Loz James: je m’appelle Loz James et voici le Content Champion Podcast, le programme de contenu, de marketing et de référencement où vous pouvez apprendre des techniques exploitables à partir d’exemples concrets. Salut les gars, bienvenue au spectacle. Cette fois, Tom Peary et moi, notre responsable du référencement chez Content Champion, parlons de la vitesse du site dans le cadre de notre série SEO Essentials.
Maintenant, pourquoi la vitesse du site est-elle importante? Nous verrons cela. Jetons un coup d’œil à quelques exemples basés sur notre propre boutique de commerce électronique sur la façon dont cela peut fondamentalement réduire vos conversions et vous causer beaucoup de problèmes, alors Tom nous donne le contexte de la vitesse du site et pourquoi il en est ainsi important.
Tom Peary: Oui, bien sûr. Je pense que la première chose à considérer est vos visiteurs, vos utilisateurs. C’est la principale raison pour laquelle vous avez un site Web. Donc, si votre site fonctionne lentement, tout le monde n’a pas accès à des connexions super fibre de 200 mg. Parfois, nous sommes en 3G ou non en 3G ou 4G, donc lorsque l’utilisateur essaie de visiter votre site et que le chargement prend beaucoup de temps, il est probable qu’il abandonne. Vous pouvez voir cela avec certains outils de toute façon, ce que nous verrons dans un instant.
C’est donc la première chose que vous perdez des affaires potentielles parce que votre site ne fonctionne pas comme quelqu’un pourrait s’y attendre et ils s’ennuient simplement et vont dans l’autre sens parce que quelqu’un d’autre leur servira ces informations plus rapidement même s’ils sont plus bas dans le classement. Par conséquent, vous pourriez rejeter une entreprise simplement parce que votre site fonctionne lentement.
Il existe un excellent outil appelé flux de souris. Je peux connecter cela car encore une fois, je pense que c’est un outil incroyable que tout le monde devrait utiliser. Je pense que cela devrait être le cas si vous avez des analyses, vous devriez utiliser quelque chose de Mouse Floor simplement parce que vous pouvez voir comment les gens ont vu votre site en temps réel et comment ils s’y sont impliqués ou, dans certains cas, pas. Ils vont sur votre site, ils ont trouvé ce dont ils ont besoin, et vous pouvez voir la minuterie tourner, ou vous pouvez voir que les images se chargent lentement ou ils ont cliqué sur ajouter au panier et il n’a fallu qu’un certain temps pour arriver au point où ils veulent dépenser de l’argent avec vous.
À ce moment-là, ils partiront. Vous pouvez définir des actions dans les outils, les analyses et des choses comme les retours, mais aussi uniquement sur le sol de la souris, en regardant simplement ces données. Donc, vous pouvez voir, si vous remarquez que votre conversion est en baisse et que votre trafic n’est pas vraiment, votre trafic est plus ou moins le même mais votre convergence a vraiment diminué, vous entendrez beaucoup de ce trafic zombie sur les forums Google et dans le monde du SEO, et parfois Je pense qu’il s’agit vraiment de la performance de votre site.
Ne pensez pas seulement parce que vous utilisez une connexion à large bande qui est super rapide, tout le monde la voit comme super rapide. Utilisez des outils comme Pingdom ou Page Insights de Google, et faites-le régulièrement. Au moins une fois par semaine ou si vous savez qu’il y a une baisse des conversions, qu’il s’agisse de ventes en ligne, de prospects ou d’appels, regardez-le et dites: “Oh, le site fonctionne en 30 secondes.” Vous voulez vraiment que votre site se charge en cinq secondes. C’est une sorte de règle générale. En modifiant cela, vous constaterez une amélioration de vos conversions.
Loz James: Très bien. Juste pour crier à Brian Dean ici parce qu’il a fait un excellent article sur les 200 facteurs de classement de Google et la vitesse du site en est certainement un. Google pénalisera algorithmiquement votre site s’il fonctionne très lentement de manière cohérente, non?
Tom Peary: Vous ne recevrez pas de pénalité officielle, mais vous remarquerez que Google propose des sites qui fonctionnent bien tout le temps. Non seulement un jour où votre site fonctionne très mal ou très lentement ou a été inactif et a généré une erreur de serveur 500, mais pendant une période prolongée lorsque votre site ne fonctionne tout simplement pas bien, pourquoi qu’est-ce qui devrait le servir? gens? Il essaiera non seulement de regarder les liens de votre site dans le contenu.
Il dira que ce site n’est pas lisible et si vous remarquez dans Google Webmaster Tools des choses comme de nombreuses notifications d’erreurs de serveur et d’erreurs de page où il est dit que le serveur ne répond pas. Vous devez regarder cela maintenant et découvrir pourquoi. Il se peut que vous ayez un mauvais hôte, un hôte avec de nombreux sites différents. Nous traitons cela en même temps avec quelqu’un où ils ont utilisé un autre hôte et le site se charge terriblement. Obtenez ces choses commandées immédiatement.
Loz James: Vous écoutez le podcast Content Champion, disponible sur ContentChampion.com et sur iTunes. Pour être clair, lorsque nous parlons de notre propre boutique de commerce électronique, nous nous connectons quotidiennement et prenons certaines mesures, dont nous parlerons dans une minute, pour nous assurer que le site fonctionne rapidement tout le temps car nous constatons une augmentation des conversions. lorsque le site s’exécute plus rapidement. Lorsqu’il tourne lentement, nous vendons moins de choses. C’est aussi simple que ça.
Une autre chose liée à cela que je dois mentionner rapidement est que, en plus de la vitesse du site, vous devez prendre en compte l’impact de la charge, qui est essentiellement le nombre de personnes qui peuvent visiter votre site en même temps. L’effet direct sur le ralentissement du site, vous devez donc en être conscient, et des choses comme votre hébergement et la mise en cache Web et tout le reste pour vous assurer que votre site peut gérer une augmentation du trafic, dites oui vous avez une promotion ou autre chose.
Cela va de pair avec la vitesse du site. Ainsi, comme Tom l’a mentionné, nous avons plusieurs outils que nous pouvons utiliser pour savoir si notre site fonctionne lentement. Nous avons Pingdom, Gmetrics, des outils d’impact sur la vitesse des pages Google. Ensuite, il y a l’impact de la charge elle-même, révélant également ces pics de trafic. Nous avons traversé tout cela, Tom. Nous savons qu’il y a un problème avec la vitesse de notre site, il fonctionne lentement, nous l’avons soumis aux outils et ils l’ont confirmé, comment le résoudre?
Tom Peary: Vous mentionnez quelque chose d’assez intéressant là-bas avec moins d’impact si vous incitez les gens à dire de la publicité promotionnelle, vous avez donc lancé un paiement par clic ou une campagne télévisée où vous avez vu un trafic incroyablement élevé qu’auparavant. Cela pourrait causer des problèmes avec la base de données car la plupart des sites utilisent une base de données, sauf s’il s’agit d’un site HTML qui n’a aucun appel. En utilisant une base de données, les gens essaient d’accéder à cette base de données pour obtenir le produit, les informations de leur site.
S’il y a trop de demandes d’accès, vous constaterez que cela va se bloquer, et cela dépend particulièrement du serveur, c’est pourquoi de nombreuses personnes s’orientent vers des solutions cloud et CDN qui sont excellentes mais vous devez choisir la bonne. Faites ces tests régulièrement. Ainsi, comme mentionné par Pingdom, GTmetrics, l’outil Google Page Insights, vérifiez cela quotidiennement ou hebdomadairement si vous le pouvez. C’est mon meilleur conseil, regardez ça.
Ne le laissez pas une fois tous les six mois ou une fois par an. Considérez cela comme quelque chose qui prend 30 secondes juste pour le vérifier, puis ce que vous pouvez faire, c’est que la plupart de ces outils vous diront où votre site a des problèmes. Cela pourrait être, par exemple, dans Pingdom, il y a une table qui dira voir pour les temps de chargement des pages ou des choses comme ça. Lorsque vous jetez un coup d’œil, vous pouvez voir ce qui cause les temps de chargement un peu plus longtemps.
Traitez ces problèmes. Cela n’a peut-être rien à voir avec votre hôte. Cela pourrait avoir à voir avec sa mise en cache: lorsque nous regardons cela quotidiennement dans notre boutique en ligne, nous constatons des performances. Si nous faisons beaucoup d’activité, de nombreuses entrées seront enregistrées dans la base de données. Nous nous assurons qu’il est propre et que le cache est vidé. Si vous mettez à jour les produits régulièrement, il existe des outils sur votre site, tels que WordPress et autres, où vous pouvez aller et supprimer les entrées des mises à jour et éditions précédentes. Assurez-vous donc que vous faites cela tout le temps. C’est juste un très bon nettoyage.
Loz James: Si vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser l’un des nombreux plugins de mise en cache WordPress qui vous aident à gérer des choses comme la minimisation de JavaScript et la minimisation de la charge JavaScript sur votre en-tête, la mise en cache CSS et tout ce genre de Choses. Il vous dit littéralement que vous devez vider votre cache maintenant et vous cliquez sur un bouton et cela accélère vraiment le site, nous utilisons donc un plugin de mise en cache sur notre site de commerce électronique. Vous pouvez en utiliser plusieurs. Je mettrai quelques liens vers différentes options ci-dessous.
Parlez-nous également de l’hébergement, car vous pouvez résoudre ce problème si vous avez traversé toutes sortes d’aspects techniques de ce qui ralentit votre site, la mise en cache et tout le reste, et c’est un problème d’hébergement, vous pouvez aller à un autre hôte. J’utilise WPX Hosting, ce que je recommande, mais vous pouvez également utiliser un réseau de diffusion de contenu comme CloudFlare, non?
Tom Peary: Oui, cela dépend de ce que fait votre site et du nombre de visiteurs qu’il reçoit et du type de trafic qui attire le contenu multimédia. Est-ce juste du texte, des vidéos, des images? Il existe de super plugins sur des plates-formes comme WordPress et Drupal que vous pouvez ajouter pour faire des choses vraiment cool comme l’ajout de Google Analytics ou d’un système de récupération de panier.
Tous ces éléments ajoutent quelque chose aux demandes de votre serveur, donc plus vous avez de plugins et assurez-vous de supprimer tous les plugins réactifs inutilisés de votre système. Se débarrasser d’eux. Il est inutile de les avoir là-bas si vous ne les utilisez plus jamais. S’il y a une raison pour laquelle ils sont éteints, retirez-les simplement.
Loz James: En fin de compte, si vous avez accès à une équipe de développement interne ou pouvez engager un codeur expert pour examiner le site, vous devez vous assurer que la structure de codage du site est légère, agile et optimisée pour la vitesse de la page d’un point de vue SEO, non?
Tom Peary: Oui, certainement. Les autres types d’hôtes que vous avez mentionnés, pour en revenir à cela, vous diriez probablement qu’étant le fondement de tout votre site, sans la prémisse de l’hébergement, vous n’avez pas de site Web. C’est là que tout repose en couches. C’est là que tout est servi. N’économisez pas sur votre hébergement. Ne pensez pas bien, j’ai une bonne offre de cette société d’hébergement. C’est très bon marché, ils promettent la terre. Il indique une disponibilité de 99,9%, ce qui, nous le savons, signifie uniquement que la machine est allumée.
La machine pourrait être en feu et brûler le bâtiment au sol et rester allumée car l’interrupteur est en marche. Cela ne signifie pas qu’il fonctionne ou qu’il est actif. Cela signifie simplement qu’il est allumé, alors ne tombez pas pour lui. Ils disent tous 99%. Regardez les sociétés d’hébergement qui ne vous poussent pas avec 900 autres utilisateurs sur un hôte partagé. Essayez d’obtenir ceux qu’il n’est pas toujours possible d’obtenir un hôte dédié et ce n’est tout simplement pas abordable pour tout le monde ou même requis, mais l’hébergement en boutique est génial parce que vous pouvez parler à quelqu’un au téléphone en cas de problème ou même à une plus grande société d’hébergement.
Assurez-vous simplement que vous êtes sur un réseau qui est bon et n’a pas beaucoup de sites. Des choses comme des outils comme un très bon est You Get Signal et c’est une vérification IP inverse là-bas. Tout ce que vous avez à faire est de soumettre votre demande et il vous dira combien d’autres sites il partage. Évidemment, vous voulez vous assurer que vous êtes sur un bon réseau afin que rien ne soit considéré comme négatif et que vous ne soyez pas sur 900 autres sites.
Parce que si tout le monde reçoit beaucoup de trafic, cela entraînera probablement un impact sur la charge. Ou si l’un d’eux est piraté, vous verrez probablement un déséquilibre de charge sur ce serveur où votre site Web ne peut tout simplement pas servir. Parfois, ce n’est même pas la faute de votre site. C’est l’hôte sur lequel vous êtes, alors choisissez avec soin et ne pensez pas parce que je suis avec cet hôte, il est difficile de bouger. Je veux rester avec eux. Magasiner.
Loz James: D’accord, et je vais juste mettre un autre plug-in pour WPX Hosting parce que nous l’avons utilisé dans Content Champion et cela a considérablement augmenté la vitesse de notre site non seulement à cause de l’hôte lui-même, mais à cause des conseils qu’ils nous ont donnés sur la mise en cache et comment gérer la charge du serveur et tout le reste. Cela a été le podcast SEO Essential Site Speed. La prochaine fois, nous allons parler de l’audit des liens, merci encore pour votre écoute.
Vous avez écouté le podcast Content Champion, le SEO exploitable et les techniques de marketing de contenu basées sur des exemples réels. Jusqu’à la prochaine fois, merci d’être ici.
