Le format vidéo est de plus en plus utilisé par les marques que ce soit pour leur site internet, leurs réseaux sociaux ou pour leurs campagnes publicitaires. Quelles sont les principales nouveautés en matière de vidéo ? Quant aux formats ? En termes de contenu ? Kannelle, solution française de création vidéo dédiée aux entreprises, dévoile 10 grandes tendances dans le domaine de la vidéo pour 2022.
1. Production de vidéos en volume, tout en restant authentiques.
De manière générale, les marques ont besoin de produire de plus en plus de vidéos : dans de nombreux formats, généralement courts et de manière régulière. Pour développer cette capacité de production, les marques doivent s’appuyer sur leur réseau (collaborateurs, clients, influenceurs, agences, etc.) pour participer à la co-création. Mais produire un grand nombre de vidéos ne suffira pas, il faudra miser sur l’authenticité du contenu, car ce critère est devenu de plus en plus incontournable aux yeux du public, comme en témoignent les hashtags émergents comme #onveutduvrai sur Instagram . En bref, “l’humain prime sur l’automatisation”.
Créer un montage vidéo avec Kannelle
En 2022, mieux vaut créer plusieurs vidéos “simples” au lieu d’un seul film “corporate”.2. Vidéo générée par les employés
Pour créer des vidéos en volume authentiques, il est judicieux de s’appuyer sur les témoignages de vos meilleurs ambassadeurs : vos collaborateurs. Les experts de l’entreprise sont la source d’information la plus fiable de l’entreprise selon le Edelman Trust Barometer 2021. Prenons l’exemple de Leroy Merlin, qui propose une playlist complète de témoignages d’employés, reflétant spontanéité et authenticité.
3. Le vivant et l’éphémère
Sans surprise, la vidéo en direct est l’une des grandes tendances de la vidéo. Parce que ? Parce qu’il permet de dépasser les rencontres physiques, dans un contexte de crise sanitaire encore bien présent. On a notamment vu récemment émerger sur le web les formats suivants : « live shopping » sur les réseaux sociaux, player streaming sur Twitch, mais aussi un florilège de webinars B2B. Autre constat : le format éphémère dans les réseaux sociaux via les stories, par exemple, est également présent. L’avantage? Il offre une certaine liberté où l’authenticité peut prendre le pas sur la qualité.
4. Multi-format (vertical, horizontal, carré, etc.)
Connaître les formats vidéo des différentes plateformes (Instagram, Facebook Tik Tok Youtube, Twitter…), il faut maintenant pouvoir faire du montage vidéo aussi bien en mode vertical qu’en mode horizontal. Pour s’adapter à ces différents formats, il est préférable de tourner en large plutôt que de faire des clichés américains ajustés au regard.
5. Vidéos courtes
En général, la durée recommandée pour une vidéo est de 1 minute 30 (90 secondes). Mais n’est-ce pas déjà trop long ? Avec l’essor de TikTok, les courtes vidéos sont souvent à l’honneur. Le reste des réseaux sociaux ont également suivi la tendance en proposant des formats similaires à ceux de l’application chinoise : YouTube Shorts, Instagram Reels… Les stories vidéos sur Instagram sont aussi des contenus courts qui peuvent rapidement susciter l’intérêt d’un public. Nous avons également remarqué que certaines marques peuvent proposer un contenu long puis le transformer en bande-annonce (version plus courte), comme Cartier. La marque de luxe propose une version longue au format horizontal et une remorque au format vertical, que vous pouvez voir ci-dessous.
6. Sous-titres vidéo
Il est recommandé d’intégrer des sous-titres dans ces vidéos car de plus en plus d’utilisateurs regardent les vidéos sans son sur mobile. Grâce aux sous-titres, la personne qui regarde la vidéo peut comprendre le contenu de la vidéo sans avoir à mettre le son. Vous pouvez compter sur des solutions vidéo comme Kannelle, qui peuvent générer automatiquement des sous-titres grâce à la technologie « Speech to Text » (transcription vocale).
7. Narration
“Montrer” ne suffit plus. On s’attend à ce que quelque chose se produise, avec une histoire vraie présentée. C’est là qu’intervient le storytelling, ou pour le dire autrement : l’art de raconter une histoire pour capter l’attention et susciter l’émotion. Les marques ont donc tout intérêt à utiliser ce mode de communication narratif, au lieu de promouvoir leurs produits sans histoire et sans contexte. Ils le font de plus en plus via les réseaux sociaux comme TikTok et Instagram, dans des formats courts. On peut prendre l’exemple de Ryanair, qui poste de nombreuses vidéos humoristiques sur TikTok pour mettre en avant sa marque, ses avions mais aussi ses employés.
8. Interactivité réelle ou suggérée
Le but : garder l’attention du public. Les nombreux formats de story offrent de l’interactivité (vote, scrolling, etc.). Cette dernière peut même être suggérée, on peut prendre l’exemple des influenceuses qui demandent à voter dans les commentaires sur leurs différentes tenues. Du côté de Netflix, le service de streaming propose désormais des séries interactives où l’on peut choisir les personnages, faisant évoluer l’histoire au fur et à mesure. Quelques exemples : Unbreakable Kimmy Schmidt : Kimmy vs the Reverend, Spirit : Galloping Free : Join the Adventure, Headspace : Free Your Mind… Côté B2B, Kannelle, en collaboration avec la startup française Kumullus, travaille sur des vidéos interactives à proposer modules de formation d’apprentissage vidéo.
9. Soyez le premier en vidéo sur les réseaux sociaux pour les entreprises
Les entreprises B2C et B2B ont compris la nécessité d’être “la vidéo d’abord” sur les réseaux sociaux. Chez Kannelle, par exemple, des résumés d’articles de blog détaillés sont créés au format vidéo. Il est également utile pour la communication interne, les Ressources Humaines… Au niveau du recrutement, il permet notamment de supprimer la barrière entre recruteur et candidat, et rapproche les gens, démystifie le processus de recrutement et attire les talents. Les offres d’emploi vidéo ont 12% de vues en plus (selon une étude de Career Builder). Vous pouvez voir ci-dessous un exemple de vidéo réalisée par la solution Kannelle pour le groupe Engie.
10. Artisanat
Le fameux “Behind the scenes” : que se passe-t-il dans les coulisses ? Cela permet de produire encore plus de contenus et des contenus plus authentiques, qui répondent aux attentes des utilisateurs. Nous montrons ce qui se passe derrière le rideau et les internautes adorent ça. Souvent réalisé par de petites entreprises ou des créateurs, ce format peut être réalisé en direct (le plus souvent ils montrent la préparation et l’emballage des commandes pour leurs clients) ou en post, en mettant l’accent sur le son et les détails.
@nuisance.clo Que pensez-vous de ce motif de broderie ? #smallbusiness #fyp #streetwear #embroideredsweatshirt♬ Pris au milieu – Tai Greens
Bonus : TV segmentée
Déployée par les grands réseaux, la TV segmentée offre la possibilité d’acheter par segment d’audience pour la publicité télévisée. Plus besoin d’exploiter votre salle à travers le pays : plus besoin d’un budget « national ». Les marques pourront redoubler de créativité en personnalisant tout ou partie de leur spot vidéo, et les petits annonceurs pourront cibler des publics ou des zones géographiques spécifiques.
Découvrez la solution vidéo de Kannelle
