Comme pour tout ce qui est numérique, le blogging est un domaine en évolution. Ce qui était autrefois une pratique de blog acceptée peut ne pas fonctionner dans le paysage changeant d’aujourd’hui. Il est donc peut-être temps de s’asseoir et d’évaluer si les meilleures pratiques de blogs généralement acceptées s’appliquent toujours à vous ou non.
Voici huit pratiques de blogs actuelles qui pourraient approcher de la fin de leur vie :
1. Publiez cinq fois par jour pour augmenter le trafic
Il était autrefois considéré comme une règle standard selon laquelle le trafic est directement proportionnel au nombre de messages. Par conséquent, pour augmenter le trafic, augmenter la production et la fréquence. Il existe de nombreux blogueurs qui gagneraient à augmenter la fréquence des publications. Cependant, le seuil de chaque blogueur pour cette fréquence variera.
Par exemple, un blogueur prolifique de haut niveau comme Michael Hyatt a récemment déclaré : « J’avais l’habitude de recommander de bloguer cinq fois par semaine. Depuis un certain temps maintenant, je blogue deux à trois fois par semaine et j’ai vu le même niveau de croissance de lecteurs. En réduisant la fréquence, je me suis libéré pour faire d’autres choses.”
Hyatt a également fait référence au livre de Tim Ferriss, The 4-Hour Body, où Ferriss discute du concept de la dose efficace minimale (MED). MED est la “plus petite dose qui produira le résultat souhaité” ou, comme Ferriss cite l’entraîneur olympique Henk Kraaijenhof : “Faites aussi peu que nécessaire, pas autant que possible.”
Le concept de bloguer autant que nécessaire pour maintenir ou augmenter le trafic est nouveau. Vous n’avez plus besoin d’augmenter la fréquence des blogs pour augmenter le trafic. Glen Alsop de Viperchill publie une ou deux fois par mois et reçoit 120 000 visiteurs par mois, tandis que Seth Godin publie quotidiennement (parfois même deux fois par jour) et a des statistiques similaires.
Nouvelle règle: Ainsi, la nouvelle règle de base pour les blogs est de trouver votre point idéal de fréquence. Elle peut être supérieure ou inférieure à votre fréquence actuelle, mais en expérimentant, vous pouvez trouver votre fréquence de publication optimale – le nombre minimum de publications nécessaires chaque mois pour maintenir votre blog sur une trajectoire ascendante.
En d’autres termes, Hyatt déclare : “Pour faire avancer les choses qui comptent le plus, nous ne pouvons pas nous permettre de perdre du terrain en essayant d’en faire trop, même si nous essayons de faire les bonnes choses.”
2. Laissez des commentaires sur le blog
Comme la plupart des gens, j’ai été assez surpris lorsque Copyblogger a fermé les commentaires sur son blog. Les commentaires n’étaient-ils pas censés être la pierre angulaire de l’engagement ? Et Copyblogger ne visait-il pas à favoriser le dialogue avec le public de votre blog ? Ces questions m’ont inondé l’esprit avant de lire le post de Sonia Simone expliquant pourquoi.
Il semble que la décision ait été en grande partie administrative. Copyblogger reçoit beaucoup de spam et l’examiner devenait contre-productif pour eux. Au lieu de commentaires, ils ont encouragé leur public à lancer une discussion sur leurs réseaux sociaux, en particulier sur Google Plus. Mais plus que cela, ils ont fait pression pour que ceux qui avaient quelque chose de substantiel à dire le disent sur leur propre blog et fassent référence au post Copyblogger.
Ce que Copyblogger a fini par faire, en fait, nous aide à nous rappeler que la seule façon de couper à travers le bruit est de produire un contenu substantiel. Et si un commentaire est réfléchi, pourquoi ne pas le mettre sur son propre piédestal en tant que billet de blog complet ?
Nouvelle règle: Grâce à Copyblogger, la nouvelle règle d’or pour les blogs est d’écrire un article de blog en réponse à un article et d’élargir votre commentaire initial pour inclure un point de vue divergent ou plus d’idées. N’oubliez pas que si vos connaissances sont substantielles, cela justifie probablement votre propre article de blog.
3. Confiez votre blog à un professionnel
La création de contenu a toujours été sous-traitée et continuera toujours à sous-traiter. Mais de plus en plus de blogueurs se rendent compte que le contenu externalisé ne leur donnera jamais le statut de leader dont ils rêvent. Ce point est ironique venant de moi, car mon entreprise produit du contenu pour les clients.
Neil Patel a récemment écrit un excellent article pour HubSpot intitulé « Pourquoi vous devriez écrire votre propre contenu », où il a déclaré : « La rédaction de contenu n’est pas seulement quelque chose que je fais secondairement. C’est un élément central de ce que je prêche et pratique chaque jour de ma vie. Le contenu est tellement important. En tant que spécialiste du marketing de contenu et entrepreneur, je vous recommande fortement d’écrire votre propre contenu. »
Patel a cité cinq raisons pour lesquelles les entrepreneurs devraient rédiger leur propre contenu : une meilleure expression, l’authenticité de la marque, l’expérience de parler et de répondre à leur public et de rester au fait des tendances du secteur.
Nouvelle règle: Produisez votre propre contenu. Si vous ne pouvez pas, faites de la création de contenu un processus bidirectionnel. Organisez des réunions de brainstorming de contenu où le client et les blogueurs forgent ensemble le sujet, la direction et la voix. J’encourage mes clients à écrire leurs propres articles en plus de ceux que nous écrivons pour eux. Et j’ai vu les résultats de première main.
Les entrepreneurs qui écrivent pour leurs propres blogs (en plus de sous-traiter la création de contenu) sont plus confiants dans ce qu’ils veulent dire et plus en phase avec leur public que ceux qui sous-traitent l’ensemble du processus.
4. Toujours écrire du contenu 100% original
Oh pffff ! Avec autant de pression pour créer du contenu, les blogueurs doivent faire une pause et adopter des pratiques de conservation et de réorientation de contenu qui leur font gagner du temps. Quoi qu’il en soit, personne ne crée de contenu original à 100 pour cent tout le temps. Les gens s’inspirent toujours des autres et se moquent des autres.
Nouvelle règle: Guérissez, réutilisez, mélangez le contenu des autres et donnez-leur votre opinion unique. Donnez toujours l’attribution et le crédit à vos sources et références.
Et non seulement sélectionner le travail d’autres personnes, mais aussi réutiliser votre propre travail. Parcourez vos archives pour trouver des moyens de donner une nouvelle tournure à un ancien thème ou de convertir votre message dans un autre format pour lui donner une nouvelle vie.
5. Tous les messages ne doivent pas avoir une image
Chaque message texte DOIT avoir des images. Il en va de même pour chaque podcast ou publication vidéo. Le Web est de plus en plus visuel, mais vous le saviez déjà, non ? Savez-vous aussi ce que chaque image doit avoir, en plus d’être compatible avec la publication ?
Derek Halpern déclare : « Vous ne devriez jamais publier une image sans une légende intéressante et convaincante. Je sais que cela semble fou… c’est juste une légende idiote. Mais, comme le souligne Drew Eric Whitman dans Ca $ hvertising, « des études ont montré que jusqu’à deux fois plus de personnes lisent les légendes que le corps du texte ».
Si vous pensez à Twitter et considérez les 140 caractères comme une sorte de titre, alors l’image jointe devient encore plus pertinente. Lorsque Buffer a essayé d’ajouter des images aux tweets et de mesurer les résultats des 100 derniers tweets, voici ce qu’ils ont trouvé : les tweets avec images ont reçu 18 % de clics en plus, 150 % de retweets en plus et 89 % de favoris en plus que les tweets sans images.
Nouvelle règle: Ajoutez des images et des légendes à chaque contenu que vous créez. C’est bon pour attirer les regards, c’est bon pour le référencement, et c’est bon pour le partage social.
6. S’en tenir à un seul type de format
Trent Drysmid de BrightIdeas.co était frustré que le trafic de son blog n’augmente pas à un rythme plus rapide, même s’il avait un podcast avec des entrepreneurs de renom et avait obtenu des éloges de la part de ses collègues blogueurs. Il s’avère que son problème était le podcasting. Ou tout simplement podcasting. Dès que vous avez également commencé à rédiger du contenu (entre autres tactiques), vos lecteurs ont pu rapidement analyser votre contenu et s’abonner à votre blog, et vous avez constaté une augmentation du trafic.
Lorsque vous vous limitez à produire un seul type de format de contenu, vous risquez également un plateau de trafic pour les visiteurs consommant du contenu dans ce format.
Nouvelle règle: Améliorez votre contenu en produisant un contenu identique ou différent dans plusieurs formats : contenu écrit, graphiques, podcasts, vidéos, présentations, etc. De cette façon, vous attirerez des personnes qui tireront beaucoup de jus de référencement pour ses multiples formats.
7. Écrivez un article de blog de 500 mots
Honnêtement, l’ère des articles de blog de 500 mots est morte. Fini le temps où le nombre de mots déterminait la qualité. Les messages courts sont toujours populaires. Les listes de qualité sont toujours lues. Les messages plus longs (jusqu’à 2000 mots) sont également lus. Le nombre de mots n’a plus d’importance.
Nouvelle règle: Votre message devrait être pour faire passer votre message et pas plus.
8. Ne publiez pas vos articles sur des sites tiers
Lorsque James Clear a voulu toucher plus de personnes avec son contenu, il savait que vendre son article de blog sur ses propres comptes de réseaux sociaux ne suffirait pas. Il avait besoin de promouvoir ses publications auprès d’un public plus large avec un réseau social plus large. Entrez la réédition de contenu, également connue sous le nom de syndication.
Des sites comme Medium, LinkedIn, Quora, The Huffington Post, Business2Community et bien d’autres permettent de republier votre contenu sur leurs sites. Bien sûr, certains ont des règles spécifiques sur ce qui est autorisé pour la syndication et vous devrez lire les termes de chaque site pour voir ce qu’ils sont. Cependant, en général, ces sites vous fourniront une biographie d’auteur liée à leur profil G + et éventuellement un lien vers leur site où l’article original est apparu pour la première fois.
Je sais ce que tu penses. Que fait republier exactement le même contenu pour invoquer la pénalité de contenu en double de Google ? D’après les blogueurs qui diffusent régulièrement leur contenu sur des sites de qualité : diddlysquat. Des instituts de renom comme le Content Marketing Institute (CMI) diffusent régulièrement leurs contenus sans pénalités.
James Clear a pu développer son blog à plus de 76 000 abonnés en utilisant la syndication de contenu sur des sites comme The Huffington Post, Medium et Quora sans pénalité pour le contenu en double.
Nouvelle règle: Faites la promotion de votre contenu sur des sites tiers réputés, qui fournissent un lien vers l’endroit où le contenu a été publié à l’origine et fournissent également une biographie de l’auteur liée à votre profil Google+. Vous pouvez attendre une semaine ou deux avant de soumettre votre contenu à republier. Les robots de recherche ont suffisamment de temps pour savoir où et quand l’article original a été publié pour la première fois. Incluez des liens dans votre article qui pointent vers votre site pour générer du trafic.
Résumé:
Votre tour! Selon vous, quelle directive de blog devrait mordre la poussière? Lesquelles ont résisté à l’épreuve du temps et continueront d’être saluées comme les meilleures pratiques ? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.
