7 résolutions PPC pour rester concentré et inspiré

De nombreux articles axés sur la résolution touchant au PPC à cette période de l’année sont orientés vers des tactiques de compte spécifiques. Vous pouvez vous attendre à voir des objectifs tels que “créer des mots-clés à longue traîne” ou “effectuer plus/meilleurs tests de page de destination”.

Bien qu’il s’agisse de résolutions importantes, il est également important de se concentrer sur une stratégie de haut niveau. Comment vous et votre équipe pouvez-vous rester concentrés, innovants et passionnés par vos campagnes PPC ? Nous espérons que ces sept résolutions contribueront à dynamiser l’ensemble de votre approche PPC en 2012.

Améliorer la communication entre le client et le superviseur

La communication est essentielle à la réussite du PPC. Cela s’applique aux personnes qui travaillent dans une agence et rendent compte aux clients, ou aux personnes internes qui relèvent de leur superviseur direct. En cas de doute, vous devez vous efforcer de trop communiquer. Réfléchissez à la façon dont vous avez communiqué avec vos clients et/ou superviseur au cours de la dernière année et comment vous pouvez être plus clair, direct, serviable et perspicace.

Pensez également aux rapports que vous fournissez à vos clients/gestionnaires. Vous pensez peut-être que les statistiques, les tendances et les graphiques tiennent tout le monde au courant, et c’est vrai dans une certaine mesure. Cependant, vous devez vous efforcer de fournir non seulement des chiffres, mais également des analyses d’experts et des informations significatives pour vous positionner en tant que leader et ressource.

N’importe qui peut fournir des tableaux et des graphiques. Une rock star peut dire aux gens ce que signifient les tendances, pourquoi elles sont importantes et comment ces informations aideront à optimiser votre campagne PPC.

Créer un manifeste de stratégie

Lorsque vous avez une équipe de personnes qui gèrent des campagnes PPC, vous voulez vous assurer qu’elles mettent toutes en œuvre la même stratégie générale. Bien sûr, certains comptes auront besoin de tactiques d’optimisation spécifiques pour atteindre leurs KPI, mais votre stratégie globale de structure de campagne doit être unifiée. Si cela est négligé, tous vos comptes peuvent être configurés différemment et cela peut ralentir l’optimisation.

Votre manifeste stratégique 2012 devrait inclure la manière dont votre équipe abordera le PPC au cours des 12 prochains mois. Cela peut inclure la structure du compte, l’approche de recherche de mots clés, la méthodologie de type de correspondance, les idées de test publicitaire, et la liste peut s’allonger encore et encore.

Créez ce document, présentez-le à votre équipe (ou à vous-même !), assurez-vous que tout le monde comprend le plan, et le plus important est de revoir et d’utiliser ce document souvent. Ne le croyez pas et mettez-le simplement dans un dossier sur votre serveur pour qu’il pourrisse.

dynamiser votre créativité

Il est facile de rester coincé, surtout dans l’environnement de travail quotidien. Cependant, s’il y a une chose que vous ne pouvez pas perdre lorsque vous gérez le PPC, c’est votre dynamisme, votre passion et votre enthousiasme pour obtenir d’excellents résultats avec votre campagne PPC. La négligence et la léthargie sont le terrain fertile pour les comptes obsolètes et un faible retour sur investissement.

Changez votre espace de travail. Faites de l’exercice plus souvent. Faites des pauses mentales plus fréquentes. Lisez des livres inspirants qui n’ont rien à voir avec le PPC. Faites tout ce qu’il faut pour garder votre énergie, votre esprit et votre créativité au sommet de votre art.

Utiliser l’automatisation des campagnes

Avouons-le : les gestionnaires de compte PPC sont occupés. Je suppose que la plupart d’entre vous qui lisez ceci ont très peu de temps pour paresser et ne pas être productifs. Vous avez besoin de toute l’aide possible pour faire avancer les choses.

Il est maintenant temps de revoir vos processus d’automatisation de campagne. Tirez-vous pleinement parti des rapports automatiques, des alertes automatiques, des règles d’enchères ou de l’Optimiseur de conversion d’AdWords ?

L’automatisation vous permet de vous concentrer sur d’autres éléments de votre campagne PPC. Autrement dit, si vous avez de l’aide pour l’automatisation, vous pouvez passer plus de temps sur les autres éléments de cette liste !

Se concentrer sur les forces et les intérêts des membres de l’équipe

Il existe de nombreux robinets pour gérer les comptes PPC. Les membres de l’équipe sont susceptibles de concentrer leurs efforts sur des éléments spécifiques des comptes PPC.

Vous pouvez avoir un membre de l’équipe qui est plus analytique, vous préférez donc exécuter des rapports et des analyses. Vous pouvez avoir un membre de l’équipe qui est plus créatif, vous pouvez donc le confier à la rédaction d’annonces textuelles PPC, d’annonces graphiques et d’annonces sociales pour Facebook.

Les gens seront plus heureux, plus productifs et plus performants s’ils sont passionnés par leur travail. Essayez de segmenter vos équipes de compte afin que tout le monde soit heureux et à l’aise.

Établir un programme d’entraînement régulier

L’industrie du SEM évolue assez rapidement. Il est difficile de suivre toutes les nouvelles fonctionnalités, outils et stratégies.

Vous devriez réserver du temps chaque mois pour passer en revue les nouvelles et les développements de l’industrie avec votre équipe (ou seul). Peut-être bloquer un mercredi ou un jeudi après-midi où tout le monde peut s’asseoir et discuter des articles et des études de cas qu’ils ont récemment collectés. Amuse-toi. Apportez du café, des gâteaux, de la bière ou tout ce que votre équipe préfère.

Plus tôt dans cet article, nous avons discuté de la création d’un manifeste stratégique pour 2012, et ce document devrait évoluer au fil du temps à mesure que de nouvelles stratégies émergent et que de nouveaux outils deviennent disponibles.

Mettez à jour votre liste de lecture critique

De nombreux articles SEM sont publiés chaque jour. Vous devriez réserver un peu de temps bientôt pour parcourir votre lecteur de blog. Désabonnez-vous des blogs qui ne sont plus nouveaux pour vous et faites des recherches pour trouver de nouveaux blogs qui vous apportent de nouveaux contenus et idées.

Cette résolution va dans le sens de “restez créatif”, car vous devez rester inspiré et lire d’excellents articles de grandes publications est un excellent moyen d’entretenir ce feu.

Espérons que certaines de ces résolutions vous donneront matière à réflexion en 2012. N’oubliez pas que vous devez rester au top de votre jeu et continuer à innover pour générer d’excellents résultats PPC mois après mois et j’espère que certaines des idées de cette liste vous donneront vous aider à faire exactement cela.