Les consommateurs recherchent continuellement en ligne un contenu informatif, engageant et précieux. L’objectif d’un créateur de contenu est donc de créer différents types de contenu que les gens aiment partager, d’augmenter efficacement les partages sociaux et de générer du trafic qualifié vers votre site Web.
Cependant, les consommateurs ne traitent pas tous les types de contenu de la même manière. Certains types sont intrinsèquement plus attrayants avec un plus grand potentiel de partage de virus. Ce sont les sept principaux types de contenu qui se sont avérés particulièrement efficaces pour attirer l’attention sur le Web.
1. Infographie
Les infographies sont plus appréciées (et donc partagées) que la plupart des autres formes de contenu. L’infographie, malgré sa saturation en marketing numérique, reste un moyen puissant de transmettre des informations importantes, parfois compliquées.
Comme son nom l’indique, les infographies résument et présentent les données d’une manière visuellement attrayante et facilement digestible. Parce qu’ils combinent des données et des images, ils impliquent plusieurs zones de notre cerveau à la fois. Les infographies sont parfaites pour communiquer presque toutes les idées, en particulier lorsque vous travaillez avec des chiffres, des recherches et des statistiques. Il n’est donc pas étonnant qu’une étude réalisée par BuzzSumo et OkDork ait révélé que les infographies offrent trois fois le potentiel de partage d’autres formes de contenu.
Cependant, les infographies (en raison des recherches et de la conception approfondies requises) sont un type de contenu coûteux à produire. De plus, gardez à l’esprit que le simple fait d’avoir une infographie ne signifie pas qu’elle deviendra virale. Il doit avoir un excellent titre et un objectif clair, offrir une valeur unique et être également esthétique.
2. Memes
Les mèmes profitent de l’hilarité, de l’esprit et (parfois) de la controverse pour provoquer des émotions d’incrédulité, de joie et de surprise. La pertinence des mèmes stimule souvent la discussion et l’utilisation dans des contextes tangentiels, renforçant leur virilité.
Les mèmes sont probablement le type de contenu le plus simple que vous puissiez créer. Ils ne nécessitent aucune compétence en conception graphique ou recherche approfondie, et un temps de production minimal est requis. Les générateurs de mèmes en ligne gratuits, tels que Quick Meme et Meme Generator, permettent aux spécialistes du marketing d’ajouter facilement du texte personnalisé aux mèmes tendance, ainsi que de créer des mèmes personnalisés à l’aide d’images populaires.
Les plateformes où les mèmes sont les plus efficaces sont limitées. De manière générale, évitez de les utiliser sur les blogs. Cependant, ils sont populaires et fréquemment adoptés sur les plateformes de médias sociaux telles que Tumblr, Reddit, Pinterest, Twitter et Stumbleupon.
Cependant, gardez à l’esprit que les mèmes offrent une faible valeur d’engagement. Par conséquent, sa surutilisation peut facilement dévaloriser le message de votre marque. Utilisez-le avec parcimonie pour une touche d’humour occasionnelle, ou pour donner à votre contenu une touche humaine, mais jamais comme point d’ancrage de votre stratégie de contenu.
3. Vidéos
Les vidéos simplifient la tâche ardue de lecture de texte et d’absorption de matériel complexe. La surcharge d’informations et une connectivité plus rapide ont réduit la durée d’attention des internautes à seulement huit secondes par visite. Les vidéos sont un excellent moyen d’attirer ces visiteurs privés d’attention.
La plupart des personnes de votre public ont l’habitude de regarder la télévision et les vidéos sont une extension de cette expérience utilisateur facile. Les vidéos communiquent des messages d’une manière succincte et mémorable qui (lorsqu’elle est bien faite) peut être très convaincante.
En fonction des informations que vous espérez fournir à votre public et de l’action attendue que vous souhaitez qu’il entreprenne, il existe de nombreux formats différents disponibles pour présenter votre message. Les meilleurs exemples incluent des vidéos pratiques, des webinaires, des critiques de produits, des vidéos sur la culture d’entreprise et des entretiens avec des invités, entre autres.
4. Contenu détaillé
La montée en puissance de la lecture mobile a établi une idée fausse selon laquelle, avec des écrans de plus petite taille, il faudrait écrire un contenu plus court et “grignoter” pour satisfaire les courtes durées d’attention du public. Cependant, des études de BuzzSumo et une analyse des articles les plus envoyés par e-mail du NY Times par l’Université de Pennsylvanie ont montré qu’un contenu plus long offre une plus grande facilité de partage.
En tant que tel, plus le contenu est long (plus de 3000 mots), plus il contiendra d’entrées. Cela est vrai car un contenu plus long donne des détails plus profonds sur le sujet en question. La profondeur (et non l’étendue) de l’expérience se traduit directement par une plus grande autorité de marque et une plus grande confiance, et donc de meilleurs résultats.
5. Contenu des procédures
Les articles «Comment faire» sont devenus l’une des formes de contenu les plus populaires. Le contenu pédagogique se compose principalement de guides étape par étape sur différents sujets spécifiques. Tout le monde aime les opinions, commentaires, idées et méthodes gratuits et détaillés pour résoudre les problèmes, n’est-ce pas?
Les options de création de contenu pédagogique sont presque infinies. Ils peuvent être très spécifiques ou généraux pour votre industrie. Le format simple est de présenter le problème et sa solution, puis de discuter de chaque étape (inclure des images si possible) et de terminer par un résumé et une conclusion.
Lorsque vous créez du contenu pratique, n’oubliez pas que plus votre explication est approfondie, meilleur est l’engagement. Assurez-vous d’inclure des graphiques, des diagrammes et des vidéos pertinents, le cas échéant.
6. Listes
Selon une étude détaillée de Hubspot, les listes et les raisons pour lesquelles les publications sont les deux types de contenu les plus populaires. Le fait est que les humains sont câblés pour graviter vers les cartes.
Les lecteurs en ligne adorent lire du contenu. C’est pourquoi les spécialistes du marketing sont si concentrés sur la création de titres et de légendes puissants. Le contenu de liste permet aux lecteurs d’interagir rapidement et facilement avec le contenu de haut en bas et donc de le partager facilement avec d’autres.
Le plus grand avantage ici est que la création de publications répertoriées est incroyablement simple. Choisissez votre sujet et notez vos principaux points, et vous avez plus de la moitié terminé la création de contenu méga-partageable.
Comme pour les articles pratiques, les listes doivent être détaillées et avoir un contenu réel. Soyez perspicace et fournissez une valeur réelle dans chaque légende. Dans le cas où les lecteurs arrêteraient de lire l’article en entier, vous voudrez vous assurer que le contenu répond à leurs attentes.
7. Contenu organisé
Certaines publications rassemblent des liens vers divers articles et ressources axés sur un seul sujet. Il s’agit généralement de textes d’ancrage simples et hyperliens qui mettent en évidence la principale constatation ou le domaine de la ressource. Ceux-ci sont parfaits pour renforcer le référencement et l’autorité dans votre domaine.
Cependant, si vous ajoutez des flous ou des présentations personnalisés à chaque lien, vous pouvez ajouter encore plus de profondeur à votre collection de contenu intéressant. C’est ce qu’on appelle la curation de contenu. Vous connaissez votre public cible et avez trouvé des ressources qui vous plairont. Donc, au lieu de recréer le contenu que vous avez trouvé inspirant avec vos propres mots, partagez simplement ce que chaque article a à dire, votre opinion (le cas échéant) sur le sujet et un lien à suivre pour les lecteurs.
Ces sept types de contenu sont certainement populaires, mais ne laissez pas cette liste relativement courte étouffer votre créativité. La clé est d’étudier les habitudes et le comportement de votre public cible (ou d’engager un expert en référencement) pour déterminer le type de contenu et les formats qu’ils préfèrent. Utilisez ensuite ces idées pour produire un contenu convaincant adapté à vos préférences. Avec un plan de promotion approprié prenant en charge votre contenu, vous êtes sûr de voir votre nombre de partages augmenter.
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