spécialistes du marketing commettent dans leurs campagnes et évitez-les pour économiser gros.

1) Battez-vous pour la position de numéro 1

Les annonceurs se battent toujours les uns contre les autres pour s’assurer que leurs publicités arrivent en tête. Parce qu’ils pensent qu’être au sommet définit le succès de leurs campagnes.

Mais être numéro un dans n’importe quel moteur de recherche n’est pas toujours la meilleure stratégie.

Cela augmentera sûrement vos chances de permettre aux gens de cliquer sur cette annonce, mais vous ne finirez pas par gagner votre client potentiel. Et les annonces aux positions 2, 3 et 4 obtiennent souvent plus de clics, avec un coût par clic (CPC) inférieur et un meilleur taux de conversion (CTR).

Réduisez donc vos enchères au numéro trois, quatre ou cinq, pour vous aider à réduire les coûts et à être plus efficace.

2) Évitez de définir l’emplacement

Le paramètre de localisation est important si votre entreprise propose ses services ou produits localement.

En tant que spécialiste du marketing, vous devez cibler différentes zones géographiques avec des annonces particulières qui génèrent un trafic plus qualifié. Vous devez vous assurer que les paramètres de localisation sont corrects au niveau de la campagne. Vous obtiendrez certainement un taux de clics (CTR) plus élevé et donc un CPC plus faible.

3) Utilisation de la requête large

Les mots clés en requête large sont essentiels pour toute campagne PPC. Et enchérir trop sur des mots-clés en requête large est une erreur courante.

Par exemple, si vous vendez une robe rouge pour femme et uniquement des jupes rouges pour femme, il serait insensé d’enchérir sur des mots-clés génériques tels que robes. Assurez-vous que vos mots clés sont liés à votre entreprise et révèlent correctement ce que vous vendez.

Les mots clés en requête large entraînent certainement un faible taux de clics. Veillez donc à ne pas aller trop loin et à utiliser des mots clés exacts.

4) Ne pas améliorer votre niveau de qualité

Le niveau de qualité est une mesure qui rend compte de la pertinence et des performances historiques de votre campagne (mots clés, annonces et pages de destination).

Vous pouvez faire ou défaire votre campagne. Le niveau de qualité moyen est un très bon prédicteur du succès global du compte, car il affecte ouvertement votre classement et votre coût par clic (CPC).

Il agit comme un avertissement pour vous faire savoir quand vous devez optimiser vos campagnes. De nombreux facteurs peuvent entraîner un score de qualité négatif.

Il existe un certain nombre de facteurs qui définissent le niveau de qualité, tels que :

• Taux de clics (CTR)
• Pertinence des mots clés
• Pertinence du texte d’annonce
• page de destination
• Performances historiques du compte PPC

5) Aucune image de produit

Si vos annonces de commerce électronique n’ont pas d’images de produits, elles n’attireront pas de clients. Évidemment, vos clients veulent voir ce qu’ils achètent.

Les publicités display attirent l’attention des gens avec des couleurs et des images. Vous devez détenir les droits sur les images que vous souhaitez utiliser dans votre annonce pour éviter les problèmes de droits d’auteur.

6) Appels à l’action manquants

Ne sous-estimez pas la puissance de votre CTA. Chaque annonce doit avoir un appel à l’action clair comme “Acheter maintenant”, “Crédit gratuit” qui incite les utilisateurs à effectuer l’action que vous souhaitez qu’ils entreprennent.

Le bon appel à l’action pourrait faire la différence entre la recherche et l’achat.

7) Page de destination incorrecte

Lorsque les internautes cliquent sur votre annonce, ils doivent être redirigés vers une page de destination spécifique liée au texte de votre annonce.

Créez une page de destination spécifique pour chaque annonce que vous créez, car votre page de destination scellera finalement l’accord sur PPC.

Si votre visiteur clique sur votre annonce, il sera redirigé vers la mauvaise page de destination et, confus, pourrait partir immédiatement.

Par conséquent, il est essentiel que vous utilisiez la bonne page de destination et que vous mainteniez également la pertinence entre les mots clés, le texte de l’annonce et la page de destination.