8 leçons de marketing de contenu d’Improv

J’ai récemment terminé mon premier niveau de cours d’improvisation. Trois heures par semaine pendant huit semaines, je suis monté sur scène avec un groupe de quinze inconnus et j’ai appris les techniques nécessaires pour poser les bases de l’improvisation.

Au final, j’ai réalisé que j’avais acquis des compétences qui se transféraient de la scène au bureau. Voici huit leçons d’improvisation que les spécialistes du marketing de contenu peuvent appliquer à leur pratique.

1. Soutenir le groupe

L’une des premières choses que notre instructeur nous a soulignées était : en tant qu’improvisateurs, nous étions ensemble dans le même bateau. Tout ce que nous faisons sur scène doit se soutenir mutuellement. Si quelqu’un a une idée, peu importe à quoi elle ressemble, nous devons nous mettre d’accord et la suivre.

L’improvisation est un sport d’équipe, tout comme le marketing de contenu. Assurer l’alignement des différents départements, tels que les ventes et le marketing, aidera à semer des idées pour un contenu solide et offrira un aperçu précieux des besoins du marché.

Donnez aux équipes les ressources nécessaires pour faire des suggestions sur de nouveaux sujets de contenu et fournir des commentaires sur les éléments actuels. Les spécialistes du marketing de contenu doivent clairement indiquer que leurs initiatives soutiennent les objectifs communs de l’entreprise et que le soutien du groupe rendra les stratégies plus efficaces.

2. Oui ET

Un improvisateur soutient ses coéquipiers en disant oui. Mais s’entendre ne suffit pas. Le mantra d’improvisation est “oui et…” ¬Cela permet de faire avancer une scène. Les contributions des joueurs aident à construire une idée, en la transformant en scène.

Les meilleures idées de contenu proviennent souvent de la discussion et de la collaboration. Souvent, une suggestion déclenchera une autre pensée tangentielle, permettant aux idées de se développer et de se transformer en quelque chose de nouveau et d’excitant.

Un contenu perturbateur et engageant est obtenu en prenant des risques, pas en réprimant. Les spécialistes du marketing doivent venir à la table prêts à partager, et au stade du remue-méninges, toutes les idées doivent être bien reçues et encouragées.

3. Soyez honnête

L’improvisation ne consiste pas à être drôle. En fait, essayer d’être drôle se retournera probablement contre vous et ne fonctionnera pas. La vraie émotion découle de la vérité, et l’honnêteté devrait être le guide sur scène.

Les spécialistes du marketing de contenu sont des conteurs. Un contenu réussi est engageant et offre une touche personnelle pour engager le lecteur et établir une connexion.

Un contenu authentique et identifiable résonne, les spécialistes du marketing doivent donc tirer parti de l’expérience et des commentaires. La transparence renforce la confiance du public et aide à transformer les clients potentiels en clients et les clients en défenseurs.

4. Écoutez

Que ce soit sur scène ou en coulisses, le mieux qu’un improvisateur puisse faire est d’écouter. Le dialogue n’étant pas écrit, les improvisateurs doivent pouvoir s’adapter et réagir rapidement à ce qui se dit. Si un joueur se déconnecte, même pendant quelques secondes, un détail critique peut être manqué et la scène peut trébucher à cause de cela.

La compréhension orale peut être appliquée à deux niveaux dans le marketing de contenu :

• Intérieurement: Les spécialistes du marketing de contenu doivent être vigilants sur ce qui se passe dans l’organisation. Ce faisant, ils peuvent découvrir que de nouveaux produits ou services sont proposés et doivent être promus ou qu’un nouveau type de consommateur est activement ciblé.
• En externe : Écoutez les consommateurs et les influenceurs : sur quel type de contenu et sur quels sujets sont-ils activement engagés ? Ces détails enrichiront les stratégies de contenu et les rendront plus efficaces.

5. établir des liens

Être un bon auditeur permet à un improvisateur d’établir des liens. Les lignes entendues dans une scène antérieure que le public a peut-être oubliées apparaissent souvent plus tard dans le spectacle. La magie se produit lorsqu’un improvisateur adopte une ligne apparemment banale et la transforme en un moment mémorable et récurrent.

Les spécialistes du marketing passent beaucoup de temps à développer du contenu, ils devraient donc profiter des opportunités pour le réutiliser. Trouvez des moyens de reconditionner le contenu existant. Transformez un livre blanc détaillé en une série de blogs digestes ou utilisez-le pour inspirer un webinaire. Les possibilités de prolonger la durée de vie de votre contenu sont infinies !

6. Les gens avant le complot

Le travail de scène ne doit pas consister à avancer une intrigue ; Il devrait se concentrer sur les deux personnes qui partagent la scène et leur relation. Dans les premières secondes, le public doit avoir une idée de l’ambiance sur scène et de la relation des personnages, quel que soit le “lieu” de la scène ou ce que font les personnages. Les relations accrochent le public et le maintiennent intéressé.

Mettez les clients au centre et développez un contenu qui s’adresse à différents publics. Les spécialistes du marketing de contenu gagneront à passer du temps à rechercher et à développer les personnages des clients pour aider à personnaliser la messagerie, quel que soit le sujet du contenu.

7. Comprendre le monde qui vous entoure

Lors de notre dernier cours, notre moniteur nous a laissé quelques conseils d’adieu. L’une des choses les plus inattendues qu’il nous a dite était de lire les nouvelles et de se tenir au courant de l’actualité. Comprendre ce qui se passe dans le monde fait de quelqu’un un improvisateur plus intelligent ; Des références thématiques trouveront un écho auprès du public.

Les spécialistes du marketing ne doivent pas développer de contenu dans le vide, mais doivent plutôt suivre les tendances du secteur et fournir des commentaires ou une éducation sur les sujets émergents, le cas échéant. Le contenu ne devrait pas être obligé de s’adapter aux nouvelles ou aux événements en temps opportun, mais si les spécialistes du marketing peuvent trouver l’inspiration qui convient à l’image de marque de leur organisation, ils doivent saisir ces opportunités. Chaque fois que les spécialistes du marketing peuvent aligner naturellement le contenu sur des sujets dont le volume de recherche augmente, l’opportunité se développe.

8. Perfectionnez votre pratique

Semaine après semaine, j’ai perfectionné mes compétences en fonction des commentaires que j’ai reçus. L’analyse d’une scène a aidé le groupe à comprendre ce qui fonctionnait, ce qui aurait pu être modifié et quels autres histoires et thèmes la scène aurait pu inspirer.

De plus, j’ai découvert que regarder les autres improviser pouvait m’aider à améliorer mon jeu. Il pouvait regarder des émissions avec un œil plus critique et plus vif et s’initier à certaines techniques que les joueurs utilisaient dans leur travail.

Au fil du temps, les spécialistes du marketing de contenu peuvent appliquer ce qu’ils ont appris et perfectionner leur métier. L’expérience aide un écrivain à trouver et à développer son style et son point de vue personnels. La pratique rend parfait, alors cherchez des opportunités de créer du contenu, même s’il est petit au début. Et n’oubliez pas de continuer à consommer du contenu – les spécialistes du marketing peuvent apprendre beaucoup les uns des autres.

conclusion

Assurez-vous d’improviser pendant que vous nourrissez vos efforts de développement de contenu. Comme l’apprentissage de toute nouvelle compétence, la construction d’une stratégie de marketing de contenu nécessite de la patience et la volonté d’essayer de nouvelles choses. Méfiez-vous des contenus qui restent au cœur des marques en 2014 et au-delà.