Ma mère m'a fait une surprise involontaire il y a quelques semaines: elle a dit que "le contenu est roi". Ma mère n'est certainement pas une commercialisation secrète de contenu: elle utilise Internet pour interagir Facebook et lire des blogs sur le jardinage, cela m'a donc montré que tous les internautes sont conscients que le contenu est primordial pour toute présence en ligne.
Malheureusement pour ma mère, l'ancien contenu n'est plus roi. Il y a une autre étoile montante. Je ne pourrais être plus d'accord avec Abhyudaya Tripathi, qui pense que le contenu interactif est le nouveau roi. Le contenu conventionnel sera là pendant de nombreuses années, mais le contenu interactif sera plus visible en raison de ses fonctionnalités impressionnantes.
SnapApp fournit la définition la plus simple de contenu interactif:
"Contenu qui nécessite la participation active des participants, plutôt que de simplement lire ou regarder. En échange de cet engagement, les participants reçoivent en temps réel des résultats hyper pertinents qui les intéressent."
Le contenu interactif facilite une meilleure interaction entre le créateur de contenu et le public. Cliquez pour tweeter
Le vrai problème est que la durée d'attention de l'utilisateur est limitée, extrêmement limitée. Selon le magazine Time, la personne moyenne perd sa concentration après 8 secondes, ce qui signifie que les spécialistes du marketing doivent engager les lecteurs en huit secondes ou moins. À cet égard, le contenu conventionnel peut avoir des limites importantes.
Bien que cela ait pu prendre plus de huit secondes, j'espère vous avoir attiré à lire pour en savoir plus sur les sept types de contenu interactif et les avantages de leur utilisation.
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Les avantages de l'utilisation de contenu interactif
Un taux d'engagement plus élevé
Je pense que même un élément de contenu interactif mal exécuté a un taux d'engagement plus élevé qu'un bon élément de contenu conventionnel. Cela a du sens parce que même la forme la plus primitive de contenu interactif implique une action de l'utilisateur et, de par sa nature même, nécessite un certain degré d'interaction.
Comme le dit William Comcowich, PDG de CyberAlert:
"Le marketing de contenu est de moins en moins sur les mots que vous mettez sur une page et plus sur les expériences que vous créez pour le consommateur."
En ce qui concerne les spécialistes du marketing B2B, 70% créent plus de contenu aujourd'hui qu'il y a un an. C'est un gros concours lorsqu'il s'agit d'amener les gens à lire vos articles, vos publications ou tout autre contenu textuel. Mais la difficulté réside dans la création du type de contenu qui plaît vraiment à l'utilisateur.
Le contenu interactif donne généralement plus de valeur aux gens et est donc plus enclin à changer leur adresse e-mail pour plus d'expérience et à partager du contenu sur leurs réseaux sociaux où les photos sont deux fois plus appréciées que les photos. Les messages texte et les vidéos sont partagés 12 fois plus que le texte. -mises à jour de statut uniquement.
Le type d'interaction que vous pouvez vous attendre à voir dans le contenu interactif comprend la génération accrue de prospects, la création de liens et l'augmentation du trafic vers votre site Web.
Capturez plus de données pertinentes
Les spécialistes du marketing doivent servir leurs clients et prospects au mieux de leurs capacités, mais ils ont besoin de plus de données clients pour ce faire. Cependant, plus les clients ont besoin de données, moins ils semblent obtenir de vendeurs, ce qui en fait une question de confiance mutuelle. Trouver une solution pour satisfaire les deux parties est un grand défi.
Le contenu interactif semble être une solution à ce problème. La création de contenu qui captive complètement l'attention des utilisateurs peut les amener à fournir non seulement plus de données, mais aussi des données pertinentes. C'est une situation gagnant-gagnant! Les utilisateurs apprécient le contenu et les vendeurs ont plus d'informations sur leurs prospects.
Des questionnaires, des sondages et d'autres contenus interactifs permettent à l'utilisateur de leur fournir des commentaires instantanés, ce qui signifie non seulement qu'ils ont leurs coordonnées, mais qu'ils peuvent également créer un contenu plus spécifique et utile pour eux, ce qui conduit naturellement à la fidélité du brandy .
ITSPmagazine a dirigé un Twitter Enquête sur la sécurité numérique à la conférence Black Hat, qui a été facile à participer:
En savoir plus sur la création de la vôtre Twitter enquête ici.
Accroître la fidélité à la marque
Un bon marketeur doit se mettre à la place de l'internaute moyen. Avant de publier du contenu, les spécialistes du marketing devraient se demander: "Liriez-vous ceci si vous étiez un consommateur?" Si la réponse est non, vous avez un gros problème. (Notez que vous devez être honnête lorsque vous répondez à cette question!)
Le contenu ordinaire fait que les gens voient votre marque comme beaucoup, beaucoup d'autres – il est difficile de se démarquer de vos concurrents si vous créez les mêmes anciens articles de blog. Le contenu interactif a non seulement plus de chances d'être aimé et partagé par les consommateurs, mais il contribue à fidéliser la marque car les gens viennent vous voir comme un expert dans votre créneau particulier. Et lorsque les gens vous font confiance, ils sont plus susceptibles de se convertir.
Pour être reconnu comme un créateur de contenu expert, suivez E.A.T. Principe:
- Expertise: la page doit avoir un contenu de qualité écrit par un écrivain expert
- Autorité: le site lui-même doit avoir une certaine autorité sur le sujet
- Intégrité: le site doit avoir d'autres liens autorisés pointant vers celui-ci à partir de sites de confiance
C'est le début d'une relation rentable et, s'ils sont entretenus au fil du temps, vos utilisateurs deviendront des défenseurs de la marque.
7 meilleurs types de contenu interactif
Dans cette section, je vais éclairer les différentes formes de contenu interactif. Si vous avez besoin de plus de preuves de la puissance du contenu interactif, je vous suggère de lire le Rapport sur les mesures de la demande. ce qui montre que:
Le contenu interactif convertit les acheteurs 70% du temps, contre seulement 36% du contenu passif. Cliquez pour tweeter
1) Infographie interactive
Les infographies sont parmi les formes de contenu les plus partageables.
En 2014, l'expert en marketing Neil Patel a écrit un article expliquant comment obtenir un nombre astronomique de visiteurs en utilisant des infographies.
Les conseils de Patel fonctionnent toujours, mais la concurrence est beaucoup plus rude en 2017. Pour écraser vos concurrents, vous devez passer à la création d'infographies interactives. Ils doivent être magnifiquement conçus et induire une action de l'utilisateur. Dans la plupart des cas, les utilisateurs devront cliquer ou faire défiler.
Les infographies interactives nécessitent plus de ressources que les infographies statiques. S'ils sont exécutés de manière excellente, ils peuvent générer un trafic massif, de nombreux backlinks et, bien sûr, l'engagement des utilisateurs augmentera.
Ces exemples démontrent l'attrait magnétique de l'infographie interactive:
The London Geek Guide
Nous connaissons tous les sites Web de voyage qui utilisent des effets de diaporama standard pour faire pivoter des images d'endroits ensoleillés, de couples heureux et de belles stations balnéaires. Eh bien, oubliez-les! Jetez un œil à cette infographie animée qui recommande des endroits à Londres pour les geeks à visiter. Je dois avouer que je suis tombé amoureux d'un bon design et des grands "Geek Tips".
"Résumé de l'année 2015-2016 du Chicago Global Affairs Council"
Ceci est une autre infographie interactive impressionnante. En règle générale, les rapports qui passent en revue l'activité d'une année sont de simples fichiers PDF. Ils contiennent des informations précieuses mais sont assez difficiles à digérer.
Les créateurs de cette infographie ont cependant développé un joli design avec les informations brutes. Vous ne pouvez pas comparer cette infographie sympa à un rapport texte uniquement! Au lieu d'un PDF ennuyeux de vingt à trente pages, cette infographie présente les données d'une manière agréable.
Rapport sur les menaces de Symantec Internet Security
L'équipe Symantec fait un excellent travail en créant cette infographie interactive. Il a fière allure et capte l'attention des utilisateurs. Même les personnes qui ne s'intéressent pas à la cybersécurité sont captivées par ce travail fantastique.
Des infographies interactives montrent que les sujets les plus secs peuvent être présentés avec enthousiasme. Les utilisateurs sont heureux que les informations affichées soient agréables, tandis que les créateurs sont satisfaits que leurs œuvres soient appréciées.
En savoir plus: pourquoi les infographies sont le meilleur investissement de contenu que vous ferez jamais
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2) Vidéo interactive
La consommation vidéo est en hausse Et cette tendance va continuer de croître.
Les spécialistes du marketing aiment la vidéo, car cela leur donne plus de liberté pour exprimer leur créativité à mesure qu'ils transmettent leur message.
Et même si 51,9% des marketeurs disent que la vidéo a le meilleur retour sur investissement de tous les types de contenu, ce ne sont pas seulement les marketeurs qui disent ce qui suit: 43% des consommateurs disent qu'ils veulent plus de contenu vidéo des marques.
Comme le dit Ann Handley, directrice du contenu de MarketingProfs:
«La vidéo est plus que quelque chose que nous pouvons voir, allongé dans nos chaises. C'est aussi de plus en plus quelque chose avec lequel nous pouvons interagir: pencher en avant et participer. »
Soyez prêt à améliorer vos campagnes de marketing vidéo. De toute évidence, l'ajout de certains éléments interactifs est une stratégie intelligente. L'une des façons les plus courantes d'ajouter de l'interactivité à une vidéo consiste à utiliser des points d'accès. Ce sont des balises qui affichent des informations supplémentaires lorsque le spectateur clique dessus, comme les diriger vers une autre section de votre vidéo ou site Web.
D'autres solutions consistent à ajouter une calculatrice, une enquête ou une question. Pour plus d'informations, voyez comment créer une impressionnante vidéo interactive. Les exemples suivants vous feront tomber amoureux de la vidéo interactive!
Maybelline New York
Pour être honnête, je ne sais rien du maquillage ou des produits de beauté, mais j'ai passé cinq minutes à regarder ce "tutoriel vidéo produit interactif pour le marketing et l'éducation des consommateurs" (qui se compose en fait de quatre clips vidéo).
Si moi, un homme de 30 ans qui ne veut rien avoir avec le maquillage, je peux m'impliquer dans ce contenu, imaginez le niveau d'engagement d'une femme qui s'intéresse à lui!
Les 7 péchés capitaux numériques du Guardian
Cette vidéo interactive nécessitait beaucoup de ressources, et seule une marque assez grande The Guardian a le budget pour créer un chef-d'œuvre. Il prend le concept de vidéo interactive à un tout nouveau niveau.
L'idée derrière cette vidéo est de réaliser les erreurs que nous commettons lors de la publication sur les réseaux sociaux. Chaque péché est exposé, et chacun est soutenu par des exemples réels. Passez en revue le À propos de la section en bas de la page pour en savoir plus sur l'objectif de cette vidéo.
Contenu connexe: 12 types de contenu vidéo attrayants que les téléspectateurs aiment regarder
3) Enquêtes et enquêtes
Les enquêtes et les enquêtes visent à obtenir des commentaires et à trouver de nouvelles données utilisateur. Le grand avantage de ces formes est leur discrétion. En plus de cela, les sondages et les enquêtes sont parmi les plus anciennes formes de contenu interactif et ont été couronnés de succès au fil du temps.
Le succès des sondages et des enquêtes réside dans leur rareté. Les spécialistes du marketing veulent plus d'informations sur les utilisateurs, mais lorsqu'ils en demandent trop, ils finissent par ne rien recevoir. Selon la complexité de l'enquête ou de l'enquête, il est recommandé de récompenser les utilisateurs.
Les enquêtes et les enquêtes ont de nombreux éléments communs, mais il existe une nette différence entre eux. Un enquête consiste en une seule question à choix multiples tandis enquête contient plusieurs questions:
- Formulaires d'enquête Ils sont généralement situés en bas de l'écran, sont très discrets et nécessitent une interaction minimale.
- Sondages ils sont plus complexes et nécessitent plus d'interaction. Consultez les exemples ci-dessous pour avoir une idée de ce à quoi ressemble une enquête réussie.
Enquête sur la santé de Castlight
Une enquête doit être suffisamment attrayante pour convaincre les gens de terminer toutes les étapes. Malgré le fait que la crise de santé comportementale aux États-Unis ne soit pas le sujet le plus attrayant, cette enquête semble très bonne et encourage les gens à la compléter. J'aime les effets de glissement dynamiques; Toutes les fonctionnalités sont mises en œuvre pour rendre l'enquête facile à utiliser.
Enquête sur les voyages de luxe à Tully
Cette enquête (ils l'appellent un questionnaire, mais c'est une série de questions sans réponses correctes ou incorrectes, donc c'est vraiment une enquête) est pour les voyageurs, et les gens peuvent le remplir immédiatement. L'idée du "quiz" est simple: les utilisateurs sont invités à quelques questions, et sur la base des réponses, un endroit particulier à visiter est recommandé.
4) Calculatrices
Les calculatrices ont le potentiel de faire des miracles en termes de prospects et de ventes générées. Cette forme de contenu interactif consiste à prendre les commentaires des utilisateurs et à créer une réponse (généralement numérique) basée sur une formule. Les utilisateurs apprécient grandement cet outil. La philosophie est simple: il n'y a pas de mots moelleux, seulement des données pures!
Une calculatrice fournit des résultats précis qui conviennent à des stratégies complexes. Plutôt que d'écrire une grande quantité de contenu décrivant un produit ou un service, une calculatrice offre une sortie précise des bénéfices résultant de l'achat de ce produit ou service. Les clients potentiels savent s'il est rentable de l'acheter ou non.
En outre, une calculatrice nécessite un petit effort de la part des utilisateurs, mais elle offre une grande valeur. Par exemple, il est surprenant d'ajouter quelques chiffres et d'obtenir le pourcentage de croissance d'une entreprise. Selon le Content Marketing Institute:
- Harte Hanks, une organisation de services marketing, a enregistré un taux de clics de 51% lorsqu'elle a créé un calculateur d'intelligence de marché qui tabule la valeur des opportunités manquées.
- SilkRoad, une société de gestion des talents, a gagné plus de 250 nouveaux prospects en ajoutant son calculateur de retour sur investissement.
Voici deux exemples de calculatrices réussies qui ont ravi les utilisateurs et généré plus de prospects pour ceux qui les ont implémentés:
SnapApp Interactive Content ROI Calculator
SnapApp fournit une belle calculatrice qui, en répondant à quatre questions rapides, vous montre le retour sur investissement marketing de votre contenu interactif. Pas mal du tout, non?
Symantec ROI Calculator
Symantec a créé une calculatrice simple et utile pour effectuer un bref audit de sécurité de votre organisation et déterminer les avantages (c'est-à-dire le retour sur investissement) de l'utilisation de l'authentification à deux facteurs. J'aime cette calculatrice parce que les résultats sont soutenus par des recherches indépendantes récentes: «Cyber Security Failures in Work Practices» et «Gartner Study». Cela montre que les résultats de la calculatrice ne sont pas biaisés pour plus de ventes.
Calculateur de retour sur investissement pour la commercialisation d'un grain unique
L'agence de marketing numérique Single Grain fournit un calculateur de ROI marketing pratique. Des questions simples comme "Quel est votre trafic mensuel moyen?" et "Combien de prospects générez-vous chaque mois à partir de votre site Web?" Il vous permettra de voir des mesures précieuses autour de votre entreprise.
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5) Évaluations
Certains spécialistes du marketing appelaient les évaluations des «tests de personnalité». Une évaluation est un contenu interactif dans lequel l'utilisateur fournit des réponses à certaines questions pour recevoir des informations en fonction de celles-ci. Il s'agit d'un moyen objectif d'obtenir des commentaires de qualité.
De par leur nature même, les évaluations permettent aux créateurs d'obtenir beaucoup d'informations sur l'utilisateur, et Les évaluations sont la forme la plus populaire de contenu interactif Quelle que soit l'étape du parcours de l'acheteur, ce qui en fait une situation gagnant-gagnant.
Voici quelques exemples d'évaluations:
Évaluation du marketing de contenu interactif CMI
Il s'agit de l'une des évaluations les plus simples que j'aie jamais faites, mais ses conclusions sont inestimables. Le test détermine l'efficacité du contenu et à la fin, vous recevez des informations sur la façon d'améliorer votre stratégie de contenu.
L'expérience utilisateur est excellente, vous avez donc de nombreuses raisons de la compléter. En comparant le temps passé et les connaissances reçues, c'est une excellente affaire.
Évaluer le type de contenu SnapApp interactif qui vous convient
SnapApp a également créé une évaluation simple et charmante. Cela devrait vous donner une idée du type de contenu interactif qui convient à votre entreprise. Le design est un peu enfantin, mais une approche aussi originale peut très bien se révéler.
Évaluation de la lumière RM6
Si vous souhaitez tester la maturité de votre contenu, cette évaluation est pour vous. Contrairement aux exemples précédents, celui-ci est plus formel et doit répondre à plus de questions. Me fait croire que cet examen est la meilleure option pour les PDG ou les cadres supérieurs.
6) Livres électroniques et livres blancs interactifs
Il existe des différences claires entre les livres électroniques et les livres blancs, mais ils ont également beaucoup de choses en commun. Si vous voulez connaître les différences et les similitudes entre les livres électroniques et les livres blancs, je recommande fortement la lecture Cet article.
Fondamentalement, les livres électroniques et les livres blancs permettent de partager de nombreuses informations, généralement de manière concise. Quelle que soit la qualité du contenu et de la conception, la digestion de beaucoup d'informations est une véritable tâche pour les utilisateurs, et étant donné la durée d'attention réduite de la plupart des gens, il y a certainement place à amélioration avec ces deux formats.
Les livres électroniques et les livres blancs interactifs captivent les lecteurs et entraînent un taux d'engagement plus élevé. Pensez à créer ce type de contenu interactif et vous serez récompensé avec plus de prospects et de ventes à long terme. Les exemples ci-dessous parlent d'eux-mêmes!
Ebook interactif de marketing de localisation XAd
Ceci est un ebook épique! Voici le travail d'une équipe intelligente de spécialistes du marketing, d'écrivains et de designers. Les effets coulissants permettent aux utilisateurs de comprendre qu'ils interagissent avec le contenu en direct, la mise en page facilite la lecture et la numérisation, et vous pouvez toucher ou cliquer sur plusieurs images pour plus d'informations.
En plus de cela, cet ebook oblige les utilisateurs à entrer des données qui, bien sûr, conduisent à un engagement accru. Le contenu est convaincant et soutenu par des données et des recherches, rédigées par des experts pour des experts, donc l'expérience utilisateur globale obtient les meilleures notes de moi.
Les 5 éléments d'un livre blanc sur la stratégie réussie d'Athena Health Patient Participation Strategy
Atena Health a créé un livre blanc interactif intitulé «5 éléments d'une stratégie d'engagement des patients réussie» qui a l'air cool et moderne. Il s'agit d'une création de conception basée sur la mosaïque qui attire les utilisateurs avec son jeu de couleurs saisissant. Il nécessite une intervention de l'utilisateur en posant des questions par oui ou par non, et les utilisateurs peuvent télécharger le livre blanc "classique".
Contenu connexe: 5 étapes pour développer un contenu de pilier réussi
7) Courriels interactifs
Étant donné que le courrier électronique est un message un à un plutôt qu'un message un à plusieurs, c'est un moyen spécial de créer des relations avec les clients.
Contrairement à d'autres types de contenu, le courrier électronique est le plus intime car il s'agit d'un message biunivoque. Cliquez pour tweeter
Malgré ses énormes avantages, le courrier électronique présente certains défauts majeurs. Le format plat est l'un de ces défauts. Heureusement, les développeurs et les spécialistes du marketing ont trouvé des solutions. Les courriels interactifs en sont actuellement aux premiers stades, mais l'avenir est prometteur.
Le courrier électronique a le ROI le plus élevé pour les spécialistes du marketing: pour chaque dollar dépensé, le marketing par e-mail génère 38 $ de ROI, et l'ajout d'éléments interactifs n'en fera qu'un outil de marketing épique.
Les signes montrent que les spécialistes du marketing numérique ont envisagé les e-mails interactifs et proposent des solutions à cet égard. Par exemple, Gmail a commencé à prendre en charge les demandes des médias et la dernière version d'iOS prend en charge le format vidéo dans les e-mails.
La création d'un e-mail interactif est un travail pour les experts, comme vous devrez le comprendre largeur et taille des e-mails ainsi que la façon d'ajouter des compteurs, des curseurs, des graphiques, des GIF, des vidéos et des formulaires intégrés.
Courriel interactif de la vente de printemps de ModCloth
Ceci est un exemple de la bonne utilisation de l'interactivité. L'email est unitaire et transmet un seul message: le printemps est arrivé et vous devez vous préparer. Cela commence par un fond floral qui stimule instantanément la fraîcheur et la joie.
La typographie est simple et l'e-mail est lisible quel que soit l'appareil utilisé. La palette de couleurs de "Spring" en vert et "It On" en rouge fonctionne bien et souligne l'idée de cool et de charme. Enfin, les images s'affichent rapidement et créent un sentiment d'urgence en cliquant sur les produits préférés.
Taco Bell's À quelle vitesse pouvez-vous rencontrer vos amis? E-mail du jeu de société
L'interactivité va de pair avec l'animation. Cet e-mail, envoyé pendant les vacances d'hiver, est intitulé "À quelle vitesse pouvez-vous rencontrer vos amis" et ils ont transformé l'e-mail en "jeu de société". Les destinataires ont le choix entre trois solutions et ils sont tous amusants. Certes, il n'y a pas de message de vente pour agacer les gens; au contraire, ça les fait sourire!
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Finition
Le contenu interactif est là pour rester pendant de nombreuses années. Les outils pour créer du contenu interactif sont à portée de main, et ravir les utilisateurs avec est plus facile que jamais. Il n'est pas surprenant d'appeler 2017 l'année du contenu interactif.
CMI a résumé l'efficacité de chaque type de contenu interactif à différentes étapes du parcours de l'acheteur:
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