Dans un article précédent, nous avons vu comment YouTube peut être un tremplin pour les annonces afin d’attirer de grandes marques dans les conversations culturelles importantes d’aujourd’hui. Cela nous a fait réfléchir: qu’en est-il des petits? Nous savons que YouTube est un excellent moyen pour les grandes entreprises de puiser dans leurs audiences déjà importantes, mais peut-il fonctionner comme un outil permettant aux petites entreprises de construire ces audiences en premier lieu?
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Nous pensons que oui, avec d’autres plateformes vidéo telles que Vimeo, cela peut très bien fonctionner pour les entreprises de toutes tailles. Ici, nous allons voir ce qui rend le contenu vidéo en ligne si influent, pourquoi il fonctionne pour les plus grandes marques, et nous vous donnerons quelques stratégies à utiliser en tant que petite entreprise pour commencer à créer ce public.
Qu’est-ce qui rend le contenu de marketing vidéo en ligne si influent?
Dans le passé, lorsqu’une publicité télévisée était diffusée, le temps de diffusion représentait intrinsèquement le sommet de son importance culturelle. Maintenant, cependant, ce moment n’est que le début de la longue et fructueuse vie d’une annonce. Si une annonce a un vrai “jus”, elle encouragera les conversations et partagera le contenu. Ce buzz peut créer un désir de rechercher l’annonce en ligne. Le moyen le plus simple et le plus courant pour les gens de le faire est par le biais du marketing vidéo.
Cela a non seulement permis aux gens d’accéder aux annonces de marque de manière inimaginable dans un monde pré-numérique, mais il a également alimenté un tout nouveau type d’annonce. L’idée n’est plus de créer un cliquetis joyeux et une phrase pleine d’esprit, en espérant que (de manière subliminale ou autre) elle s’immergera dans l’esprit du public. Avec les plateformes vidéo, la responsabilité incombe aux marques de créer du contenu non seulement accrocheur à court terme, mais également intelligent et pertinent lors de visites répétées. Un jingle n’a besoin d’être entendu qu’une seule fois pour coller; Mais lorsque le contenu vidéo a une durée de vie prolongée indéfiniment en raison de sa présence sur YouTube, vous voulez qu’il subisse cette inspection prolongée.
Pourquoi le marketing vidéo peut-il fonctionner pour les grandes entreprises?
Dans l’article mentionné ci-dessus, nous avons vu quelques entreprises dont les spots télévisés respectifs ont pu vivre une vie longue et prolongée dans le respect de la culture grâce à une plate-forme comme YouTube. Dans le cas du spot “Winner Stays” de Nike, nous avons vu le pouvoir des célébrités dans le monde du sport. Lorsque vous ajoutez cela à un dialogue intelligent et amusant et à des images incroyablement divertissantes (sur scène, bien sûr) des meilleurs joueurs de football du monde s’affrontant, il n’est pas surprenant que ces publicités aient une durée de vie plus longue que la moyenne. Avec la campagne Always Like a Girl, un résultat similaire a été obtenu à partir de différents ingrédients. Cette annonce a pris le flambeau de la justice sociale; Écraser le fait désagréable que les préjugés sexistes jouent toujours un rôle aussi fréquent dans nos vies qu’en 2015.
Ces publicités ont pu vivre dans l’esprit de leur public en raison de leur valeur de production, de leur créativité et de leur vie continue sur le Web. Cependant, ils ne faisaient pas partie d’une campagne créée spécifiquement sur Internet. Ce type de création de contenu peut également être utile pour les marques. Cela est particulièrement vrai pour les entreprises qui n’ont pas la taille et l’audience inhérente à des sociétés comme Nike et Always. Alors que les géants ont la possibilité de créer du contenu vidéo sur des médias plus traditionnels, puis de le transposer simplement sur YouTube pour un plus grand engagement, les petites marques sont obligées d’utiliser YouTube comme source créative en soi.
En d’autres termes, les façons dont les petites entreprises peuvent bénéficier du marketing vidéo sont beaucoup plus variées. Étant donné qu’ils ne disposent que d’une petite fraction des budgets marketing d’entreprises comme Nike, ils ne pouvaient pas facilement créer du contenu vidéo à partager en premier lieu. De plus, ils n’ont peut-être pas l’argent pour les publicités télévisées, même localement. Pour eux, les plateformes vidéo comme YouTube et Vimeo représentent la différence entre avoir du contenu vidéo et ne pas l’avoir, et c’est un gros problème.
Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de meilleures pratiques et stratégies que les petites entreprises et organisations peuvent utiliser avec la vidéo numérique pour élargir leur audience et renforcer leur marque.
Vidéos explicatives
Conception et développement: dans les coulisses avec la Buffalo Fan Alliance depuis dans Vimeo.
Des vidéos comme celle-ci montrent à notre clientèle à quel point nous apprécions notre travail et à quel point il est important de donner à nos clients une valeur réelle et démontrable.
Les vidéos explicatives sont un excellent moyen de compléter la présence YouTube de votre petite entreprise. Quel que soit votre secteur, vous ne bénéficierez qu’en vous positionnant comme un expert et un leader d’opinion. De plus, ils sont simples et abordables à réaliser. Accédez à la section “Foire aux questions” de votre site Web et recherchez les entrées les plus courantes. Disons, par exemple, qu’il existe un produit particulier avec lequel vos clients ont des problèmes. C’est une excellente occasion de démontrer en détail comment ce produit doit être utilisé pour une valeur maximale. Cela montre que vous investissez réellement dans la valeur que vous offrez à vos clients et que vous ne voulez pas que le moment de l’achat soit la fin de l’interaction.
Dans les coulisses de votre entreprise
Market My Heart – depuis dans Vimeo
Nous avons fait cette vidéo comme une plaisanterie d’innocents; Nous y montrons notre nouveau service de rencontres (fictif).
Les gens aiment interagir avec des personnalités, pas avec des entreprises. Pour de nombreuses petites entreprises, créer cette belle image est aussi simple que d’être chaleureux et convivial dans leur magasin. Cependant, pour de nombreux autres, les interactions avec les clients existent sur plusieurs plans et plates-formes. Un client peut utiliser son site Web pour initier une interaction et avoir l’impression que son expérience est froide et impersonnelle (cela signifie probablement que l’expérience utilisateur de votre site Web a besoin de travail, mais c’est un problème pour un autre article). Pour de telles situations, il est important de créer du contenu qui donne à votre marque un visage humain. Aucune plate-forme de contenu n’est mieux adaptée pour ce faire qu’un compte YouTube ou Vimeo pour les entreprises. Avoir des vidéos de vos employés s’amusant au travail ou mettant en scène un scénario fictif et amusant peut sembler stupide ou inutile au premier abord; Mais ce sont ces types de vidéos qui incitent les clients à interagir avec votre marque à un niveau personnel.
Collaborez avec un partenaire local ou un concurrent
L’automne dernier, Burger King a contacté McDonald’s via les médias sociaux pour suggérer une collaboration. L’idée était que lors de la Journée mondiale de la paix (21 septembre), les deux géants de la restauration rapide uniraient leurs forces et créeraient un pop-up store à Atlanta (à mi-chemin entre le siège social des deux sociétés, géographiquement) pour vendre McWhoppers, comprenez-vous? Eh bien, même si Internet aimait l’idée, McDonald’s a rejeté l’invitation avec une attitude apparemment polie (mais aussi passivement agressive). Facebook Envoyer de son PDG Steve Easterbrook. Bien qu’il semble que nous devrons tous souffrir de l’indignité de ne jamais essayer le McWhopper, nous pouvons apprendre quelque chose de la motivation de Burger King pour étendre l’offre en premier lieu.
Collaborer avec un concurrent peut être contre-intuitif pour certains propriétaires d’entreprise, mais cela représente vraiment d’énormes opportunités de marque, en particulier lorsqu’il est combiné avec le marketing vidéo. Les gens aiment la compétition, mais ils aiment que ce soit amical, donc quand ils voient un lien vers une vidéo de vous et d’un propriétaire d’entreprise concurrent collaborant sur une vidéo amusante ou une vidéo faisant la promotion d’une bonne cause , ils sont immédiatement surpris. . YouTube fournit une plate-forme idéale pour le faire, car elle est facile d’accès et facilite le partage de votre vidéo.
Partagez vos vidéos sur les réseaux sociaux
Il y a plus d’un an, Facebook Il se prépare à ce qu’ils considèrent comme une bataille de titans entre eux et YouTube pour la domination du contenu vidéo. Dans le cadre de cette tendance, nous les verrons probablement continuer à rendre la publication de vidéos YouTube sur leur plate-forme un peu plus difficile. Jusqu’à présent, nous les avons déjà vus. modifier la présentation des vidéos créé directement par Facebook par rapport à ceux importés de YouTube. Des choses comme celle-ci continueront d’évoluer et en tant que spécialistes du marketing, nous devons nous adapter à ces changements.
Pour le moment, deux vérités importantes restent constantes. La première est que, pour les raisons mentionnées ci-dessus, entre autres, le maintien d’une présence constante et créative sur YouTube reste un outil marketing très important. La seconde est que, malgré Facebook, si vous essayez autrement, cela vaut toujours la peine de distribuer vos vidéos YouTube sur différentes plateformes de médias sociaux (même si vous pensez Facebook les annonces vidéo peuvent également être une stratégie lucrative, et Facebook semble leur donner un avantage algorithmique sur leurs homologues non natifs.) L’intégration de stratégies de marque sur différentes plates-formes est essentielle si vous souhaitez que votre public reste engagé avec votre marque au-delà d’une seule vue. FacebookQu’ils le veuillent ou non, ils continueront de faire partie de ce processus.
En fin de compte, le contenu vidéo fait partie intégrante de la façon dont nous interagissons avec le Web. Alors que la conception UX et la technologie de connexion sans fil continuent de progresser, des plates-formes comme YouTube et Vimeo évolueront et s’amélioreront également, attirant de plus en plus l’engagement des utilisateurs. Alors que les entreprises tentent d’augmenter la taille de leur audience, il est dans notre intérêt de savoir comment tirer parti de cet engagement. Ces stratégies ne sont certainement pas une description exhaustive de la façon dont vous pouvez le faire, car avec la plupart des choses liées au Web, les possibilités sont infinies, mais nous pensons qu’elles offrent de bonnes premières étapes pour une petite marque espérant construire une public grâce à la vidéo numérique.
