FLoC, pour Federated Learning of Cohorts, fait partie des nouvelles méthodes testées par Google dans le cadre de son projet “Privacy Sandbox” en vue de la suppression des cookies tiers prévue en 2022. Cet apprentissage fédéré de cohortes lancé par Google devrait permettent au moteur de recherche de proposer une segmentation groupée et basée sur les intérêts des utilisateurs, qui ne seront plus traités individuellement, pour garantir la confidentialité de leur navigation.
Mientras que otros navegadores, como Safari de Apple, Mozilla de Firefox o Edge de Microsoft, ya han implementado filtros anti-cookies, el método FLoC que actualmente está probando Google ha provocado fuertes reacciones de los jugadores de la tecnología, quienes expresaron su rechazo por la plupart d’entre eux. .
WordPress pourrait traiter FLoC comme un problème de sécurité
Dans cette bataille contre ce nouvel outil publicitaire, WordPress semble être un concurrent sérieux face à Google. Un groupe de contributeurs propose de traiter FLoC comme un problème de sécurité, ce qui signifierait le bloquer par défaut sur près de la moitié de tous les sites Web. Concrètement, WordPress pourrait patcher la prochaine version mineure du CMS, sans attendre la prochaine mise à jour majeure. Ce patch serait également intégré dans les versions précédentes. Une telle démarche pourrait réduire considérablement l’intérêt de FLoC en interdisant à Google d’accéder à ces données.
Dans un article de blog, qui a reçu de nombreux commentaires, le contributeur Carike cite notamment l’ONG Electronic Frontier Foundation (EFF), qui s’oppose à ce système pour défendre les libertés numériques contre les discriminations qu’il pourrait engendrer :
WordPress alimente environ 41 % du Web, et cette communauté peut aider à lutter contre le racisme, le sexisme, la discrimination anti-LGBTQ+ et la discrimination contre les personnes atteintes de maladie mentale avec quelques lignes de code.
Pour l’instant, aucune décision officielle n’a été prise côté instance WordPress, comme le souligne Matt Mullenweg, PDG d’Automattic :
Contrairement aux gros titres, “WordPress” n’a pas encore pris de décision ou de changement concernant #FLoC. Il est plus correct de dire qu’il y a une proposition d’un contributeur WP de bloquer FLoC par défaut. https://t.co/YNRYuFWoaZ
– Matt Mullenweg (@photomatt) 19 avril 2021
Pas de projet d’intégration FLoC pour Mozilla, Safari ou Opera
Alors que Firefox a lancé fin février une nouvelle fonctionnalité offrant une protection complète contre les cookies, Mozilla a confié son opposition au média américain The Verge :
Nous évaluons actuellement de nombreuses propositions publicitaires préservant la confidentialité, y compris celles avancées par Google, mais nous n’avons actuellement aucun plan pour les mettre en œuvre pour le moment.
Nous n’acceptons pas que l’industrie ait besoin de milliards de points de données sur les personnes, qui sont collectées et partagées à leur insu, pour diffuser des publicités pertinentes. C’est pourquoi nous avons implémenté la protection améliorée contre le pistage par défaut pour bloquer plus de dix milliards de traqueurs par jour et continuer à innover de nouvelles façons de protéger les utilisateurs de Firefox.
Un rôle d’observateur pour Safari
De son côté, Safari, par la voix de John Wilander, ingénieur WebKit chez Apple, a également expliqué que le FLoC n’apparaissait pas dans les projets de la firme, qui préfère rester dans un rôle d’observateur :
Nous n’avons pas dit que nous mettrons en œuvre et nous avons notre politique de prévention du pistage. C’est tout pour le moment. Les propositions standard sérieuses méritent réflexion et j’apprécie que Brave partage la sienne.
– John Wilander (@johnwilander) 12 avril 2021
cordes d’opéra
Opera, premier navigateur à introduire le blocage des publicités in-app, rappelle également son engagement à protéger la vie privée de ses utilisateurs, ce qui l’amène à ne pas non plus envisager d’intégrer le nouvel outil publicitaire de Google :
L’importance est maintenant la fin des cookies tiers, ce qui réduira la quantité de suivi intersite sur le Web. Alors que nous et d’autres navigateurs discutons de nouvelles alternatives publicitaires plus respectueuses de la vie privée aux cookies, y compris FloC, nous n’avons actuellement pas l’intention d’activer ces fonctionnalités dans les navigateurs Opera sous leur forme actuelle. Dans l’ensemble, cependant, nous pensons qu’il est trop tôt pour dire dans quelle direction le marché évoluera ou ce que feront les principaux navigateurs, indique le navigateur à The Verge.
Une position floue pour Microsoft Edge
Côté Edge, le navigateur basé sur Chromium de Microsoft préfère rester vague sur sa position sur l’intégration ou non du système FLoC :
Comme Google, nous prenons en charge les solutions qui donnent aux utilisateurs un consentement clair et ne contournent pas le choix du consommateur. C’est également la raison pour laquelle nous ne prenons pas en charge les solutions qui exploitent les informations d’identification de l’utilisateur sans son consentement, comme les empreintes digitales.
L’industrie est à la croisée des chemins et il y aura des offres basées sur un navigateur qui ne nécessitent pas d’identifiants d’utilisateur individuels et des offres basées sur des identifiants basées sur le consentement et des relations de première main. Nous allons continuer à explorer ces approches avec la communauté, explique la firme à The Verge.
Brave et Vivaldi disent non au FLoC
Parmi les adversaires les plus puissants de Google figurent deux autres navigateurs, Brave et Vivaldi. Le premier a exprimé son opposition dans un communiqué :
Brave s’oppose à FLoC, ainsi qu’à toute autre fonctionnalité conçue pour partager des informations sur vous et vos intérêts sans votre consentement pleinement éclairé. Pour protéger les utilisateurs de Brave, Brave a supprimé FLoC sur la version Nightly de Brave pour ordinateur de bureau et Android (…) Brave désactive également FLoC sur nos sites Web, pour protéger les utilisateurs de Chrome qui découvrent Brave.
Même discours de Vivaldi, basé sur Chromium, pour qui FLoC représente « une technologie de traçage intrusive » :
La nouvelle société de collecte de données de Google est méchante. Appelée FLoC (The Federated Learning of Cohorts), cette nouvelle technologie publicitaire est destinée à remplacer les cookies tiers et les technologies associées, comme le stockage local tiers. Il s’agit clairement d’une étape dangereuse qui porte atteinte à la vie privée des utilisateurs. (…)
Google continuera de profiler et de suivre les utilisateurs, en l’absence de cookies tiers et de stockage local. Il présente FLoC comme faisant partie d’une suite de technologies dites “de confidentialité”, mais laissons tomber le prétexte ici ; FLoC est une technologie de suivi intrusive. L’expérience FLoC ne fonctionne pas dans Vivaldi. Il s’appuie sur certains paramètres cachés qui ne sont pas activés dans Vivaldi.
Un « Suis-je FloCed ? » pour vérifier si vous êtes inquiet
Enfin, notez que l’EFF a publié un « Suis-je FloCed ? “. Vous permet de savoir si vous êtes l’un des internautes utilisant Chrome testé dans le cadre de l’expérience de Google sur son système FLoC. Actuellement, seuls 0,5 % des utilisateurs sont concernés, y compris ceux des régions suivantes : Australie, Brésil, Canada, Inde, Indonésie, Japon, Mexique, Nouvelle-Zélande, Philippines et États-Unis. Mais ce nombre et ce déploiement mondial devraient augmenter à mesure que l’essai routier de Google se poursuit.
