Cookie Factory : une expérimentation pour prendre conscience du tracking publicitaire

L’UNESCO propose une expérience surprenante et bien pensée pour visualiser l’impact du traçage publicitaire.

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Thomas Coëffé / Publié le 6 décembre 2021 à 11h07

La plupart des sites Web et des applications collectent des données sur leurs visiteurs. Ils les envoient ensuite à des agences qui personnalisent les publicités. Les professionnels du Web le savent, mais les internautes en sont-ils vraiment conscients ? Comprennent-ils vraiment ce qui se passe lorsqu’ils cliquent sur “tout accepter” ? Pour les aider à réaliser l’impact du suivi des publicités, l’UNESCO lance une expérience amusante dans Google Chrome. Téléchargez simplement l’extension Cookie Factory puis choisissez une personne parmi près de 40 profils très spécifiques ; vous pouvez même créer le vôtre.

Pour une expérience encore plus forte : optez pour un profil très différent du vôtre ! © Capture d’écran Cookie Factory (Unesco)

Ensuite, l’extension se charge de… simuler la navigation du profil sélectionné, en mode accéléré. Vous avez choisi un hacker ? Préparez-vous à regarder des vidéos YouTube, des résultats de recherche Google et des articles sur le sujet pendant environ une minute. Pendant ce temps, il mange beaucoup de cookies, qui l’aident à construire sa « nouvelle identité ».

Nous sommes anonymes. Nous sommes légion. Nous ne pardonnons pas. Nous n’oublions pas. Attendez-nous! © Capture d’écran par Cookie Factory (Unesco)

Une fois la collecte des données terminée, vous pouvez reprendre la navigation sur vos sites favoris sur le Web. Ensuite vous vous rendrez compte du degré de personnalisation des publicités affichées ; Des publicités sur mesure, basées sur des cookies très artificiellement conçus. Vous pouvez à tout moment quitter l’expérience et retrouver vos données d’origine (cookies, favoris, historique de navigation, etc.).

Bonjour hacker cracker, comment vas-tu aujourd’hui ? © Capture d’écran Cookie Factory (Unesco)

Forte de cette expérience, l’UNESCO parvient à expliquer par l’exemple un phénomène complexe. Pour aller plus loin, les internautes intéressés par les impacts du ciblage publicitaire, et les mécanismes associés basés sur l’intelligence artificielle, peuvent accéder à des contenus pointant les risques liés à ces technologies. Vous pouvez notamment consulter les recommandations de l’UNESCO à ce sujet.