Chaque année, Google introduit de nouveaux formats d’annonces, modifie les paramètres AdWords et introduit des tests très médiatisés dans la nature.
Cette année a vu une monétisation beaucoup plus agressive de la part de Google, avec plusieurs changements très médiatisés qui ont augmenté l’espace publicitaire au détriment des annonces non payées.
Ce tour d’horizon couvre huit changements clés introduits dans AdWords en 2012 :
- Google Shopping et annonces pour une offre de produit
- Ciblage géographique révisé
- Annonces de recherche dynamiques
- Liens vers des sites améliorés
- proposer des extensions
- Annonces display dynamiques
- Extensions d’applications mobiles
- AdWords pour les vidéos
1. Google Shopping et annonces de produits
Google Product Search, anciennement Froogle, était autrefois un outil gratuit qui permettait à toute personne disposant d’un compte Merchant Center d’inclure ses produits dans les listes de produits visuelles qui apparaissaient parfois dans les résultats de recherche.
Cette année, Google a modifié ces résultats pour qu’ils soient entièrement commerciaux et les a renommés Google Shopping. Ces annonces fonctionnent désormais entièrement avec les annonces de liste de produits et se présentent sous deux formes.
Tout d’abord, ils apparaissent sous la forme d’une bannière d’annonces graphiques sponsorisées, avec des images de produits, de prix et de fournisseur, en dessous de la liste des principaux résultats de recherche :
Deuxièmement, certaines recherches de produits spécifiques remplaceront la colonne de droite des résultats de recherche par une description du produit et des liens vers les détaillants :
Il s’agit d’un changement radical dans les résultats de recherche, dans la façon dont Google monétise et dans la recherche payante en général. Conduisez la marche de 2 ans vers la recherche payante sans mots clés. Chaque détaillant doit intégrer ces publicités dans sa stratégie AdWords.
Pour plus d’informations, consultez ces ressources.
Comment créer des annonces pour une offre de produit :
Comment optimiser vos annonces pour une offre de produit :
Regardez le webinaire du groupe Rimm-Kauffman avec Google sur les annonces pour une offre de produit et lisez les bonnes pratiques de Google pour Google Shopping (pdf). Le billet de blog de Google, Google Shopping : Merchant Momentum and Success, détaille certains des autres changements et met en évidence les marchands qui ont réussi.
2. Ciblage géographique révisé
Le ciblage géographique dans AdWords a changé avec un nouvel outil de ciblage géographique et des options plus sophistiquées pour le ciblage local. Ce changement est particulièrement pertinent pour les détaillants traditionnels avec une zone de service limitée et les entreprises qui ont besoin ou souhaitent cibler des zones spécifiques.
Le changement le plus notable est l’introduction du ciblage par code postal.
Ce ciblage fonctionne bien avec les poussées géographiques pour les annonces avec des extensions de lieu, qui créent automatiquement des annonces personnalisées en fonction de l’emplacement des utilisateurs.
D’autres fonctionnalités, telles que le ciblage des aéroports, peuvent être d’une grande aide pour les sociétés de location de voitures ou les hôtels locaux :
Les politiciens ont eu une pause avec la sélection des circonscriptions du Congrès :
Regardez cette vidéo pour apprendre les bases :
3. Annonces dynamiques de recherche
Si vous voulez vraiment avoir un aperçu de l’avenir de la recherche payante, portez une attention particulière aux annonces dynamiques de recherche. Cette nouvelle technologie explore automatiquement votre site, en fonction de la logique que vous définissez, et crée des annonces dynamiques qui combinent vos informations d’exploration avec votre modèle d’annonce :
Les annonces ne sont diffusées que pour les requêtes de recherche qui ne correspondent pas aux mots clés existants de votre compte. En théorie, cela vous permet de combler les lacunes de votre compte et de vous adapter plus rapidement aux variations d’inventaire.
Il existe de nombreuses nuances techniques dans la configuration et le suivi de ces nouvelles annonces.
4. Liens vers des sites améliorés
À bien des égards, la recherche payante est devenue un concurrent des listes organiques. Cela est devenu particulièrement vrai pour la première liste, qui apparaît au-dessus des résultats organiques et les pousse vers le bas de la page.
Plus récemment, Google a étendu ses liens annexes avec des liens annexes améliorés :
Cela crée un bloc d’essentiellement cinq annonces dans l’emplacement principal des résultats. Google recherche automatiquement les annonces textuelles ailleurs dans votre compte qui correspondent aux liens annexes de votre campagne et extrait les lignes 1 et 2.
En savoir plus : Mise en œuvre de liens annexes améliorés à l’échelle mondiale.
5. Offrez des extensions
Les extensions d’offre Google ajoutent une offre sous le texte, similaire aux liens annexes. Les offres peuvent être utilisées en ligne (suivables) ou hors ligne (non mesurables dans AdWords).
Les offres n’apparaissent que lorsque votre annonce est en première position. Elles sont principalement destinées aux commerçants traditionnels, mais les offres peuvent également être utilisées en ligne.
SEER Interactive a un bon article sur les tenants et les aboutissants des extensions d’offres.
6. Annonces graphiques dynamiques
Il y a trois ans (!) Google a acquis une société appelée Teracent dont la technologie :
… Créez des annonces graphiques entièrement personnalisées pour le consommateur et le site spécifiques. Les algorithmes propriétaires de la startup sélectionnent automatiquement les parties créatives d’une annonce graphique (images, couleurs, texte) en temps réel, déterminées par l’emplacement géographique, la langue, le contenu du site Web, l’heure de la journée ou les performances passées des différentes annonces.
Cette année, cette acquisition s’est finalement concrétisée avec l’introduction des annonces display dynamiques. L’annonce est un modèle dont le produit vedette varie en fonction de l’endroit où l’annonce est affichée.
Comme Dynamic Search Ads, il s’agit d’une étape vers l’automatisation complète du processus publicitaire. Dans ce cas, cela rend la mise à l’échelle de votre affichage de commerce électronique beaucoup plus efficace.
Voir le bref aperçu de Google :
7. Extensions d’applications mobiles
L’App Store d’Apple n’est pas très favorable aux fournisseurs. Google a répondu à l’appel des annonceurs cherchant à promouvoir leurs applications téléchargeables avec de nouvelles extensions d’applications mobiles.
Cela ajoute une option semblable à un lien annexe sous votre annonce textuelle principale :
Il s’agit d’une extension facultative de vos annonces existantes :
Vous pouvez même suivre les téléchargements sur iOS en intégrant un extrait de code dans votre application.
Regardez la vidéo de Google pour un aperçu de haut niveau :
8. AdWords pour les vidéos
YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire après Google et fait partie des 5 meilleurs sites sur Internet. Google a facilité l’achat d’annonces vidéo sur YouTube et le Réseau Display de Google avec AdWords pour les vidéos.
Le ciblage, la mesure et la création de rapports pour les annonces vidéo sur YouTube et le Réseau Display de Google sont intégrés directement dans AdWords.
Pour un aperçu, lisez à propos des annonces vidéo Google ou regardez la vidéo de présentation de Google :
Pour des conseils tactiques détaillés, commencez par son guide YouTube étape par étape (pdf).
