7 raisons pour lesquelles le marketing de contenu est meilleur que la création de liens

Le marketing de contenu et la création de liens ont leurs mérites dans le domaine du marketing de recherche. Cependant, l’histoire de la bande révèle que le marketing de contenu a un net avantage sur la création de liens pour les spécialistes du marketing. Voici sept raisons.

1. Vous pouvez mesurer la valeur d’un contenu plus facilement qu’un lien

Les clients me demandent souvent combien vaut un lien. Ils veulent dire par là quelle valeur donnez-vous à un site ? Bien sûr, cela est très difficile à quantifier. Même si cela contribue à une augmentation du classement ou du trafic, comment évaluez-vous cela en termes de contribution sans tenir compte d’autres facteurs ?

Alternativement, si vous créez un élément de contenu pour un site, vous saurez combien de liens ce contenu a généré, combien de votes sociaux il a, combien de visites de référence il a, combien de trafic de recherche organique il a créé et quelle recherche termes qu’il atteint. classements etc…

Et plus important encore, combien de revenus ce contenu a-t-il généré pour vous ? Avec le contenu, vous pouvez donner cette réponse à un client (par exemple, une journée d’efforts de création de contenu vous a rapporté x 000 $ est beaucoup plus facile à quantifier pour un CMO que la même chose dans la création de liens, qui “a aidé à augmenter notre classement »).

2. C’est naturel

Vous écrivez du contenu et générez des liens naturellement à la suite de la rédaction d’un excellent contenu. Les gens choisissent de bloguer à ce sujet, de le partager sur les réseaux sociaux et généralement de créer un buzz parce que cela les intéresse.

Comparez cela à l’analyse des concurrents ou à la création de liens basée sur la soumission – il existe une tendance commune montrant que ces sites Web ne vous renvoient pas parce qu’ils vous aiment, mais parce qu’ils ont été sollicités (ou même payés).

3. Les bons rédacteurs de contenu sont moins chers que les bons créateurs de liens

Embaucher de bons référenceurs est difficile. Les constructeurs de liens en particulier.

Cependant, l’embauche d’un bon rédacteur n’est pas si difficile. Il y a beaucoup de gens avec de solides compétences en rédaction; il vous suffit d’identifier les créatifs qui sont doués pour les blogs et qui attirent l’attention sur les réseaux sociaux.

4. Il est plus évolutif

Construire une équipe SEO solide n’est vraiment pas facile. Toi non plus:

• Je dois entrer en contact avec des personnes expérimentées, payer une prime pour cela et espérer qu’elles sont aussi bonnes qu’elles le semblaient lors de l’entretien.
• Embauchez des personnes ayant une expérience limitée et acceptez qu’il faudra au moins 12 mois pour les amener là où vous voulez qu’elles soient.
• Se tromper, auquel cas vous devriez rapidement réaliser que vous vous êtes trompé.

Ainsi, la mise à l’échelle d’une équipe de contenu devient une tâche beaucoup plus facile car les rédacteurs sont moins chers, plus faciles à trouver et plus remplaçables, donc même si vous voulez évidemment les conserver, cela ne vous coûtera pas trop cher s’ils partent. De plus, vous pouvez mélanger et assortir les compétences que vous avez dans votre équipe au fur et à mesure que vous grandissez, alors n’embauchez pas seulement des blogueurs – engagez des producteurs de vidéos, des concepteurs d’infographie et des gestionnaires de communauté.

À l’avenir, il est essentiel que vous embauchiez les bonnes personnes, et la constitution d’une équipe de contenu présente beaucoup moins de risques que la constitution d’une équipe de référencement.

5. Il est plus défendable pour les mises à jour d’algorithmes

Quiconque a subi une attaque de pingouin ou de panda vous dira que Google aime les marques. Alors, que faites-vous si vous avez été touché par l’un d’entre eux ? Facile, vous construisez une marque !

Les jours de chasse à l’algorithme de Google et de recherche de la prochaine solution rapide ou de la tactique de référencement disparaissent rapidement. Ainsi, au lieu de vous concentrer sur n’importe quel type de lien qui n’a pas encore été pénalisé, placez le marketing de contenu au centre de votre stratégie de référencement.

Vous êtes susceptible de voir des récompenses beaucoup plus importantes de cette façon et c’est à long terme. Vous serez donc celui qui attend avec impatience la prochaine mise à jour de l’algorithme de Google, au lieu d’être celui qui panique si vous êtes pris et craignez de devoir revoir tout votre modèle commercial.

6. Les auteurs autorisés sont l’avenir

Les médias sociaux, c’est avant tout une question de personnes : si vous souhaitez évaluer la stratégie sociale d’une entreprise, il ne s’agit pas seulement d’une marque ou d’une page de fans, mais aussi des personnes qui y travaillent.

C’est là que la paternité de Google+ entre en jeu. Google veut en savoir plus sur les personnes qui écrivent sur des sites Web et des blogs, et s’ils le font, ils vous feront davantage confiance. Si vous écrivez fréquemment pour des sources faisant autorité et que vous avez construit une forte empreinte sociale, elles vous aimeront encore plus !

Alors mettez en place la création Google et encouragez la promotion sociale autour de votre contenu auprès de vos auteurs et blogueurs.

7. C’est plus amusant

Qui veut passer au crible des milliers de lignes pleines de données Excel pour essayer de reproduire des liens ou rester assis pendant des heures à soumettre des annuaires ou des sites d’articles ?

Et qui veut écrire du contenu créatif et être social en ligne, en créant des liens pour les aider à partager ce contenu ?

Je suis sûr qu’il y a des gens qui sont très bons dans les deux. Mais je sais laquelle je préférerais faire, et je pense savoir quelle stratégie l’algorithme de Google préfère !